2023年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告

部門：TMT北京專項組?2023iResearch

Inc.汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告2023年數(shù)據(jù)說明來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.2研究對象汽車行業(yè)展示廣告投放分析汽車行業(yè)視頻節(jié)目品牌贊助效果分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫、UserTracker

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新媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：-2020.1-2023.10重要指標說明AdTracker廣告投入指數(shù)：本報告中網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對中國300多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計、對廣告主在展示類廣告及部分信息流廣告的投入進行推算獲得，不含搜索、文字鏈、內(nèi)容營銷（如短視頻平臺信息流廣告）及部分定向類廣告等其他方式的廣告投放規(guī)模，并區(qū)別與媒體收入口徑核算的市場規(guī)模；投入指數(shù)為預估值。SVC綜合指數(shù)：基于艾瑞最新研發(fā)的針對視頻節(jié)目品牌贊助效果的研究模型。為了方便直觀對比贊助效果，將多種數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)進行了指數(shù)化處理，以對標節(jié)目以及數(shù)據(jù)庫中節(jié)目及品牌得分均值作為基準值100，指數(shù)大于100說明贊助效果好于行業(yè)均值，指數(shù)小于100說明贊助效果低于行業(yè)均值。數(shù)據(jù)說明核心發(fā)現(xiàn)注釋：投入指數(shù)*區(qū)別于廣告投放費用，相關(guān)定義請參看“數(shù)據(jù)說明-重要指標說明”。0102來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.3汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢展示廣告2023年1-10月，汽車行業(yè)廣告主信心穩(wěn)定，投入指數(shù)為59.3億*，3-5月迎來投放小高峰；頭部廣告主投入較為謹慎，TOP15廣告主中東風本田、寶馬新上榜。從展示廣告投入策略來看，移動、OTT渠道份額持續(xù)增長，“大尺寸”廣告更受青睞，汽車之家、易車、懂車帝等垂類媒體是主要投放陣地。綜藝贊助汽車行業(yè)綜藝植入需求增長，前十個月共有28個品牌贊助綜藝節(jié)目，其中4-8月為植入高峰期；單品牌單車型植入是常見方式，生活觀察類節(jié)目仍是贊助重頭。汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略汽車行業(yè)對“品效銷三合一”

的需求更強烈，數(shù)字化營銷成為主流；營銷渠道、形式及內(nèi)容更加豐富。公域渠道：垂類媒體、視頻平臺、社交媒體垂類媒體：覆蓋購車“看、買、用、換”全鏈路，基于用戶行為分析實現(xiàn)精準營銷；優(yōu)惠信息、講解測評等豐富內(nèi)容與線下體驗、車圈活動相結(jié)合，提高汽車品牌營銷轉(zhuǎn)化效果。視頻平臺：KOL種草+綜藝/劇集贊助提升品牌聲量；品牌官方、達人及二者共創(chuàng)視頻與直播帶貨結(jié)合，多種方式促進銷售。社交媒體：小紅書憑借“高女性用戶占比、強種草分享”屬性，成為汽車品牌女性內(nèi)容分享主陣地。平臺KOL營銷注重生活化場景、利用熱門話題導流、打造女性“自由、獨立”相關(guān)概念并聯(lián)合線下活動進行推廣，以強化目標受眾對品牌的價值認同、提高轉(zhuǎn)化率。私域渠道汽車品牌借助公域觸點拓寬其私域流量池，通過對其社群/小程序/APP的精細化運營，觸達更大范圍的高意向潛客，挖掘全生命周期用戶價值。目

錄CONTENTS0103汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析NetworkMarketingTrend

Analysis402 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略NetworkMarketingStrategy

Analysis汽車行業(yè)價值榜單Value

List汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析NetworkMarketingTrend

Analysis0156?2023.12iResearchInc.前言2023年，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境改善和疫情影響消退等因素共同作用下，國內(nèi)汽車消費市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。汽車行業(yè)作為消費“四大金剛”之一，確保其消費市場的平穩(wěn)有序增長是提振國內(nèi)整體消費并推動其持續(xù)回暖的重要一環(huán)。2023年1-10月，各級政府部門密集出臺相關(guān)政策，從推動汽車后市場發(fā)展、鼓勵限購地區(qū)增加購車指標、延長新能源汽車購置稅減免期限、發(fā)放汽車消費補貼等多方面發(fā)力，這些有針對性的政策不僅引領(lǐng)了汽車消費市場的快速回暖，更為經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好注入了強勁動力。注釋：2023年汽車銷量為預估值，其余年份為全年數(shù)據(jù)。來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會、公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。2576.92531.12627.52686.43000-8.2%-1.8%3.8%2.1%11.7%20192020

2021汽車銷量（萬輛）2022 2023e同比增長率（%）2019-2023年1-10月中國汽車銷量及增長率2023年促進汽車消費主要政策汽車市場支持政策連續(xù)出臺，有效刺激消費并保障行業(yè)穩(wěn)定有序發(fā)展國家層面：多維政策驅(qū)動汽車消費市場持續(xù)復蘇10月，商務(wù)部等九部門《關(guān)于推動汽車后市場高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》：從促進汽車維修服務(wù)提質(zhì)升級等七方面提出政策措施；9月，工信部等七部門《汽車行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》：鼓勵限購地區(qū)增加購車指標；8月，商務(wù)部等九部門《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》：繼續(xù)支持新能源汽車下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)；7月，商務(wù)部等十七部門《關(guān)于搞活汽車流通擴大汽車消費若干措施的通知》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于促進汽車消費的若干措施》：進一步穩(wěn)定和擴大汽車消費，促進消費持續(xù)恢復；6月，財政部等三部門《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策的公告》：新能源汽車減免購置稅再“續(xù)期”

至2027年年底；工信部等五部門《關(guān)于開展2023年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》：繼續(xù)推動新能源汽車下鄉(xiāng)；等。地方層面：補貼、促銷活動助力汽車銷量增長武漢、合肥、沈陽、鄭州等城市：發(fā)放汽車消費補貼/消費券；廣州：下半年額外增2萬個節(jié)能車指標；紹興：組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)促銷活動；等。政策扶持助力消費增長，國內(nèi)汽車市場持續(xù)回溫7?2023.12iResearchInc.98101112112-14.0%3.1%10.9%0.0%AdTracker-2020-2023年1-10月汽車行業(yè)整體廣告主數(shù)量2020.1-10 2021.1-10 2022.1-10 2023.1-10汽車行業(yè)廣告主數(shù)量（個） 同比增長率（%）注釋：投入指數(shù)*區(qū)別于廣告投放費用，相關(guān)定義請參看“數(shù)據(jù)說明-重要指標說明”。來源：艾瑞咨詢

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。?2023.12

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Inc. 來源：艾瑞咨詢

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。汽車行業(yè)丨投入趨勢2023年汽車行業(yè)廣告主信心穩(wěn)定，3-5月迎來投放小高峰2023年1-10月，國內(nèi)汽車行業(yè)廣告主數(shù)量與去年同期持平，對比20、21年有所增長，車企對展示廣告的投入信心持續(xù)恢復，全行業(yè)整體展示廣告投入指數(shù)達59.3億*

。具體到月度數(shù)據(jù)來看，2023年3-5月投入指數(shù)均超過6億，高于前十個月的均值，市場“小陽春”效應對廣告主預算的增加影響明顯。AdTracker-2023年1-10月汽車行業(yè)月度展示廣告投入指數(shù)4.95.86.5 6.56.35.86.06.25.45.81月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月展示廣告投入指數(shù)（億）2023年1-10月均值8?2023.12iResearchInc.汽車行業(yè)丨投入主體-TOP廣告主來源：艾瑞咨詢

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。50.144.837.034.033.932.131.831.226.523.322.121.317.514.614.0沃爾沃集團上汽大眾汽車上汽通用廣汽本田一汽轎車一汽大眾東風本田東風日產(chǎn)比亞迪股份長城汽車吉利集團長安汽車BMW寶馬一汽豐田福特汽車2023年1-10月投入指數(shù)（千萬）AdTracker-2022.1-10對比2023.1-10汽車行業(yè)展示廣告投入指數(shù)TOP15廣告主61.560.058.143.139.138.737.134.023.522.821.720.613.812.610.2上汽大眾汽車上汽通用沃爾沃集團比亞迪股份福特汽車廣汽本田一汽大眾長安汽車吉利集團東風日產(chǎn)一汽轎車長城汽車廣汽乘用一汽豐田上海汽車2022年1-10月投入指數(shù)（千萬）↓↑↓↑

新增↑↓↑↓↓↑↓↑

新增同比↓↓↓13位廠商連續(xù)兩年上榜，頭部廣告主投入縮減較為明顯行業(yè)TOP3廣告主沃爾沃、上汽大眾和上汽通用在2023年展示廣告投入較為謹慎，同比均呈負增長；東風本田、寶馬新上榜，13位廠商連續(xù)兩年上榜，行業(yè)內(nèi)TOP15格局較為穩(wěn)定。9?2023.12iResearchInc.?2023.12iResearchInc.3.2%4.0%48.2%46.6%48.6%49.4%2022.1-10 2023.1-10移動端 PC端 OTT端來源：艾瑞咨詢

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。來源：艾瑞咨詢

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。汽車行業(yè)丨投入策略移動端、OTT端投放占比略有提高，長橫幅、全屏、網(wǎng)幅廣告是主要形式從展示廣告投放策略來看，相較2022年同期，2023年1-10月汽車行業(yè)展示廣告移動端、OTT端投放占比略有提高；長橫幅大尺寸廣告仍然是最主要的廣告形式，信息流廣告投入占比提升3.1%。8.3%7.5%9.8%12.9%24.3%22.2%24.3%24.3%30.3%31.4%2023.1-10全屏廣告信息流廣告正方形大尺寸廣告按鈕廣告長縱式大尺寸廣告2022.1-10長橫幅大尺寸廣告網(wǎng)幅廣告視頻貼片廣告品牌專區(qū)焦點圖懸浮廣告AdTracker-2022.1-10對比2023.1-10汽車行業(yè)展示廣告投放終端&廣告形式廣告投放終端 廣告形式汽車行業(yè)丨投入策略三端頭部廣告形式各異，“大尺寸”更受行業(yè)青睞三端頭部廣告形式呈現(xiàn)差異性，移動端的網(wǎng)幅廣告、PC端的長橫幅大尺寸廣告、OTT端的視頻貼片廣告分別占據(jù)TOP1；此外，全屏廣告也是移動端和PC端的重要廣告形式。AdTracker-2022.1-10對比2023.1-10汽車行業(yè)展示廣告三端主要廣告形式網(wǎng)幅廣告136.7網(wǎng)幅廣告123.5移動端全屏廣告94.1全屏廣告83.1信息流廣告59.8信息流廣告74.7長橫幅大尺寸廣告193.0長橫幅大尺寸廣告186.0PC端全屏廣告60.7全屏廣告61.0視頻貼片廣告13.3視頻貼片廣告9.3OTT端視頻貼片廣告20.7視頻貼片廣告23.92022年1-10月展示廣告投入指數(shù)（千萬）2023年1-10月展示廣告投入指數(shù)（千萬）來源：艾瑞咨詢

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Inc.10汽車行業(yè)丨媒體選擇行業(yè)展示廣告聚焦汽車網(wǎng)站，汽車之家、易車、懂車帝是主要投放媒體從展示廣告的媒體選擇來看，汽車網(wǎng)站仍然是行業(yè)內(nèi)廣告主最重要的投放媒體類型；相較2022年同期，2023年1-10月微博媒體廣告投入指數(shù)占比有所提高，門戶網(wǎng)站占比降低。汽車網(wǎng)站廣告主數(shù)量TOP媒體中，懂車帝、易車、汽車之家分列前三位。5.5%5.1%4.9%6.1%10.3%6.7%8.3%7.3%66.5%68.1%2022.1-10汽車網(wǎng)站門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站2023.1-10視頻網(wǎng)站微博媒體其他7066594441AdTracker-2022.1-10對比2023.1-10汽車行業(yè)展示廣告媒體選擇投放媒體類型 汽車網(wǎng)站廣告主數(shù)量TOP5媒體2023年1-10月廣告主數(shù)量（個）來源：艾瑞咨詢

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Inc.11汽車行業(yè)丨展示類廣告投放創(chuàng)意類型1）優(yōu)惠活動：優(yōu)惠信息+品牌/產(chǎn)品AdTracker-2023.1-10月汽車行業(yè)展示廣告創(chuàng)意類型展示—促銷優(yōu)惠信息以為

活醒

動目

時切

間入

、點

優(yōu)，

惠激

方起

式消

、費

優(yōu)者

惠購

力買

度欲

等信息來源：艾瑞咨詢

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Inc.12汽車行業(yè)丨展示類廣告投放創(chuàng)意類型2）產(chǎn)品上新：上新車型+新車信息AdTracker-2023.1-10月汽車行業(yè)展示廣告創(chuàng)意類型展示—產(chǎn)品上新以新車價吸

格引

、目

外標

觀消

、費

功者

能關(guān)

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信息為觸點，來源：艾瑞咨詢

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Inc.13汽車行業(yè)丨展示類廣告投放創(chuàng)意類型3）品牌建設(shè)：品牌個性標語+產(chǎn)品AdTracker-2023.1-10月汽車行業(yè)展示廣告創(chuàng)意類型展示—品牌建設(shè)展示產(chǎn)

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Inc.14綜藝贊助丨排期品牌數(shù)節(jié)目數(shù)汽車行業(yè)綜藝植入需求強烈，單品牌單車型植入是常見合作方式2023年1-10月共有28個汽車品牌贊助綜藝節(jié)目，相較去年同期有所增長，汽車行業(yè)的綜藝植入需求更加強烈。從品牌節(jié)目贊助頻次來看，多以單品牌單車型植入的方式進行合作。SVC-2022-2023.1-10月首播綜藝中汽車品牌贊助頻次2022年 2023年28個，4-8月為植入高峰期655332 2111月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月

12月112 23355628個來源：艾瑞咨詢

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贊助效果評估數(shù)據(jù)庫。?2023.12iResearch

Inc.1524個5433122112221月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月

12月11112222334523個綜藝贊助丨節(jié)目類型&播放終端生活觀察類節(jié)目仍是贊助重頭，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占比有所提升以《五十公里桃花塢-第三季》為代表的生活觀察類節(jié)目是汽車品牌最主要的贊助節(jié)目類型。2023年，明星競演類節(jié)目與將社交、戶外相結(jié)合的綜合游戲類節(jié)目獲得了對比去年更多的汽車品牌青睞，節(jié)目贊助數(shù)量有所提高。從贊助節(jié)目播放終端來看，今年前十個月，汽車品牌加大了對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的贊助力度。111213 433233331

11

16 5 31

12022年全年2022.1-102023.1-10生活觀察類才藝競演類喜劇類綜合游戲類創(chuàng)意類文化類SVC-2022&2023.1-10月首播綜藝中汽車品牌贊助節(jié)目類型1714111019 92022年全年2022.1-102023.1-10網(wǎng)絡(luò)平臺電視平臺SVC-2022&2023.1-10月首播綜藝中汽車品牌贊助節(jié)目播放終端節(jié)目數(shù)，單位：個明星競演類談話/脫口秀類美食類來源：艾瑞咨詢

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Inc.16節(jié)目數(shù)，單位：個綜藝贊助丨品牌露出形式嘉賓出行用車是贊助品牌的主要露出方式，綜合游戲類節(jié)目中通過設(shè)置游戲環(huán)節(jié)全方位展示贊助汽車↑

節(jié)目嘉賓出行指定用車↑

節(jié)目為汽車設(shè)置相應游戲環(huán)節(jié)主要贊助節(jié)目類型中汽車品牌露出形式綜合游戲類節(jié)目 生活觀察類節(jié)目、明星競演類節(jié)目↑

節(jié)目嘉賓出行指定用車凱迪拉克沃爾沃東風XR-V東風標致一汽大眾來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.17綜藝贊助丨綜藝效果NO品牌節(jié)目節(jié)目類型SVC指數(shù)首播時間1凱迪拉克純電LYRIQ銳歌極限挑戰(zhàn)第九季綜合游戲類1742023/4/162東風標致408X五十公里桃花塢第三季生活觀察類1442023/5/283一汽大眾攬巡樂隊的夏天第三季明星競演類1342023/8/114一汽奧迪現(xiàn)在就出發(fā)生活觀察類1182023/8/135沃爾沃汽車極限挑戰(zhàn)寶藏行第3季綜合游戲類1162023/1/76東風XR-V一起擼串吧生活觀察類1162023/7/147一汽大眾攬巡乘風2023明星競演類1142023/5/58梅賽德斯奔馳V級MPV披荊斬棘第三季明星競演類1122023/8/259極石汽車向山海出發(fā)生活觀察類1122023/8/2610沃爾沃汽車青春環(huán)游記第四季綜合游戲類1092023/4/811上汽大通G90聲生不息·寶島季明星競演類1072023/3/1612藍電汽車你好生活第四季生活觀察類1032023/7/16超四成汽車品牌贊助效果優(yōu)異，明星競演和綜合游戲節(jié)目贊助表現(xiàn)更好2023年1-10月統(tǒng)計的28次汽車品牌綜藝贊助中，共有12次汽車品牌贊助效果優(yōu)于行業(yè)均值，占比達42.9%。明星競演類節(jié)目和綜合游戲類節(jié)目擁有較高的贊助價值，上榜率分別為66.7%和60.0%。其中，與凱迪拉克合作的綜合游戲類節(jié)目《極限挑戰(zhàn)第九季》，憑借往季節(jié)目累積了一定受眾，擁有較強的休閑娛樂屬性，在節(jié)目中的戶外場景及游戲環(huán)節(jié)充分展示汽車外型及功能，節(jié)目贊助效果排名第一，且遠超其他節(jié)目。SVC-2023.1-10月汽車品牌綜藝贊助效果（>100）品牌排名來源：艾瑞咨詢

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贊助效果評估數(shù)據(jù)庫。?2023.12iResearch

Inc.181902汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略NetworkMarketingStrategy

Analysis汽車廠商營銷觀念變化溝通方式變化溝通方式內(nèi)容更加豐富生活場景人文關(guān)懷節(jié)日活動……渠道更加多元垂類平臺社交平臺內(nèi)容平臺視頻平臺私域渠道……形式更加豐富內(nèi)容營銷場景營銷跨界營銷私域營銷……營銷目標品效合一品效銷三合一品牌宣傳線索+品牌營銷品牌宣傳效果營銷線索品牌宣傳線索到店成交+ +對銷量轉(zhuǎn)化有更高要求營銷策略廣撒網(wǎng)看重曝光量，對象大而全，有效曝光差，轉(zhuǎn)化率低精準營銷以數(shù)據(jù)及技術(shù)驅(qū)動，精準觸達目標用戶營銷目標變化營銷策略變化數(shù)字化營銷通過數(shù)字化工具，整合用戶、營銷、銷售數(shù)據(jù)，實現(xiàn)營銷效果的先驗和策略指導，優(yōu)化資源配置垂類平臺 視頻平臺 社交社區(qū) 泛私域來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。營銷需求升級，數(shù)字化營銷成為主流，營銷渠道、內(nèi)容、方式更加豐富隨著中國汽車市場進入存量競爭階段，車企更加關(guān)注銷量轉(zhuǎn)化，對“品效銷三合一”的營銷方式有著更強烈的需求。此外，車企的營銷策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，數(shù)字化營銷成為了主導模式。借助數(shù)字化工具、依托互聯(lián)網(wǎng)各類營銷媒體平臺進行數(shù)據(jù)整合驅(qū)動營銷，車企優(yōu)化了資源配置，實現(xiàn)了精準觸達用戶的目標?；谥鳈C廠營銷目標和策略的變化，車企與消費者的溝通方式同樣發(fā)生改變，在溝通形式和內(nèi)容上更加豐富，溝通渠道更加多元。此外，車企愈發(fā)看重與消費者的直接溝通，私域成為汽車品牌營銷的重要渠道。汽車廠商營銷觀念變化20?2023.12iResearchInc.垂類媒體營銷玩法看買用 換覆蓋購車全鏈路，利用數(shù)據(jù)和內(nèi)容優(yōu)勢實現(xiàn)精準營銷汽車垂類媒體匯集用戶看車、買車、用車等多種需求，為汽車廠商提供精準營銷服務(wù)。廣告營銷和內(nèi)容營銷是垂類媒體的主要營銷玩法，通過信息流、全屏、網(wǎng)幅廣告等形式覆蓋全渠道的潛在購車用戶；此外，垂媒提供品牌、車型/產(chǎn)品、測評、講解、線下試駕等豐富內(nèi)容，幫助汽車品牌實現(xiàn)持續(xù)曝光，而基于用戶數(shù)據(jù)的精準營銷為汽車品牌的營銷效果轉(zhuǎn)化提供了保障。汽車垂類媒體營銷玩法用戶行為路徑：廣告營銷APP、客戶端、網(wǎng)站等產(chǎn)品矩陣中的開屏、網(wǎng)幅、信息流等廣告，通過車型圖片、價格、優(yōu)惠吸引用戶網(wǎng)幅廣告全屏廣告內(nèi)容營銷提供汽車品牌、車型/產(chǎn)品介紹、講解、測評等內(nèi)容車型評分車型深度測評車后營銷提供二手車交易服務(wù)，以及車后保養(yǎng)、維修、估價、金融、保險等服務(wù)二手車估價汽車保險體驗營銷提供線下試駕、車圈活動等營銷服務(wù)線下試駕活動精準營銷以用戶行為、偏好等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行內(nèi)容精準分發(fā)，促進高效轉(zhuǎn)化用戶站內(nèi)行為數(shù)據(jù)用戶細分精準判斷用戶決策時刻實時匹配內(nèi)容分發(fā)來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.21垂類媒體營銷玩法案例汽車之家打造“汽車生活”線上+線下整合的一體化解決方案，為B、C雙端提供覆蓋汽車“看、買、用、換”完整路徑的專業(yè)全面服務(wù)與主機廠進行廣告合作為主機廠/經(jīng)銷商提供高質(zhì)量線索汽車之家基本盤汽車之家將平臺服務(wù)延伸到覆蓋“汽車生活”的各個方面線上線下汽車行業(yè)趨勢：“電動化”、“智能化”、“網(wǎng)聯(lián)化”整合汽車之家營銷服務(wù)升級用戶購車行為全路徑覆蓋創(chuàng)作者：持續(xù)建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，從內(nèi)容、激勵、工具、服務(wù)四大維度賦能創(chuàng)作者用戶：Ⅰ.作為專業(yè)且中立、客觀的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺，為用戶提供更前沿、更專業(yè)的汽車知識Ⅱ.針對用戶對新能源汽車日益增長的興趣及關(guān)注，推出了全新專業(yè)新能源評測IP，構(gòu)建了中國新能源汽車數(shù)據(jù)和內(nèi)容體系來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.22C端主機廠、經(jīng)銷商：

Ⅰ.推出“汽車之家空間站”，將戰(zhàn)略布局從線上的流量延伸到線下的超級體驗店Ⅱ.推出國內(nèi)首個全息艙大篷車，響應政府提出的“新能源下鄉(xiāng)”號召B端2023年汽車之家營銷玩法垂類媒體營銷玩法案例汽車之家堅持以用戶為中心，豐富的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與線上線下的閉環(huán)服務(wù)滿足了用戶的多元化需求2023年汽車之家to

C營銷策略-1大C端戰(zhàn)略以用戶為中心以創(chuàng)作者為本“讓汽車生活更美好”“以用戶為中心”策略用戶體驗優(yōu)化用戶反饋驅(qū)動迭代“以用戶為中心”策略主要體現(xiàn)在六大方面：用戶需求洞察 內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建個性化服務(wù)提供 線上線下閉環(huán)服務(wù)一場全溫區(qū)真場景多視角的新能源汽車全球挑戰(zhàn)之旅，60款熱門車型、5國150天20萬公里、全球+中國四溫區(qū)測試場景橫跨60度溫區(qū)；18年實測經(jīng)驗沉淀，真實用車場景測試，解決更多用戶新能源購車用車疑慮汽車之家整合內(nèi)容、工具、服務(wù)，打造的四大內(nèi)容IP豐富了汽車之家的內(nèi)容生態(tài)，同時滿足了用戶在購車、用車等過程中的多元化需求：超級內(nèi)容IP——“新能源突破計劃” 超級內(nèi)容IP——“新能源超測”圍繞新能源安全問題的大型硬核IP打破傳統(tǒng)安全邊界，行業(yè)首創(chuàng)“油電”對決，撬動新能源汽車安全評測升級，解鎖行業(yè)評測新態(tài)勢，帶動全民新能源汽車選購消費新浪潮來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.23垂類媒體營銷玩法案例汽車之家堅持以用戶為中心，豐富的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與線上線下的閉環(huán)服務(wù)滿足了用戶的多元化需求2023年汽車之家to

C營銷策略-2大C端戰(zhàn)略以用戶為中心以創(chuàng)作者為本“讓汽車生活更美好”“以用戶為中心”策略汽車之家兩大工具“之家實測”、“VR看車”不僅是決策輔助器，更是行業(yè)診斷器：“之家實測”——用體系優(yōu)勢再造行業(yè)測試 “VR看車”——全方位360度立體看車體驗標準，加速用戶決策內(nèi)容+工具驅(qū)動創(chuàng)新，構(gòu)建壁壘賦能用戶高效選買決策來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.24垂類媒體營銷玩法案例行業(yè)領(lǐng)先的車型庫、“幫幫購”等新玩法，為用戶提供便捷的汽車消費服務(wù)體驗汽車之家擁有豐富全面的車型庫，新車上新及時同步，在車型詳情頁通過照片、視頻、全景VR等多方式展示車型信息，幫助用戶更深入地了解車型；另外，設(shè)置自定義車型對比和熱門競爭車型對比，展示參數(shù)、口碑、外觀等多維度的車型差異信息，為用戶選車提供更便捷的服務(wù)。創(chuàng)新營銷玩法“幫幫購”組織專業(yè)編輯大咖全程陪同用戶看車，解決選購痛點，打造一站式購車體驗。2023年汽車之家to

C營銷策略-3大C端戰(zhàn)略以用戶為中心以創(chuàng)作者為本“讓汽車生活更美好”“以用戶為中心”策略汽車之家打造多維立體、有溫度的汽車服務(wù)，共創(chuàng)汽車生態(tài)、共享汽車生活，為用戶提供便捷的汽車消費服務(wù)體驗：汽車之家“幫幫購”圍繞“是‘硬核媒體’，更是‘用戶朋友’”這一核心理念，憑借汽車之家的專業(yè)能力和平臺優(yōu)勢打造之家服務(wù)心智，同時聯(lián)合之家新零售為用戶打造一站式購車體驗，累計服務(wù)人次達10萬+，獲得10億+的傳播量，以及95%以上的用戶滿意度車型庫豐富全面，新車型上新及時更新自定義車型對比熱門競爭車型對比詳情頁多方式展示車型信息 多維度對比車型，滿足用戶需求行業(yè)領(lǐng)先的車型庫與車型對比功能為用戶線上看車選車提供參數(shù)、口碑、外觀等維度的綜合信息來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.25垂類媒體營銷玩法案例汽車之家堅持以創(chuàng)作者為本，通過工具、激勵、服務(wù)等多維度賦能，助力創(chuàng)作者成長大C端戰(zhàn)略以用戶為中心以創(chuàng)作者為本“讓汽車生活更美好”2023年汽車之家to

C營銷策略-4“以創(chuàng)作者為本”策略汽車之家創(chuàng)作者服務(wù)平臺9月初完成了全面升級，全新平臺實現(xiàn)創(chuàng)作者生態(tài)歸一，也幫助創(chuàng)作者提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力：2023年汽車之家創(chuàng)作者大會創(chuàng)作工具高效創(chuàng)作數(shù)據(jù) 流量扶持畫像流量貨幣粉絲互動創(chuàng)作者激勵打造一站式創(chuàng)作者服務(wù)平臺，通過四大類12項能力，為創(chuàng)作者煥新賦能創(chuàng)收激勵創(chuàng)作者榮譽體系原創(chuàng)保護創(chuàng)作者成長中心 創(chuàng)作者服務(wù)連接推出三大創(chuàng)作者伴飛服務(wù)，為創(chuàng)作者成長導航創(chuàng)作者服務(wù)通過兩大創(chuàng)作者認證體系和十六大創(chuàng)作榜單體系的打造，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)影響力的多維綻放新能源加速計劃導購達人計劃Top合伙人計劃來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.26三大重磅計劃賦能創(chuàng)作生態(tài)垂類媒體營銷玩法案例汽車之家借助全息技術(shù)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓展“新能源+新零售”線下布局，賦能主機廠、經(jīng)銷商降本增效，助力打通下沉市場空間站升級：2.0版空間站發(fā)掘“新零售+二手車”的新增量模式，提供”AllinOne”一站式服務(wù)汽車之家空間站2.0全息智能艙2023年汽車之家未來之城新能源科技節(jié)“未來之城新能源科技節(jié)”：通過打造“未來之城”IP，建立“看新能源汽車，就來汽車之家”的品牌心智建設(shè)升級汽車之家空間站，賦能主機廠、經(jīng)銷商降本增效汽車之家空間站的建設(shè)，靈活鏈接了主機廠、經(jīng)銷商和消費者，為用戶提供看、選、買、換的一站式服務(wù)，高效獲取高質(zhì)量訂單，賦能主機廠、經(jīng)銷商降本增量2023年汽車之家to

B營銷策略“新能源+新零售”全息艙5.0升級，將元宇宙概念和傳統(tǒng)汽車營銷進行深度融合：基于3D技術(shù)，為用戶提供沉浸式體驗，同時對汽車結(jié)構(gòu)、性能進行講解全車結(jié)構(gòu)拆解，性能講解推出移動式空間站，助力車企打通下沉市場在“未來之城新能源科技節(jié)”中推出首個移動式空間站“全息艙大篷車”，助力車企提升在鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者中的心智認知和購買意愿，“讓新能源汽車有效下沉”移動空間站來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.27移動空間站：是汽車之家空間站的延伸，通過自身可移動和全息屬性，進一步打通車企與下沉市場消費者之間的溝通渠道視頻平臺營銷特征及玩法通過直播與消費者互動，高效獲取意向用戶線索：

設(shè)置“預約”、“小黃車”組件，提供留資、預約試駕、下定、抽取大額券等功能品牌/經(jīng)銷商日常直播從專業(yè)角度介紹產(chǎn)品，傳遞品牌賣點，解答消費者問題實操體驗+產(chǎn)品介紹知識科普、測評圖文對比種草垂類達人通過視頻將汽車與多場景結(jié)合，生動展示車型特點生活出行vlog家庭用車場景攝影生活達人通過對品牌賬號的專業(yè)定位，全方位展示產(chǎn)品外型、功能、價格等信息品牌賬號發(fā)布達人以更生活化的場景切入產(chǎn)品介紹，通過視頻組件、評論區(qū)置頂內(nèi)容鏈接品牌落地頁達人賬號發(fā)布短視頻廣告詳細介紹產(chǎn)品性能，引客留資鏈接品牌與達人，內(nèi)容共享，效果疊加，同時幫助品牌私域沉淀，高效引流高粘性用戶品牌、達人共創(chuàng)直播間推廣互動式獲客，促進轉(zhuǎn)化品牌設(shè)置在直播間留資、下定可抽取購車券、享受購置稅補貼等福利，吸引意向購車用戶直播團購會借助頭部主播流量及影響力，促進轉(zhuǎn)化頭部主播直播帶貨KOL種草 綜藝/劇集贊助幫助品牌/產(chǎn)品提升聲量贊助長視頻平臺熱播的綜藝、網(wǎng)劇，借助綜藝/網(wǎng)劇與品牌/車型契合的調(diào)性、廣泛的受眾、多場景多頻次的曝光，幫助品牌/車型提升用戶心智感知，培育消費者的品牌興趣和購買意向節(jié)目/網(wǎng)劇贊助來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.28利用KOL與熱播節(jié)目的粉絲/受眾基礎(chǔ)，提升汽車品牌聲量；短視頻與直播相結(jié)合，多種方式促進銷售轉(zhuǎn)化視頻平臺的營銷玩法包括：與不同類型的KOL合作，幫助汽車品牌從多角度宣傳產(chǎn)品性能、觸達目標用戶；借助長視頻平臺綜藝/網(wǎng)劇的熱度及嘉賓粉絲基礎(chǔ)，助力品牌破圈，并培育消費者的品牌興趣；通過在短視頻平臺發(fā)布官方或與達人合作的廣告，吸引目標用戶留資，同時進行私域?qū)Я?；此外，直播間憑借其高互動性和優(yōu)惠福利的特點，成為品牌高效獲取線索、吸引用戶下定的重要渠道，助力品牌實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。視頻平臺營銷玩法視頻平臺營銷案例綜藝理念與品牌調(diào)性契合“逃離都市壓力，為疲憊生活充電”的節(jié)目理念與奧迪Q4e-tron的品牌調(diào)性相契合，正中渴望“反內(nèi)卷”年輕人的內(nèi)心呼聲，有助于品牌聲量的提升深度融入IP主線合作方式上，品牌內(nèi)容深度融入IP主線：奧迪Q4e-tron常出現(xiàn)在出行場景中。通過出行途中嘉賓的對話自然帶出汽車性能，強化受眾心智節(jié)目中沈騰以

“奧迪基本是四驅(qū)”回復嘉賓漂移要求，展現(xiàn)品牌特點多元延展IP價值新生代明星小劇場演繹，推動品牌向Z世代擴散全平臺矩陣持續(xù)宣發(fā)抖音視頻號微博34.1%27.3%64.3%69.443.8%37.7%認知度喜愛度推薦度+5.1%%+9.7%+10.4%來源：艾瑞咨詢

Sponsorship

Value

Creator

贊助效果評估數(shù)據(jù)庫，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.29未看過節(jié)目（%）看過節(jié)目（%）品牌與節(jié)目理念相契合，深度融入節(jié)目展現(xiàn)產(chǎn)品性能、多元延展IP價值，助力品牌資產(chǎn)提升奧迪選取了與品牌調(diào)性契合的綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》進行贊助，撬動受眾情感共振。在節(jié)目內(nèi)，品牌深度融入節(jié)目主線，節(jié)目自然展現(xiàn)產(chǎn)品性能，將IP內(nèi)容的熱度和口碑更好地沉淀為品牌勢能；在節(jié)目外，奧迪充分承接流量，將新生代明星定為車型體驗官，打破次元壁，推動品牌勢能向Z世代擴散。同時，全平臺矩陣的持續(xù)性宣發(fā)，增加了與節(jié)目觀眾的互動，增強了品牌與受眾的情感聯(lián)結(jié)。借助此次與《現(xiàn)在就出發(fā)》的合作，奧迪在認知度、喜愛度和推薦度等品牌資產(chǎn)上均實現(xiàn)了較大提升。汽車品牌視頻平臺營銷案例—綜藝贊助奧迪

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騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)》SVC-奧迪x《現(xiàn)在就出發(fā)》品牌資產(chǎn)提升情況視頻平臺營銷案例達人視頻、品牌&達人共創(chuàng)內(nèi)容，助力汽車品牌私域沉淀及高質(zhì)量線索的獲取以”新手第一次駕車”為話題，吸引感興趣的用戶關(guān)注講解新手開車步驟時重點介紹車型主打賣點，增強消費者心智感知評論區(qū)置頂內(nèi)容鏈接品牌落地頁，詳細介紹車型信息，同時導流私域品牌與達人共創(chuàng)視頻，車型信息一目了然，有利于品牌曝光評論區(qū)置頂內(nèi)容跳轉(zhuǎn)留資頁面，幫助品牌獲取高意向用戶線索汽車品牌視頻平臺營銷案例—短視頻廣告抖音x

鋒蘭達—達人視頻廣告 抖音

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領(lǐng)克—品牌&達人共創(chuàng)廣告來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.30抖音

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馬自達快手

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五菱直播團購會頭部主播帶貨通過萬元購車券及多重福利，吸引意向用戶留資、下定，促進銷售轉(zhuǎn)化長安馬自達推出“百城萬人團購會”，在9月1日至10月31日期間，官方直播間持續(xù)開展“周周萬元券，月月半價車活動”，活動期間在直播間留資、下定的用戶可在每周日、中秋、國慶節(jié)期間參與抽取萬元購車券，中秋節(jié)還可抽取49999購車基金。電商節(jié)期間，借助頭部主播影響力，加之優(yōu)惠的價格和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)吸引，促進意向用戶下單，提升銷量視頻平臺營銷案例直播間的優(yōu)惠價格、多重購車福利以及完善的售后服務(wù)吸引意向用戶下定購車今年618期間，主播辛巴攜手五菱在快手直播賣車，上架的五款車型優(yōu)惠信息透明，享受送貨上門、60天冷靜期、7天無理由退換等售后服務(wù)。整場直播幫助五菱汽車成交超5000臺。618

辛巴直播間售賣的五菱汽車汽車品牌視頻平臺營銷案例—直播推廣來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.31生活社區(qū)平臺典型營銷玩法“她力量”崛起，市場女性用戶占比及消費提高顯著女性駕駛?cè)藬?shù)及占比不斷上升：據(jù)公安部數(shù)據(jù)，2021年全國女性駕駛?cè)藬?shù)達1.62億，占比達33.68%，對比2020年人數(shù)提升1400萬、占比提升1.25%女性購車消費比例超越男性、且購車女性呈年輕化趨勢：據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年女性購車消費比例達到22.28%，超過男性的22.00%。購車女性趨于年輕化，21-30歲的年輕女性在新購車女性中2017~2022五年間占比上升了14%小紅書平臺已成為年輕女性用戶聚集地mUserTracker-2023年10月小紅書用戶畫像：女性用戶超七成，且偏好顯著；35歲及以下用戶占比過半，18-24歲用戶數(shù)量最多74.0%TGI=167.517.6%16.9%15.9%18-24歲25-30歲31-35歲汽車消費市場“她力量”崛起，小紅書成為汽車品牌女性內(nèi)容分享主陣地近年來隨著汽車消費者結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，女性車主數(shù)量及購買力雙增長，“她力量”成為汽車行業(yè)重點關(guān)注的增長機會點。小紅書平臺基于其自身女性用戶占比高、強“種草”強分享屬性，成為汽車品牌與女性消費群體溝通的重要渠道。行業(yè)內(nèi)品牌通過自身官方賬號運營、KOL合作等方式占領(lǐng)潛在客戶心智，以“多元占位+視覺沖擊+口碑突圍+情感共鳴”四位一體組合拳為新車推廣及品牌形象建設(shè)保駕護航。汽車品牌小紅書平臺營銷特點汽車品牌小紅書平臺營銷策略多元占位占位女性用戶關(guān)注點，聯(lián)合美妝、親子、攝影、穿搭等KOL，輻射目標人群視覺沖擊高質(zhì)量品牌內(nèi)容（圖文、視頻等）展示產(chǎn)品外觀及性能，提升吸引力口碑突圍沉淀KOC、UGC等來源的口碑內(nèi)容，助力品牌實現(xiàn)口碑突圍情感共鳴來源：公安部、中國汽車流通協(xié)會、汽車之家、艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫、公開資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.32營銷內(nèi)容貼近生活化場景，強化與女性用戶群體的感性聯(lián)結(jié)汽車品牌小紅書平臺KOL營銷案例-1生活社區(qū)平臺營銷案例生活化場景貼近消費者日常，自然引出產(chǎn)品介紹信息；借力2023年大熱的出游拍照話題，高質(zhì)量內(nèi)容擴大營銷影響范圍聯(lián)合攝影、時尚穿搭等頭腰部博主，發(fā)布品牌車型生活化場景推廣內(nèi)容達人+單人/情侶/家庭日常主題，貼近目標消費者生活場景，氛圍輕松，產(chǎn)品介紹自然，車型特點及展示清晰文案描述：“奇瑞OMODA

5

新世代潮跑SUV懸浮車頂，溜背造型，共同組成跨界運動風1.6T的發(fā)動機也很好的滿足了我的日常需求”文案描述：“希望以后也有機會也可以開著我的上汽大眾Polo

Plus去好多地方

看見好多不一樣的風景”借出游熱潮及衍生的拍照需求，帶相關(guān)話題推廣產(chǎn)品季節(jié)風景+汽車駕駛場景，帶#北京的秋天、#春天的影像詩、#適合女生開的車等話題引流，高質(zhì)量視頻圖文吸引關(guān)注互動文案描述：“駕駛?cè)碌谌锌?/p>

和喜歡的人去喜歡的地方

是我冬日的維ta命ps也可以隨時隨地拍出情侶大片哦”文案描述：“這次出門試駕拍照凹造型的全新

伊蘭特

N

Line真的太適合年輕人了，造型運動時尚，開出來又酷又颯，NLine專屬前格柵、前/后保險杠，行駛在路上回頭率很高而且在銀杏林拍照賊出片！”文案描述：“相較于之前的家庭用車，奧迪Q6使我們在路途中可以收獲更多的幸福感?！薄斑@輛奧迪Q6采用的是quattro四驅(qū)的系統(tǒng)，即便是惡劣天氣出門，也可以安心駕駛。”來源：艾瑞咨詢

OneMedia

新媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.12iResearch

Inc.33生活社區(qū)平臺營銷案例“自由、獨立”等概念強化感性聯(lián)結(jié)，提升女性用戶對汽車品牌的價值認同感；導流線下車展/趣味主題活動，試駕體驗轉(zhuǎn)化意向潛客打造女性自由、獨立、悅己等概念，增強情感溝通通過增強品牌及產(chǎn)品相關(guān)概念的宣傳，來滿足女性用戶群體的情感需求，強化感性聯(lián)結(jié)，拉近品牌與潛客之間的心理距離結(jié)合線下活動，導流試乘試駕等體驗，促進銷售轉(zhuǎn)化城市+具體活動地點+品牌車型+現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)及贈禮介紹，吸引目標城市用戶線下打卡參與，提高營銷→銷售轉(zhuǎn)化率文案描述：“周末和男朋友到豐臺找朋友聚會在西鐵營萬達廣場偶遇廣汽本田全新繽智的快閃車展”“這個夏天

拒絕蕉綠快和廣汽本田全新繽智一起通透一下吧”文案描述：“好不容易放晴的天氣，又來上海啦！猜猜我去了哪里？！沒錯！上海MINI庫伯杯”“剛進場地就在門口遇到了超可愛的復古MINI～整個場地劃分為若干個活動區(qū)域，贏得游戲集獎?wù)逻€可以領(lǐng)取小禮物??！”文案描述：“自由與浪漫

”是我永遠的追求“努力工作生活的同時也要松弛有度不要在忙碌中忽略了自己的感受這是這次阿維塔520悅己品牌日帶給我的最大感受”

#悅己越自由文案描述：“微胖｜30歲颯姐開什么車*提車ootd”“也算是擁有ABB

的人了(30歲擁有

dreamcar

算晚么

)奧迪

A7L

真香”文案描述：“VLOG｜25歲珠寶創(chuàng)業(yè)人的一天”

#Vlog我的自律生活

#女性成長

#女性力量”#上汽大眾#途岳#王鶴棣同款#打卡棣棣親簽副駕來源：艾瑞咨詢

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新媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.12iResearch

Inc.34汽車品牌小紅書平臺KOL營銷案例-2私域渠道營銷特點汽車行業(yè)營銷模式變化多通過經(jīng)銷商與消費者互動廠商更看重與消費者直接溝通直營門店私域渠道以往當前汽車行業(yè)私域獲客渠道及運營平臺線上線下汽車垂類媒體線上論壇/社區(qū)視頻/內(nèi)容平臺門店潛客注冊線下車主活動私域獲客渠道私域運營平臺品牌自主權(quán)低高汽車行業(yè)私域運營主要形式社區(qū)話題互動直播互動社群互動1V1服務(wù)汽車個性化裝扮活動駕駛體驗類活動DIY手工坊講座線上線下汽車行業(yè)私域運營效果更高效營銷人群更精準、內(nèi)容更有針對性、有效線索獲取比例更高，提升轉(zhuǎn)化率更持久通過私域運營維護更持久的服務(wù)關(guān)系，挖掘全生命周期用戶價值更廣泛積淀核心忠誠用戶，形成自發(fā)擴散，持續(xù)觸達更廣泛人群借助公域觸點拓寬私域流量池，以APP、小程序為核心運營陣地精準營銷新勢力車企在營銷模式上的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)車企逐漸重視與消費者的直接溝通，私域運營逐漸成為汽車行業(yè)品牌的重要溝通方式。車企通過各類公域平臺鋪開營銷觸點，在提升品牌認知的同時拓寬私域流量池。汽車品牌的官方APP、小程序是其私域運營的核心陣地。車企通過視頻號、公眾號覆蓋高意向群體，將其引流至私域后，開展線上線下各類活動以提高用戶的活躍度、提升轉(zhuǎn)化率；同時，通過提供多元化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘全生命周期用戶價值；此外，借忠誠用戶的口碑宣傳，觸達更大范圍的潛在客群。公眾號

視頻號企微/微信社群小程序

APP內(nèi)容溝通平臺內(nèi)容溝通+汽車售前/售后服務(wù)平臺來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.12iResearch

Inc.353603汽車行業(yè)價值榜單Value

List汽車行業(yè)用戶APP喜愛榜（分量級）2023年10月汽車行業(yè)用戶喜愛榜mUserTracker-2023.10中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模1億級以上APP汽車行業(yè)用戶偏好榜注釋：榜單根據(jù)TGI（目標群體指數(shù)，偏好度）降序排名，TGI=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100；本榜單中目標群體為汽車行業(yè)用戶-指統(tǒng)計周期內(nèi)使用汽車服務(wù)類APP的月活躍用戶，總體為中國移動互聯(lián)網(wǎng)全體網(wǎng)民，TGI＞100在此榜單表示汽車行業(yè)用戶對使用該APP有明顯偏好，榜單統(tǒng)計范圍不包含一級行業(yè)“汽車服務(wù)”類別下的APP。來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。37?2023.12iResearchInc.序號APP名稱一級行業(yè)2023.10目標用戶設(shè)備數(shù)2023.10目標用戶觸達率目標用戶TGI(萬臺)（%）1QQ瀏覽器實用工具11184.829.2%119.22京東電子商務(wù)11346.129.1%118.73百度地圖旅游出行15012.628.7%117.34愛奇藝視頻服務(wù)13012.928.2%115.35美團生活服務(wù)11347.628.0%114.36騰訊視頻視頻服務(wù)12401.427.8%113.77QQ通訊聊天15811.227.3%111.48百度搜索服務(wù)16970.827.3%111.39高德地圖旅游出行18318.127.2%111.110支付寶金融理財20428.627.1%110.7汽車行業(yè)用戶APP喜愛榜（分量級）2023年10月汽車行業(yè)用戶喜愛榜mUserTracker-2023.10中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模5000萬級以上APP汽車行業(yè)用戶偏好榜注釋：榜單根據(jù)TGI（目標群體指數(shù)，偏好度）降序排名，TGI=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例