2020購物中心12-1月新年活動月（獨鼠一幟鬧新年主題）活動策劃方案-56正式版

獨獨鼠鼠一一幟幟鬧鬧新新年年購物中心2020年新年活動月 m a l l a c t i v i t y i n D e c e m b e r 2 0 1 9策劃方案PlanningschemeC h i n a ' s c u r r e n 活動需求ThetideisturningagainstChina'srisingpowerI. 如何通過活動吸引年輕客群？II.如何將項目的IP融入活動中？III.如何將國潮和IP結(jié)合呈現(xiàn)出年味？C h i n a ' s c u r r e n t活動洞察-國潮當?shù)繲hetideisturningagainstChina'srisingpower當下一個有趣的現(xiàn)象就是越來越多的年輕人開始對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生了廣泛關(guān)注，認為國產(chǎn)品牌不比國外品牌差，并用東方的潮牌定義中國的國潮；如「老上?！?、「老香港」、「老北京」等中國老字號產(chǎn)品……并且有越來越多的外國人開始認可中國“國潮”的文化魅力，加上中國的崛起，正是國潮興旺的新時代國潮已成為國家了不起的文化，未來也將會引起越來越多的年輕人追捧IP植入-潮趣無界ThetideisturningagainstChina'srisingpower以國潮為方向?qū)㈨椖縄P（金鼠）植入其中講述金鼠回家過年納福的故事將潮流與祝福聚集于項目內(nèi)掀起一場凝聚歡樂且國風狂潮的年味金鼠納福故事線ThetideisturningagainstChina'srisingpower鼠年納?！じ５摫槿f家懷揣著祝福語與美好的金鼠這一次將化身成各路了不起的神仙納福一會裝扮成財神給小伙伴們發(fā)紅包一會裝扮成太上老君給小伙伴們送對聯(lián)一會裝扮成月老給小伙伴們獻緣果（糖果）......活動主題/ THMEM：獨鼠一幟鬧新年—購 物 中 心2020年 新 年 活 動 月—J i n y u j i a p i n m a l l a c t i v i t y i n D e c e m b e r 2 0 1 9主題詮釋：比喻項目獨特而新奇的風格，以及在行業(yè)內(nèi)能自成一派單獨打起一面旗號的藝術(shù)魅力并且將“鼠”結(jié)合其中，不僅代表著項目的IP，還形容了新年屬相，加上“鬧新年”更寓意著項目新年有個好彩頭活動策略跨界國潮+音樂國潮+舞蹈國潮+時尚國潮+童年國潮+藝術(shù)活動亮點放大國潮聲量在有限的預(yù)算內(nèi)，通過在線上放大活動聲量我司建議在微博、微信、抖音和今日頭條進行內(nèi)容推廣活動內(nèi)容線上活動征集、軟文推 傳廣、網(wǎng)紅駐場造勢... 播造勢

國潮金鼠大巡游、國潮音樂、開場舞、國潮走秀、魔術(shù)秀、舞林大會之金鼠選秀..

PR活動

小時候懷舊主題店、漢D服體驗、書法大師表演、國潮口紅DIY、國潮涂鴉PT恤設(shè)計.... 互動活動規(guī)劃階段一：前宣預(yù)熱期階段二：活動蓄客期階段三：活動引爆期12.18——12.2012.21——12.222019.1.1線上規(guī)劃線下規(guī)劃

獨鼠一幟的舞功秘籍獨鼠一幟的國潮文化獨鼠一幟的新年驚喜微博+抖音：#獨鼠一幟#滑步舞挑戰(zhàn)直播：獨鼠一幟的國風美女直播微信稿件：獨鼠一幟，金鼠回嘉鬧新年！微信朋友圈視頻：10s快閃小視頻DJ音樂：劍俠歌、民俗歌、懷舊歌、動漫歌互動演藝：舞林大會·金鼠選秀-贏大禮！街舞：嘻哈舞鬼步機械舞爵士舞霹靂舞鎖舞演藝：開場舞、潮服秀、魔術(shù)秀...互動：國潮口紅+國潮涂鴉T恤設(shè)計互動：書法大師提字+國潮服裝體驗主題店：小時候懷舊主題店國潮巡游：國潮+金鼠集年卡：集“國潮版鼠年賀卡”兌換新年獎品C h i n a ' s c u r r e n t階段一

前Str宣ateg預(yù)nay熱al期sisyC h i n a ' s c u r r e n t前宣預(yù)熱期A d v a n c e p u b l i c i t y線上微信活動《獨鼠一幟，金鼠回嘉鬧新年！》講述金鼠從遠方回到“嘉”里過年并送祝福的故事同時釋放相關(guān)活動信息通過項目官微以及相關(guān)媒體資源進行線上宣傳

鼠氣沖天|金鼠回嘉鬧新年快！來和神經(jīng)質(zhì)的金鼠一起FUN肆嗨！注：傳播渠道為示意，僅供參考前宣預(yù)熱期A d v a n c e p u b l i c i t y線上微博活動##獨鼠一幟#舞鼠挑戰(zhàn)借助官方微博發(fā)布關(guān)于“金鼠”的滑步舞蹈視頻視頻結(jié)尾時出現(xiàn)一聲“喵叫“，金鼠收場塑造趣味性并宣傳線下活動信息號召小伙伴們拍攝模仿舞蹈視頻并發(fā)布發(fā)布時需帶#獨鼠一幟#并@嘉品Mall方可參與此次活動的挑戰(zhàn)后期官微將篩選出前三名給予相關(guān)獎勵更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈

神經(jīng)質(zhì)的金鼠這次回嘉竟然帶回來一本#獨鼠一幟#舞鼠秘籍這魔性舞姿你是否一看就會？如果會了就秀一段吧！據(jù)說優(yōu)秀者還可贏取金鼠送出的年味禮包哦！@小可愛你的舞蹈能拿第一哦！我的眼睛會了，身體還是不會o(╥﹏╥)o

@嘉品Mall我已學會金鼠的#獨鼠一幟#舞鼠挑戰(zhàn)快來驗收吧！小姐姐跳的真好，一定會贏取第一名！支持小姐姐，永爭第一！

第一名：@隔壁小鮮肉第二名：@香香女人第三名：@小可愛恭喜三位獲獎?wù)?，請您?020年1月1日到項目F1服務(wù)臺領(lǐng)取您的專屬獎品注：須出示微博賬號領(lǐng)取獎品注：獎品建議貴公司提供C h i n a ' s c u r r e n t階段二

活artS動teg蓄nay客al期sisyC h i n a ' s c u r r e n t獨鼠一幟鬧新年——鼠不清的國潮文化序號活動內(nèi)容時間內(nèi)容1國潮巡游12月21-22日-全天漢服服裝巡游和金鼠巡游2國潮音樂12月21日-全天DJ、古裝仙俠歌、國產(chǎn)動漫歌312月22日-全天DJ、民俗文化歌、經(jīng)典懷舊歌4潮流街舞12月21-22日-全天嘻哈舞鬼步機械舞爵士舞霹靂舞鎖舞6互動體驗12月21-22日-全天國潮口紅DIY、國潮涂鴉T恤設(shè)計7快閃店12月21-1月1日-全天小時候懷舊主題店8集年卡12月21-22日-全天集國潮版鼠年賀卡活動內(nèi)容Activitycontent國潮服飾巡游在戲曲服飾的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代化的潮流時尚，營造具有沖擊感的國潮服飾，吸引眾人眼球活動內(nèi)容Activitycontent金鼠巡游納?；顫娍蓯鄣摹敖鹗蟆比伺紝⒒沓缮裣砂殡S著國潮的隊伍進行巡游亮相，并為路人派發(fā)禮品財神金鼠給小伙伴們發(fā)紅包太上老君金鼠給小伙伴們送對聯(lián)月老金鼠給小伙伴們獻緣果（糖果）.......亮點：金鼠將通過鬼步走巡游納福活動內(nèi)容Activitycontent金鼠視頻投放巡游時將為滑步走的“金鼠”人偶進行視頻采集，并將視頻放于“抖音”平臺，以趣味性號召素人進行模仿合拍，并釋放活動信息素人通過合拍并帶#獨鼠一幟#可參與滑步舞挑戰(zhàn)贏取獎勵

在項目Mall中我是滑步舞中走的最快的鼠嗎用三個字來形容我們的滑步合拍，不用多，？一起來比試比試吧，你們一起來合拍哦#我就想知道我是不是最#獨鼠一幟#的獨鼠一幟#應(yīng)獎勵吧！注：如果投放抖音KOL此項費用不在預(yù)算內(nèi)活動內(nèi)容Activitycontent古裝仙俠歌曲樂隊表演國民度和流傳度極高的仙俠主題歌曲一眼萬年年輪涼涼.......活動內(nèi)容Activitycontent國產(chǎn)動漫歌曲樂隊表演極具感染力，慷慨激昂，渲染氣氛的國風動漫歌曲哪吒權(quán)御天下悟空九九八十一......活動內(nèi)容Activitycontent經(jīng)典懷舊歌曲聘請樂隊現(xiàn)場演唱人們在童年時經(jīng)常聽的經(jīng)典歌曲，引發(fā)情感共鳴大海真的愛你光輝歲月......活動內(nèi)容Activitycontent民俗文化歌曲將國風歌曲與戲曲唱腔相結(jié)合，跨界演出，吸引觀眾典獄司牽絲線寒江雪女駙馬......活動內(nèi)容Activitycontent潮 流 街 舞舞蹈作為潮流文化的核心，并且在潮流街舞的帶動下，將國潮脫離了“土”的標簽，成為時尚的寵兒，因此可以說，新時代的國潮和街舞是密不可分鎖舞鬼步嘻哈舞機械舞爵士舞霹靂舞活動內(nèi)容Activitycontent美女DJ打碟DJ作為經(jīng)久不衰的潮流音樂，無論哪個年代都受廣大潮流男女的歡迎與喜愛絢麗的燈光加強勁的電音節(jié)奏，釋放音樂的力量，讓年輕的男女沉浸在音樂的世界中活動內(nèi)容Activitycontent全場尋金鼠集年卡游戲項目內(nèi)部每層設(shè)置一只流動性的“金鼠”，每只金鼠手中都有一種類型的年卡，在為來賓納福時將獻上一張“國潮版鼠年賀卡”來賓集齊五張年卡后，需在1月1日參與禮品的領(lǐng)取活動內(nèi)容Activitycontent國潮鼠年賀卡“國潮版鼠年賀卡”的畫面將通過手繪版的國風形象，并且每張年卡將有不同的命名年卡命名規(guī)劃：“福卡”:寓意著美好幸福“壽卡”:寓意著健康長壽“祿卡”:寓意著好運連連“財卡”:寓意著財源滾滾“喜卡”:寓意著驚喜不斷注：此年卡為示意圖活動內(nèi)容Activitycontent國潮口紅DIY以復(fù)古口紅為亮點，吸引廣大年輕女生親手表達出自己心目中的國潮時尚色，制作一支一抹自信唇色驚艷到爆活動內(nèi)容Activitycontent國潮涂鴉T恤每個人對國潮的理解都不一樣，并對國潮的感受也各不相同此次活動現(xiàn)場設(shè)置T恤涂鴉秀可讓大家將自己心目中的國潮時尚得以表達活動內(nèi)容Activitycontent小時候懷舊主題店不論是在科技發(fā)達的今天，還是以前那個車、馬、郵件都慢的時代，每個人都愛提點『小時候』可見小時候滿載了多么深刻的童年的記憶體驗店內(nèi)部商品建議：零食：無花果、辣條、話梅...用品：手電、水缸子、黑白電視...服飾：背心、外套、校服、帽子...互動體驗區(qū)規(guī)劃Activitycontent國潮口紅DIY小時候懷舊主題店國潮涂鴉T恤2019年12月21日-活動流程獨鼠一幟鬧新年-鼠不盡的國潮文化時間（12.21）活動名稱活動內(nèi)容位置巡游環(huán)節(jié)10:40-11:00項目外廣場11:45-12:00國潮+金鼠巡游國潮服裝隊伍配合金鼠進行巡游項目外廣場16:45-17:00告知此次活動并派發(fā)禮品+同時還為來賓發(fā)放“年卡”項目內(nèi)部17:45-18:00（B2-F5）演藝活動11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ勁爆的DJ美女打碟吸引人群11:20-11:30、16:20-16:30、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞嘻哈舞、鬼步、機械舞的表演內(nèi)場美陳處舞臺區(qū)11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45國風樂隊古裝仙俠歌和國產(chǎn)動漫歌的演唱互動體驗16:00-19:00互動體驗復(fù)古口紅DIY+國潮T恤涂鴉+懷舊主題店內(nèi)場美陳內(nèi)部2019年12月21日-活動流程獨鼠一幟鬧新年-鼠不盡的國潮文化時間（12.22）活動名稱活動內(nèi)容位置巡游環(huán)節(jié)10:40-11:00項目外廣場11:45-12:00國潮+金鼠巡游國潮服裝隊伍配合金鼠進行巡游項目外廣場16:45-17:00告知此次活動并派發(fā)禮品+同時還為來賓發(fā)放“年卡”項目內(nèi)部17:45-18:00（B2-F5）演藝活動11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ勁爆的DJ美女打碟吸引人群11:20-11:30、16:20-16:30、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞爵士舞霹靂舞鎖舞的表演內(nèi)場美陳處舞臺區(qū)11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45潮流樂隊民俗文化歌和經(jīng)典懷舊歌的演唱互動體驗16:00-19:00互動體驗復(fù)古口紅DIY+國潮T恤涂鴉+懷舊主題店內(nèi)場美陳內(nèi)部C h i n a ' s c u r r e n t階段三

活Str動ateg引nay爆al期sisyC h i n a ' s c u r r e n t2020年1月1日-活動流程獨鼠一幟鬧新年-鼠不盡的新年驚喜時間項目內(nèi)容10:00-20:00禮品兌換來賓憑手中的五張年卡可在F1層服務(wù)臺領(lǐng)取精美禮品一份16:00-17:30暖場環(huán)節(jié)外場國潮巡游+內(nèi)場音樂活躍氣氛17:30-17:35開場節(jié)目《潮游山海國風千盞》街舞與戲曲元素結(jié)合的舞蹈開場17:35-17:40主持人開場主持人身穿國潮服裝亮相并介紹活動17:40-17:45國潮魔術(shù)秀演繹中華傳統(tǒng)的戲法17:45-18:15國潮T臺秀旗袍、漢服、現(xiàn)代潮流服飾的走秀18:15-18:30舞林大會之金鼠選秀-贏大獎傳統(tǒng)武術(shù)和潮流街舞PK，金鼠亮相秀熱舞并拋繡球18:30-18:35主持人致結(jié)束語活動淡入淡出更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈16:00-18:35國風美女直播線上直播+互動合影互動體驗書法大師提字+漢服體驗+懷舊體驗店活動內(nèi)容Activitycontent禮 品 兌 換21日和22日的來賓憑手中集夠的五張年卡可兌換精美禮品一份禮品建議：金鼠模型/老鼠公仔活動內(nèi)容Activitycontent音 樂 暖 場國潮巡游隊和金鼠來到舞臺附近，伴隨音樂舞動，活躍現(xiàn)場氣氛活動內(nèi)容Activitycontent開 場 表 演《潮游山海國風千盞》戲曲演員裝扮整齊開場亮相街舞演員在表演過程成加入到舞蹈當中兩種不同文化元素的內(nèi)容跨界演繹國潮風采活動內(nèi)容Activitycontent開場表演-備選《高山流水水墨之韻》用中式舞蹈演繹漢水之美，同時融入書法表演書寫主題語大秀國粹為項目塑造話題，秀出中華國粹活動內(nèi)容Activitycontent主持人開場迎合國潮的概念，主持人身穿戲曲類的服裝登臺開場制造驚喜，以浮夸幽默的形象呈現(xiàn)在眾人面前活動內(nèi)容Activitycontent國潮復(fù)興魔術(shù)秀以中國傳統(tǒng)文化為基石，魔術(shù)表演為載體，用最年輕的方式開啟國風戲法之旅講述傳承與發(fā)揚的故事，打造屬于年輕人的國風潮流活動內(nèi)容Activitycontent國 潮T臺 秀中國李寧的一場國潮復(fù)古發(fā)布會徹底將國潮文化帶入大家的視野，也用國潮魅力征服了海內(nèi)外的所有潮人，成為中國特色的代表此次活動現(xiàn)場進行國潮時尚走秀，讓來賓更近距離的體味國潮時尚活動內(nèi)容Activitycontent舞林大會之金鼠選秀-贏大獎傳統(tǒng)武術(shù)與時尚街舞進行PK，經(jīng)過三個回合后兩個舞/武團將共同齊舞，同時“金鼠”作為舞團中C位也將閃亮登場活動內(nèi)容Ac