手機(jī)上市公關(guān)傳播課件

2021vivoX5上市發(fā)布公關(guān)策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播創(chuàng)意方案講述舉辦一次能夠承載品牌價(jià)值的上市發(fā)布會(huì)，通過(guò)媒體、供給商以及消費(fèi)者的參與，為X5的上市制造熱點(diǎn)通過(guò)發(fā)布會(huì)的形式在產(chǎn)品上市前營(yíng)造出強(qiáng)烈的線上輿論傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，為后期的上市銷售做好傳播根底。上市活動(dòng)目的上市活動(dòng)目標(biāo)受眾用貼心接待，創(chuàng)意溝通，為X5上市取得輿論支持彰顯企業(yè)實(shí)力，加深理解溝通，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心輸入品牌信息，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，為全國(guó)銷售鋪墊根底上市活動(dòng)影響人群一二線的市場(chǎng)中

“年輕時(shí)尚，酷愛(ài)影音，追求個(gè)性〞的泛群體我們的解決之道提煉VIVOX5的產(chǎn)品利益承諾開(kāi)掘一個(gè)深刻的消費(fèi)者洞察全方位傳播VIVO品牌和X5產(chǎn)品創(chuàng)造與目標(biāo)消費(fèi)者的高度互動(dòng)與共鳴。定義X5的核心公關(guān)主題現(xiàn)實(shí)需要社會(huì)認(rèn)同釋放個(gè)性追求創(chuàng)造品牌意識(shí)網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣媒體接觸亞文化一線城市年輕人二、三線城市年輕人向往品牌，卻不追求品牌以個(gè)性來(lái)選擇品牌，提高地位滿足社交需求，娛樂(lè)游戲通過(guò)信息搜索比照判斷，自我進(jìn)取群眾媒體，社交媒體互聯(lián)網(wǎng)，，門戶網(wǎng)站，搜索主流文化，不出位叛逆選擇適合自己的亞文化新一代中大都市年輕人眼界更廣，對(duì)品牌更挑剔

中小城市年輕人更能夠接納外鄉(xiāng)品牌無(wú)論“一線城市打拼〞還是“二線城市奮斗〞

在踏上成就與自信的歷程中Admiration欽佩

Acceptance接納Recognition認(rèn)可Achievement/Confidence成就/自信23歲……42歲80、90后整體特征：個(gè)性、自我、品質(zhì)為了獲得成功和認(rèn)可，總會(huì)遭遇主流社會(huì)不公平的現(xiàn)實(shí)資歷根基關(guān)系經(jīng)驗(yàn)因?yàn)槟闶且粋€(gè)屌絲，你在初出茅廬、剛?cè)胄械臅r(shí)候肯定會(huì)遇到很多障礙，這種障礙不是你自己給自己的障礙，是別人對(duì)你的不認(rèn)可。越是不認(rèn)可就越是要證明自己有這個(gè)能力！80/90后關(guān)鍵洞察我渴望融入主流社會(huì)獲得成功，但我不會(huì)隨波逐流不管外界怎么看待我都堅(jiān)持我的追求X5將提供什么樣的獨(dú)特利益承諾

來(lái)幫助他們釋放內(nèi)心的糾結(jié)？綜上所述，歸納新QQ的產(chǎn)品獨(dú)特利益承諾X5的核心利益承諾點(diǎn)X5的核心賣點(diǎn)X5的品牌價(jià)值VIVO的品牌價(jià)值〔Hi-Fi移動(dòng)影院HD〕〔追求極致影音體驗(yàn)〕〔卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)享受、愉悅體驗(yàn)〕追求極致HIFI，永不妥協(xié)新QQ的品牌核心價(jià)值主張產(chǎn)品獨(dú)特利益追求極致HIFI，永不妥協(xié)消費(fèi)者洞察我渴望融入主流社會(huì)獲得成功，我都堅(jiān)持我的追求堅(jiān)持追求是一種態(tài)度2021vivoX5新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)意發(fā)布會(huì)內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點(diǎn)

流程概述

其它建議發(fā)布會(huì)內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點(diǎn)

流程概述

其它建議每個(gè)人都有一些發(fā)燒的經(jīng)歷：為完美復(fù)原的音質(zhì)踏破鐵鞋為心中的英雄費(fèi)枕忘餐為精美的畫質(zhì)一擲千金為過(guò)關(guān)斬將通宵達(dá)旦我們對(duì)vivoX1的了解到底發(fā)燒是什么？那是一種極致的追求那是一種不懈的堅(jiān)持那是一種依然故我的執(zhí)著那是一種鉆研的精神發(fā)燒，就是vivoX5的態(tài)度！主題創(chuàng)意：vivoX5，為發(fā)燒而生發(fā)布會(huì)內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點(diǎn)

流程概述

其它建議發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，先讓發(fā)燒來(lái)一場(chǎng)預(yù)告！創(chuàng)意亮點(diǎn)〔一〕：微型發(fā)燒館影音創(chuàng)意陳列、攝影微型專區(qū)、模型體驗(yàn)區(qū)……

各種發(fā)燒、各種狂熱，總能在這里找到共鳴創(chuàng)意亮點(diǎn)〔二〕：絢麗3D立體開(kāi)場(chǎng)秀為發(fā)燒而生環(huán)節(jié)亮點(diǎn)〔三〕：多媒體互動(dòng)出場(chǎng)式虛實(shí)結(jié)合的多媒體舞蹈，光與影挑戰(zhàn)著每一位來(lái)賓的視覺(jué)極限

在舞者的簇?fù)硐?，領(lǐng)導(dǎo)攜帶著X5，從舞臺(tái)中央走出，為全場(chǎng)帶來(lái)第一波驚喜環(huán)節(jié)亮點(diǎn)〔四〕：虛擬互動(dòng)產(chǎn)品講解虛擬立體的解構(gòu)分析，使產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)也變得生動(dòng)有趣發(fā)布會(huì)內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點(diǎn)

流程概述

其它建議vivoX5新品上市發(fā)布會(huì)——vivoX5為發(fā)燒而生時(shí)間：2021年5月5日舉辦單位：vivo地點(diǎn)：北京參與者：vivo領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、粉絲、媒體活動(dòng)規(guī)模：500人以上活動(dòng)內(nèi)容：vivoX5新品亮相、新品講解、新機(jī)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)活動(dòng)概述會(huì)場(chǎng)初定：北京水立方2021年11月，vivoX系列從這里出發(fā)，水立方見(jiàn)證著X1的成功試水今天X系列以X5為代表再次重錘出擊，vivo的茁壯成長(zhǎng)，水立方同見(jiàn)證發(fā)布會(huì)流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容16:25-16:5530′簽到進(jìn)場(chǎng)禮儀接待16:55-17:0510′入場(chǎng)提示來(lái)賓簽到進(jìn)場(chǎng)、就座17:05-17:072′開(kāi)場(chǎng)片3D對(duì)位開(kāi)場(chǎng)秀17:07-17:092′主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹來(lái)賓17:09-17:145′領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭17:14-17:2016′多媒體互動(dòng)秀舞者帶出產(chǎn)品經(jīng)理17:20-17:3515′虛擬產(chǎn)品講解虛擬式產(chǎn)品解構(gòu)講解17:35-17:405′市場(chǎng)策略分析市場(chǎng)總監(jiān)講解營(yíng)銷策略17:40-17:455′新機(jī)展示走秀配合視頻講稿，解構(gòu)新車17:45-17:505′全場(chǎng)合影奇瑞E3上市價(jià)格正式公布17:50-18:1525′新機(jī)體驗(yàn)來(lái)賓互動(dòng)體驗(yàn)18:15/完滿結(jié)束退場(chǎng)外場(chǎng)布置構(gòu)思〔一〕在來(lái)賓入場(chǎng)通道，設(shè)置影音開(kāi)展史長(zhǎng)廊入口處，利用場(chǎng)館外墻，投影企業(yè)logo及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)外場(chǎng)布置構(gòu)思〔二〕來(lái)賓入場(chǎng)后，進(jìn)入微型發(fā)燒體驗(yàn)館各種發(fā)燒創(chuàng)意：影響擺件、無(wú)線電改裝、創(chuàng)意涂鴉，提前感受發(fā)燒氣氛簡(jiǎn)潔利落的迎賓簽到區(qū)，來(lái)賓簽到后，由禮儀引領(lǐng)進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)迎賓簽到設(shè)置輕餐飲休憩區(qū)，運(yùn)用精致茶點(diǎn)及雅致花藝，襯托會(huì)場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)格內(nèi)場(chǎng)布置構(gòu)思

開(kāi)場(chǎng)秀結(jié)束后，主持人出場(chǎng)，并介紹到場(chǎng)嘉賓新機(jī)震撼亮相

領(lǐng)導(dǎo)在多媒體舞蹈舞者的簇?fù)硐鲁鰣?chǎng)，為大會(huì)致開(kāi)幕辭領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)配合視頻，產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理為大家解構(gòu)vivoX5

關(guān)于vivoX5的市場(chǎng)定位及銷售策略，也一一呈現(xiàn)眼前產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理解構(gòu)X5

活動(dòng)尾聲，來(lái)一場(chǎng)以經(jīng)典電影為題材的時(shí)尚模特秀，再一次把影音發(fā)燒的概念表現(xiàn)的淋漓盡致新品展示秀

活動(dòng)結(jié)束，邀請(qǐng)所有來(lái)賓上臺(tái)祝酒留影，預(yù)祝vivoX5上市大賣全體合影發(fā)布會(huì)內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點(diǎn)

流程概述

其它建議為發(fā)燒而生的，將發(fā)燒進(jìn)行到底的發(fā)布會(huì)，當(dāng)然也為你準(zhǔn)備了幾個(gè)備選演藝節(jié)目。他們必須是這樣的：

與X5一樣耀眼奪目

同樣能表達(dá)發(fā)燒精神光與影的相互配合，炫麗多彩光影舞舞者輕盈的舞步，配合燈光和音樂(lè)，極具視聽(tīng)震撼的舞臺(tái)效果。光影舞盛大的發(fā)布會(huì)，既然選址在首都北京，除了標(biāo)新立異的水立方，我們不妨也游走一下北京具有醇厚歷史味道的各大會(huì)場(chǎng)當(dāng)然，他們同樣具備以下特質(zhì)：

具有地方標(biāo)志性建筑

擁有豐富大型發(fā)布會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)諾基亞樂(lè)隨享發(fā)布會(huì)canon“釋放想象力〞新品發(fā)布會(huì)伯爵表發(fā)布會(huì)太廟永定門競(jìng)園此外，我們還需要能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、控制發(fā)布會(huì)節(jié)奏的靈魂人物。故此，我們挑選了以下主持人形象好，反響快發(fā)布會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，節(jié)奏感強(qiáng)了解熟悉汽車類品牌主持推薦吳大維香港藝人，出生于臺(tái)灣，精通國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)。吳大維身兼演員、歌手、主持人及VJ數(shù)職于一身。1，2021年吳大維注資成立TALK拓客教育集團(tuán)2021年，吳大維主持廣東衛(wèi)視重頭綜藝節(jié)目?樂(lè)拍樂(lè)高?。2，“榮耀與夢(mèng)想——奧運(yùn)之旅2021湯燦雅典演唱會(huì)〞主持人。3，參加新動(dòng)態(tài)國(guó)際英語(yǔ)，并成為簽約代言人。4，2021年慈善中華行巨星演唱會(huì)主持人：5，2021年參加獅子會(huì)主辦?瓷娃娃?擔(dān)任愛(ài)心大使6,2021年1月5日出席?中國(guó).成都名媛時(shí)尚文化巡禮?。7，2021年10月31日參加在上海香格里拉大酒店舉行的蓋瑞.普萊爾慈善高爾夫邀請(qǐng)賽及慈善拍賣晚宴8，2021北京第二屆國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式主持人。9，2021年1月17日央視?中華之光--傳播中華文化年度人物評(píng)選?晚會(huì)主持人主持推薦華少浙江衛(wèi)視當(dāng)家主持人，也是國(guó)內(nèi)著名娛樂(lè)節(jié)目主持人，人稱“浙江衛(wèi)視一哥〞。個(gè)人主持風(fēng)格機(jī)智、幽默，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)。主持過(guò)的節(jié)目有2021年主持周杰倫跨時(shí)代亞洲慶功會(huì)。2021年7月15日，參與主持“第四屆中國(guó)劉基文化生態(tài)旅游節(jié)開(kāi)幕式暨紀(jì)念劉基誕辰700周年大型文藝晚會(huì)〞。2021年9月30日與伊一伙伴主持浙江衛(wèi)視加多寶涼茶2021中國(guó)好聲音2021年10月26日主持ELLE雜志風(fēng)氣大典2021年11月16日主持“河南淮濱第二屆淮河文化周文藝晚會(huì)〞2021年12月28日主持海航的“2021迎新晚會(huì)〞2021年12月2日主持百度音樂(lè)十周年頒獎(jiǎng)盛典2021年1月8日主持搜狐時(shí)尚權(quán)力榜2021年1月14日主持新浪微博之夜主持推薦柳巖知名主持人、演員、歌手。光線文化傳媒當(dāng)家女主播，“光線三寶〞之一，中國(guó)新生代當(dāng)紅人氣美女主播之一。2007年4月第七屆蒙牛酸酸乳?音樂(lè)風(fēng)云榜?頒獎(jiǎng)盛典主持2007年7月第一屆?時(shí)尚風(fēng)云榜?頒獎(jiǎng)盛典司儀2007年8月第一屆模特大典發(fā)布會(huì)司儀2007年10月第一屆模特大典頒獎(jiǎng)典禮司儀2007大愛(ài)中華行?大愛(ài)盛典?頒獎(jiǎng)禮2021年4月8日第八屆蒙牛酸酸乳?音樂(lè)風(fēng)云榜?頒獎(jiǎng)盛典啟動(dòng)儀式主持2021年3月25日?娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)?10周年慶典“見(jiàn)證十年娛樂(lè)大典〞主持2021年8月優(yōu)酷牛人盛典主持2021年8月20日梅州首屆客家流行音樂(lè)金曲榜頒獎(jiǎng)盛典2021年12月31日安徽衛(wèi)視2021國(guó)劇盛典vivoX5的發(fā)燒之旅——改裝大篷車發(fā)燒巡游時(shí)間：2021年6月舉辦單位：vivo地點(diǎn)：重點(diǎn)戰(zhàn)略城市參與者：媒體、體驗(yàn)者后續(xù)活動(dòng)活動(dòng)概述發(fā)燒改裝列車時(shí)尚改裝大巴：外觀炫彩奪目，強(qiáng)悍的高清畫質(zhì)，超高復(fù)原的音質(zhì)。帶你忘我感受一個(gè)屬于vivoX5的發(fā)燒世界主事件舉例感受一段超級(jí)發(fā)燒的旅程受眾接觸點(diǎn)：改裝大巴將出現(xiàn)在重點(diǎn)城市，務(wù)求擴(kuò)大目標(biāo)受眾接觸面。理想之路，從此刻開(kāi)啟。以上，是vivoX5新品上市活動(dòng)的初步方案具體實(shí)施方案還有待進(jìn)一步溝通與細(xì)化一切后續(xù)，來(lái)源于你我誠(chéng)摯而密切的溝通謝謝審閱！2021vivoX5上市公關(guān)傳播創(chuàng)意預(yù)熱期X5代表一種對(duì)于極致的執(zhí)著態(tài)度，而這種態(tài)度正是發(fā)燒友的生活態(tài)度。因此可以通過(guò)前期制造話題引起懸疑爭(zhēng)論上市期

為預(yù)熱期設(shè)定的話題定調(diào)，吸引目標(biāo)受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，營(yíng)造X5熱銷的輿論氛圍，引起高度關(guān)注；配合上市發(fā)布會(huì)傳播鞏固期結(jié)合X5賣點(diǎn)和引起的話題進(jìn)行擴(kuò)散，提升消費(fèi)者對(duì)X5的品牌印象。傳播思路步步高新品上市發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃4月5日5月5日6月5日公關(guān)內(nèi)容傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)病毒素材概念預(yù)熱上市發(fā)布概念穩(wěn)固論壇愛(ài)奇藝專區(qū)圖片：普通文藝二逼青年視頻：堅(jiān)持追求網(wǎng)絡(luò)和微博直播軟文、論壇、微博微博發(fā)布會(huì)素材炒作發(fā)燒體視頻：公交車小偷篇膽機(jī)拆解視頻堅(jiān)持追求就是我的態(tài)度X5就是極致態(tài)度極致的影音體驗(yàn)SONY抄襲炒作預(yù)熱階段堅(jiān)持追求就是我的態(tài)度堅(jiān)持追求就是我的態(tài)度前期預(yù)熱活動(dòng)勵(lì)志趣味病毒視頻預(yù)熱“發(fā)燒體”的創(chuàng)造和擴(kuò)散諜照曝光，X5引發(fā)關(guān)注第一階段：預(yù)熱病毒視頻——球迷篇即便世界是不公平我也會(huì)重新來(lái)過(guò)即便成功后的失敗更加痛苦病毒視頻1---球迷篇我也不會(huì)停止自己的腳步我是一個(gè)球迷意大利就是我的追求我期待2021……病毒視頻3---追愛(ài)篇即便愛(ài)情總是痛苦我卻期待與你相處即便愛(ài)情終究平淡，但我也希望它曾經(jīng)燦爛我是###美好的愛(ài)情就是我的追求我期待下一秒的相見(jiàn)病毒視頻3---發(fā)燒友篇即便世界沒(méi)人理解我卻堅(jiān)持追求不懈即便很多產(chǎn)品讓我失望我是一個(gè)發(fā)燒友HIFI就是我的追求我期待2021年5月5日……但我依舊鐘愛(ài)這個(gè)事業(yè)發(fā)燒體即便世界是不公平，我也會(huì)重新來(lái)過(guò)。即便成功后的失敗更加痛苦，我也不會(huì)停止自己的腳步。我是一個(gè)球迷，意大利就是我的追求，我期待2021……即便世界沒(méi)人理解，我卻堅(jiān)持追求不懈，即便很多產(chǎn)品讓我失望，但我依舊鐘愛(ài)這個(gè)事業(yè)。我是一個(gè)發(fā)燒友，HIFI就是我的追求我期待，2021年5月5日……懸念趣味病毒視頻傳播〔專題〕與愛(ài)奇藝合作建立一個(gè)主題專區(qū)

懸念趣味病毒視頻傳播傳播渠道：優(yōu)酷視頻、新浪微博、騰訊微博、專業(yè)論壇〔中關(guān)村在線，太平洋頻道，中國(guó)網(wǎng)〕傳播時(shí)間：4月5日-5月4日

傳播話題例如：超勵(lì)志：尋回你的追求！那些年，曾經(jīng)追過(guò)的男生史上勵(lì)志懸念，尼瑪，5月5日會(huì)發(fā)生什么？傳播量：15篇發(fā)燒體的擴(kuò)散發(fā)燒體的擴(kuò)散主要集中在微博〔參考陳歐體〕意見(jiàn)領(lǐng)袖、草根大號(hào)、微博名人等5月1日，在主要的論壇、網(wǎng)站上發(fā)布X5的諜照，增加消費(fèi)者關(guān)注度，增加新機(jī)神秘度投放量：15篇投放媒體：中關(guān)村在線、中國(guó)、太平洋網(wǎng)、之家、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等專業(yè)論壇諜照曝光X5諜照曝光，掌上影音神器亮相堅(jiān)持不懈的追求VIVO創(chuàng)立音樂(lè)手機(jī)HIFI新標(biāo)桿Vivo高層專訪標(biāo)題：堅(jiān)持HIFI追求創(chuàng)立業(yè)內(nèi)標(biāo)桿—vivo系列突破性上市傳播媒體：紙媒，推薦南方都市報(bào)或新京報(bào)傳播形式：高層專題傳播時(shí)間：5月1日-5月3日間核心內(nèi)容：Vivo引領(lǐng)世界HIFI開(kāi)展Vivo各種配置到達(dá)國(guó)際頂級(jí)水品Vivo文化和品牌沉淀第二階段：上市以新媒體為主戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播5月5日微博微信直播網(wǎng)絡(luò)直播傳播延展聲量最大化5月4日-5月6日新機(jī)上市傳播網(wǎng)絡(luò)為主5月6日-9日花絮炒作通過(guò)微博向VIVO的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓提問(wèn)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)微博直播發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)微信直播防止微信造成信息過(guò)載，直播前將想用戶發(fā)送確認(rèn)信息，只有用戶確認(rèn)，才會(huì)發(fā)送直播信息。所有收聽(tīng)直播信息的用戶都有時(shí)機(jī)獲得vivo紀(jì)念品。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播與愛(ài)奇藝合作開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直播專欄發(fā)布會(huì)素材炒作BBS微博傳播范圍：各論壇、門戶頻道傳播時(shí)間：5月5日~6月5日專業(yè)論壇投放時(shí)間傳播角度標(biāo)題示意媒體建議活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天手機(jī)技術(shù)切入，展示X5不斷追求極致HIFI特點(diǎn)《X5：全球極致HIFI》手機(jī)論壇《X5，掌上影音利利器》《追求極致，X5的極致感受《全球首款極致HIFI上市現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)勁爆》活動(dòng)結(jié)束三周內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)專訪《###，畢生精力在HIFI的極致追求》嘗鮮稿《X5初體驗(yàn)》手機(jī)論壇產(chǎn)品稿《vivox5不容小窺，HIFI之王強(qiáng)勢(shì)回歸》手機(jī)論壇上市活動(dòng)新聞規(guī)劃廣泛覆蓋策略：在輿論影響力大的區(qū)域和重點(diǎn)銷售區(qū)地方主流報(bào)紙和電視、全國(guó)門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站汽車向群眾詳細(xì)詮釋新QQ時(shí)尚個(gè)性特征。1、媒體選擇原那么：專業(yè)類媒體+全國(guó)各地有影響力的群眾平面媒體+有影響力的并有數(shù)碼欄目電視臺(tái)媒體+有影響力的視頻類網(wǎng)站+數(shù)碼微博紅人+與HIFI相關(guān)專業(yè)音響類媒體；2、媒體介質(zhì)選擇原那么：傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體〔平面、電視臺(tái)〕與互動(dòng)新媒體〔網(wǎng)絡(luò)媒體〕相結(jié)合，立體化包裝，形成多種媒體相結(jié)