行業(yè)研究報(bào)告-微博數(shù)據(jù)中國(guó)家庭教育消費(fèi)

2021中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)本次調(diào)查面向全國(guó)范圍的家長(zhǎng)、學(xué)生群體，結(jié)合多種數(shù)據(jù)采集方法及渠道，收集樣本5萬(wàn)余份。?網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研?用戶(hù)抽樣訪談?新浪數(shù)據(jù)中心相關(guān)數(shù)據(jù)?行業(yè)公開(kāi)信息2021中國(guó)家庭教育消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告，探討中國(guó)家庭教育消費(fèi)行為的特征，為教育行業(yè)的創(chuàng)新開(kāi)展提供思路。數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)樣本回收情況2021.9.30-10.31，共計(jì)回收有效問(wèn)卷51973份70前26%70后28%80后17%90后27%00后2%年齡女37%男63%性別高中/中專(zhuān)10%大學(xué)本科56%碩士研究生9%大專(zhuān)/高職22%學(xué)歷教育支出占家庭年收入的20%以上14%2%11%37%20%9%3%無(wú)收入1.2萬(wàn)元以下1.2萬(wàn)-3.6元3.6萬(wàn)-7.2萬(wàn)元7.2萬(wàn)-12萬(wàn)元12萬(wàn)-24萬(wàn)元24萬(wàn)-60萬(wàn)元年收入情況不同學(xué)段教育支出在年收入中的占比29%大學(xué)21%K1226%學(xué)齡前80%的學(xué)生在公立學(xué)校讀書(shū)，學(xué)齡前,60.67%K12,84.54%大學(xué),85.06%20%10%0%30%40%100%90%80%70%60%50%學(xué)齡前

K

12大學(xué)

學(xué)齡前 K12 大學(xué)各學(xué)段生活費(fèi)大不同上大學(xué)后，同學(xué)交往和興趣愛(ài)好花銷(xiāo)占比增長(zhǎng)吃飯,34.18%吃飯,9.74%

購(gòu)物消費(fèi),購(gòu)物消費(fèi),30.63%8.52%同學(xué)交往,17.47%興趣愛(ài)好,同學(xué)交往,43.38%15.70%興趣愛(ài)好,35.16%其他,2.03%其他,3.20%K

12大學(xué)

500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3000元以上輔導(dǎo)班是教育支出的重頭戲43.06%的受訪家庭中，輔導(dǎo)班在教育消費(fèi)的占比最大學(xué)齡前

K

12大學(xué)

學(xué)齡前 K12 大學(xué)不送孩子上輔導(dǎo)班的家長(zhǎng)中48.48%認(rèn)為沒(méi)必要27.27%表示負(fù)擔(dān)不了輔助工具,3.13%輔導(dǎo)班,3.57%輔導(dǎo)班,6.94%輔導(dǎo)班,7.29%生活費(fèi),17.86%生活費(fèi),4.17%學(xué)費(fèi),

13.89%生活費(fèi),5.21%學(xué)費(fèi),

5.21%學(xué)費(fèi),

7.14%不同學(xué)段，輔導(dǎo)內(nèi)容各不同線下輔導(dǎo)仍然是主流形式學(xué)齡前

K

12大學(xué)

主科,26.35%輔科,16.61%興趣愛(ài)好

,特長(zhǎng),K12主科,29.63%興趣愛(ài)好,58.73%學(xué)齡前學(xué)歷考試輔導(dǎo)招聘考試輔工作技能培訓(xùn)職業(yè)資格考試輔導(dǎo)語(yǔ)言學(xué)習(xí)大學(xué)線下,67.57%線下,77.30%線下,67.05%線上,32.43%線上,32.95%線上,22.70%30%的家長(zhǎng)愿意支付超出消費(fèi)能力的學(xué)費(fèi)很廉價(jià),小意思,14%有點(diǎn)貴,但是咬咬牙可以承受,29%適中,不造成家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),57%目前這個(gè)水平的學(xué)費(fèi)對(duì)您來(lái)說(shuō)怎么樣？使用過(guò)線上教育的家長(zhǎng)中，40%的家長(zhǎng)每年給孩子花費(fèi)5000元以上沒(méi)使用過(guò)

1000

元以下

1001

-

2000

元2001

-

5000

元5001

-

10000

元10000

元以上

大學(xué)K12學(xué)齡前61.20%的家長(zhǎng)有送孩子出國(guó)留學(xué)的意愿學(xué)齡前

K

12大學(xué)

打算送孩子出國(guó)嗎？每年愿意支付多少錢(qián)？不打算40-60萬(wàn)25-40萬(wàn)10-25萬(wàn)元10萬(wàn)以下27.01%的家庭方案要二胎18.07%已經(jīng)有了二胎44%29%3%40%53%86%17%18%11%學(xué)齡前

K

12大學(xué)

已經(jīng)有了不準(zhǔn)備要方案要教育孩子這件事，主要是媽媽說(shuō)了算孩子?jì)寢?0.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%孩子爸爸〔外〕祖父母教育孩子誰(shuí)說(shuō)了算？學(xué)齡前K12道德品質(zhì)生活習(xí)慣的養(yǎng)成性格秉性學(xué)齡前 K12

大學(xué)學(xué)習(xí)成績(jī)注重孩子哪方面品質(zhì)？家長(zhǎng)特征：90后初為人父母，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的教育思維，收入還不高，熱衷嘗試新鮮事物，比較依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)。用戶(hù)省市top3北京18%河北10%陜西9%學(xué)齡前0-6歲|教育啟蒙期? 教育支出占家庭年收入的26.39%? 10%的孩子每年花費(fèi)學(xué)費(fèi)10000元以上? 89.92%的孩子上過(guò)輔導(dǎo)班本階段大事件入園早教學(xué)齡前教育支出占家庭年收入的26.39%學(xué)…教育…生…輔…教輔工具學(xué)費(fèi)情況四成孩子上了私立幼兒園公立私立10%的孩子每年花費(fèi)學(xué)費(fèi)10000元以上13.39%35.88%29.30%12.09%9.33%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%輔導(dǎo)班89.92%的孩子上過(guò)輔導(dǎo)班，以培養(yǎng)興趣愛(ài)好為主上過(guò)輔導(dǎo)班,89.92%36.12%學(xué)齡前兒童每年在輔導(dǎo)班上花費(fèi)2001-5000元35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%40.00%

主科興趣愛(ài)好特長(zhǎng)線上輔導(dǎo)班占32.43%50%的家長(zhǎng)每年在線上教育花費(fèi)1000-5000元0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%10000元以上5000元-10000元2000-5000元1000-2000元1000元以下其他0.00%5.00%10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%幼兒?jiǎn)⒚深?lèi)?提供幼兒?jiǎn)⒚芍R(shí)：如識(shí)字、三字經(jīng)、英語(yǔ)?有利于孩子智力開(kāi)發(fā)的益智類(lèi)游戲家校工具?實(shí)時(shí)通訊效勞平臺(tái)?幫助家長(zhǎng)了解孩子在校情況，及時(shí)與老師取得聯(lián)系輔助工具傳統(tǒng)紙質(zhì)資料是輔助工具的首選，教育類(lèi)APP占21.53%0.76%5.85%33.05%26.06%12.75%21.53%獲取教育資訊的主要渠道為網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)社群性67.60%通過(guò)網(wǎng)上渠道獲取教育信息24.26%通過(guò)微信/QQ家長(zhǎng)群獲取教育信息12.21通過(guò)親友介紹決定選擇什么培訓(xùn)班學(xué)齡前兒童電子設(shè)備主要消費(fèi)層次在2000-5000元學(xué)齡前的孩子，主要擁有的電子產(chǎn)品是早教機(jī)和平板電腦0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%早教機(jī)21%平板電腦,19%智能手表17%

13%點(diǎn)讀機(jī)13%電子詞典8%電腦8%70%的家長(zhǎng)有送孩子出國(guó)留學(xué)的意愿其中，40%每年愿意花費(fèi)10-25萬(wàn)元打算送孩子出國(guó)留學(xué),70%10-25萬(wàn)25-40萬(wàn)40-60萬(wàn)10萬(wàn)以下家長(zhǎng)特征：70后、80后社會(huì)的中流砥柱，收入較高，逐步與孩子平等交流，教育支出意愿高。用戶(hù)省市top3河北18%山西10%北京9%K127-18歲|快速成長(zhǎng)期? 教育支出占家庭年收入的20.83%? 81.26%的孩子上過(guò)輔導(dǎo)班? 70.96%的家長(zhǎng)從線上獲取教育信息本階段大事件幼升小小升初高考等升學(xué)考試K12階段教育支出占家庭年收入的26.39%學(xué)費(fèi)生活費(fèi)輔導(dǎo)班輔助教育消費(fèi)84.54%的孩子上公立學(xué)校13.39%35.88%29.30%9.33%12.09%公立85%私立15%K12階段學(xué)費(fèi)情況大局部孩子花費(fèi)學(xué)費(fèi)2000-8000元55%的孩子交過(guò)擇校費(fèi)大局部在5000-10000元之間5000元…5001-…10001元-20000元20000元…交過(guò)擇校費(fèi)38.52%每月生活費(fèi)在500元以下，主要支出是吃飯和購(gòu)物500元以下/月,38.52%501元-1000元/月,26.64%1001元-1500元/月,

20.32%1501元-2000元/月,10.49%生活費(fèi)主要花在吃飯和購(gòu)物消費(fèi)上吃飯34.18%購(gòu)物消費(fèi)30.63%17.47%15.70%2.03%同學(xué)交往興趣愛(ài)好其它2000元以下10%2001-5000元29%5001-10000元30%10001元-20000元17%20000元以上14%沒(méi)上過(guò),18.74%上過(guò)輔導(dǎo)班,81.26%輔導(dǎo)班81.26%的孩子上過(guò)輔導(dǎo)班以提高學(xué)習(xí)成績(jī)?yōu)橹魅芍行W(xué)生每年在輔導(dǎo)班上花費(fèi)5001-10000元主科輔科興趣愛(ài)好特長(zhǎng)1000元以下,14.84%1000-2000元,18.41%2000-5000元,22.76%線下一對(duì)一,23.94%線下小班,29.51%8.65%的家長(zhǎng)每年在線上教育花費(fèi)10000元以上5000元-10000元,14.60%10000元以上,11%線上錄像,6.75%線上直播,15.95%線下大班,17.71%線上與線下結(jié)合,

6.14%線上共計(jì),22.70%線上輔導(dǎo)班占22.70%12.04%12.04%6.67%8.42%12.95%17.80%25.12%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%其它廣告展會(huì)及活動(dòng)親友介紹教育類(lèi)APP知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站政府/學(xué)校官網(wǎng)微信/QQ家長(zhǎng)群線上渠道共計(jì)70.96%70.96%用戶(hù)選擇從線上獲取教育資訊3.711.24%%課堂類(lèi)?提供線上課程，包括直播、錄播等形式題庫(kù)類(lèi)?針對(duì)升學(xué)考試，提供復(fù)習(xí)所需的各種真題、模擬題語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)?包括詞典、背單詞工具等，用來(lái)輔助學(xué)習(xí)外語(yǔ)家校工具?實(shí)時(shí)通訊效勞平臺(tái)，幫助家長(zhǎng)了解孩子在校情況，及時(shí)與老師取得聯(lián)系輔助工具20.96%的用戶(hù)選擇使用教育類(lèi)APP輔助教育31.14%19.93%20.96%12.26%7.62%19.25%購(gòu)置這些電子產(chǎn)品時(shí)花了多少錢(qián)？32.11%26.97%12.37%9.30%K12階段的孩子主要擁有的電子產(chǎn)品是和平板電腦0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%

平板電腦智能手表早教機(jī)電子詞典點(diǎn)讀機(jī)其它沒(méi)有任何電子設(shè)備63%的家長(zhǎng)有送孩子出國(guó)留學(xué)的意愿27.36%每年愿意花費(fèi)10-25萬(wàn)打算送孩子出國(guó)留學(xué),62.66%10萬(wàn)以下10-25萬(wàn)25-40萬(wàn)40-60萬(wàn)家長(zhǎng)特征：60后事業(yè)有成，但是思想較為保守?？梢耘c孩子平等交流，為孩子規(guī)劃未來(lái)。用戶(hù)省市top3山西10%河北9%山東7%大學(xué)18歲以上|獨(dú)立期? 教育支出占家庭年收入的29.17%? 一半大學(xué)生生活費(fèi)在1000-1500元/月? 13.49%受訪者生活費(fèi)主要來(lái)源于兼職本階段大事件學(xué)習(xí)生活畢業(yè)求職教育消費(fèi),

20.83%大學(xué)階段教育支出占家庭年收入的29.17%學(xué)費(fèi)生活費(fèi)輔導(dǎo)班84.54%的大學(xué)生讀公立學(xué)校大學(xué)階段學(xué)費(fèi)情況公立85%私立15%3.65%26.47%35.06%12.71%22.12%目前的學(xué)費(fèi)是多少錢(qián)？一半大學(xué)生每月生活費(fèi)在1000-1500元之間

49%

吃飯購(gòu)物消費(fèi)同學(xué)交往興趣愛(ài)好其它生活費(fèi)主要花在同學(xué)交往和興趣愛(ài)好上家庭支持80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%助學(xué)貸款兼職/勤工儉學(xué)其它13.49%的大學(xué)生主要靠兼職/勤工儉學(xué)交學(xué)費(fèi)2000元以下,

39.68%2001-5000元,

30.48%5001-10000元,

17.57%10001元-20000元,

8.46%20000元以上,

3.81%線上共計(jì),

32.95%線上錄像,15.29%線上直播,17.67%線下一對(duì)一,16.53%線下小班,22.00%線下大班,21.49%線上與線下結(jié)合,

7.02%30.48%的大學(xué)生每年在輔導(dǎo)班花費(fèi)超1萬(wàn)元大學(xué)生主要擁有的電子產(chǎn)品是和平板電腦,35%電腦,30%平板,16%電子詞典,

8%智能手表,

5%11.42%30.74%29.77%12.76%15.31%大學(xué)生電子設(shè)備的主要消費(fèi)層次在2000-8000元大學(xué)生教育APP使用偏好課堂類(lèi)?提供