2023年度中國大視聽市場趨勢洞察報告

部門：TMT互聯(lián)網(wǎng)組署名：曹宇欣、刁子怡、聶紫菡?2023iResearch

Inc.2023年中國大視聽市場趨勢洞察報告SMG商業(yè)創(chuàng)新中心與艾瑞聯(lián)合發(fā)布摘

要ABSTRACTSMS大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會生活各個領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。伴隨5G、4K/8K超高清等創(chuàng)新性引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一。2大視聽能力應(yīng)用場景中國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來新的視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽體驗場景，視聽進一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽日益向“大視聽”快速演進，不斷拓寬拉長視聽產(chǎn)業(yè)鏈。無論是消費者，還是企業(yè)、政府，對于大視聽能力都有著顯著的需求。消費者側(cè)：2022年底以來，我國經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，居民消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長拉動明顯，人民群眾對內(nèi)容消費和生活消費有著更多的期待和更高的需求，呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點。調(diào)研顯示，在內(nèi)容消費上，人們期待融合新技術(shù)的獨特體驗，如VR/AR視聽體驗活動、光影節(jié)/光影展等，同時希望看到更有文化內(nèi)涵的視聽內(nèi)容；在生活消費方面，更強科技感與融入更濃厚文化內(nèi)核的產(chǎn)品與體驗更受消費者青睞。產(chǎn)業(yè)側(cè)：大視聽作為產(chǎn)業(yè)要素，主要從以下兩方面與各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，滿足消費者的多元需求：一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃制作與傳播。內(nèi)容創(chuàng)意的策劃與落地制作是視聽服務(wù)方的底層能力。隨著媒體深度融合的進程加快，行業(yè)邊界日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷向政務(wù)、游戲、娛樂、文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域延伸，將用戶感興趣的內(nèi)容以其喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，依托多元傳播媒介，如傳統(tǒng)的電視、廣播及微博、微信、移動客戶端等新媒體渠道，生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品得以觸達公眾；二是新視聽技術(shù)營造更沉浸的視聽體驗，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和4K/8K超高清技術(shù)的普及完善，廣電視聽與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實新技術(shù)深度融合趨勢愈發(fā)明顯，VR/AR、虛擬數(shù)字人等技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于演藝演出、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會、數(shù)字展廳等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗。政府側(cè)：隨著全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)運營一體化發(fā)展深入推進，全國廣電網(wǎng)絡(luò)初步具備多業(yè)務(wù)IP承載和算網(wǎng)融合一體化服務(wù)、全融合產(chǎn)品供給、跨網(wǎng)跨屏跨端傳播等能力，將大力推動智慧城市建設(shè)，具體體現(xiàn)在智能基礎(chǔ)設(shè)施和智能運行中樞的建設(shè)，應(yīng)用場景涵蓋智慧治理、智慧診療、智慧教育等，提升精細化智能化管理水平，增強數(shù)字惠民服務(wù)能力。在城市名片打造方面，通過影視、紀錄片、綜藝等影視元素，和“商旅文體展”活動對城市文化進行更深度的價值開發(fā)，有助于加強城市名片塑造與傳播，提升城市知名度。CONTENTS目

錄01數(shù)字時代下的中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢02

大視聽產(chǎn)業(yè)下的廣電能力再升級——大視聽能力應(yīng)用場景03 大視聽能力典型案例解析——以SMG為例1.1 從傳統(tǒng)視聽到大視聽產(chǎn)業(yè)1.2 大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力分析3.13.23.33.43.52.1 消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求2.2 產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在2.3 政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)主流媒體，打造信任流量新鏈接擁抱未來，布局年輕消費新業(yè)態(tài)向”新“而行，把握城市發(fā)展新機遇沉浸體驗，構(gòu)建文商旅融合新IP

新場域視聽進化，創(chuàng)新演繹數(shù)字新文化3數(shù)字時代下的中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢014中國大視聽產(chǎn)業(yè)定義及范疇大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體，大視聽成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接2022年，國家廣播電視總局在《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告（2022）》中首次解讀“大視聽”產(chǎn)業(yè)概念，藍皮書認為，大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會生活各個領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。當(dāng)前，伴隨創(chuàng)新性、引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)也在不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一，

有望在未來助推百行千業(yè)迎來新一輪消費升級。來源：國家廣播電視總局、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。核心層：傳統(tǒng)廣電廣播電視廣告+外延層：視聽產(chǎn)業(yè)+外延層：視聽產(chǎn)業(yè)有線電視節(jié)目版權(quán)智慧廣電……視聽

+數(shù)據(jù)服務(wù)終端制造直播電商旅游文創(chuàng)生活服務(wù)醫(yī)療教育安防康養(yǎng)政務(wù)……

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Inc.中國大視聽產(chǎn)業(yè)范疇概覽大視聽產(chǎn)業(yè)格局的形成過去十余年來，中國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來新的視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽體驗場景，視聽進一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽日益向“大視聽”快速演進，不斷拓寬拉長視聽產(chǎn)業(yè)鏈。來源：國家廣電智庫（國家廣電總局發(fā)展研究中心）《廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)》、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。2015-2017年

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Inc.2012-2014年傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與大視聽格局的形成2018-2021年全面轉(zhuǎn)型升級形成大視聽格局傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)增速放緩，新興融合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效媒體融合發(fā)展、三網(wǎng)融合、“全國一網(wǎng)”整合、“智慧廣電”戰(zhàn)略等有力拓展視聽產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展之路各大平臺發(fā)展迅速，形成內(nèi)容自制能力，用戶付費逐步成熟制播分離深入推進，產(chǎn)業(yè)體制不斷完善，跨層級、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作增多，金融資本、社會資本加快同視聽傳媒資源聚合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，開啟供給側(cè)改革，網(wǎng)絡(luò)平臺受到重視，廣電媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)臺，加強臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長，視聽產(chǎn)業(yè)形成集聚化格局，中西及東北地區(qū)存在較大發(fā)展空間用戶付費、節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興融合業(yè)務(wù)收入快速增長，超越收視費、廣電廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入，成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱新型國有廣電系平臺在視聽市場競爭中占據(jù)主流席位，民營機構(gòu)成為視聽內(nèi)容生產(chǎn)制作與網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍新興技術(shù)加快應(yīng)用，智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾媒介接受、信息獲取、社會交往與消費等生活生產(chǎn)方式，用戶產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化2022年至今大視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模及邊界不斷擴大大視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展態(tài)勢明顯，核心層廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長，實際創(chuàng)收收入首次登上萬億元臺階更加突出媒體深度融合，更加突出網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，更加突出科技創(chuàng)新發(fā)展“視聽+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴大，逐步融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域各方面視聽+康養(yǎng)、視聽+金融、視聽+數(shù)據(jù)服務(wù)、視聽+本地生活等業(yè)態(tài)不斷生長，大視聽產(chǎn)業(yè)逐漸為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長性的新型產(chǎn)業(yè)之一視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型，不斷深化改革、創(chuàng)新探索，產(chǎn)業(yè)融合是大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路中國文化及視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?？萍贾ξ幕a(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，大視聽核心領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已從2012年的13479億元增長到2021年的52385億元，占GDP比重從2.85%增長到4.56%。2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入165502億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)帶動作用進一步增強。其中，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，成為推動文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進的重要力量。在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%

，其中網(wǎng)絡(luò)視聽收入4419.80億元，同比增長22.95%，占實際創(chuàng)收收入比例達41.4%，帶動視聽行業(yè)實現(xiàn)整體增長。2022年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類營業(yè)收入情況文化新業(yè)態(tài)行業(yè)30.3%其他69.7%2022年實現(xiàn)營業(yè)收入5.0萬億元比上年增長6.7%增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個百分點1.35.22.9%4.6%2011和2021年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比例2011 2021全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（萬億元）占GDP比重（%）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入（億元）56406767771296731066920182019202020212022網(wǎng)絡(luò)視聽收入41.4%來源：國家統(tǒng)計局、國家廣電總局《2023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》。?2023.12iResearch

Inc.

7其他創(chuàng)收收入58.6%2022年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收入規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎?2023.12iResearch

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Inc.來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：政策來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門要點2020年11月《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》文化和旅游部部署超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)的具體路徑。突出用數(shù)字化手段促進文化和旅游融合發(fā)展，從加強數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作、促進數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展、支持文化場館和景區(qū)景點開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等方面，拓展文旅融合的數(shù)字化新陣地。突出以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)青年文化消費，引導(dǎo)創(chuàng)作滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產(chǎn)品，增強青年民族自豪感和文化自信心。2021年3月《“十四五”規(guī)劃》全國人大推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，把先進科技作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，建立健全文化科技融合創(chuàng)新體系。2022年5月《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳明確到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。2022年8月《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳注重推動文化數(shù)字化建設(shè)，提升公共文化數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。2022年10月黨的二十大報告習(xí)近平總書記講話實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門要點2020年9月《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。2021年9月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局拓展媒體服務(wù)領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電新業(yè)態(tài)；發(fā)揮內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢，培育智慧廣電新視聽；加快媒體深度融合，建設(shè)智慧廣電新平臺；加速傳播體系創(chuàng)新，

重塑智慧廣電新網(wǎng)絡(luò)；推動用戶體驗升級，打造智慧廣電新終端；夯實科技創(chuàng)新基礎(chǔ)，

構(gòu)建智慧廣電新支撐2022年12月《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局加強視聽新媒體人才培養(yǎng)，建立完善網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員教育培訓(xùn)機制，強化網(wǎng)絡(luò)視聽播音員主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容審核員等網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)和專業(yè)能力提升。2023年2月《智慧廣電技術(shù)體系及實施指南（2022年版）》國家廣播電視總局將指導(dǎo)全國廣電系統(tǒng)深入實施智慧廣電建設(shè)，系統(tǒng)推進技術(shù)迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，深化向未來演進，加快構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽格局。2023年7月將研究制定推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件工信部引導(dǎo)企業(yè)打造智慧生活視聽、沉浸式的車載視聽、智慧商用顯示等場景，創(chuàng)造消費新需求，不斷壯大新的細分市場。2023年7月《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實施指南（2023版）》國家廣播電視總局為加快推進我國超高清電視領(lǐng)域的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)及時應(yīng)用于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，進一步引導(dǎo)和促進超高清電視技術(shù)發(fā)展國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，促進政策推動大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展當(dāng)前，我國正大踏步邁入數(shù)字化時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁，文化消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。中央強調(diào)文化數(shù)字化在推進中國式現(xiàn)代化、建設(shè)社會主義文化強國過程中的重要作用，并多次發(fā)布相關(guān)意見指引，積極引導(dǎo)和推進文化數(shù)字化發(fā)展，深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。具體到視聽領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電、加快媒體融合、視聽技術(shù)迭代、視聽+消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新等也得到多項國家和地方政策的有力支持。2020年至今中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略相關(guān)促進政策及措施（部分） 2020年至今中國視聽領(lǐng)域相關(guān)促進政策及措施（部分）中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：消費復(fù)蘇后疫情時代居民消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長拉動明顯2022年底以來，我國經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，疫情影響漸退，各方面積極恢復(fù)和擴大消費，擴內(nèi)需促消費政策落地顯效。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年上半年社會消費品零售總額增長8.2%，全國網(wǎng)上零售額同比增長13.7%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的拉動明顯增強，貢獻率達到77.2%，顯著高于2022年的32.8%。同時，國家促消費相關(guān)政策和措施持續(xù)利好視聽及視聽+產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，消費加速回暖，重點強調(diào)促進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴大餐飲服務(wù)消費、豐富文旅消費、促進文娛體育會展消費、提升健康服務(wù)消費等，積極促進和推動視聽+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。來源：國家統(tǒng)計局58.6%-6.8%58.3%32.8%77.2%20192020202120222023H12019-2023年上半年中國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率（%）40.839.244.144.022.82019-2023年上半年中國社會消費品零售總額2023年上半年同比增長8.2%6.16.37.223.2%3.1%13.7%2019 2020 2021 2022 2023H1中國社會消費品零售總額（萬億元）2021-2023年上半年全國網(wǎng)上零售額2021H1

2022H1全國網(wǎng)上零售額（萬億元）2023H1增速（%）2022年底以來國家促消費相關(guān)政策2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》對全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級作出了重要部署，提出順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，擴大服務(wù)消費，適當(dāng)增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》明確六方面主要目標(biāo)和八大重點任務(wù)，其中對消費品質(zhì)量提升作出一系列部署。我國將依托該建設(shè)綱要，實施消費品質(zhì)量提升行動，促進定制、體驗、智能、時尚等新型消費提質(zhì)擴容，滿足多樣化、多層級消費需求

9?2023.12iResearch

Inc.2023年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》圍繞穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費（擴大餐飲服務(wù)消費，豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費；提升健康服務(wù)消費）、促進農(nóng)村消費、拓展新型消費（壯大數(shù)字消費，推廣綠色消費）、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等六個方面，提出20條具體政策舉措后疫情時代的經(jīng)濟復(fù)蘇和消費動能餐飲、旅游、娛樂演出等產(chǎn)業(yè)消費需求集中釋放，大視聽能力與行業(yè)結(jié)合有望激發(fā)更大市場活力注釋：全國營業(yè)性演出場次不含娛樂場所演出來源：國家統(tǒng)計局、商務(wù)大數(shù)據(jù)、中國演出行業(yè)協(xié)會，艾瑞咨詢研究院整理繪制。從2023年上半年全國餐飲、旅游、娛樂演出等領(lǐng)域的消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，疫情期間得到壓抑的多種線下消費需求得到集中釋放，在全國營業(yè)性演出方面尤為突出，演出場次、票房及觀眾人數(shù)均有數(shù)倍增長。演出市場的爆發(fā)式增長來自供需兩端的共同驅(qū)動，一方面，消費者對文化產(chǎn)品的消費訴求不斷增強，積蓄三年的觀演需求強勁釋放，另一方面，演出供給方結(jié)合新客群、新需求，打磨演藝產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，也贏得了越來越多消費者的關(guān)注和認可。從大視聽產(chǎn)業(yè)融合的角度看，大視聽能力和技術(shù)與餐飲、文旅、演藝等行業(yè)融合，帶來諸如沉浸式文化主題餐秀、影視文旅IP帶動城市旅游熱、數(shù)字技術(shù)加持的沉浸互動演出體驗等，為各行業(yè)提供更加豐富、創(chuàng)新的消費場景和更大的消費活力。2023年上半年全國文化娛樂消費相關(guān)領(lǐng)域統(tǒng)計數(shù)據(jù)國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億，同比增長63.9%城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次18.59億，同比增長70.4%農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次5.25億，同比增長44.2%實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%全國餐飲收入超過2.4萬億元，同比增長21.4%，遠高于社會消費品零售總額的

8.2%

的增幅2023

年上半年各月的餐飲收入均創(chuàng)下近五年新高全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，同比增長400.86%演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍在線餐飲重點監(jiān)測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%到店用餐

+78.2%外賣銷售

+18.9%在線旅游在線旅游平臺銷售額同比增長272.4%在線文娛活動在線文娛活動銷售額同比增長69.8%旅游產(chǎn)品銷售

+423.3%景點門票銷售

+222.1%

10?2023.12iResearch

Inc.后疫情時代的經(jīng)濟復(fù)蘇和消費動能創(chuàng)新打造城市時尚文化消費圈，大視聽服務(wù)助力城市新型混合消費業(yè)態(tài)持續(xù)繁榮具體到各地區(qū)和城市的消費活力，消費新興業(yè)態(tài)成為備受關(guān)注的焦點。各地陸續(xù)出臺城市更新行動指引、專項規(guī)劃，積極探索新型混合消費業(yè)態(tài)，將首店經(jīng)濟發(fā)展與智慧商圈改造、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)打造等緊密結(jié)合，拉動城市消費新增長。城市新興消費業(yè)態(tài)以“融合”為核心特征，在本地生活服務(wù)和文旅服務(wù)方面，深挖本地特色歷史、文化資源，加強創(chuàng)新科技應(yīng)用，積極推進“食、游、購、娛、體、展、演”等多行業(yè)多業(yè)態(tài)融合，因地制宜，打造高品質(zhì)的文商綜合體和特色化街區(qū)，以迎合消費者不斷涌現(xiàn)的品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求。城市更新——消費新業(yè)態(tài)層出不窮首店經(jīng)濟指某一消費品牌在特定區(qū)域開設(shè)的第一家店，或是傳統(tǒng)品牌通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店全球首店區(qū)域首店城市首店創(chuàng)新概念店設(shè)計師品牌店創(chuàng)新消費體驗品牌認知文化享受城市形象升級……多

?

2022年，上海新增各類首店1073地

家；2023年1-4月，新增各類首店發(fā)

375家，規(guī)模和質(zhì)量繼續(xù)保持全國力

城市首位支持 ? 2023年前5個月，共有403家品牌首 首店落地北京，全年預(yù)計引進國內(nèi)店 外品牌首店800家左右經(jīng)濟 ? 2023年上半年，深圳主流商業(yè)市高 場累計開出121家首店質(zhì)量發(fā) ? 2023年上半年，杭州共引入及開展 設(shè)96家“杭州首店”……夜間經(jīng)濟一般指當(dāng)晚18點至次日凌晨6點前發(fā)生的，以本地居民、工作人群及游客為消費主體的城市消費經(jīng)濟，當(dāng)前城市夜經(jīng)濟正從單一消費業(yè)態(tài)的向通過產(chǎn)業(yè)融合營造多元消費新場景的方向發(fā)展延長消費時間拓展消費空間豐富消費場景……食游購娛體展演定期輪換的夜市主題夜市攤位、舞臺演繹、游戲互動等伴隨著夜市主題的變化而變化，使消費者在不同時期前來均能有新的發(fā)現(xiàn)和體驗來源：國家文旅部、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearch

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11融入文化消費文旅部專項調(diào)查顯示，2023年端午節(jié)期間：參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%激發(fā)消費活力融合化的綜合體驗夜間經(jīng)濟體驗愈發(fā)沉浸式、互動式、藝術(shù)式，煙火氣與文化味緊密融合，為消費者提供視覺、聽覺、味覺的綜合體驗中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：技術(shù)5G技術(shù)迎來規(guī)?；l(fā)展關(guān)鍵期，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推動超高清視頻融入大視聽全場景產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年上半年，我國累計建成開通5G基站293.7萬個，已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進的5G網(wǎng)絡(luò)。伴隨我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全面向IPv6演進升級，以超高清視頻為代表的視聽產(chǎn)業(yè)也邁入了更高智能、更強體驗、更多元應(yīng)用的高質(zhì)量發(fā)展新階段。在廣電行業(yè)及各大平臺的加速投入和建設(shè)下，超高清視頻已經(jīng)逐漸融入大視聽全場景產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容方、服務(wù)平臺、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)相繼加入其中。截至2022年年底，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬億元，在家庭視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、商用顯示等多個重要領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用需求和巨大的增長潛力。可以預(yù)見，伴隨5G、超高清視頻、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)進一步深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，將持續(xù)催生出大量新場景、新應(yīng)用、新模式，為千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻重要力量。13781432312019202020212022 2023H12019-2023年6月中國累計建成5G基站數(shù)量294中國累計建成5G基站數(shù)量（萬）車載視聽系統(tǒng)商用顯示系統(tǒng)2022年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模及重點應(yīng)用方向1082個全國地級及以上播出機構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦的高清電視頻道8個 2個4K超高清 8K超高清電視頻道 電視頻道電視高清化超高清化進程顯著加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得突破性進展，廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開通運營550萬戶+廣電5G用戶1.1億戶高清及超高清用戶家庭視聽系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)8K電視折疊屏手機智能音響智能交互大屏VR/AR終端會議視聽系統(tǒng)截至2022年年底，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬億元廣播電視之外的企業(yè)和個人直播使用的產(chǎn)品和服務(wù)攝像機攝影機網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)播臺視頻編解碼器實時渲染平臺數(shù)字人智慧社區(qū)智慧政務(wù)百城千屏……智慧醫(yī)療…中國廣電網(wǎng)絡(luò)超高清視頻發(fā)展現(xiàn)狀“百城千屏”項目建設(shè)目標(biāo)幾近達成通過新建或引導(dǎo)改造國內(nèi)大屏為

4K/8K

超高清大屏，豐富超高清視音頻服務(wù)場景，加速推動超高清視音頻在多方面的融合創(chuàng)新發(fā)展，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式文旅宣傳來源：工信部、《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2022年》，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearch

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12城市形象公益發(fā)布……視聽媒體技術(shù)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段虛擬現(xiàn)實技術(shù)、智能生成技術(shù)廣泛運用于大視聽領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)隨著5G、4K/8K超高清等網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的不斷普及完善，廣電視聽與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實新技術(shù)的深度融合將進一步加強，當(dāng)前，VR/AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于虛擬制片、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗。同時，不斷進步的虛擬數(shù)字人技術(shù)也成為大視聽領(lǐng)域新內(nèi)容、新場景誕生的重要推動力。根據(jù)艾瑞不完全統(tǒng)計，目前我國主流廣電視聽媒體已陸續(xù)推出超十位各具特色的數(shù)字主播，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，制播效率和智能化水平方面均得到顯著提升。智能生成技術(shù)在大視聽領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的應(yīng)用也在逐漸加深，從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作到搜索、審核、宣發(fā)等方面的均得到了成本縮減、效率提升。VR/AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣電視聽領(lǐng)域的應(yīng)用AIGC+大視聽影視創(chuàng)作虛擬人內(nèi)容審核智能營銷音視頻生成智能生成技術(shù)在大視聽領(lǐng)域的應(yīng)用自動生成具備真實感和更加多樣化的視頻內(nèi)容和高質(zhì)量、逼真的多種音頻類型；在語音合成、智能音樂創(chuàng)作、摘要提取、腳本改寫、素材檢索、自動化視頻集錦、視頻拆條、視頻超分、游戲開發(fā)和虛擬現(xiàn)實等多種細分場景實現(xiàn)應(yīng)用智能檢測和識別內(nèi)容中的敏感詞匯和暴力內(nèi)容，從而對違規(guī)內(nèi)容進行標(biāo)記和刪除；通過圖像和視頻分析技術(shù)監(jiān)測、識別和過濾如色情和暴力畫面等不良內(nèi)容智能推薦符合用戶興趣的音視頻內(nèi)容；生成個性化的新聞播報、廣告宣傳等音視頻內(nèi)容，以提高用戶體驗以及廣告轉(zhuǎn)化效果通過深度學(xué)習(xí)算法分析和學(xué)習(xí)大量人類主播的視頻和音頻數(shù)據(jù)，生成具有逼真、自然的語音和動作的虛擬主播，可用于營銷宣傳、新聞報道、教育教學(xué)、智能問答等多個領(lǐng)域劇本創(chuàng)作、分鏡自動拆解與生成，依據(jù)給定的文本描述、圖片和視頻等智能生成包括角色動作、場景布置和特效效果等畫面、渲染提速等虛擬數(shù)字人與廣電視聽“虛擬數(shù)字人”被評為2022年中國廣電視聽十大科技關(guān)鍵詞之一大眾化體驗定制化應(yīng)用規(guī)?；茝V生成定制化數(shù)字孿生主持人，針對海量音視頻內(nèi)容實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動化，極大地提高節(jié)目制作效率，打破節(jié)目制作的空間、時間限制部署真人數(shù)字人節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)，定制真人數(shù)字人，逐步推動AI主播在更廣泛地區(qū)的融媒體的規(guī)模性推廣應(yīng)用虛擬制片通過數(shù)字手段對藝術(shù)創(chuàng)意進行高度還原，縮減生產(chǎn)周期和制作成本，同時提升藝術(shù)加工效果。通過虛實結(jié)合、身臨其境的沉浸式呈現(xiàn)，帶給受眾全新的視聽體驗。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearch

Inc.

13初步嘗試AI合成主播參與內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)多檔多期節(jié)目的可視化、互動、融媒體直播

VR/360全景賽事/演唱會轉(zhuǎn)播在虛擬房間內(nèi)與其他虛擬化身一起交流，為喜歡的球隊、明星歡呼吶喊，欣賞不同角度、高清晰畫質(zhì)的比賽和演出節(jié)目。虛擬直播發(fā)布會利用AR技術(shù)，搭建定制化虛擬舞臺，實現(xiàn)線下場布難以實現(xiàn)的效果，多人實時參與，為消費者帶來強烈視覺沖擊和沉浸的互動體驗大視聽產(chǎn)業(yè)下的廣電能力再升級——大視聽能力應(yīng)用場景02142.1

消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求15總體態(tài)度及消費力概況內(nèi)容消費需求生活消費需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)本次問卷調(diào)研用戶畫像（1/2）40.1%28.5%23.5%6.0%2.0%月可支配收入5000元及以下 5001-8000元 8001-15000元15001-25000元25001元以上18-24歲（少年）用戶單身超八成，可支配收入較低對應(yīng)消費支出也較低53.0%47.0%71.1%28.9%單身：80.5%未婚：15.2%已婚：4.3%單身：14.0%未婚：8.3%50.7%16.9%

3.3%1.0%月總消費 28.2%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來源：N=302，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上3.0%

17.9%38.9%27.9%12.3%月可支配收入5000元及以下5001-8000元 8001-15000元15001-25000元25001元以上27.2%44.9%19.9%5.0%月總消費

3.0%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來源：N=301，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上

16?2023.12iResearch

Inc.?2023.12iResearch

Inc.已婚：77.4%其他：0.3%25-34歲（青年）用戶中女性超七成，或與青年女性來滬就業(yè)比例較高有關(guān)，此階段用戶已婚比例顯著提升達77.4%，整體消費能力強6.6%26.9%33.1%19.3%14.1%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上41.3%26.2%9.2%11.2%月總消費 12.1%8001-15000元15001元以上2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來源：N=305，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。本次問卷調(diào)研用戶畫像（2/2）35-54歲（中年）階段9成以上已婚，月可支配收入處于25001元以上比例最高，月消費水平最高52.6%47.4%47.2%52.8%55歲及以上（老年）中男性比例稍高，整體消費能力適中未婚：1.0%已婚：98.7%其他：0.3%單身：5.9%未婚：1.3%3.3%

13.4%36.6%26.1%20.6%月可支配收入5000元及以下 5001-8000元 8001-15000元 15001-25000元 25001元以上25.8%36.6%25.8%6.5%月總消費

5.2%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來源：N=306，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上

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Inc.?2023.12iResearch

Inc.已婚：92.5%其他：0.3%上海市民總體消費潛力分析上海市民消費能力強，月消費多在2001-8000元區(qū)間段內(nèi)，其中文化類消費占比多在10-20%之間；不同年齡段用戶消費觀有所不同，其中中青年（25-54歲）用戶秉承著該省省該花花的心理更多，而老年用戶（55歲以上）則更多人愿意能省則省3.5%20.8%39.0%25.0%10.3%占比（%）0-5%5-10%10-20%20-30%30-50%50%以上文化類消費占總消費10~20%比例最多1.5%上海市用戶月總消費居2001-8000元區(qū)間比例最高2001-5000元36.2%5001-8000元31.1%8001-15000元14.6%2000元及以下12.1%15001元以上5.9%55.0%69.4%68.0%39.0%22.5%9.3%9.8%32.5%22.5%21.3%22.2%28.5%18-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上只要我喜歡，價格多貴都會買下能省則省，省一毛算一毛該省省該花花，精準(zhǔn)計算優(yōu)惠，但對喜歡事物也愿意額外支付溢價上海市不同年齡段用戶的消費觀來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

18上海市民對文化類消費的態(tài)度及訴求文化類消費對于用戶來說不僅是簡單的放松娛樂，更是學(xué)習(xí)文化知識、提升文化素養(yǎng)的重要途徑；文化消費的內(nèi)容豐富度、創(chuàng)新性和性價比是用戶的核心訴求，文化類活動還需融入文化內(nèi)核，打造特色活動，才能更好的吸引用戶需求特征商業(yè)潛力娛學(xué)習(xí)文化知識，提升文化素養(yǎng)51.2%樂消遣，放松心情，鍛煉身體，促進身心健康拓寬視野，增長見識帶來新鮮感和刺激感了解保健知識，健康生活給孩子帶來文化藝術(shù)上熏陶和體驗更有談資，提升個人形象49.9%47.4%40.4%38.6%38.1%33.6%2023年上海市用戶對于文化類消費的態(tài)度2023年上海市用戶對于文化類消費的訴求來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

19內(nèi)容不夠豐富千篇一律性價比不高文化底蘊不明顯沒有新奇性更高品質(zhì)內(nèi)容流于形式不新穎創(chuàng)意不夠不太有地方特色宣傳推廣不足期待更好體驗上海市民文化類消費潛力分析49%45%6%受疫情影響，文化消費長期被壓抑，現(xiàn)在愿意花更多預(yù)算在這類消費上沒有什么變化，還是保持原樣收入不確定性提升，可能減少文化類消費支出17.0%48.2%29.6%4.4%顯著增加有一定增加大體相同有一定減少顯著減少文化類消費增加（顯著增加/有一定增加用戶占比達65.2%）受疫情影響，近半數(shù)用戶在文化消費上的預(yù)算有增加趨勢；以近半年消費情況來看，65.2%的用戶均表示較疫情發(fā)生前，目前的文化類消費有所增長消費者被壓抑的文化消費需求有望集中爆發(fā) 近半年文化類消費較疫情發(fā)生前多有增加來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

20需求特征商業(yè)潛力212.1

消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求總體態(tài)度及消費力概況內(nèi)容消費需求生活消費需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)內(nèi)容消費需求：演藝演出（1/2）整體上演唱會/音樂會類演出活動最受55歲以下用戶喜歡

，用戶獲取演出訊息的渠道廣泛，其中官方媒體平臺最受歡迎演藝演出類活動中，總體上喜愛演唱會與音樂會的比例最高 用戶偏好從官方媒體賬號獲取演藝演出類資訊官方媒體賬號(如官方微博、微信公眾號、小紅書賬號、抖音賬號等)64.2%朋友、興趣同好交流推薦其他資訊/自媒體賬號(如網(wǎng)絡(luò)新聞、演出活動資訊賬號、達人等)線下商業(yè)廣告(如：地鐵站臺、商場大屏)官方售票平臺電視/廣播節(jié)目線上廣告(如：網(wǎng)頁彈窗廣告)相關(guān)興趣小組、論壇社區(qū)報刊/雜志資訊51.8%43.0%40.0%38.9%37.2%36.7%33.2%21.9%需求特征商業(yè)潛力18-24歲年齡段用戶最喜歡的內(nèi)容消費演唱會/音樂會沉浸式演出TOP

1TOP

2TOP

3話劇/音樂劇/舞劇25-34歲年齡段用戶最喜歡的內(nèi)容消費35-54歲年齡段用戶最喜歡的內(nèi)容消費55歲及以上年齡段用戶最喜歡的內(nèi)容消費TOP

1TOP

2TOP

3演唱會/音樂會相聲/脫口秀話劇/音樂劇/舞劇TOP

1 話劇/音樂劇/舞劇TOP

2 相聲/脫口秀TOP

3 演唱會/音樂會來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

22演唱會/音樂會沉浸式演出TOP

1TOP

2TOP

3觀看體育賽事內(nèi)容消費需求：演藝演出（2/2）消費者對于文化類消費的內(nèi)容形式和內(nèi)容質(zhì)感兩方面都提出了新的要求，不僅在內(nèi)容形式上期待新技術(shù)的融合，在內(nèi)容質(zhì)感上，用戶對演藝演出品質(zhì)感的訴求越來越高了形式升級——對融合了新技術(shù)的新體驗更感興趣47.2%有知名的演藝團體/表演者55.3%提供融合了新技術(shù)的獨特體驗(如視聽效果、線上線下聯(lián)動、沉浸感等)

48.3%有豐富的互動活動，作為觀眾參與感強45.5%內(nèi)容題材比較新穎品質(zhì)感，期待能提供更具質(zhì)感的表演/觀看體驗藝術(shù)性，期待融入更高水準(zhǔn)的審美和藝術(shù)表達參與感，期待能有更多作為觀眾參與的活動和體驗文化屬性，期待看到更有文化內(nèi)涵的作品科技感，期待融入更多新科技帶來更好的視聽體驗趣味性，期待活動更好玩來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

23質(zhì)感升級——用戶對文化消費的品質(zhì)感期待最高54.9%53.2%52.6%49.2%48.2%47.7%需求特征商業(yè)潛力內(nèi)容消費需求：新視聽消費（1/3）18-24歲25-34歲需求特征商業(yè)潛力釋放壓力，休閑娛樂具備文化內(nèi)核，增長見識59.2%47.9%數(shù)字化技術(shù)加持，感受沉浸式體驗滿足獵奇心理，喜歡體驗新事物具備社交屬性，可以發(fā)朋友圈追求潮流時尚體現(xiàn)個人獨特的審美取向，彰顯個性47.3%47.2%43.0%41.0%39.2%年輕用戶對于新興的視聽類活動更感興趣，其中25-34歲的用戶對于數(shù)字化體驗活動興趣最高；釋放壓力，休閑娛樂是消費者對于文化消費最核心的訴求，同時，具備文化內(nèi)涵也是用戶選擇時看重的因素上海市民對哪些新視聽消費更感興趣 休閑與放松是最多用戶喜歡新視聽消費的原因35-54歲 55歲及以上注釋：數(shù)字化體驗活動(指光影節(jié)、虛擬偶像節(jié)目/活動、線上演出等)；新興休閑娛樂活動(指圍爐煮茶、露營、飛盤等)；線下ACGN活動展會（指漫展、線下嘉年華等），下同。45.4%40.4%新興休閑娛樂活動線下ACGN活動展會47.4%

?

數(shù)字化體驗活動

76.4%70.4%67.1%數(shù)字化體驗活動線下ACGN活動展會新興休閑娛樂活動69.9%65.0%55.9%數(shù)字化體驗活動新興休閑娛樂活動線下ACGN活動展會39.3%31.8%30.5%來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

24都不感興趣新興休閑娛樂活動數(shù)字化體驗活動內(nèi)容消費需求：新視聽消費（2/3）平均幾個月參與一次每周至少一次平均半年參與一次新興休閑娛樂活動數(shù)字化體驗活動11.3%34.3%36.1%13.8%4.5%8.2%30.2%38.4%18.7%4.6%線下ACGN活動7.5%29.8%39.1%19.3%4.4%每月至少一次很少參與13.5%36.8%26.9%27.2%45.1%34.2%33.3%31.7%22.1%15.8%1.3%19.9% 6.4%19.3% 6.4%11.5%5.7%55歲及以上

11.8%35-54歲25-34歲 15.4%18-24歲 15.6%0-500元 501-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上線

分下

年A

齡來源：N=1025，其中線下ACGN活動預(yù)算N=571，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

25C

年G

消N費活

預(yù)動

算需求特征商業(yè)潛力新休閑娛樂類活動的用戶參與頻次最高，在年度消費預(yù)算方面中青年用戶對線下ACGN類活動的預(yù)算更高，最多人愿意為此類活動年度消費5001元及以上新興休閑娛樂活動整體參與頻次高內(nèi)容消費需求：新視聽消費（3/3）對數(shù)字化體驗活動感興趣的用戶占總用戶的比例超八成，光影展這種可以融合音效、光源和互動的形式得到25-54歲的中青年偏好更多，這種富有參與感的展現(xiàn)形式被用戶認可數(shù)字體驗活動的細分需求分布多方式結(jié)合提升參與度是光影節(jié)/展吸引用戶最主要的原因39%39%的用戶對于光影節(jié)/光影展類的數(shù)字體驗活動較感興趣其中，25-54歲年齡段的用戶對光影展感興趣比例明顯偏高線上演出(如線上演唱會、音樂會)VR、AR視聽體驗活動線上虛擬平臺/展廳(如虛擬場館、展廳)光影節(jié)/光影展虛擬直播(如虛擬節(jié)目、大會等)2.

融合特定背景的光影展既有文化內(nèi)核，也有更吸引人的表現(xiàn)形式1.

通過光影、音效、互動等方式結(jié)合，可以提升對作品參與度3.

在空間上更具沖擊力，帶來更佳視覺體驗用戶更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節(jié)/展歷史韻味古建筑市中心繁華商圈藝術(shù)園區(qū)城市地標(biāo)區(qū)68.6%56.4%57.8%58.5%73.9%70.3%65.3%需求特征來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

26商業(yè)潛力272.1

消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求總體態(tài)度及消費力概況內(nèi)容消費需求生活消費需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)生活消費需求：文旅消費（1/2）消費者在旅游時不再只停留于打卡名山大川與自然風(fēng)光，而是渴望感受目的地的文化與美食；此外，高質(zhì)量的文旅紀錄片也成為了影響旅行目的地選擇的關(guān)鍵因素，具備文化內(nèi)核的文旅紀錄片最受觀眾喜愛來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。40.0%42.8%45.6%51.8%52.1%55.9%56.0%58.3%優(yōu)質(zhì)居住及服務(wù)體驗(如豪華酒店、度假區(qū))知名景點打卡拍照高質(zhì)量的文化類演出(如沉浸式實景演出)有特色的居住生活體驗(如傳統(tǒng)住宅、特色民俗等)風(fēng)景優(yōu)美豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區(qū)、博物館、紀念館等)地方特色美食豐富的文化體驗類活動(如特色民俗體驗、特色citywalk路線等)文化體驗活動的豐富性是用戶在旅行過程中最看重的因素92%文旅紀錄片、宣傳片成為影響旅游目的地的關(guān)鍵因素（92%用戶表示優(yōu)質(zhì)文旅紀錄片對會對旅行目的地決策產(chǎn)生積極影響）用戶最喜歡哪種文旅紀錄片？TOP

1具備文化底蘊與內(nèi)涵輸出TOP

2視角獨特的故事感短片TOP

3極致視覺效果的大制作59.2%55.9%55.5%需求特征

28?2023.12iResearch

Inc.商業(yè)潛力生活消費需求：文旅消費（2/2）來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，上海市文旅局。11.5%14.7%16.4%5.5%43.1%53.1%37.2%36.0%35.9%26.9%37.2%46.0%9.5%5.4%9.3%12.5%18-24歲 25-34歲平均每個月至少一次每半年至少一次35-54歲 55歲及以上平均每2-3個月至少一次每年至少一次上海市民文旅出行頻次較高，且單次消費金額高，商業(yè)潛力大25-34歲用戶文旅消費頻次高，超九成用戶每半年至少出行一次501-1000元37.2%1001-2000元24.8%5001元及以上21.5%201-500元15.2%0-200元1.4%文旅出行用戶的人均單次消費預(yù)算多在501-2000元之間需求特征商業(yè)潛力2022年第33屆上海旅游節(jié)于9月17日至10月6日舉行。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022年上海旅游節(jié)期間，上海市賓館酒店客房出租率達到54%，環(huán)比上升7個百分點，并已恢復(fù)至2019年同期水平，各大旅游景區(qū)景點接待游客1067萬人次。據(jù)銀聯(lián)上海公司統(tǒng)計，9月17日至10月6日，上海地區(qū)文旅全量消費類交易總金額為743.42億元，消費筆數(shù)合計2.45億筆，同比增長22.8%?！白钌虾！ぬK州河”全媒體大直播總訪問量達9400萬，全域傳播總量突破2.6億。2023年上半年，上海接待國內(nèi)游客1.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1550.19億元，同比增長均超過100%。上海市文旅消費情況

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Inc.生活消費需求：文博消費（1/2）消費者對于數(shù)字化應(yīng)用與參與式體驗活動的訴求提升，更愿意為沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集活動付費數(shù)字展示講解(如3D立體文物復(fù)刻與講解)參與式體驗活動54.6%53.1%數(shù)字互動體驗區(qū)(如動作捕捉交互類)數(shù)字藝術(shù)展(如3D墻體秀)講座科普類活動數(shù)字參展導(dǎo)覽電子圖文媒體48.1%44.6%43.2%43.2%36.2%01020304沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearch

Inc.

30以博物館藏品為創(chuàng)意元素生產(chǎn)的產(chǎn)品音樂劇/歷史劇/科普劇等表演活動圍繞館內(nèi)作品的內(nèi)涵和形式進行重新創(chuàng)作的產(chǎn)品05 可參與式科普活動與其他品牌/藝術(shù)家聯(lián)名生產(chǎn)的產(chǎn)品08 蓋章集郵類活動50.9%49.6%47.6% 0747.2%43.8%06 文物盲盒性質(zhì)的產(chǎn)品 39.3%35.2%32.9%消費者在參觀博物館過程中最期望數(shù)字展示講解與參與式體驗活動2023年上海市消費者愿意為哪些文博活動付費需求特征商業(yè)潛力生活消費需求：文博消費（2/2）用戶消費頻次不固定，到新城市/有新展覽時更愿意去參觀010203到新的旅行目的地時，參觀當(dāng)?shù)氐膱鲳^有特定/新的主題展覽時去帶孩子去接受熏陶、參觀學(xué)習(xí)62.5%52.8%44.6%14.1%2.1%35.3%33.4%15.0%占比（%）501元以上201-500元101-200元51-100元0-50元上海市人均擁有博物館數(shù)量超全國平均水平，多數(shù)人會在到新的旅行目的地或有新的展覽時參觀，單次的人均消費多在101-500元價位段內(nèi)用戶的人均單次消費多在101-500元區(qū)間內(nèi)單次人均消費（101-200元及201-500元）用戶占比達68.7%）需求特征商業(yè)潛力截至2022年底，上海市已備案博物館159座。其中，國有博物館共119座，包括文物行政部門管理的國有博物館50座、其他行業(yè)性國有博物館69座，非國有博物館40座。以上海市常住人口2475.89萬計，約每15萬人擁有一座博物館，遠超全國平均水平。2022年，全市博物館共設(shè)有基本陳列396個，舉辦臨時展覽433場，舉辦數(shù)字展覽293場，數(shù)字展覽數(shù)量和質(zhì)量較往年均有大幅提升。上海市文博消費情況來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearch

Inc.

31生活消費需求：文商結(jié)合空間（1/2）面對消費訴求的不斷變化與升級，傳統(tǒng)商圈的業(yè)態(tài)也逐漸不能滿足用戶進一步的精神文化訴求，融合了美食、演藝、文創(chuàng)、零售等于一體的新型消費空間應(yīng)運而生用戶在逛商圈時最常見的活動TOP165.5%逛街購物TOP264.8%吃吃喝喝TOP364.7%看電影千篇一律，缺乏特色，經(jīng)常去會缺乏新鮮感文化藝術(shù)類場所(如藝術(shù)空間、演出場所)和體驗較少缺少兼具文化、消費特色的活動(如主題消費節(jié)、文化節(jié)等)商圈空間打造缺乏故事性、缺乏文化藝術(shù)氣息50.3%48.1%46.6%45.5%用戶對目前商圈可以提供的體驗仍有不滿用戶對文商結(jié)合空間期待值較高文商結(jié)合消費空間(注：指融合文化屬性，集美食、演藝、文創(chuàng)、零售等于一體的新型消費空間)54.9%31.0%10.5%3.6%比較感興趣 非常感興趣 一般 興趣不大來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

Inc.

32需求特征商業(yè)潛力生活消費需求：文商結(jié)合空間（2/2）10.8%29.7%47.5%23.2%54.1%53.3%41.9%56.0%32.1%19.9%2.614.1% 1.09.6%

1.0%0.3%%2.0%0.70.3%55歲及以上35-54歲25-34歲18-24歲25-34歲年齡段用戶是商圈的“主動力”幾乎每周幾乎每月幾個月去一次半年去一次很少去需求特征商業(yè)潛力文商結(jié)合空間這類特色商業(yè)街區(qū)符合上海市政策引導(dǎo)，并且在消費潛力方面，上海市25-34歲的青年人近9成幾乎每個月都會至少逛一次商圈，消費能力足《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃(2022—2035)》提出，要打造“4+X+2”的大都市商業(yè)空間體系，這里面的“X”指由“特色商業(yè)街區(qū)、首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、主副食品保供基礎(chǔ)設(shè)施、交通樞紐型商業(yè)”等構(gòu)成的X個特色商業(yè)功能區(qū)其中，特色商業(yè)街區(qū)要聯(lián)動全域風(fēng)貌、文化、旅游等特色資源，培育發(fā)展82處彰顯上海歷史文化脈絡(luò)和海派商業(yè)文明、商產(chǎn)旅文體深度融合、主題鮮明、內(nèi)涵豐富、生態(tài)優(yōu)美的標(biāo)志性消費名片。上海市促進商業(yè)空間發(fā)展情況來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，東方網(wǎng)。?2023.12iResearch

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33生活消費需求：醫(yī)療康養(yǎng)（1/2）運動健身養(yǎng)生健康日常體檢看病就醫(yī)養(yǎng)老生活用藥指導(dǎo)療養(yǎng)機構(gòu)38.9%39.8%40.7%45.3%47.6%47.8%47.9%提供在線咨詢服務(wù)提供福利活動與體驗(如社區(qū)測血壓)口碑/熟人推薦提供可信賴的產(chǎn)品購買推薦由權(quán)威、知名的渠道/媒體發(fā)布有專業(yè)、具備資質(zhì)的專家知識性輸出(如講座、知識問答)57.2%55.3%47.0%41.8%36.9%34.4%30.3%用戶在對運動健康類的康養(yǎng)類訊息最為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目用戶習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)資訊62.9%52.9%46.5% 37.2%28.5%線上活動/直播論壇線下活動/講座廣播電視報紙書刊知識性輸出更能打動人心來源：N=1080，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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34在康養(yǎng)知識方面，用戶最關(guān)注運動健身和養(yǎng)生健康類資訊，互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動型渠道是最多用戶常用的信息來源，有專業(yè)知識輸出、專家講座或權(quán)威媒體發(fā)布都能更加有效建立信任、打動人心需求特征商業(yè)潛力生活消費需求：醫(yī)療康養(yǎng)（2/2）41.0% 36.0%43.7% 31.8%55歲及以上35-54歲 51.9% 37.9% 63.5% 48.1%25-34歲 47.2% 44.1% 64.6% 54.9%18-24歲 42.0% 38.6% 56.8% 42.8%在養(yǎng)老選擇上，高年齡段用戶相對比較傳統(tǒng)，更喜歡傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老或是社區(qū)養(yǎng)老；相對新興的旅游康養(yǎng)類服務(wù)中青年們意愿更強2023年上海分年齡段用戶的養(yǎng)老選擇傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老居家式社區(qū)養(yǎng)老旅居養(yǎng)老(如旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn))在養(yǎng)老選擇這件事上，中老年群體相對更傳統(tǒng)，希望選擇家庭養(yǎng)老或社區(qū)養(yǎng)老模式青年人群體對此則更加開放，更多人樂意選擇旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn)等旅居養(yǎng)老的新模式居家養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市長護險居家照護服務(wù)達273.34萬人次；享受居家上門養(yǎng)老服務(wù)補貼服務(wù)的照護一級達37.66萬人次；政府購買服務(wù)的應(yīng)急救援呼叫覆蓋人數(shù)達28.77萬人。2022年，全市居家環(huán)境適老化改造戶數(shù)共計6804戶。社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市有日間照護機構(gòu)825家，月均服務(wù)老人15805人；有長者照護之家217家，月均服務(wù)老人3063人；有1608個助餐服務(wù)場所；有康復(fù)輔具社區(qū)租賃服務(wù)點220個。機構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市有養(yǎng)老機構(gòu)729家，核定床位總數(shù)為16.36萬張；2022年12月，共有入住老人71731人。醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)結(jié)合：截至2022年底，全市有養(yǎng)老機構(gòu)內(nèi)設(shè)醫(yī)療機構(gòu)365家，“養(yǎng)老院+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”模式的養(yǎng)老機構(gòu)數(shù)達54家；有長者運動健康之家94家。需求特征商業(yè)潛力上海市康養(yǎng)消費情況來源：N=1078，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，上海市民政局。?2023.12iResearch

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35生活消費需求：藝術(shù)教育對有娃一族來說，美育教育的重視程度較高，家長們更喜歡親近大自然的自然美育類活動，最看重活動體驗豐富度，相對來說并不講求性價比52.2%27.6%9.1%6.2%4.9%比較重視非常重視一般不太重視完全不重視家長們對于美育教育重視程度較高34.8%39.3%45.4%51.3%53.3%53.8%55.1%性價比平臺/品牌實力培訓(xùn)系統(tǒng)性師資力量/專業(yè)度對小朋友對應(yīng)能力的鍛煉活動創(chuàng)意性體驗豐富度家長們對于孩子的美育教育最看重體驗豐富度家長們偏好哪種類型的美育教育自然美育創(chuàng)意寫生藝術(shù)研學(xué)非遺技藝體驗城市考古來源：N=690，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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3659.8%51.2%47.0%54.1%50.4%需求特征商業(yè)潛力372.1

消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求內(nèi)容消費需求生活消費需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)體育行業(yè)對大視聽能力的需求VR全景觀賽、自由視角超高清觀賽等模式滿足觀眾多樣性、沉浸式觀賽體驗需求虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)5G消息子彈時間多視角直播在8K/12K超高清的基礎(chǔ)上，通過部署攝像頭實現(xiàn)教練視角/球員視角/明星視角等多機位視角，360度自由旋轉(zhuǎn)捕捉精彩畫面，觀眾自己充當(dāng)導(dǎo)播，選擇任意視角來欣賞體育賽事的瞬間直播畫面，實現(xiàn)“千人千面”互動體驗；借助VR頭顯設(shè)備，帶來身臨其境的全沉浸式觀賽體驗數(shù)字人RTC提升觀眾觀賽體驗的臨場感和互動感正