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文檔簡介

第三篇

電子商務應用第八章

網絡營銷

引例：騰訊網絡營銷平臺第一節(jié)

網絡營銷概述一、網絡營銷的產生和開展二、網絡營銷的概念網絡營銷是借助互聯(lián)網、計算機通信和數(shù)字交互式媒體，運用新的營銷理念、新的營銷模式、新的營銷渠道和新的營銷策略，為到達一定的營銷目標所進行的經營活動。三、網絡營銷網站的分類發(fā)布信息型網站廣告型網站在線營銷型網站售后效勞型網站第二節(jié)

網絡營銷的特點與功能

一、網絡營銷的特點網絡市場是一個虛擬的全球性市場；網絡營銷是全天候的在線營銷；網絡營銷可以提供大量信息；網絡營銷可以實現(xiàn)效勞整合；網絡營銷可以實現(xiàn)雙向信息交流。二、網絡營銷的優(yōu)勢為企業(yè)開拓了新的營銷空間；減少流通環(huán)節(jié)，提高經營效率與效益；實施低庫存甚至零庫存生產，顯著降低經營本錢；有利于發(fā)揮管理優(yōu)勢，提高效勞質量。三、網絡營銷的劣勢不是所有商品和效勞都適合于網絡營銷；網絡營銷缺乏商場的真實環(huán)境與氣氛；物流配送相對落后制約網絡營銷開展；商品質量、售后效勞得不到有效保障；顧客對網站的信譽缺乏足夠的信任感。四、網絡營銷的根本功能市場調研信息發(fā)布與咨詢網上銷售或網上采購招標網上支付與結算訂單處理物流配送客戶關系管理提供售后效勞第三節(jié)

網絡營銷策略一、網絡營銷產品策略網絡營銷產品的選擇域名品牌建設二、網絡營銷價格策略低價策略定制定價策略使用定價策略捆綁銷售定價策略三、網絡營銷渠道策略網絡直接銷售渠道網絡間接銷售渠

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