瑞麗城市形象策劃方案

瑞麗--城市形象籌劃ChineseCityIdentify第一局部瑞麗市現(xiàn)狀識(shí)別一、地緣地貌識(shí)別GI二、人文識(shí)別HI三、政策識(shí)別PI一、地緣地貌識(shí)別GI〔GeographyIdentify〕邊：與緬甸毗鄰云南省西南通往東南亞南亞橋頭堡綠：南亞熱帶濕潤(rùn)氣候年均氣溫２０攝氏度豐富的自然景觀和人文景觀

分析：一、地緣優(yōu)勢(shì)顯著〔與“翡翠王國(guó)〞緬甸接壤〕二、地貌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力不大二、人文識(shí)別HI〔HumanismIdentify〕情：傣、景頗、德昂、漢族和諧共處景頗族目瑙縱歌節(jié)德昂族原生態(tài)水鼓中緬胞波狂歡節(jié)傣族潑水節(jié)邊陲風(fēng)情分析：云南本身便是一個(gè)多民族的省份，以民族風(fēng)情定位瑞麗與省內(nèi)城市相比競(jìng)爭(zhēng)力不大如：傣族——更容易想到西雙版納三、政策識(shí)別PI〔PolicyIdentify〕寶國(guó)內(nèi)政策：中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市我國(guó)最大的對(duì)緬貿(mào)易口岸我國(guó)四大珠寶集散地之一全國(guó)唯一的“境內(nèi)關(guān)外〞管理4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)莫里雨林景區(qū)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)－孔雀舞緬甸政策：1998年3月起，緬甸正式允許翡翠毛料以邊貿(mào)方式進(jìn)入瑞麗分析：政策優(yōu)勢(shì)贏得了“玉出云南，玉從瑞麗〞的美譽(yù)第二局部瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義二、瑞麗定位的問(wèn)題三、重新定位瑞麗一、城市定位的意義城市定位：消費(fèi)者對(duì)你的城市及其競(jìng)爭(zhēng)城市比照后形成的看法一個(gè)城市要想吸引游客、招商引資，不僅要有獨(dú)特的個(gè)性特征，還必須為消費(fèi)者提供一個(gè)在此消費(fèi)或者投資的理由。二、瑞麗定位的問(wèn)題瑞麗的定位1、瑞麗現(xiàn)在的定位：以珠寶文化為亮點(diǎn)以民族文化和節(jié)會(huì)文化為重點(diǎn)2、思考：定位的本質(zhì)就是犧牲，把不重要的刪去太過(guò)寬眾，想要代表一切便什么也代表不了云南本身便是多民族省份，所以民族以及節(jié)會(huì)文化不能成為吸引游客的主要理由3、總結(jié)：必須找到一個(gè)最主要的亮點(diǎn)〔吸引游客的最主要的因素〕三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠〔1〕、定位珠寶中的翡翠——“緬甸翡翠〞中國(guó)四大名玉：新疆和田玉、遼寧岫玉、河南獨(dú)山玉、湖北綠松石已經(jīng)深入人心，必須尋找新定位〔2〕、定位珠寶文化——充分發(fā)揮瑞麗的地緣、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢(shì)一是地緣優(yōu)勢(shì)〔地域上與“翡翠王國(guó)〞緬甸接壤〕二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)〔集貿(mào)易、加工、銷售功能為一體的五大珠寶園區(qū)〕三是政策優(yōu)勢(shì)(國(guó)家一級(jí)口岸，姐告唯一的境內(nèi)關(guān)外政策，緬甸政策)定位東方翡翠城——瑞麗2、定位釋義：東方——不僅限于國(guó)內(nèi)，還走向國(guó)際翡翠——定位明確，主打玉中之王“緬甸翡翠〞3、戰(zhàn)略模式東方翡翠城——瑞麗境內(nèi)關(guān)外——瑞麗玉出云南，玉從瑞麗第三局部城市品牌推廣1、目的2、內(nèi)容3、策略一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氣氛、個(gè)性，是構(gòu)筑起形象的各種外在因素。目的：使群眾認(rèn)同城市個(gè)性，提高城市美譽(yù)度與知名度，帶動(dòng)瑞麗經(jīng)濟(jì)文化各方面的開(kāi)展二、城市品牌推廣的內(nèi)容

CCI城市形象識(shí)別系統(tǒng)VI理念識(shí)別BI視覺(jué)識(shí)別MI行為識(shí)別三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣〔建立品牌知名度〕二、分層次訴求〔品牌觀念深入人心〕三、分受眾傳播〔建立品牌美譽(yù)度〕一、分階段推廣第一階段：VI目的：獨(dú)特鮮明的識(shí)別性，巨大的沖擊力，加深群眾對(duì)瑞麗的印象內(nèi)容：城市宣傳片城市LOGO、重要活動(dòng)LOGO第二階段：提升定位知名度階段1、目的：引發(fā)瑞麗旅游價(jià)值、引起國(guó)內(nèi)以及國(guó)際旅游市場(chǎng)的高度關(guān)注2、內(nèi)容：搶占高端媒體、樹(shù)立品牌3、策略：分三個(gè)層面進(jìn)行〔一〕、政治層面〔引起政府重視與支持〕〔二〕、群眾層面〔制造熱點(diǎn)，吸引游客，聚集人氣〕〔三〕、招商層面〔鼓勵(lì)投資〕〔一〕政治層面發(fā)揮政府作用，提高名氣1、與央視?走遍中國(guó)?、?走進(jìn)科學(xué)?、?鄉(xiāng)土欄目?等電視節(jié)目合作2、以“大力開(kāi)展珠寶文化產(chǎn)業(yè)〞“大力開(kāi)展第三產(chǎn)業(yè)〞為主題吸引政府眼球3、與省內(nèi)主流媒體合作〔二〕、群眾層面吸引群眾，提升名氣聚焦高層，積攢財(cái)氣1、與知名旅游地理雜志合作，如?中國(guó)國(guó)家地理?、?畫報(bào)?等2、專題報(bào)道“玉從瑞麗〞“玉中之王——翡翠〞3、投放高端媒體，請(qǐng)知名導(dǎo)演拍攝宣傳片，贊助電視影視節(jié)目4、開(kāi)辦瑞麗旅游、珠寶電子雜志5、完善瑞麗官網(wǎng)“瑞麗江〞、“孔雀之鄉(xiāng)〞6、在航空做廣告，如平安通道、飛機(jī)上的電子屏幕、椅背、航空雜志等7、借用名人炒作三、招商層面1、充分利用“境內(nèi)關(guān)外“政策2、中緬雙方政府給與扶持第三階段：持續(xù)炒作目的：趁熱打鐵，使瑞麗成為全國(guó)乃至國(guó)際知名城市內(nèi)容：公關(guān)活動(dòng)、事件營(yíng)銷1、舉辦各種與翡翠有關(guān)的