《平行進(jìn)口汽車營銷策略研究》11000字

１３軟肋，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格實(shí)施優(yōu)質(zhì)的透明化服務(wù)，以此來獲取消費(fèi)者心中的好形象，使消費(fèi)者的消費(fèi)欲望向平行進(jìn)口的銷售模式傾斜。結(jié)論平行進(jìn)口汽車的銷售模式早在多年前就已經(jīng)存在，但是由于國家政策、貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)形勢的限制，其一直不能夠得到應(yīng)有的合法地位，檢測上牌、維修售后服務(wù)一直是制約其發(fā)展的主要約束。但是隨著經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的我需要，以及國家對(duì)我國汽車銷售產(chǎn)業(yè)改革的決心，終于在前幾年通過在上海自貿(mào)區(qū)建立平行進(jìn)口試點(diǎn)，并且頒布了相應(yīng)的法律法規(guī)，使得平行進(jìn)口汽車市場得到了真正的開放。國家的開放才能不斷促進(jìn)地區(qū)平價(jià)進(jìn)口汽車增加，使得四川地區(qū)汽車價(jià)格有所緩和。本文主要抓住這個(gè)市場契機(jī)，對(duì)我國的平行進(jìn)口汽車市場的市場需求以及需要采取的市場營銷策略進(jìn)行研究，進(jìn)而可使地區(qū)汽車銷售價(jià)格有所下緩。希望能夠給相關(guān)的企業(yè)起到一定的參考作用。本文主要得出以下結(jié)論：本文首先從全國角度出發(fā)，對(duì)平行進(jìn)口汽車市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出目前四川地區(qū)平行進(jìn)口汽車市場的問題主要是：車源方面的問題、售后服務(wù)不健全的問題、維修保養(yǎng)困難的問題、不確定因素過多、進(jìn)口渠道和方式受限制的問題、汽車廠商全球戰(zhàn)略布局的限制的問題。相關(guān)企業(yè)可根據(jù)本文得出的結(jié)論，在參考以上平行進(jìn)口汽車的營銷策略的基礎(chǔ)上，對(duì)未來的平行進(jìn)口汽車的市場需求做出預(yù)測。并通過與自身的銷售情況的比較，推斷出企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑸槠髽I(yè)制定長遠(yuǎn)的發(fā)展方向提供參考。綜上所述，對(duì)于這個(gè)新興的汽車營銷模式，其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｌ貏e是在我國已經(jīng)成為世界汽車消費(fèi)第一大國、汽車保有量不斷走高的今天，平行進(jìn)口汽車的市場需求必定會(huì)隨著時(shí)間的推移，以及消費(fèi)者對(duì)于其認(rèn)知態(tài)度的改變而不斷擴(kuò)大。但是，面對(duì)這樣的形勢相關(guān)企業(yè)也不能盲目樂觀，還是應(yīng)該從最基礎(chǔ)的做好服務(wù)做起，從消費(fèi)者的角度去思考問題，去順應(yīng)消費(fèi)者的需求，做好相應(yīng)的市場需求的研究工作，做到更有目標(biāo)的去開發(fā)市場，更有針對(duì)性地制定營銷策略，這樣才能贏得市場。

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