小紅書(shū)·2023年內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)-12月

內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)紅書(shū)掃碼立刻加入 一.行業(yè)概覽三.細(xì)分品類(lèi)排名1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像2.品類(lèi)搜索量占比3.品類(lèi)搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.內(nèi)衣品類(lèi)優(yōu)秀筆記2.紅品內(nèi)衣優(yōu)秀筆記 行業(yè)概覽小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-12月地域19-2223-2526-3031-3536-4041以上數(shù)據(jù)周期：2023.12數(shù)據(jù)周期：2023.12護(hù)膚類(lèi) *“內(nèi)衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數(shù)據(jù)周期：*“內(nèi)衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數(shù)據(jù)周期：2023.1212/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/12/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/…11/…11/…11/…11/…11/…12/…12/…12/…12/…雙十一3.86.18小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)搜索量趨勢(shì)##小紅書(shū)搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)周期：2022.12-2023.數(shù)據(jù)周期：2022.12-2023.12其他尺碼分類(lèi)護(hù)膚類(lèi)其他尺碼分類(lèi)小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)搜索量趨勢(shì).保暖內(nèi)衣和調(diào)整型內(nèi)衣品類(lèi)搜索量上升，保暖內(nèi)衣環(huán)比11月搜索量繼續(xù)增長(zhǎng)，調(diào)整型內(nèi)衣搜索量環(huán)比11月提升超8%，賽道機(jī)會(huì)相對(duì)較大。.部分品類(lèi)的搜索量呈下降趨勢(shì)，如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和無(wú)尺碼內(nèi)衣品類(lèi)的搜索量相對(duì)下降較大，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣環(huán)比11月搜索下降25%以上，無(wú)尺碼內(nèi)衣環(huán)比11月下降20%以上。功能外觀分類(lèi)功能外觀分類(lèi)—保暖內(nèi)衣蕾絲內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣—無(wú)痕內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣—大胸內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣小胸內(nèi)衣—胸貼絲襪數(shù)據(jù)周期：2022.12-2023.數(shù)據(jù)周期：2022.12-2023.12行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量?大胸內(nèi)衣位于競(jìng)爭(zhēng)紅海，投放品牌數(shù)量相對(duì)較多且平均點(diǎn)擊價(jià)格高于大盤(pán)，建議品牌提高出價(jià)以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；?運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、絲襪、保暖內(nèi)衣投放品牌數(shù)量較多，搜索量級(jí)較大，但平均點(diǎn)擊價(jià)格均低于大盤(pán)，建議品牌進(jìn)一步提升拿量；?蕾絲內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣和防曬衣處于競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，在投品牌數(shù)量較少且點(diǎn)擊單價(jià)較低，建議品牌提前布局；?小胸內(nèi)衣和胸貼雖然投放品牌數(shù)量相對(duì)少，但平均點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)大盤(pán)，且胸貼的搜索熱度較高，可持續(xù)關(guān)注站內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn)；?胸貼廣告搜索量級(jí)較高且投放品牌數(shù)量較少，賽道仍有突圍機(jī)會(huì)；競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海數(shù)據(jù)周期：2023.07-2023.12數(shù)據(jù)周期：2023.07-2023.12 細(xì)分品類(lèi)排名?運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的穿著方式和穿著場(chǎng)景，產(chǎn)品防震功能的熱度持續(xù)；?蕾絲內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注性感、法式、純欲風(fēng)格的產(chǎn)品，聚攏功能需求凸顯，且內(nèi)衣品類(lèi)熱度較高；?無(wú)痕內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的舒適度與穿著效果，外擴(kuò)功能需求凸顯，高性?xún)r(jià)比需求增加；數(shù)據(jù)周期：2023.12版權(quán)歸屬小紅?調(diào)整型內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的聚攏、外擴(kuò)、防下垂、收副乳和外擴(kuò)矯正等功能，消費(fèi)決策傾向于參考排行榜/推薦類(lèi)筆記；?保暖內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注德絨材質(zhì)的產(chǎn)品，受冬季節(jié)點(diǎn)影響保暖功能產(chǎn)品需求量增大；數(shù)據(jù)周期：2023.12?大胸內(nèi)衣用戶關(guān)注產(chǎn)品的顯小效果，對(duì)聚攏、運(yùn)動(dòng)、無(wú)肩帶特點(diǎn)產(chǎn)品的關(guān)注度提高；?小胸內(nèi)衣用戶最關(guān)注產(chǎn)品的聚攏、顯大效果，對(duì)胸貼與具備無(wú)肩帶特點(diǎn)的產(chǎn)品的需求熱度保持；?無(wú)尺碼內(nèi)衣用戶關(guān)注有鋼圈內(nèi)衣與無(wú)鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別，多數(shù)用戶傾向于選擇無(wú)鋼圈內(nèi)衣；數(shù)據(jù)周期：2023.12數(shù)據(jù)周期：2023.12?胸貼品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和聚攏功能，追求產(chǎn)品穩(wěn)定性的同時(shí)關(guān)注胸貼乳貼的使用與清洗方法；?受季節(jié)影響，絲襪品類(lèi)下用戶對(duì)保暖關(guān)注度提升，對(duì)絲襪的穿搭、顏色與款式關(guān)注度保持；?防曬衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果測(cè)評(píng)和防曬產(chǎn)品外觀穿搭，傾向于搜索具體品牌下的產(chǎn)品；數(shù)據(jù)周期：2023.12 優(yōu)質(zhì)筆記分享合集測(cè)評(píng)類(lèi)定向人群類(lèi)穿搭展示類(lèi)合集測(cè)評(píng)類(lèi)定向人群類(lèi)穿搭展示類(lèi)個(gè)不同品牌內(nèi)衣穿著效果，簡(jiǎn)潔明了。用戶。 產(chǎn)品分享類(lèi)產(chǎn)品分享類(lèi)舒適度并存。針對(duì)不同產(chǎn)品講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。數(shù)據(jù)周期：2023.