小紅書2023年生活服務(wù)行業(yè)月報-12月

2023年紅書生活服行業(yè)月務(wù)報2023.12月掃碼立刻加入Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢三.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.家政優(yōu)質(zhì)筆記2.生美優(yōu)質(zhì)筆記3.文體優(yōu)質(zhì)筆記4.餐飲優(yōu)質(zhì)筆記二.細(xì)分品類排名2.生美TOP搜索詞 女性女性小紅書生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-12月家家政36-4031-3526-3023-25生生美數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.1236-4031-3526-3023-25女性女性36-4031-3526-3023-2536-4031-3526-3023-25小紅書生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-12月文文體36-4031-3526-3023-25餐餐飲數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.12新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.12新一線一線護(hù)膚類小紅書到綜搜索量趨勢-2022.12-2023.12目前大盤更新到2023年12月；目前大盤更新到2023年12月；到綜全年大盤整體呈上漲趨勢。聚焦12月，未出現(xiàn)明顯谷值或峰值，整體搜索情況處于平穩(wěn)和小范圍漲跌。1月營銷節(jié)點蜂擁，建議各賽道商家抓住節(jié)點熱度，持續(xù)跟進(jìn)需求、刺激需求。做好內(nèi)容搭建、投放計劃。到綜行業(yè)大盤搜索指數(shù)—餐飲文體家政生美數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.12-2023.12護(hù)膚類 小紅書到綜細(xì)分類目搜索量趨勢-2022.12-2023.12家政家政–搬家賽道搜索增長明顯，建議持續(xù)關(guān)注消費動向，相關(guān)客戶可做好增量準(zhǔn)備；生美–美睫熱度回升，其余生美類目基本趨于平穩(wěn)，可深入洞察消費需求，輸出差異化內(nèi)容刺激增長。家政-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢生美-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢—搬家保潔保姆家政育兒嫂月嫂—spa眉型設(shè)計美發(fā)美睫美容美體數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.12-2023.12護(hù)膚類 小紅書到綜細(xì)分類目搜索量趨勢-2022.12-2023.12文體–消費者線下看展需求降低，展館類目熱度走低，次月該情況會有明顯好轉(zhuǎn)。健身房、瑜伽館、減肥訓(xùn)練營賽道中健身房搜索需求走低，其余兩者基本盤平穩(wěn)，行業(yè)進(jìn)入淡季可持續(xù)跟進(jìn)消費需求做輸出，刺激增長；餐飲–火鍋、燒烤賽道搜索熱度走高，行業(yè)下時令性需求強(qiáng)。飲品類目相對走低，可側(cè)重做需求洞察，刺激回溫。文體-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢餐飲-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢—博物館減肥訓(xùn)練營健身房美術(shù)館藝術(shù)館瑜伽館—火鍋咖啡奶茶燒烤下午茶數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.12-2023.12 法式燙發(fā) 法式燙發(fā)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.12美容美容類目中，“假性大臉”熱度大幅上升；美甲美睫類目中，用戶更多關(guān)注“睫毛嫁接款式”；眉形設(shè)計類目中，“紋眉”保持較高熱度；美發(fā)類目中，用戶更關(guān)注“發(fā)型”“發(fā)色”相關(guān)話題。嬰兒彎睫毛數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.12數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.12家政保潔類目中，“開荒保潔”保持較高熱度；月嫂服務(wù)類目中，“月嫂”保持較高熱度；搬家服務(wù)類目中，用戶更多關(guān)注“搬家儀式”；收納整理類目中，用戶更多關(guān)注“收納整理技巧”。數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.12城市展覽需求類目中，“看展文案”、“上?？凑埂睙岫壬仙唤∩矸款惸恐?，“健身房新手”熱度上升；健身訓(xùn)練營類目中，價格、效果相關(guān)話題更受關(guān)注；室內(nèi)娛樂中“海龜湯”與“真心話大冒險”關(guān)注度高。城市展覽Top熱詞健身房Top熱詞健身訓(xùn)練營Top熱詞室內(nèi)娛樂Top熱詞餐飲城市需求類目中，“南京美食”、“上海美食”熱度上升；探店菜品類目中，“烤肉”、“燒烤”熱度上升；探店菜系類目中，用戶更多關(guān)注“東北菜”和“湘菜”；飲品中“熱紅酒”“奶茶”上升幅度較快城市美食Top熱詞探店菜品Top熱詞探店菜系Top熱詞飲品類Top熱詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.12鐵鍋燉下午茶 保姆服務(wù)保姆服務(wù)化。保潔服務(wù)保潔服務(wù)【正文】VLOG形式服務(wù)全流程搬家服務(wù)搬家服務(wù)收納服務(wù)收納服務(wù)美發(fā)造型美發(fā)造型美容美體美容美體眉形設(shè)計眉形設(shè)計【正文】高熱話題取材，從現(xiàn)象出發(fā)解釋背后原理，并提供相應(yīng)且便捷的疏通方案，幫助用戶解決痛點。反問式開頭，效果前置引導(dǎo)收看。分步反推過程