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文檔簡介

從有趣到有用抖音短視頻創(chuàng)新探索——案例：抖音

X七大博物館合作1刷屏級創(chuàng)意H5，

掀起博物熱抖音創(chuàng)意《第一屆文物戲精大會》，累積播放1.18億次現(xiàn)象級傳播——案例：抖音x北京SWAT2刷屏級抖音，

獲贊900w+累計播放量超過一億現(xiàn)象級傳播傳播的內(nèi)容>傳播的流量有用>有趣如何發(fā)揮媒體號作用，助推社會服務(wù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、正能量傳播，是比粉絲和流量更重要的議題。定位賬號垂類，深耕垂類內(nèi)容定義垂類：重大新聞熱點內(nèi)容：家國大事、重大新聞、正能量央視新聞定位賬號垂類，深耕垂類內(nèi)容定義垂類：養(yǎng)生科普熱點內(nèi)容：科普類、養(yǎng)生知識BTV養(yǎng)生堂要搶時效或有獨特角度在重大時間節(jié)點或熱點事件檔口避免同質(zhì)化內(nèi)容：另辟蹊徑發(fā)布與事件相關(guān)的冷門信息，即易被主流媒體忽略的細(xì)節(jié)內(nèi)容選擇新穎的角度解讀事件，可結(jié)合垂直領(lǐng)域獨有視覺解讀避開呈現(xiàn)信息的主流方式，改變原發(fā)信息的呈現(xiàn)方式，如采用原創(chuàng)音樂，改變動圖效果，重新組合聲文圖像的搭配等把握事件的時效性，爭取首發(fā)；或者避開信息發(fā)布高峰期，獲得非主流時間段的用戶關(guān)注度111213形式：呈現(xiàn)創(chuàng)新時間：爭當(dāng)?shù)谝煌瑯拥氖录?，不同的視頻展現(xiàn)角度讓真實和沖擊力最大程度發(fā)揮人物的力量96W贊2000+贊借力潮流玩法，傳遞有用內(nèi)容1、畫面清晰、光線明亮、妝扮得體、背景整潔；2、視頻長寬比例16:9占滿屏幕，會有更好的展示效果；3、嚴(yán)禁出現(xiàn)非抖音App的特效、貼紙及水??；

4、視頻必須是原創(chuàng)首發(fā)視頻；5、視頻時長建議在10-40秒之間；

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