農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題與對(duì)策獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題與對(duì)策獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不僅有利于降低流通成本，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于刺激中耕農(nóng)業(yè)貿(mào)易與國籍貿(mào)易的交流，能有效解決信息不平等的問題，減少銷售中的中間價(jià)格差異。進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)村企業(yè)的競爭力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；問題；對(duì)策

一、導(dǎo)入：

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售指明了新的方向。然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中還存在著諸多的問題，基于此本文選擇了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題與對(duì)策為選題，希望能為同行提高一些借鑒。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題

首先在互聯(lián)網(wǎng)普及難度較大，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題。農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，建造的電子商務(wù)平臺(tái)比較少，網(wǎng)絡(luò)銷售難以普及。而且政府扶持的力度不大，網(wǎng)站建設(shè)水平低，技術(shù)不先進(jìn)，也給網(wǎng)絡(luò)交易帶來了許多安全隱患。其次農(nóng)民做為銷售主體，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)常常一知半解。農(nóng)民沒有對(duì)應(yīng)電子商務(wù)培訓(xùn)，電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。同時(shí)農(nóng)民受到傳統(tǒng)觀念的影響，不愿意接受新的交易方式。而且農(nóng)民大多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較陌生，信息素質(zhì)不高的問題。最后農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也會(huì)容易受到復(fù)雜的地形與天氣的影響，導(dǎo)致配送困難或者農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)。企業(yè)沒有打響農(nóng)產(chǎn)品品牌效益等問題。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的對(duì)策

（一）完整網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高市場信息

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展需要加快完整網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高市場信息。這就要求政府根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，加大支持力度。企業(yè)改善農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，讓互聯(lián)網(wǎng)普及到農(nóng)村。同時(shí)政府應(yīng)整合現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)覆蓋多層次農(nóng)業(yè)的各種電子商務(wù)平臺(tái)和信息網(wǎng)絡(luò)。政府應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)市場的監(jiān)管，有效提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平。政府要鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模。這不僅有利于農(nóng)村市場的發(fā)展，為農(nóng)民提供技術(shù)支持和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，有效解決農(nóng)民與農(nóng)業(yè)信息的巨大更新與實(shí)際需求不足之間的矛盾。這也有助于建設(shè)一個(gè)安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，減少網(wǎng)絡(luò)交易帶來的安全隱患。最后政府還應(yīng)該完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)維護(hù)電子商務(wù)市場秩序，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易提供有力保障。

例如湖南惠農(nóng)科技為解決洞口縣農(nóng)產(chǎn)品“滯銷、賤價(jià)”等問題，打造洞口縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。在啟動(dòng)會(huì)中企業(yè)代表人指出農(nóng)產(chǎn)品滯銷的最大原因是因?yàn)槭袌鲂畔⒉粚?duì)稱，利用互聯(lián)網(wǎng)可以有效解決這一難題。在政策支持和市場需求下，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)。而且可以借助中國惠農(nóng)網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)產(chǎn)品供求信息，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通，解決農(nóng)民關(guān)心的實(shí)際問題，也加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）提高農(nóng)民認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展需要政府和企業(yè)加大宣傳力度，幫助農(nóng)民加快傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，提高他們參與電子商務(wù)的積極性。農(nóng)民自身也應(yīng)提高信息素質(zhì)，在充分理解的基礎(chǔ)上積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，及時(shí)更新銷售信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。政府和企業(yè)應(yīng)引進(jìn)和輸送信息技術(shù)人才，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)使農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有一個(gè)系統(tǒng)的了解，讓農(nóng)民在不斷的實(shí)踐中熟悉互聯(lián)網(wǎng)銷售。從而培養(yǎng)高素質(zhì)的新農(nóng)民，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息儲(chǔ)備人才的產(chǎn)生。

（三）打響品牌效益，完善物流運(yùn)輸體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展需要多方努力打響品牌效益，政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量認(rèn)證和管理，準(zhǔn)確規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。企業(yè)可以采用質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，提供產(chǎn)品預(yù)售，根據(jù)消費(fèi)者需求定制產(chǎn)品，并實(shí)時(shí)監(jiān)控整個(gè)過程，進(jìn)一步提高消費(fèi)者信心，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)企業(yè)可以通過推廣農(nóng)產(chǎn)品包裝、商標(biāo)銷售和在線廣告來深化品牌形象價(jià)值。企業(yè)可以根據(jù)市場需求舉辦各種銷售活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，拓展企業(yè)知名度。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸上政府應(yīng)因地制宜，幫助農(nóng)村發(fā)展多種運(yùn)輸方式，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。如天氣濕潤，農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛的情況下企業(yè)可以大力發(fā)展冷鏈運(yùn)輸，保持易腐農(nóng)產(chǎn)品新鮮，由此盡量避免物流給農(nóng)民帶來經(jīng)濟(jì)損失。

例如湖南電商公司大力打造“一縣一品”品牌，成功打造炎陵縣黃桃、湖南唐冰橙等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。在加強(qiáng)電子商務(wù)合作的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)關(guān)注貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售并取得突出成效。企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)超額銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。這正是利用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式的成果，能夠把貧困地區(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)雙贏。

總結(jié)：

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)銷售模式的限制，提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。這要求政府、企業(yè)與農(nóng)民