品牌的法律保護(hù)

企業(yè)法律實(shí)務(wù)品牌的法律保護(hù).“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難保衛(wèi)之。〞

——盛田昭夫〔索尼董事長(zhǎng)〕

.問題的提出忽略注冊(cè)，代價(jià)沉重.漠視侵權(quán)，縱虎成患

.一、企業(yè)品牌資源的構(gòu)成品牌一詞源于英文“Brand〞，最早是指牲畜市場(chǎng)牛屁股上的烙印。.品牌——以商標(biāo)為核心所形成的整體商業(yè)形象

“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來〞.企業(yè)品牌資源的構(gòu)成——

商號(hào)〔TradeNames〕

企業(yè)名稱=行政區(qū)劃名稱+商號(hào)+行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)+組織形式商號(hào)的積極要件：應(yīng)當(dāng)使用兩個(gè)以上的漢字、具有顯著特征商號(hào)≠商標(biāo)商號(hào)：區(qū)別和識(shí)別不同商事主體的標(biāo)志商標(biāo)：區(qū)別和識(shí)別商品或效勞的標(biāo)志.企業(yè)品牌資源的構(gòu)成——

企業(yè)CIS系統(tǒng)CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS主要包括三局部，即MI〔理念識(shí)別〕、BI〔行為識(shí)別〕、VI〔視覺識(shí)別〕。.企業(yè)品牌資源的構(gòu)成——

商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合而成的、具有顯著特征的，以區(qū)別商品和效勞的可視性標(biāo)志。經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)〞。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)、續(xù)展權(quán)、禁止權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，有效期期滿之前六個(gè)月可以申請(qǐng)續(xù)展，續(xù)展次數(shù)不限。.企業(yè)品牌資源的構(gòu)成——

商品名稱通用名稱：公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、桌子、衣服…特定名稱：對(duì)特定商品的稱呼，如：加飯酒、茅臺(tái)酒、２１金維他、兩面針牙膏只有知名商品的名稱，才能獲得?反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法?的保護(hù)。著名商標(biāo)(如：阿司匹林、尼龍)的所有人對(duì)商標(biāo)使用不當(dāng)、保護(hù)不當(dāng)，有可能導(dǎo)致該商標(biāo)自然轉(zhuǎn)化成為家喻戶曉的商品通用名稱，從而使商標(biāo)失去顯著性(可識(shí)別性)，而此時(shí)，商標(biāo)所有人就喪失了對(duì)該標(biāo)志的獨(dú)占?jí)艛鄼?quán)。.企業(yè)品牌資源的構(gòu)成——

企業(yè)域名域名是一種技術(shù)參數(shù)，指互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站的網(wǎng)址。法律保護(hù)：1、對(duì)于創(chuàng)辦初期的企業(yè)來說，要盡早對(duì)和企業(yè)品牌、產(chǎn)品相關(guān)的域名進(jìn)行注冊(cè)，以有效地保護(hù)企業(yè)的品牌，防止以后遭遇侵權(quán)；2、一旦企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的域名已經(jīng)被搶注，那么應(yīng)巧妙與域名持有人進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取以較小的代價(jià)獲得域名；3、對(duì)企業(yè)尤其是知名企業(yè)而言，如果企業(yè)的正當(dāng)域名權(quán)益遭到非法侵害，那么應(yīng)該盡快采取仲裁或者訴訟等法律手段來維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。.二、商標(biāo)的法律保護(hù)〔一〕注冊(cè)在先堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍敲矗瑢⑸虡?biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

.商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)近似注冊(cè)：聯(lián)合商標(biāo)行業(yè)注冊(cè)：防御商標(biāo)跨國(guó)注冊(cè)副品牌注冊(cè)包裝風(fēng)格注冊(cè)形象注冊(cè).〔二〕制止混淆根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第5條的規(guī)定，以下行為均屬于混淆行為：假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)。與知名商品相混淆。擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。偽造、冒用各種質(zhì)量標(biāo)志和產(chǎn)地的行為。.傍名牌——亂花漸欲迷人眼浙江貴派鞋業(yè)的法定代表人到香港注冊(cè)“花花公子〔香港〕集團(tuán)〞，取得“POETBOY寫詩(shī)的男孩〞和“兔子〞的商標(biāo)注冊(cè)證“POETBOY寫詩(shī)的男孩〞和“兔子〞的商標(biāo)注冊(cè)證，?！盎ɑü印蚕愀邸臣瘓F(tuán)〞授權(quán)“深圳喬治花花公子鞋業(yè)〞使用上述2個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，“深圳喬治花花公子鞋業(yè)〞委托“廣東鶴山勁威皮具鞋服〞和“浙江貴派鞋業(yè)〞生產(chǎn)含有上述2只商標(biāo)的皮鞋。自2004年起，當(dāng)事人在其銷售的皮鞋外包裝上將注冊(cè)商標(biāo)“POETBOY寫詩(shī)的男孩〞改變使用，將其中的“POETBOY〞與另一注冊(cè)的“兔子〞兔頭圖形組合使用，使其與正宗的“花花公子〞的商標(biāo)相近似；當(dāng)事人在其產(chǎn)品外包裝及店鋪門面招牌等顯著位置突出使用“花花公子〔香港〕集團(tuán)〞、“深圳喬治花花公子鞋〞字樣，使消費(fèi)者將當(dāng)事人的皮鞋與“花花公子〞、“PLAYBOY〞品牌產(chǎn)生聯(lián)想，造成市場(chǎng)混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者。。.何謂“傍名牌〞“傍名牌〞，即通過突出使用以著名商標(biāo)為字號(hào)的企業(yè)名稱、使用與著名商標(biāo)相近似的商標(biāo)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，使消費(fèi)者將該商品與某著名商標(biāo)的商品產(chǎn)生聯(lián)想，誤以為該商品即某著名商標(biāo)的商品，或者與某著名商標(biāo)的商品有某種聯(lián)系，借用名牌商譽(yù)，在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)擴(kuò)大市場(chǎng)提高銷量牟取非法利潤(rùn)的目的。.結(jié)論：本案當(dāng)事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品上突出使用了“花花公子〞“PLAYBOY〞的商標(biāo)、名稱、字號(hào)，足以造成混淆，引起消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)，損害了知名企業(yè)的商標(biāo)、字號(hào)等在先權(quán)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。這種不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)，造成自己商品與他人名牌商品相混淆的欺騙交易行為，屬于典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)按不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為定性，并按照?反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法?中有關(guān)對(duì)商品的生產(chǎn)者和產(chǎn)地作引人誤解的宣傳的禁那么進(jìn)行處分。.〔三〕反向假冒何謂“反向假冒〞？商品的銷售者或生產(chǎn)者低價(jià)購(gòu)進(jìn)他人已注冊(cè)的商品，再換上自己或別人的注冊(cè)商標(biāo)〔一般是著名商標(biāo)〕，然后高價(jià)售出的行為。.首例商標(biāo)反向假冒案——

“楓葉〞訴“鱷魚〞案.三、商標(biāo)侵權(quán)行為的法律責(zé)任侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行政責(zé)任：停止銷售、收繳侵權(quán)工具、消除現(xiàn)存商品上