中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）

中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）一、政策環(huán)境近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國服裝消費市場容量不斷擴大。童裝行業(yè)因為生育政策的調(diào)整、消費模式的升級和消費者品牌意識的增強，行業(yè)景氣度越來越高。隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質(zhì)需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應對日益激烈的市場競爭，童裝企業(yè)需要不斷優(yōu)化品牌矩陣，差異化發(fā)展細分產(chǎn)品，培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產(chǎn)品線。同時隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能提供打發(fā)閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，線上零售及消費占比也不斷提升，特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。當下，隨著整個社會消費觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內(nèi)童裝的消費量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。2021年，中國童裝按行業(yè)市場規(guī)模達到2649.55億元，同比增長15.6%。中國童裝行業(yè)市場規(guī)模及增長情況資料來源：智研咨詢整理近些年，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國家積極推進服裝行業(yè)的發(fā)展，出臺了多項重要文件，對童裝的積極發(fā)展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進作用。童裝行業(yè)相關(guān)政策資料來源：智研咨詢整理二、經(jīng)濟環(huán)境人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進消費升級。近年來，我國居民人均可支配收入由2013年的1.83萬元增長至2021年的3.51萬元，居民人均可支配收入的增長帶動了居民人均消費支出從2013年的1.32萬元增長至2021年的2.41萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費支出為1.18萬元，隨著進入后疫情時代，人們的消費水平和收入水平都會回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時擁有了更高的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也進一步提升了他們?yōu)橄乱淮M行消費和投資的意愿。2017-2022年中國人均可支配收入與消費支出（萬元）資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理近年來，我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長，由2010年的41.21萬億元增長至2021年的114.37萬億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國整體消費能力的增強提供了有利的環(huán)境，助力我國童裝消費市場進一步擴大。2015-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速（萬億元）資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理三、社會環(huán)境根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)，我國0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個百分點。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)規(guī)模的擴大奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。2016-2021年中國0-14歲人口數(shù)量及增速資料來源：智研咨詢整理當下，隨著整個社會消費觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內(nèi)童裝的消費量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。目前，在男裝和女裝市場發(fā)展趨于飽和的情況下，童裝細分行業(yè)景氣度較高，是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的亮點。從最新的服裝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，童裝占比極高，占據(jù)了25%的比例。中國服裝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)情況資料來源：智研咨詢整理四、技術(shù)環(huán)境2015-2020年我國童裝相關(guān)專利呈現(xiàn)出不斷減少的趨勢，在童裝的創(chuàng)新上還有所不足。2021年童裝相關(guān)專利數(shù)量有所回升，但相比之前2018年之前仍舊偏少。未來，企業(yè)應該加大研發(fā)力度，積極在童裝上進行創(chuàng)新。2022年上半年，童裝相關(guān)專利為162。2015-2022上半年我國童裝相關(guān)專利申請量注：僅搜關(guān)鍵詞“童裝”資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國童裝行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報告、