春季露營生活節(jié)

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錄CONTENTS01020304策劃闡述主體活動氛圍包裝宣傳推廣07團隊介紹PART-01策劃闡述消費端需求推動著行業(yè)的創(chuàng)新，在特殊時期出游的場景中，方式便捷，假期短途游的需求點在露營這一出游方式被滿足。露營熱度逐漸攀升，通過行業(yè)熱點探測模型——火種，發(fā)現(xiàn)，露營已經(jīng)成為假期旅游的新趨勢。數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&中國旅游研究院《抖音，守護出游夢想》，2022年市場洞察露營踏青成為假期旅游新趨勢各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行，五一假期出游，露營都成為熱門推薦出游方式，露營指南方式備受關注。#一起露營吧，#趁周末去露營的播放量分別達4.8億次，3.8億次。2022年1月-5月，露營興趣用戶逐月遞增，2022年“五一”假期對比2021年“十一”假期，露營興趣人數(shù)增長70%。市場洞察人們對露營的主動參與推動著露營熱度不斷攀升數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院2021年6月-2022年5月消費需求不斷擴充，新鮮玩法也被不斷解鎖，#花式露營、＃自駕露營等玩法的出現(xiàn)也推動著露營端新業(yè)態(tài)發(fā)展，出現(xiàn)＃露營燒烤、＃音樂露營地等形式，由此帶動露營消費經(jīng)濟發(fā)展。市場洞察消費端玩法的不斷煥新推動露營業(yè)態(tài)及消費形式不斷更新數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院2021年6月-2022年5月活動背景生活就是約好在春意暖陽的時候在草地搭幾個帳篷，擺上幾張舒適的椅子我們一起做飯、聊天、玩游戲大家的笑聲在自然中回蕩自然觸手可及，天幕之下一切都是如此的美好有沒有那么一瞬間，你曾產(chǎn)生過這樣疑問：為什么露營會這么火？或在河灘，或在草地，或在樹下，復古的天幕帳篷、氛圍感滿滿的篝火煤油燈、浪漫的星河夜空……露營，從未像今天這樣，讓如此多的人欲罷不能。自2020年以來連續(xù)三年高速增長，在小紅書上，與露營相關的筆記已經(jīng)突破100萬+，2022年的五一、端午小長假，露營裝備、露營穿搭、露營拍照、露營美食在各大平臺都是熱搜詞?；顒又黝}：#浦口老山

春日露營生活節(jié)活動時間：2023年4月中旬-6月中旬，為期2個月活動地點：浦口老山森林公園活動目的：我們將會搭建一個超酷的露營生活嘉年華，這里有酒吧，有游戲，有舞臺，有音樂，有篝火……這里也許你就能找到與你靈魂共鳴的另一半，最重要的是在這里有許多的秘價值連城的寶藏，以及永久免費的門票!只想與你赴一場約好的星辰大海！活動目的來老山，就是向往的生活體驗式營銷的最終目的場景體驗內(nèi)容體驗依托優(yōu)質(zhì)自然場景體驗，進行場景疊加及文化內(nèi)容持續(xù)輸出，給客戶留下值得回憶的感受。讓游客感受慢城全年的藝術文化氛圍。讓來慢城，就是向往的生活。升格為——來慢城，就是向往的自然人文精神家園。讓慢城在經(jīng)濟&文化上占據(jù)高地Themeplanningof

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Festival2021—2022打造山花藝術節(jié)，

用藝術為文旅賦能大地藝術、地域人文、山谷里的音樂會...讓大眾初識鄉(xiāng)野藝術，感受向往的藝術人文生活。自然&

藝術的場景疊加2023金花節(jié)經(jīng) 濟文 化拉動消費升級，增加游客留存。堅持藝術賦能，突出觀感互動。深化山花藝術節(jié)的同時結合高淳地域文化我們選擇了戲劇Themeplanningof

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Festival活動地點PART-O2主體活動去暢享春日露營的愜意和舒適，去感受大自然的美好和輕松。森林放映廳你有多久沒有好好坐下來看一場電影了？來盡享愜意觀影吧。愜意休息天幕野餐春日露營夜與天地為伴，在陽光下在星空下，開展一場精致的露營野餐，享受陪伴的幸福。以充滿度假風的草墊桌子，布置精致愜意的休息區(qū)。隱藏在森林里的微醺酒吧，與露營更搭配的，還有酒精帶來的治愈感。萌寵巡游萌寵在活動現(xiàn)場巡游，與用戶互動、飼養(yǎng)、拍照，趣味性十足喲。草地咖啡喚醒瑜伽森林酒吧在森林里來一場喚醒夏日沉睡細胞的有氧瑜伽吧，你會發(fā)現(xiàn)一切都恰到好處?；囊安莸乜Х?，讓露營的氣息更具文藝感，咖啡續(xù)命寫進打工人心聲。知名的民謠作家在現(xiàn)場駐點演唱，在音樂中治愈，忘卻各種不愉快的煩惱。非洲手鼓充滿活力和歡樂的手鼓舞，鼓舞你我的心，互動參與盡享歡樂。DJ電音雜技演出民謠駐唱在這春日暖陽中，去欣賞雜技互動秀帶來的震撼和驚叫吧。DJ電音嗨翻全場，在春日的露營節(jié)中感受動感歡樂的氣氛，蹦迪嗨起來。彰顯年輕人的潮流和活力，燃起你的活力和熱情。歡樂套圈在草坪上來一場歡樂的套圈圈項目，將快樂進行到底。腰旗橄欖球塔羅占卜極限飛盤神秘而又讓人充滿向往的塔羅牌占卜，去玩玩也是不錯的呀。去感受年輕人的朝氣，體驗撕名牌的無限快感。如何讓自己放松下來？那就去畫畫吧~去與大自然交流，放松的享受。嬉水大戰(zhàn)少不了嗨皮十足的水槍大戰(zhàn)啦，瞄準吧~開戰(zhàn)。帳篷涂鴉潑水狂歡森林趣畫感受潑水節(jié)的狂歡和吶喊，去放肆去挑戰(zhàn)去尖叫去發(fā)泄。增加親子互動的寶藏互動項目，繪制好的帳篷還可帶回家喔。PART-03氛圍包裝場地規(guī)劃PART01露營趴A區(qū)

湖畔放空Campingsection三兩好友、家人朋友享受春日時光，一同喝著茶，吹著風，聊著天，將熱鬧和溫暖與茶煮沸。慢品人間煙火，放空自我CampingsectionB區(qū)

公共客廳天幕之下，一切回歸簡單提前排片熱度高的電影坐好小板凳，等一出好戲上演。草地星空

拾憶光影CampingsectionC區(qū)

川野舞臺脫口秀、搖滾音樂是讓大家嗨翻全場的絕佳節(jié)目，邀請本地知名樂隊，脫口秀演員等給大家放縱狂歡，游客也可上臺共同表演。煩惱投入川野、開心萬歲CampingsectionD區(qū)

主題周末不同主題活動，提前對外預告增強活動趣味性與互動性讓露營周末樂趣不重樣。主題大不同，樂趣不重樣風箏競賽帳篷涂鴉萌寵歡樂頌跳蚤市場......CampingsectionE區(qū)

品牌美學品牌合作商家設立品牌展示館，展現(xiàn)獨特一面包裝和視覺形式的呈現(xiàn),拉進與消費者距離,實現(xiàn)品牌最大化感知人生不設限，快樂應多面CampingsectionF區(qū)

大地餐桌邀請餐飲攤主進駐，咖啡、調(diào)酒、烤腸、小吃、炸雞等，各種美食征服大家味蕾，香味四溢

欲罷不能！人間煙火氣，最撫凡人心CampingsectionG區(qū)

春日玩家飛盤作為年輕人的社交運動會既能促進情感的增長，還能收獲快樂。極限飛盤，追逐當下熱愛H區(qū)

山與部落文創(chuàng)集市的另一種形式，增加露營小鎮(zhèn)活動的豐富性，游客也可以通過提前預約成為攤主。工資沒上萬

不如練攤賺CampingsectionCampingsectionJ區(qū)Wa熱氣球！草坪之上，巨大的彩虹熱氣球吸引大家目光沉侵式的露營場景，要玩得盡興也要拍得盡興，去體會一把輕奢露營。哇塞！熱氣球！快拍照氛圍布置PART02露營趴Campingsection主題活動拱門在入場處布置主題拱門，營造活動的儀式感，也可吸引用戶目光門頭建議1門頭建議2門頭建議3門頭建議4Campingsection立體字造型在入場處布置主題立體字造型，營造活動的儀式感，也可吸引用戶目光形式建議1形式建議2形式建議3形式建議4Campingsection氛圍指引牌以充滿露營風的指引牌，點綴現(xiàn)場氛圍，感受度假露營的愜意感Campingsection主題活動墻在入場處放置主題活動墻，讓露營活動更具氛圍感和儀式感，拍照打卡PART-04宣傳推廣活動宣發(fā)『

春日露營生活節(jié)』總體傳播規(guī)劃2023.-3月-4月6-12月接力傳播2023.4月-6月官方賬號&話題上線活動宣傳片/短視頻預熱達人預熱/創(chuàng)意海報上線媒體PR稿全力預熱線上及線下大屏/電梯廣告等全方位覆蓋#老山春日露營生活節(jié)話題在各媒體矩陣上線南京本地線上線下核心資源引爆式傳播活動現(xiàn)場設置參與抽獎機制，讓游客自發(fā)傳播，形成全城最熱打卡熱點，引爆流量高潮各類主題活動精彩視頻傳播二期活動宣傳持續(xù)加碼老山景區(qū)官號及活動矩陣賬號持續(xù)加熱媒體平臺聯(lián)合發(fā)聲線

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引爆全城聲量高潮活動宣發(fā)媒體資源整合協(xié)同傳播抖