巨量算數(shù)-抖音美妝成分榜 10月刊-2023.11

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Svol2023/10T

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S抖音美妝成分榜10月美妝成分市場概覽10月美妝成分內(nèi)容數(shù)據(jù)短視頻搜索用戶50億+播放量1500萬+搜索點(diǎn)擊次數(shù)1億+興趣用戶人數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：“搜索點(diǎn)擊”指搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入美妝成分相關(guān)內(nèi)容，用戶指特定時(shí)間內(nèi)點(diǎn)贊美妝成分內(nèi)容2次及以上的用戶10月趨勢成分品類10月趨勢成分功效內(nèi)容播放量級(jí)更高內(nèi)容播放量級(jí)更高明星功效抗皺緊致機(jī)會(huì)品類鼻膜/鼻貼內(nèi)明星品類機(jī)會(huì)功效內(nèi)容舒緩修護(hù)容環(huán)比增速更高乳液保濕潔面環(huán)祛痘面部精華比增凝膠化妝水套裝防曬美白面霜速更高清潔卸妝唇部護(hù)理眼部精華/眼霜面膜控油穩(wěn)定品類防曬穩(wěn)定功效剃須數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月VS2023年9月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)為各類目下成分相關(guān)內(nèi)容的表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月VS2023年9月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)為各功效下成分相關(guān)內(nèi)容的表現(xiàn)市場解讀10

月美妝成分內(nèi)容市場全面增長，視頻數(shù)、播放量、搜索量均再創(chuàng)新高。其中播放量小幅增長

2%，主要由視頻數(shù)增長帶動(dòng)。用戶對(duì)成分內(nèi)容的搜索意愿也快速增長超

20%。興趣用戶數(shù)也回升。從品類來看，“潔面、面部精華”

是

10

月明星成分品類，并且潔面憑借高增長重回第一。從功效來看，“抗皺緊致、保濕、舒緩修護(hù)”

是明星功效，并且保濕成為第一，舒緩修護(hù)內(nèi)容播放量排名上升。1抖音美妝成分榜10月達(dá)人美妝成分內(nèi)容10月達(dá)人內(nèi)容優(yōu)秀案例我終于把12月令花神做齊啦，放在一起太壯觀啦#歐詩漫珍白因精華

#掐絲琺瑯

#手工

#花窗

#生活vlog被艾特的男生有福啦！趕緊給女朋友安排起來！#雙11省學(xué)指南#希思黎黑玫瑰#黑玫瑰面霜買舊不買新，成分悠久才安心

#駱王宇干貨day

#成分

#VC

#A醇#護(hù)膚@高瓦斯@BONNIE萬潔@駱王宇相關(guān)成分：珍白因相關(guān)成分：黑玫瑰相關(guān)成分：VC、A醇視頻亮點(diǎn)：以做掐絲琺瑯花卉開頭，精巧的工藝引人入勝；做完到晚上，自然過渡到護(hù)膚場景，全面介紹產(chǎn)品美白通路、成分、功效、使用方法、質(zhì)地、膚感視頻亮點(diǎn)：以出門換裝，開發(fā)有趣換裝小游戲解決選擇困難開頭；出發(fā)前護(hù)膚場景引出產(chǎn)品，介紹功效及對(duì)應(yīng)核心成分、氣味、膚感、使用后效果視頻亮點(diǎn)：從成分買新不買舊觀點(diǎn)切入，然后通過具體事例和論點(diǎn)講清楚舊成分安全性、臨床實(shí)證多、成分品牌溢價(jià)少和信息差少、市場化過程中更契合用戶需求的優(yōu)勢市場解讀美妝達(dá)人發(fā)布的成分短視頻播放量經(jīng)過

9

月短暫下滑后，10

月大幅回升

30.5%，增速明顯高于普通創(chuàng)作者；在美妝成分市場中的占比也提升了

3

個(gè)百分點(diǎn)。優(yōu)秀達(dá)人視頻類型多樣，傳統(tǒng)工藝、科技、科普等不同類型均內(nèi)容精良，并多通過實(shí)際使用場景清晰講解產(chǎn)品成分及功效。2抖音美妝成分榜10月綜合熱度榜綜合熱度TOP10美妝成分TOP10排名1成分成分類型主要功效得分玻尿酸玫瑰生化產(chǎn)物保濕75.0植物成分植物成分生化產(chǎn)物生化產(chǎn)物礦物成分植物成分礦物成分生化產(chǎn)物植物成分保濕、抗皺緊致美白、抗皺緊致保濕274.474.072.064.061.361.160.159.659.5維生素C氨基酸玻色因白泥34抗皺緊致清潔56維生素E珍珠抗皺緊致、美白美白78煙酰胺橄欖美白9保濕10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：綜合考慮營銷力度、內(nèi)容熱度、搜索熱度3個(gè)方面的熱度表現(xiàn)，基于加權(quán)后的指數(shù)總分排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀10

月熱門成分仍然以經(jīng)典的植物成分和生化產(chǎn)物為主，上榜礦物成分增加?？拱櫨o致、美白、保濕相關(guān)成分各占

4

席。“玻尿酸”

上升兩位位列第一，“白泥、維生素

E、橄欖”

取代

“黃芪、石榴、牛奶”

上榜，其中

C

咖白泥洗面奶與姜十七合作多條爆款視頻，帶動(dòng)白泥成分大熱。3抖音美妝成分榜10月內(nèi)容熱度榜內(nèi)容熱度TOP10美妝成分TOP10排名1成分成分類型主要功效得分玻尿酸白泥生化產(chǎn)物保濕77.0礦物成分植物成分生化產(chǎn)物植物成分植物成分生化產(chǎn)物植物成分植物成分動(dòng)物成分清潔保濕、抗皺緊致保濕269.167.166.963.761.060.955.455.354.9玫瑰3氨基酸維生素E維生素C煙酰胺蘆薈4抗皺緊致、美白美白、抗皺緊致美白567抗皺緊致、保濕抗皺緊致、美白、保濕舒緩修護(hù)、保濕8山茶花牛奶910數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：綜合考慮抖音站內(nèi)成分視頻的播放量、互動(dòng)量、點(diǎn)贊率，基于加權(quán)后的指數(shù)總分排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀內(nèi)容熱度榜仍然以經(jīng)典的植物成分和生化產(chǎn)物為主，礦物成分和動(dòng)物成分各一席上榜。保濕需求趨勢下，相關(guān)成分占

6

席，抗皺緊致相關(guān)成分占

5

席。玻尿酸仍位列榜首，“白泥、蘆薈、山茶花”

取代

“玻色因、石榴、益生菌”

上榜。4抖音美妝成分榜1

0

月

熱

搜

榜搜索熱度TOP10美妝成分TOP10排名1成分成分類型主要功效得分維生素C黃芪植物成分美白、抗皺緊致98.6植物成分生化產(chǎn)物生化產(chǎn)物礦物成分生化產(chǎn)物植物成分植物成分植物成分動(dòng)物成分抗皺緊致美白、抗皺緊致、保濕抗皺緊致276.171.169.367.166.665.265.062.461.3酵母萃取物二裂酵母珍珠34美白5氨基酸橄欖保濕6保濕7玫瑰保濕、抗皺緊致舒緩修護(hù)8油橄欖魚子醬9抗皺緊致、保濕10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：抖音站內(nèi)成分相關(guān)搜索點(diǎn)擊次數(shù)，基于加權(quán)后的指數(shù)總分排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀用戶熱搜成分以植物成分占半壁江山?？拱櫨o致相關(guān)成分占

6

席，保濕相關(guān)成分占

5

席?！熬S生素

C”上升兩位至第一?！岸呀湍?、橄欖、油橄欖”取代“銀耳、紫蘇、煙酰胺”上榜，并出現(xiàn)“二裂酵母精華、油橄欖精華

/

水乳

/

面膜”

的熱搜。5抖音美妝成分榜10月營銷力度榜營銷力度TOP10美妝成分TOP10排名1成分成分類型主要功效得分玫瑰玻色因氨基酸玻尿酸維生素C人參植物成分保濕、抗皺緊致92.9生化產(chǎn)物生化產(chǎn)物生化產(chǎn)物植物成分植物成分動(dòng)物成分生化產(chǎn)物植物成分植物成分抗皺緊致保濕287.284.383.979.271.570.169.969.767.13保濕4美白、抗皺緊致抗皺緊致56牛奶舒緩修護(hù)、保濕抗皺緊致、美白抗皺緊致7視黃醇蝦青素山茶花89抗皺緊致、美白、保濕10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：綜合考慮抖音站內(nèi)成分視頻的達(dá)人數(shù)量與互動(dòng)量，基于加權(quán)后的指數(shù)總分排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀營銷力度高的成分中，植物成分超過生化成分，占據(jù)半壁江山?？拱櫨o致相關(guān)成分占

7

席，保濕相關(guān)成分占

5

席?！懊倒濉?/p>

上升兩位位列第一，“蝦青素、山茶花”

取代

“石榴、珍珠”上榜前十。6抖音美妝成分榜1

0

月

潛

力

榜綜合熱度TOP10美妝成分TOP10排名1成分成分類型主要功效得分馬鞭草白泥植物成分舒緩修護(hù)76.7礦物成分植物成分植物成分植物成分植物成分生化產(chǎn)物植物成分植物成分動(dòng)物成分清潔舒緩修護(hù)、祛痘、抗皺緊致抗皺緊致、舒緩修復(fù)舒緩修護(hù)、抗皺緊致抗皺緊致271.571.470.269.268.868.167.967.867.7紫草3白檀4迷迭香紅茶56維生素原B5油橄欖檸檬保濕、舒緩修護(hù)舒緩修護(hù)78抗皺緊致、美白保濕9綿羊油10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月

VS

2023年9月數(shù)據(jù)說明：綜合考慮2023年10月對(duì)比2023年9月成分在營銷力度趨勢、內(nèi)容熱度趨勢、搜索熱度趨勢3個(gè)方面的增速表現(xiàn)，基于加權(quán)后的指數(shù)總分排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀潛力成分依然以植物成分為主，占

7

席，科技的發(fā)展使越來越多天然植物被開發(fā)應(yīng)用到美妝領(lǐng)域。舒緩修護(hù)功效需求趨勢下，相關(guān)成分占

6

席，較

9

月增加

4

席；抗皺緊致相關(guān)成分占

5

席。7抖音美妝成分榜1

0

月

品

類

榜面膜榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分牛油果麥冬天門冬紫米11紅茶22玻尿酸33水楊酸水飛薊愈創(chuàng)木454蠶絲5面部精華榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分酵母萃取物冰川礦物茶多酚綠茶1231維生素C2珍白因3玻尿酸草莓454玻色因5咖啡因化妝水榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分紅茶玫瑰滇山茶益母草光甘草定蓮花123123酵母萃取物人參4545蓮花麥芽數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：熱度成分榜按照內(nèi)容播放量排序，潛力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的內(nèi)容播放量增速排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考8抖音美妝成分榜1

0

月

品

類

榜面霜榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分維生素C葉酸維生素D水飛薊茯苓11玻色因22視黃醇33玫瑰454多肽木棉花5潔面榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分白泥白泥綠茶11氨基酸22綠茶油橄欖杏仁酸松茸33蘆薈454玻尿酸5數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：熱度成分榜按照內(nèi)容播放量排序，潛力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的內(nèi)容播放量增速排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀面膜熱門成分功效多樣，抗皺、保濕、清潔、美白均有上榜；潛力成分則被抗皺緊致功效的成分霸榜。面部精華熱度榜生化成分較多，潛力榜則植物成分較多，上榜成分以抗皺緊致和美白功效為主?；瘖y水熱度榜和潛力榜均被植物成分霸榜，以抗皺緊致功效為主。面霜熱度榜生化成分更多，均具備抗皺緊致功效；潛力榜植物成分更多，更重視舒緩修護(hù)和保濕。潔面熱度榜和潛力榜均以植物成分居多，C

咖白泥洗面奶帶動(dòng)白泥位列雙榜第一。9抖音美妝成分榜1

0

月

功

效

榜美白榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分維生素E西葫蘆椰子11維生素C22蘆薈生地黃白蒺藜金盞花33珍珠454酵母萃取物5保濕榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分維生素E玻尿酸煙酰胺玫瑰神經(jīng)肽樺褐孔菌藍(lán)莓1122334545檸檬山茶花葉酸抗皺緊致榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分玫瑰酵母萃取物多肽乳木果神經(jīng)肽1122馬鈴薯提取物橙花33勝肽4545維生素C葉酸數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：熱度成分榜按照內(nèi)容播放量排序，潛力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的內(nèi)容播放量增速排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考10抖音美妝成分榜1

0

月

功

效

榜舒緩修護(hù)榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分氨基酸白芍酵母萃取物尿囊素11酵母萃取物22玻尿酸33積雪草櫻桃454玻色因聚谷氨酸5祛痘榜TOP5熱度成分TOP5潛力成分氨基酸白芍麥冬11維生素C22白泥水飛薊杏仁酸愈創(chuàng)木33牛油果454蘆薈5數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年10月數(shù)據(jù)說明：熱度成分榜按照內(nèi)容播放量排序，潛力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的內(nèi)容播放量增速排序*報(bào)告中提到的化妝品成分的功效僅為理論上的作用，不做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)討論，也不與某款商品的實(shí)際功效產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)。本報(bào)告僅做分析使用，不作為貨品推薦參考榜單解讀美白熱度榜和潛力榜均以植物成分為主，尤其潛力榜均為植物成分。保濕榜依然以植物成分居多，但神經(jīng)肽作為生化成分登頂保濕潛力榜。抗皺緊致熱度榜以生化成分為主；潛力榜則均以植物成分居多，并多兼具保濕、舒緩修護(hù)功效。舒緩修護(hù)熱度榜以生化成分為主，潛力榜則類型多樣；在舒緩修護(hù)功效外，多兼具保濕功效。祛痘熱度榜和潛力榜均以植物成分為主，兼具保濕、舒緩修護(hù)、清潔功效，與祛痘功效相輔相成。11抖音美妝成分榜10月精選成分商品大賞10月爆品伊麗莎白雅頓時(shí)空煥活淡紋緊致膠囊精華液（第II代粉膠）珀萊雅

雙抗煥亮精華液3.0主打功效抗皺緊致、舒緩主打功效成分解析抗皺緊致、舒緩HPR超A醇+真A醇充盈淡紋，嫩膚縮毛孔飽滿緊致專研雙抗成分NOX-AGE少糖化傷害99.9%高純度麥角硫因Max

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緊致充盈修護(hù)面霜（厚臉皮霜pro）hfp

油橄欖雙萃潤澤面膜保濕、舒緩修護(hù)、抗皺緊致主打功效保濕、修護(hù)、抗皺緊致主打功效成分解析PL-CeramideTM+PL-PhytoSLCTM+濱海剌芹愈傷組油橄欖果油+突厥薔薇花油+向日葵籽油+霍霍巴籽織修護(hù)屏障，強(qiáng)韌表皮油+角鯊?fù)殂y耳子實(shí)體提取物+東方植提保濕組合+積雪草提取物

長效鎖水保濕深度滋潤，舒緩修護(hù)神經(jīng)酰胺NP+10%玻色因干物質(zhì)+1%棕櫚酰甘氨酸成分解析+芋螺肽動(dòng)態(tài)表情紋益生菌強(qiáng)化真皮結(jié)構(gòu)，促進(jìn)蛋白生成，抑制改善皮膚微生態(tài)平衡InstantActivate乳化技術(shù)，水油雙倉融合為輕薄乳液，同時(shí)釋放活性成分；山茶花膜布使用交叉網(wǎng)層水刺工藝，親膚貼合，滿載精華產(chǎn)品工藝PL-PhytoSLCTM采用生物包裹技術(shù)，保留活性并加強(qiáng)吸收產(chǎn)品工藝關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢-畢生之研關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢-hfp1.1萬5.9萬10.0110.0510.0910.1310.1710.2110.2510.2910.0110.0510.0910.1310.1710.2110.2510.29數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)，2023年10月1日-10月31日