耐克基礎(chǔ)培訓(xùn)課件

耐克基礎(chǔ)培訓(xùn)課件耐克品牌簡(jiǎn)介耐克產(chǎn)品與設(shè)計(jì)耐克市場(chǎng)營(yíng)銷策略耐克的社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展耐克的未來(lái)展望目錄CONTENT耐克品牌簡(jiǎn)介011964年比爾·包爾曼和菲爾·奈特合伙創(chuàng)辦藍(lán)帶體育公司，1971年5月30正式改名為耐克公司。1980年5月30日正式上市。2019年，耐克市值突破1628億美元，超越阿迪達(dá)斯，成為全球市值最高的運(yùn)動(dòng)品牌。耐克的歷史與發(fā)展品牌理念JustDoIt。品牌價(jià)值觀創(chuàng)新、速度、獨(dú)立、堅(jiān)韌。耐克的品牌理念與價(jià)值觀

耐克的全球影響力全球市場(chǎng)份額耐克是全球市場(chǎng)份額最大的運(yùn)動(dòng)品牌，占據(jù)全球約50%的市場(chǎng)份額。全球銷售網(wǎng)絡(luò)耐克在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球代言人耐克簽約了眾多全球知名運(yùn)動(dòng)員和明星作為品牌代言人，如邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等。耐克產(chǎn)品與設(shè)計(jì)02包括籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、訓(xùn)練鞋等，每一系列都有其特定的設(shè)計(jì)和技術(shù)特點(diǎn)，以滿足不同運(yùn)動(dòng)需求。運(yùn)動(dòng)鞋系列包括運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)外套等，以功能性為主，注重透氣、吸濕排汗和保暖。服裝系列包括帽子、襪子、護(hù)腕、護(hù)膝等，這些小配件為運(yùn)動(dòng)員提供必要的保護(hù)和支持。配件系列耐克的產(chǎn)品線耐克始終追求創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品，以滿足運(yùn)動(dòng)員的需求。創(chuàng)新性功能性時(shí)尚性耐克的設(shè)計(jì)注重實(shí)用性，每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以確保其性能和舒適度。耐克的設(shè)計(jì)也注重時(shí)尚感，其產(chǎn)品不僅功能性強(qiáng)，而且外觀時(shí)尚，深受年輕人喜愛。030201耐克的設(shè)計(jì)理念ZoomAir技術(shù)這是一種氣墊技術(shù)，用于籃球鞋和跑步鞋中。它能夠提供出色的緩震效果，有效減輕運(yùn)動(dòng)員的腳部壓力。React技術(shù)這是一種新型的緩震材料，具有出色的彈性和耐久性。它被廣泛應(yīng)用于跑步鞋和其他運(yùn)動(dòng)鞋中，為運(yùn)動(dòng)員提供穩(wěn)定的支持。Flyknit技術(shù)這是一種輕量化的編織技術(shù)，用于制造高性能的運(yùn)動(dòng)鞋。它不僅輕便，而且具有良好的透氣性和支撐性。耐克的創(chuàng)新技術(shù)耐克市場(chǎng)營(yíng)銷策略03廣告?zhèn)鞑ツ涂送ㄟ^(guò)各種形式的廣告，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等，向目標(biāo)受眾傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息。品牌定位耐克始終堅(jiān)持其品牌定位為“JustDoIt”，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、激情和自我超越的精神。明星代言耐克簽約了眾多體育明星和偶像，通過(guò)他們的影響力吸引粉絲關(guān)注和購(gòu)買。耐克的品牌傳播123耐克通過(guò)多種零售渠道銷售產(chǎn)品，包括專賣店、百貨商場(chǎng)、線上商城等，以滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。零售渠道耐克的產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)較高，但通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引了大量追求品質(zhì)的消費(fèi)者。定價(jià)策略耐克會(huì)不定期舉行促銷活動(dòng)，如打折、滿減、贈(zèng)品等，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買和提高銷售額。促銷活動(dòng)耐克的銷售策略03社交媒體互動(dòng)耐克在社交媒體上積極與粉絲互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論和私信，分享新品信息和運(yùn)動(dòng)技巧，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和忠誠(chéng)度。01會(huì)員制度耐克建立了會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬的優(yōu)惠和服務(wù)，如會(huì)員專享折扣、新品試穿等。02客戶反饋耐克重視客戶反饋，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、在線評(píng)價(jià)等方式收集客戶意見和建議，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。耐克的客戶關(guān)系管理耐克的社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展04耐克積極參與社區(qū)公益活動(dòng)，如捐款給慈善機(jī)構(gòu)、支持教育項(xiàng)目等，以幫助弱勢(shì)群體和改善社區(qū)環(huán)境。社區(qū)公益耐克設(shè)立了運(yùn)動(dòng)員援助計(jì)劃，為退役和現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員提供經(jīng)濟(jì)支持、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)和心理健康服務(wù)，以幫助他們順利過(guò)渡到退役后的生活。運(yùn)動(dòng)員援助計(jì)劃耐克致力于通過(guò)青少年發(fā)展計(jì)劃，如JustDoIt和MakeaWish等，鼓勵(lì)年輕人追求健康生活方式、實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。青少年發(fā)展計(jì)劃耐克的社會(huì)公益活動(dòng)可持續(xù)生產(chǎn)耐克致力于減少生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境影響，通過(guò)采用可持續(xù)的生產(chǎn)方式和技術(shù)，降低能源消耗和排放。回收與再利用耐克鼓勵(lì)消費(fèi)者回收和再利用舊鞋和服裝，通過(guò)回收計(jì)劃減少?gòu)U物的產(chǎn)生，同時(shí)為消費(fèi)者提供換購(gòu)和優(yōu)惠。綠色包裝耐克采用環(huán)保材料和設(shè)計(jì)，減少包裝材料的使用，并鼓勵(lì)消費(fèi)者使用可重復(fù)使用的購(gòu)物袋。耐克的環(huán)保政策與實(shí)踐透明度與可追溯性耐克致力于提高供應(yīng)鏈的透明度和可追溯性，通過(guò)建立信息共享平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)，確保供應(yīng)鏈的合規(guī)性和可持續(xù)性。合作與創(chuàng)新耐克與供應(yīng)商合作，共同研發(fā)可持續(xù)的生產(chǎn)技術(shù)和材料，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。供應(yīng)商評(píng)估耐克對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)估和審計(jì)，確保供應(yīng)商遵循耐克的道德和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以及符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。耐克的供應(yīng)鏈管理耐克的未來(lái)展望05通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，耐克將更好地滿足消費(fèi)者需求，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道等多個(gè)方面。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是耐克未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型耐克將繼續(xù)拓展全球市場(chǎng)，提高品牌知名度和影響力。通過(guò)全球化戰(zhàn)略，耐克將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌價(jià)值和盈利能力。全球化戰(zhàn)略將涉及市場(chǎng)開拓、品牌推廣、文化交流等多個(gè)方面。耐克的全球化戰(zhàn)略人才是耐克最重要的資源之一，公司將不斷