凱迪拉克品牌文化與歷史品鑒

凱迪拉克品牌文化與歷史品鑒

請(qǐng)思考:

-你認(rèn)為，品牌、產(chǎn)品、銷售人員，哪一種對(duì)干豪華車(chē)銷售影響最大?

-你認(rèn)為，歷史與文化對(duì)干品牌意味著什么?

-你認(rèn)為，品牌的歷史與文化對(duì)千客戶意味著什么?

-你認(rèn)為，客戶如何去了解一個(gè)品牌?

-你認(rèn)為，在中國(guó)的豪華車(chē)市場(chǎng)，誰(shuí)的品牌力最強(qiáng)？為什么?

-請(qǐng)舉例說(shuō)明你的觀點(diǎn)

結(jié)論:

對(duì)干凱迪拉克、對(duì)干它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)去:

-你了解的全面嗎?

-你了解的客觀嗎?

—你了解的真實(shí)嗎?

句

-你的客戶了解嗎?Q

-客戶如何去了解?

-我們是如何做的?

3

■遑目Bq

本課程將讓你有以下收獲:

一還原凱迪拉克的百年歷史軌跡，了解凱迪拉克的經(jīng)典與傳奇

-立足世界，正確認(rèn)知?jiǎng)P迪拉克在世界戔車(chē)行業(yè)的地位與成就

-客觀認(rèn)知?jiǎng)P迪拉克競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得的成績(jī)，自信應(yīng)對(duì)

-理解客戶的消費(fèi)行為，掌握以品牌內(nèi)涵與文化感染客戶的方法和思路

-感受體驗(yàn)凱迪拉克的品牌文化全方位了解凱迪拉克元素

4

歷史告訴了我們什么？

是誰(shuí)在書(shū)寫(xiě)歷史？

文化又如何在歷史中沉淀?

6

歷史是什么：是過(guò)去傳到將來(lái)的回聲，是將來(lái)對(duì)過(guò)去的

反映。

維克多?雨果（法）《笑面人》

只有講歷史才能說(shuō)服人。

毛澤東

歷史，將告訴我們答案

而一切，都要從那個(gè)偉大的時(shí)代說(shuō)起

8

那么，

我們了解的戔車(chē)歷史是怎樣的?

你了解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是真實(shí)的嗎？

誰(shuí)最早發(fā)明并制作了夷車(chē)？

“坐奔馳，開(kāi)寶馬”是誰(shuí)說(shuō)的?

蒸戔機(jī)時(shí)代

16己9年，意大利布朗卡發(fā)明了簪汽渦輪機(jī)

1668年，比利時(shí)傳教士在中國(guó)il出第一輛舂氣再輕軍

1765年，巨特發(fā)明了蒸三氣機(jī)，帶給人們征服①界的或力與怎百

1769年，王國(guó)胞R大尉卡格諾研制欣I力了第一輛裝用舂汽機(jī)的三輪演軍

1805年，美國(guó)人文文思首次制潼了裝簪三發(fā)的n的水B擊兩用氣華

18b年，第一艘蒸三氣輪船在美國(guó)紐紇）哈德il訶不水航行，面山叼航速9△里

1B14年，第一仁薰三祖年出現(xiàn)，鐵路運(yùn)輸由此開(kāi)端

11

內(nèi)燃機(jī)時(shí)代

滑輪

排氣口

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167m年，周三的物理學(xué)家、數(shù)字家、天文字家惠更斯發(fā)明了火藥內(nèi)蟋機(jī)

1860年，王國(guó)工睚師雷諾爾制欣了用電火花后麻螺^和空氣導(dǎo)臺(tái)物的螺氣機(jī)

1866年，德國(guó)發(fā)明家?jiàn)W托和三族合作制蕾了大^發(fā)現(xiàn)仙，比禰自由活室發(fā)動(dòng)機(jī)

1B76年，奧托欣HJ研制了在朝73史上昌有劃時(shí)代意義的三舌室三四?睚奧托內(nèi)麻機(jī)，

結(jié)束了己口口年市人們尋找JJI型三軍動(dòng)力嵋的歷史

1885年，卡爾?山茨在曼通姆制注了△認(rèn)的但齊上第一輛三輪為軍一“等非1號(hào)”

同年，德國(guó)工睚師戢姆勒欣1”了制值了區(qū)界上第一輛四輪三氣油機(jī)項(xiàng)華

13

戔車(chē)的時(shí)代正式來(lái)臨

19口己年，又一午景三響三年百年的［韋大品I?誕生。。。

凱迪拉克又將在歷史的長(zhǎng)卷上如何書(shū)寫(xiě)屬于自己的去墨重服?

tS界3氣軍發(fā)展的方向再次改變，歷史將古同何方？

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WELCOME

歡迎進(jìn)入凱迪拉克的世界

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膽識(shí)創(chuàng)新開(kāi)拓

16

CONTENTS

WELCOMESomethingthatisthemostoutstandingor

prestigiousofitskind

WHATE同類當(dāng)中最為出色

最具聲望的事物

TO日E

FEEL

一《韋伯斯特大辭典》

'WebsterDictionary

凱迪拉克印彖

18

世界是屬于勇者的

----克里斯托弗哥倫布(ChristopherColumbus)

有一個(gè)品牌被載入字典

韋伯斯特大詞典第三版中

它被定義為“同類中最為出色、最具聲望的事物”

還被倫敦皇家汽車(chē)俱樂(lè)部,冠之以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)

它被各個(gè)時(shí)代的偶像明星追隨

它被無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)大師引為靈感源泉

它披視為速度真理,因其打破賽道魔咒

這些非凡風(fēng)范?均源于其由內(nèi)而外的膽識(shí)'開(kāi)拓與創(chuàng)新精神

這正是凱迪拉克風(fēng)范

現(xiàn)在,為你揭開(kāi)風(fēng)范的緣起

19

11G-

多數(shù)人奉

我們以速度改寫(xiě)真理

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就正■斷速拉克風(fēng)范.

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好萊塢的實(shí)力派巨星

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4晨W別人裝載乘客,我們承載歷史

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開(kāi)拓道路上的圣碑

CadillacRanch

凱迪拉克莊園

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莊園成立于20世紀(jì)70年代.是一個(gè)叫螞蟻農(nóng)場(chǎng)的藝術(shù)于沿論“你落副了橫大第口蟲(chóng)作用??口為武國(guó)筋易案!！?正10■■小幔家的”?庫(kù)地貝丸在小0K?

家團(tuán)體為了表達(dá)對(duì)美國(guó)汽車(chē)的崇敬,以及對(duì)凱迪拉克開(kāi)拓尊的■■》里斷萼第?林F6■公■■母9iNNL■\MN-,66號(hào)公踣期口?一個(gè)K?

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百年風(fēng)范之旅

2012凱迪拉克設(shè)計(jì)藝術(shù)大展

中國(guó)?北京

4月21日-5月15日

多數(shù)人費(fèi)嘆藝術(shù)

我們演繹藝術(shù)

一目多爾原.雙端粒克以不可幕制的先■柒&.己H木東修建的力■演泛收了女永的

磐術(shù).?一?越口》依與芝木笛M?”鼻后.■豪口于時(shí)代文化與糖*交相答?的

TcadilUC.fiOfhcn

卓越的天才不屑走一條別人走過(guò)的路。他尋找迄今沒(méi)有開(kāi)拓過(guò)的地域。

---及始技罕?HWlAtxahamUncoln)

荏于■■■，*不?身依

在于■銀時(shí)代10不緡?0

存于?■?>??不?陵蝮

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融完行于時(shí)代也S動(dòng)?殘黑

凱迪拉克風(fēng)范自非尋常

■?荏★??(00-620*19024eX2A，M)2wwwCadillacCOMcn

在歷史中相喟生輝

34

35

9

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在市吊后勢(shì)待發(fā)

<Q

透視凱迪拉克世界，你發(fā)現(xiàn)了什么?

49

CONTENTS___

WELCOME

-從徽標(biāo)開(kāi)始

WHATE-凱迪拉克編年史

-那些不能不說(shuō)的人

TOBE

-那些不能不說(shuō)的事

-名人與凱迪拉克

FEEL

WhatisCadillac?

了解凱迪拉克，解數(shù)Hl示開(kāi)始

多數(shù)人也汽車(chē)的枇械

你也汽豐為一種信仰

\

自從愷撒大帝開(kāi)始，月桂花枝就代表著在人生競(jìng)技場(chǎng)上個(gè)

人的英雄主義情結(jié)，無(wú)論是當(dāng)時(shí)的羅馬還是現(xiàn)在的底特律。

每一個(gè)花冠都標(biāo)志著它的歷史，蘊(yùn)涵了一系列代表家族m

統(tǒng)、宗借、信仰、成就、榮譽(yù)和國(guó)結(jié)的象征，花冠的繁復(fù)

代表著家族的百年榮耀。

、3

英勇氣聯(lián)

自從1902年至今，這個(gè)盾牌象征著至高無(wú)上的勇氣，追逐

夢(mèng)想的勇氣。

聲名值林

紅色隹表大膽與果敢的思想和行動(dòng)；藍(lán)色代表品性和道德

的純潔；多重色塊代表碩果累累的赦致成就。

大智慧

黃褐色塊自中世紀(jì)歐洲開(kāi)始就被認(rèn)為是授予那些立誓效忠

國(guó)家利益勇士的榮譽(yù)軍帶。今天，映襯著金色背景的紫貂

色塊蘊(yùn)涵著集體的智慧和榮譽(yù)。

膽識(shí)創(chuàng)新開(kāi)拓

這是一種前瞻遠(yuǎn)見(jiàn)、勇于開(kāi)拓創(chuàng)新、追求極致成就，領(lǐng)先時(shí)代的精神。

55

WhatisCadillac?

那些人，爪關(guān)爪說(shuō)

56

中1701年，安東尼?門(mén)斯?凱迪拉克件1902年，亨利?利蘭德

牛1899年，威廉?墨菲與亨利?福特中1909年，杜蘭特

57

WhatisCadillac?

那些事，爪器爪說(shuō)

58

1.全世界第一輛多汽缸發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型

1902年，冠名ModelA的第一款Ccadillac誕生。它擁有1930的軸距,搭載單缸發(fā)動(dòng)機(jī),

最高時(shí)速達(dá)到68km/h。1903年,凱迪拉克推出全世界第一輛多汽缸發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型（4汽缸D型

車(chē)）。

2.全世界第一輛全包車(chē)型Osceola車(chē)型

60

3.獲得〃杜瓦獎(jiǎng)〃和''世界標(biāo)準(zhǔn)〃榮譽(yù)稱號(hào)

—tM?

W1tion匾覽

杜瓦獎(jiǎng)是1904年由當(dāng)

時(shí)的皇家汽車(chē)俱樂(lè)部主席

"托馬斯?杜瓦"先生創(chuàng)立,

并于年首次頒發(fā)，以促

為了檢測(cè)零部件的標(biāo)準(zhǔn)化水平，三輛1906

進(jìn)汽車(chē)工業(yè)的科技發(fā)展和

車(chē)被分拆成了個(gè)部件，從中抽出了個(gè)

72189創(chuàng)新。

部件后，從經(jīng)銷商處拿來(lái)89個(gè)新部件重新與

剩余的632個(gè)拼裝在一次，結(jié)果在重新拼合

的過(guò)程中，工作人員僅僅用螺絲釘和扳手就

完成了3輛車(chē)的復(fù)原。重裝的三輛車(chē)又進(jìn)行杜瓦獎(jiǎng)杯

了800公里的強(qiáng)度測(cè)試，以及3200公里的可

靠性測(cè)試。

5.獲得倫敦皇家汽車(chē)俱樂(lè)部授予永久性〃世界標(biāo)準(zhǔn)〃榮譽(yù)

1912年因凱迪拉克發(fā)明"電子啟動(dòng)，照明和點(diǎn)火裝置〃。再次獲得倫敦皇

家汽車(chē)俱樂(lè)部（RAC）授予永久性"世界標(biāo)準(zhǔn)"榮譽(yù)，為世界上第一家也是唯一

一家獲得此項(xiàng)殊榮的公司

63

6.全世界第一部配置V8發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型

強(qiáng)大的V8發(fā)動(dòng)機(jī)是美國(guó)

車(chē)迷心目中的神物。而凱迪拉

克是第一個(gè)將V8應(yīng)用于汽車(chē)的

品牌。1915年，代號(hào)為L(zhǎng)-

Head的V8發(fā)動(dòng)機(jī)在凱迪拉克

生產(chǎn)線上誕生。這款V8發(fā)動(dòng)機(jī)

汽缸夾角為90度,排量5.1L,

壓縮比4.25:1,最大功率

70hp/2400rpm,最大扭矩

244Nm/2000rmpo

64

7.獲選為美國(guó)將官級(jí)領(lǐng)導(dǎo)指定標(biāo)準(zhǔn)座駕

1917年，凱迪拉克獲選為美國(guó)將官級(jí)領(lǐng)導(dǎo)指定標(biāo)準(zhǔn)座駕，更受到全世界名士富賈和影

視明星的一致追捧。圖為1919年威爾遜總統(tǒng)的“凱迪拉克''總統(tǒng)專車(chē)。

65

1927年,凱迪拉克推出了"拉塞爾（LaSalle）敞篷車(chē)〃，這一耳目一新的設(shè)計(jì)，使

凱迪拉克的全球銷