第九章第三節(jié)

消費(fèi)心理學(xué)

第九章消費(fèi)者與文化第三節(jié)全球消費(fèi)文化一基于文化的消費(fèi)者行為導(dǎo)引二消費(fèi)全球化基于文化的消費(fèi)者行為一、（一）消費(fèi)全球化全球化消費(fèi)是指全球消費(fèi)的趨同性，即國別和地理區(qū)域不明顯的一致性消費(fèi)行為。例如，全球消費(fèi)者都接受麥當(dāng)勞和可口可樂，都接受互聯(lián)網(wǎng)和蘋果手機(jī)等。（二）本土化消費(fèi)本土化消費(fèi)是指區(qū)域性的差異化消費(fèi)。如東方與西方消費(fèi)習(xí)慣的不同、不同國家消費(fèi)傳統(tǒng)的不同、各個(gè)地區(qū)飲食習(xí)慣的不同等。（三）消費(fèi)者風(fēng)格消費(fèi)全球化與本土化混合之后會(huì)形成消費(fèi)者風(fēng)格。消費(fèi)者風(fēng)格是指消費(fèi)者行為、態(tài)度和意見的模式，它影響消費(fèi)者所有的消費(fèi)活動(dòng)，包括對(duì)廣告的態(tài)度、對(duì)信息和購買渠道的偏好、品牌忠誠和價(jià)格意識(shí)等。研究人員通過分析美國、英國、法國和德國的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)存在以下四種主要的消費(fèi)者風(fēng)格類型：?價(jià)格敏感型消費(fèi)者；?多樣化尋求者；?品牌忠誠消費(fèi)者；?信息搜索者。當(dāng)全球都接受互聯(lián)網(wǎng)和蘋果手機(jī)為代表的智能手機(jī)時(shí)，都熱衷于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體時(shí)，以數(shù)字智能科技為特色的全球化消費(fèi)已經(jīng)登上人類歷史的舞臺(tái)。這是全球范圍內(nèi)最火爆的一致性消費(fèi)行為，是全球化消費(fèi)新的體現(xiàn)。21世紀(jì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，催生了數(shù)字化消費(fèi)者行為。20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)全球消費(fèi)行為趨同。321（四）消費(fèi)行為全球趨同

消費(fèi)全球化二、伴隨跨國公司和全球性品牌的出現(xiàn)和大規(guī)模的發(fā)展，這些營銷巨頭創(chuàng)造了一種全球消費(fèi)文化,將世界各地的人們聯(lián)系在一起，共同消費(fèi)品牌產(chǎn)品、電影明星、名人和娛樂活動(dòng)。（一）消費(fèi)全球化的表現(xiàn)（一）消費(fèi)全球化的表現(xiàn)消費(fèi)全球化主要表現(xiàn)在：無國界的全球消費(fèi)品牌和公司；國家和地區(qū)之間的“消費(fèi)時(shí)差”大大縮短；全球共同的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)價(jià)值。（二）全球化消費(fèi)的跨文化趨勢(shì)更加注重價(jià)值導(dǎo)向的理性消費(fèi)消費(fèi)追求更個(gè)性化在全球化中尋找自己的“根文化”消費(fèi)更加關(guān)注自我、尋求身心的健康與滿足更追求消費(fèi)便利性全球化消費(fèi)的跨文化趨勢(shì)：（三）推動(dòng)消費(fèi)全球化的力量跨國公司的推動(dòng)現(xiàn)代傳媒強(qiáng)力傳播跨文化消費(fèi)觀新技術(shù)的擴(kuò)散及應(yīng)用進(jìn)入