中國小家電行業(yè)政策、市場規(guī)模及投資前景研究報告（智研咨詢發(fā)布）

中國小家電行業(yè)政策、市場規(guī)模及投資前景研究報告（智研咨詢發(fā)布）一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強，國家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質量安全。二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺成為小家電的主要銷售渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進一步向線上轉移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進一步提升。三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進而滿足廣大消費者的需求。四、發(fā)展趨勢：小家電向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時隨著產(chǎn)品同質化嚴重，產(chǎn)品質量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴大。關鍵詞：小家電、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強，國家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當中，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴張。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張。近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關于開展質量提升行動的指導意見》中，提出要推動家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費體驗，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設計。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質量安全。同時也要嚴厲打擊小家電行業(yè)的違法違規(guī)行為，在2019年的《國務院辦公廳關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中，就提到要嚴厲打擊線上線下銷售侵權假冒商品、發(fā)布虛假廣告等違法行為，針對食品、藥品、汽車配件、小家電等消費品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結合部市場治理力度。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質的象征迅速進入消費者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計，我國國內生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬億元增長到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺成為小家電的主要銷售渠道小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。目前，隨著人們收入水平的提高以及懶人經(jīng)濟的發(fā)展，小家電因其輕便、簡單而受到人們的歡迎，據(jù)統(tǒng)計，在2017-2019年間，小家電行業(yè)的零售額整體呈現(xiàn)上升趨勢，2020年遭受疫情沖擊，線下門店經(jīng)營慘淡，整個行業(yè)市場零售額處于下降狀態(tài)，2021年由于廚房小家電多數(shù)品類進入飽和期，需求疲軟，從而導致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價，使得我國小家電行業(yè)的持續(xù)低迷，2022年上半年中國小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。由于人們的消費需求存在多樣化的轉變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級以適應消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張，使得小家電市場規(guī)模不斷擴大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進一步向線上轉移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進一步提升。在2021年中國直播電商平臺市場規(guī)模已經(jīng)達到了23615.1億元。三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。蘇泊爾是國內著名的炊具研發(fā)制造商，中國廚房小家電的領先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司，主營業(yè)務包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領域，而九陽股份主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其中蘇泊爾的營業(yè)收入在2017-2021年間整體上處于上升狀態(tài)，但在2020年受新冠肺炎的影響，營業(yè)收入同比下降，2021年小家電的營業(yè)收入增加到215.9億元。九陽股份從營業(yè)收入來看，在2017-2020年間中國小家電營業(yè)收入逐步增加，2021年降至105.4億元。數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾和九陽股份兩家企業(yè)的研發(fā)投入費用整體呈現(xiàn)上浮趨勢，其中蘇泊爾研發(fā)投入從2017年的3.89億元增加到2021年的4.5億元；九陽股份從2017年的2.67億元增加到2021年的3.57億元。近年來，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進而滿足廣大消費者的需求。四、發(fā)展趨勢：小家電向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。1、多樣化需求促進小家電行業(yè)向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費的主力軍，他們對小家電來說更多的是追求時尚，同時受疫情的反復影響，對健康化的產(chǎn)品越來越重視，開始使用凈水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。2、加強技術研發(fā)，發(fā)展新型小家電目前，產(chǎn)品同質化嚴重、產(chǎn)品質量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，為此，相關企業(yè)要加強產(chǎn)品的技術研究，重新定位產(chǎn)品與市場，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場。以空氣炸鍋為例，它以“無油健康”、“萬物皆可炸”等特性搶占年輕人的視線，成為當下健康飲食必備的烹飪器具之一。中國小家電市場處于品類擴張的快速發(fā)展期，在新經(jīng)濟、新消費習慣的催化下，創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)。新興小家電有望成為中國小家電市場增長的重要動力，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者洞察則是小家電企業(yè)的核心競爭力。3、行業(yè)間競爭加劇、市場規(guī)模進一步擴大近年來，小家電領域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場份額，持續(xù)渠道下沉并調整其產(chǎn)品及價格策略，行業(yè)競爭有所加劇。小家電企業(yè)必將根據(jù)消費者的需求情況來開發(fā)產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的綜合競爭力，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴大。以上數(shù)據(jù)及信息可參考