手機上市公關傳播課件

2021vivoX5上市發(fā)布公關策略活動創(chuàng)意傳播創(chuàng)意方案講述舉辦一次能夠承載品牌價值的上市發(fā)布會，通過媒體、供給商以及消費者的參與，為X5的上市制造熱點通過發(fā)布會的形式在產(chǎn)品上市前營造出強烈的線上輿論傳播，擴大產(chǎn)品的影響力，為后期的上市銷售做好傳播根底。上市活動目的上市活動目標受眾用貼心接待，創(chuàng)意溝通，為X5上市取得輿論支持彰顯企業(yè)實力，加深理解溝通，增強經(jīng)銷商信心輸入品牌信息，引發(fā)市場關注，為全國銷售鋪墊根底上市活動影響人群一二線的市場中

“年輕時尚，酷愛影音，追求個性〞的泛群體我們的解決之道提煉VIVOX5的產(chǎn)品利益承諾開掘一個深刻的消費者洞察全方位傳播VIVO品牌和X5產(chǎn)品創(chuàng)造與目標消費者的高度互動與共鳴。定義X5的核心公關主題現(xiàn)實需要社會認同釋放個性追求創(chuàng)造品牌意識網(wǎng)絡習慣媒體接觸亞文化一線城市年輕人二、三線城市年輕人向往品牌，卻不追求品牌以個性來選擇品牌，提高地位滿足社交需求，娛樂游戲通過信息搜索比照判斷，自我進取群眾媒體，社交媒體互聯(lián)網(wǎng)，，門戶網(wǎng)站，搜索主流文化，不出位叛逆選擇適合自己的亞文化新一代中大都市年輕人眼界更廣，對品牌更挑剔

中小城市年輕人更能夠接納外鄉(xiāng)品牌無論“一線城市打拼〞還是“二線城市奮斗〞

在踏上成就與自信的歷程中Admiration欽佩

Acceptance接納Recognition認可Achievement/Confidence成就/自信23歲……42歲80、90后整體特征：個性、自我、品質(zhì)為了獲得成功和認可，總會遭遇主流社會不公平的現(xiàn)實資歷根基關系經(jīng)驗因為你是一個屌絲，你在初出茅廬、剛入行的時候肯定會遇到很多障礙，這種障礙不是你自己給自己的障礙，是別人對你的不認可。越是不認可就越是要證明自己有這個能力！80/90后關鍵洞察我渴望融入主流社會獲得成功，但我不會隨波逐流不管外界怎么看待我都堅持我的追求X5將提供什么樣的獨特利益承諾

來幫助他們釋放內(nèi)心的糾結？綜上所述，歸納新QQ的產(chǎn)品獨特利益承諾X5的核心利益承諾點X5的核心賣點X5的品牌價值VIVO的品牌價值〔Hi-Fi移動影院HD〕〔追求極致影音體驗〕〔卓越外觀、專業(yè)級音質(zhì)享受、愉悅體驗〕追求極致HIFI，永不妥協(xié)新QQ的品牌核心價值主張產(chǎn)品獨特利益追求極致HIFI，永不妥協(xié)消費者洞察我渴望融入主流社會獲得成功，我都堅持我的追求堅持追求是一種態(tài)度2021vivoX5新品發(fā)布會創(chuàng)意發(fā)布會內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點

流程概述

其它建議發(fā)布會內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點

流程概述

其它建議每個人都有一些發(fā)燒的經(jīng)歷：為完美復原的音質(zhì)踏破鐵鞋為心中的英雄費枕忘餐為精美的畫質(zhì)一擲千金為過關斬將通宵達旦我們對vivoX1的了解到底發(fā)燒是什么？那是一種極致的追求那是一種不懈的堅持那是一種依然故我的執(zhí)著那是一種鉆研的精神發(fā)燒，就是vivoX5的態(tài)度！主題創(chuàng)意：vivoX5，為發(fā)燒而生發(fā)布會內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點

流程概述

其它建議發(fā)布會開始前，先讓發(fā)燒來一場預告！創(chuàng)意亮點〔一〕：微型發(fā)燒館影音創(chuàng)意陳列、攝影微型專區(qū)、模型體驗區(qū)……

各種發(fā)燒、各種狂熱，總能在這里找到共鳴創(chuàng)意亮點〔二〕：絢麗3D立體開場秀為發(fā)燒而生環(huán)節(jié)亮點〔三〕：多媒體互動出場式虛實結合的多媒體舞蹈，光與影挑戰(zhàn)著每一位來賓的視覺極限

在舞者的簇擁下，領導攜帶著X5，從舞臺中央走出，為全場帶來第一波驚喜環(huán)節(jié)亮點〔四〕：虛擬互動產(chǎn)品講解虛擬立體的解構分析，使產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)也變得生動有趣發(fā)布會內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點

流程概述

其它建議vivoX5新品上市發(fā)布會——vivoX5為發(fā)燒而生時間：2021年5月5日舉辦單位：vivo地點：北京參與者：vivo領導、經(jīng)銷商、粉絲、媒體活動規(guī)模：500人以上活動內(nèi)容：vivoX5新品亮相、新品講解、新機體驗發(fā)布會活動概述會場初定：北京水立方2021年11月，vivoX系列從這里出發(fā)，水立方見證著X1的成功試水今天X系列以X5為代表再次重錘出擊，vivo的茁壯成長，水立方同見證發(fā)布會流程時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容16:25-16:5530′簽到進場禮儀接待16:55-17:0510′入場提示來賓簽到進場、就座17:05-17:072′開場片3D對位開場秀17:07-17:092′主持人開場主持人開場白，介紹來賓17:09-17:145′領導致辭領導上臺致辭17:14-17:2016′多媒體互動秀舞者帶出產(chǎn)品經(jīng)理17:20-17:3515′虛擬產(chǎn)品講解虛擬式產(chǎn)品解構講解17:35-17:405′市場策略分析市場總監(jiān)講解營銷策略17:40-17:455′新機展示走秀配合視頻講稿，解構新車17:45-17:505′全場合影奇瑞E3上市價格正式公布17:50-18:1525′新機體驗來賓互動體驗18:15/完滿結束退場外場布置構思〔一〕在來賓入場通道，設置影音開展史長廊入口處，利用場館外墻，投影企業(yè)logo及產(chǎn)品標識外場布置構思〔二〕來賓入場后，進入微型發(fā)燒體驗館各種發(fā)燒創(chuàng)意：影響擺件、無線電改裝、創(chuàng)意涂鴉，提前感受發(fā)燒氣氛簡潔利落的迎賓簽到區(qū)，來賓簽到后，由禮儀引領進入內(nèi)場迎賓簽到設置輕餐飲休憩區(qū)，運用精致茶點及雅致花藝，襯托會場時尚風格內(nèi)場布置構思

開場秀結束后，主持人出場，并介紹到場嘉賓新機震撼亮相

領導在多媒體舞蹈舞者的簇擁下出場，為大會致開幕辭領導出場配合視頻，產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理為大家解構vivoX5

關于vivoX5的市場定位及銷售策略，也一一呈現(xiàn)眼前產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理解構X5

活動尾聲，來一場以經(jīng)典電影為題材的時尚模特秀，再一次把影音發(fā)燒的概念表現(xiàn)的淋漓盡致新品展示秀

活動結束，邀請所有來賓上臺祝酒留影，預祝vivoX5上市大賣全體合影發(fā)布會內(nèi)容

主題闡述

創(chuàng)意亮點

流程概述

其它建議為發(fā)燒而生的，將發(fā)燒進行到底的發(fā)布會，當然也為你準備了幾個備選演藝節(jié)目。他們必須是這樣的：

與X5一樣耀眼奪目

同樣能表達發(fā)燒精神光與影的相互配合，炫麗多彩光影舞舞者輕盈的舞步，配合燈光和音樂，極具視聽震撼的舞臺效果。光影舞盛大的發(fā)布會，既然選址在首都北京，除了標新立異的水立方，我們不妨也游走一下北京具有醇厚歷史味道的各大會場當然，他們同樣具備以下特質(zhì)：

具有地方標志性建筑

擁有豐富大型發(fā)布會舉辦經(jīng)驗諾基亞樂隨享發(fā)布會canon“釋放想象力〞新品發(fā)布會伯爵表發(fā)布會太廟永定門競園此外，我們還需要能夠調(diào)動現(xiàn)場氣氛、控制發(fā)布會節(jié)奏的靈魂人物。故此，我們挑選了以下主持人形象好，反響快發(fā)布會經(jīng)驗豐富，節(jié)奏感強了解熟悉汽車類品牌主持推薦吳大維香港藝人，出生于臺灣，精通國語、英語。吳大維身兼演員、歌手、主持人及VJ數(shù)職于一身。1，2021年吳大維注資成立TALK拓客教育集團2021年，吳大維主持廣東衛(wèi)視重頭綜藝節(jié)目?樂拍樂高?。2，“榮耀與夢想——奧運之旅2021湯燦雅典演唱會〞主持人。3，參加新動態(tài)國際英語，并成為簽約代言人。4，2021年慈善中華行巨星演唱會主持人：5，2021年參加獅子會主辦?瓷娃娃?擔任愛心大使6,2021年1月5日出席?中國.成都名媛時尚文化巡禮?。7，2021年10月31日參加在上海香格里拉大酒店舉行的蓋瑞.普萊爾慈善高爾夫邀請賽及慈善拍賣晚宴8，2021北京第二屆國際電影節(jié)開幕式主持人。9，2021年1月17日央視?中華之光--傳播中華文化年度人物評選?晚會主持人主持推薦華少浙江衛(wèi)視當家主持人，也是國內(nèi)著名娛樂節(jié)目主持人，人稱“浙江衛(wèi)視一哥〞。個人主持風格機智、幽默，現(xiàn)場應變能力強。主持過的節(jié)目有2021年主持周杰倫跨時代亞洲慶功會。2021年7月15日，參與主持“第四屆中國劉基文化生態(tài)旅游節(jié)開幕式暨紀念劉基誕辰700周年大型文藝晚會〞。2021年9月30日與伊一伙伴主持浙江衛(wèi)視加多寶涼茶2021中國好聲音2021年10月26日主持ELLE雜志風氣大典2021年11月16日主持“河南淮濱第二屆淮河文化周文藝晚會〞2021年12月28日主持海航的“2021迎新晚會〞2021年12月2日主持百度音樂十周年頒獎盛典2021年1月8日主持搜狐時尚權力榜2021年1月14日主持新浪微博之夜主持推薦柳巖知名主持人、演員、歌手。光線文化傳媒當家女主播，“光線三寶〞之一，中國新生代當紅人氣美女主播之一。2007年4月第七屆蒙牛酸酸乳?音樂風云榜?頒獎盛典主持2007年7月第一屆?時尚風云榜?頒獎盛典司儀2007年8月第一屆模特大典發(fā)布會司儀2007年10月第一屆模特大典頒獎典禮司儀2007大愛中華行?大愛盛典?頒獎禮2021年4月8日第八屆蒙牛酸酸乳?音樂風云榜?頒獎盛典啟動儀式主持2021年3月25日?娛樂現(xiàn)場?10周年慶典“見證十年娛樂大典〞主持2021年8月優(yōu)酷牛人盛典主持2021年8月20日梅州首屆客家流行音樂金曲榜頒獎盛典2021年12月31日安徽衛(wèi)視2021國劇盛典vivoX5的發(fā)燒之旅——改裝大篷車發(fā)燒巡游時間：2021年6月舉辦單位：vivo地點：重點戰(zhàn)略城市參與者：媒體、體驗者后續(xù)活動活動概述發(fā)燒改裝列車時尚改裝大巴：外觀炫彩奪目，強悍的高清畫質(zhì)，超高復原的音質(zhì)。帶你忘我感受一個屬于vivoX5的發(fā)燒世界主事件舉例感受一段超級發(fā)燒的旅程受眾接觸點：改裝大巴將出現(xiàn)在重點城市，務求擴大目標受眾接觸面。理想之路，從此刻開啟。以上，是vivoX5新品上市活動的初步方案具體實施方案還有待進一步溝通與細化一切后續(xù)，來源于你我誠摯而密切的溝通謝謝審閱！2021vivoX5上市公關傳播創(chuàng)意預熱期X5代表一種對于極致的執(zhí)著態(tài)度，而這種態(tài)度正是發(fā)燒友的生活態(tài)度。因此可以通過前期制造話題引起懸疑爭論上市期

為預熱期設定的話題定調(diào)，吸引目標受眾的強烈關注，營造X5熱銷的輿論氛圍，引起高度關注；配合上市發(fā)布會傳播鞏固期結合X5賣點和引起的話題進行擴散，提升消費者對X5的品牌印象。傳播思路步步高新品上市發(fā)布會傳播規(guī)劃4月5日5月5日6月5日公關內(nèi)容傳統(tǒng)網(wǎng)絡病毒素材概念預熱上市發(fā)布概念穩(wěn)固論壇愛奇藝專區(qū)圖片：普通文藝二逼青年視頻：堅持追求網(wǎng)絡和微博直播軟文、論壇、微博微博發(fā)布會素材炒作發(fā)燒體視頻：公交車小偷篇膽機拆解視頻堅持追求就是我的態(tài)度X5就是極致態(tài)度極致的影音體驗SONY抄襲炒作預熱階段堅持追求就是我的態(tài)度堅持追求就是我的態(tài)度前期預熱活動勵志趣味病毒視頻預熱“發(fā)燒體”的創(chuàng)造和擴散諜照曝光，X5引發(fā)關注第一階段：預熱病毒視頻——球迷篇即便世界是不公平我也會重新來過即便成功后的失敗更加痛苦病毒視頻1---球迷篇我也不會停止自己的腳步我是一個球迷意大利就是我的追求我期待2021……病毒視頻3---追愛篇即便愛情總是痛苦我卻期待與你相處即便愛情終究平淡，但我也希望它曾經(jīng)燦爛我是###美好的愛情就是我的追求我期待下一秒的相見病毒視頻3---發(fā)燒友篇即便世界沒人理解我卻堅持追求不懈即便很多產(chǎn)品讓我失望我是一個發(fā)燒友HIFI就是我的追求我期待2021年5月5日……但我依舊鐘愛這個事業(yè)發(fā)燒體即便世界是不公平，我也會重新來過。即便成功后的失敗更加痛苦，我也不會停止自己的腳步。我是一個球迷，意大利就是我的追求，我期待2021……即便世界沒人理解，我卻堅持追求不懈，即便很多產(chǎn)品讓我失望，但我依舊鐘愛這個事業(yè)。我是一個發(fā)燒友，HIFI就是我的追求我期待，2021年5月5日……懸念趣味病毒視頻傳播〔專題〕與愛奇藝合作建立一個主題專區(qū)

懸念趣味病毒視頻傳播傳播渠道：優(yōu)酷視頻、新浪微博、騰訊微博、專業(yè)論壇〔中關村在線，太平洋頻道，中國網(wǎng)〕傳播時間：4月5日-5月4日

傳播話題例如：超勵志：尋回你的追求！那些年，曾經(jīng)追過的男生史上勵志懸念，尼瑪，5月5日會發(fā)生什么？傳播量：15篇發(fā)燒體的擴散發(fā)燒體的擴散主要集中在微博〔參考陳歐體〕意見領袖、草根大號、微博名人等5月1日，在主要的論壇、網(wǎng)站上發(fā)布X5的諜照，增加消費者關注度，增加新機神秘度投放量：15篇投放媒體：中關村在線、中國、太平洋網(wǎng)、之家、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等專業(yè)論壇諜照曝光X5諜照曝光，掌上影音神器亮相堅持不懈的追求VIVO創(chuàng)立音樂手機HIFI新標桿Vivo高層專訪標題：堅持HIFI追求創(chuàng)立業(yè)內(nèi)標桿—vivo系列突破性上市傳播媒體：紙媒，推薦南方都市報或新京報傳播形式：高層專題傳播時間：5月1日-5月3日間核心內(nèi)容：Vivo引領世界HIFI開展Vivo各種配置到達國際頂級水品Vivo文化和品牌沉淀第二階段：上市以新媒體為主戰(zhàn)場實時直播5月5日微博微信直播網(wǎng)絡直播傳播延展聲量最大化5月4日-5月6日新機上市傳播網(wǎng)絡為主5月6日-9日花絮炒作通過微博向VIVO的領導和嘉賓提問發(fā)布現(xiàn)場微博直播發(fā)布現(xiàn)場微信直播防止微信造成信息過載，直播前將想用戶發(fā)送確認信息，只有用戶確認，才會發(fā)送直播信息。所有收聽直播信息的用戶都有時機獲得vivo紀念品。發(fā)布現(xiàn)場網(wǎng)絡直播與愛奇藝合作開辟網(wǎng)絡直播專欄發(fā)布會素材炒作BBS微博傳播范圍：各論壇、門戶頻道傳播時間：5月5日~6月5日專業(yè)論壇投放時間傳播角度標題示意媒體建議活動結束當天手機技術切入，展示X5不斷追求極致HIFI特點《X5：全球極致HIFI》手機論壇《X5，掌上影音利利器》《追求極致，X5的極致感受《全球首款極致HIFI上市現(xiàn)場環(huán)節(jié)勁爆》活動結束三周內(nèi)領導專訪《###，畢生精力在HIFI的極致追求》嘗鮮稿《X5初體驗》手機論壇產(chǎn)品稿《vivox5不容小窺，HIFI之王強勢回歸》手機論壇上市活動新聞規(guī)劃廣泛覆蓋策略：在輿論影響力大的區(qū)域和重點銷售區(qū)地方主流報紙和電視、全國門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站汽車向群眾詳細詮釋新QQ時尚個性特征。1、媒體選擇原那么：專業(yè)類媒體+全國各地有影響力的群眾平面媒體+有影響力的并有數(shù)碼欄目電視臺媒體+有影響力的視頻類網(wǎng)站+數(shù)碼微博紅人+與HIFI相關專業(yè)音響類媒體；2、媒體介質(zhì)選擇原那么：傳統(tǒng)強勢媒體〔平面、電視臺〕與互動新媒體〔網(wǎng)絡媒體〕相結合，立體化包裝，形成多種媒體相結