產(chǎn)品差異化概述

第五講產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化市場結(jié)構(gòu)主觀差異化與客觀差異化〔廠商位置與銷售地點、品質(zhì)、附加效勞等〕代表性消費者模型與選址模型一、霍特林〔Hotelling〕模型霍特林選址模型、空間模型BertrandModel,價格HotellingModel,產(chǎn)品差異化地理位置的差異〔一〕根本假設(shè)1、兩個糧店分別位于街道的兩端，糧店1在x=0處，糧店2在x=1處。消費者均勻地分布于這一區(qū)間。2、兩個糧店出售同一種品質(zhì)的大米。3、每個糧店提供的單位產(chǎn)品本錢為c。4、單位距離的運輸本錢為t。5、消費者具有單位需求?！捕矵otelling均衡的推導(dǎo)廠商利潤最大化的定價策略需求函數(shù)利潤函數(shù)一階條件均衡結(jié)果“這些特定的商人為了做得更好〔獲得更多的利潤〕，寧愿讓交通盡可能困難，而不是通過組建援助社團(tuán)和協(xié)會以改善路況。〞[1]

[1]Hotelling,Harold,1929,StabilityinCompetition,EconomicJournal,39.〔三〕不在兩端的均衡

消費者的交通本錢為需求函數(shù)均衡結(jié)果如果廠商可以無本錢地改變價格和位置，那么均衡不存在。兩階段博弈〔D’Aspremont,Gabszewicz,andThisse,1979〕。二、塞羅普的圓形城市模型Salop,1979解決均衡不存在問題圓形而不是線性市場可以自由進(jìn)入〔一〕前提假設(shè)1、假定消費者不是均勻分布在線性城市上，而是均勻分布在周長為1的圓形城市上，其分布的密度為1。2、假定消費者一次購置活動只購置一單位產(chǎn)品，其單位距離的交通本錢為t。3、一個企業(yè)只許有一個地址。4、廠商提供產(chǎn)品的邊際本錢為c，固定本錢為f，除了考慮固定本錢外，市場無任何進(jìn)入壁壘。5、進(jìn)入到市場的有n家企業(yè)?！捕砈alop兩階段博弈第一階段，第二階段價格競爭企業(yè)i的需求函數(shù)假定固定本錢為f，邊際本錢為c，廠商i選擇價格以最大化利潤：均衡價格如果市場進(jìn)入條件是自由的，正利潤將會吸引新的進(jìn)入者，最終每個企業(yè)獲得零利潤。即：均衡的企業(yè)數(shù)目與市場價格均衡的含義〔1〕固定本錢的增加導(dǎo)致企業(yè)數(shù)目的減少，以及價格的升高。〔2〕交通本錢的增加，使價格升高?！?〕當(dāng)固定本錢f向零收斂時，廠商的數(shù)目趨向無限?！?〕將交通本錢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品差異性，說明產(chǎn)品的差異性導(dǎo)致價格的上升。代表性消費者模型P=a-bQP=a-(q1+q2)P=a-bq1-bθq2

產(chǎn)品差異化條件古諾模型〔Cournot〕博弈π1=(a-bq1-bθq2)*q1–cq1π2=(a-bq2-bθq1)*q2–cq2q1=q2=p1=p2=c+(a-c