米蘭春天形象專題片經(jīng)典策劃方案

形象專題片籌劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思1、類型2、時長3、定位4、版別5、目的6、風(fēng)格7、藝術(shù)表現(xiàn)二、結(jié)構(gòu)闡述1、片頭2、形象篇3、顧客篇4、供給商篇5、員工篇6、社會篇7、片尾一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個充滿意境的詞匯。Milan〔米蘭〕這個名稱來源于高盧語，意為“平原的中間〞，因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。米蘭春天量販以“有愛就有家，有家就有米蘭春天〞這一企業(yè)口號而享譽八閩。本片構(gòu)思由以上兩點而來。以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天量販的“愛滿人間〞。以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春天量販以其廣闊的胸懷，將“愛〞輻射于顧客、供給商、員工、社會。最后以企業(yè)愿景收尾，完美表達(dá)米蘭春天量販作為一個有責(zé)任感的卓越企業(yè)形象。1、類型：企業(yè)宣傳片2、時長：10分鐘配比：片頭：30秒正片：9分片尾：30秒3、定位：宣傳性、藝術(shù)性、感染力是米蘭春天量販開展歷程的見證，是回憶，也是展望，是匯報，也是自省4、版別：中文版5、目的：宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示企業(yè)實力及潛力。使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進企業(yè)各項業(yè)務(wù)的開拓和開展。6、風(fēng)格：唯美、大氣、親和7、藝術(shù)表現(xiàn)：拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相補充又互相碰撞的藝術(shù)效果。語言風(fēng)格簡練生動，有感染力。二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供給商篇員工篇社會篇片尾1、片頭：3D動畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片2、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章3、顧客篇：表達(dá)購物環(huán)境、效勞，顧客獲得的便利4、供給商篇：表達(dá)貨源實力、商品品質(zhì)、低價、品類齊全5、員工篇：表達(dá)企業(yè)文化、團隊建設(shè)、員工福利6、社會篇：表達(dá)企業(yè)的社會責(zé)任感、公益活動、獲得榮譽7、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景結(jié)構(gòu)概述1、創(chuàng)意片頭：米蘭春天的寓意：廣闊無垠的平原中部的春意。米蘭春天量販的效勞理念：“有愛就有家，有家就有米蘭春天〞由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種子隨風(fēng)而落，生根發(fā)芽，漸漸長成大樹，同時，在它周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長成了，鳥兒、小動物們也來定居了，大樹用它的愛心，為人們、動物擋風(fēng)遮日，提供果實。平原上，大樹的種子散落著，一棵棵小樹又長了起來，平原一片生機勃勃，歡聲鳥語。此時，出企業(yè)LOGO及字幕：米蘭春天，有愛有世界。此片頭將為整個宣傳片定個基調(diào)：米蘭春天量販，是個有愛的企業(yè)，從而樹立良好的企業(yè)形象。2、形象篇：此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起及開展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及開展趨勢，企業(yè)的經(jīng)營理念及價值觀，企業(yè)的形象代言人等。此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強烈的現(xiàn)代感畫面去表達(dá)，它是本片企業(yè)愛心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻射以下的四大篇章。3、顧客篇：企業(yè)有愛，首先應(yīng)是對顧客有愛。此篇章中，將詳細(xì)描述米蘭春天量販的購物環(huán)境以及效勞理念、效勞工程，著重表達(dá)米蘭春天為顧客帶來的便利，是一家顧客滿意的企業(yè)。此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。4、供給商篇：作為一家大型連鎖零售企業(yè)，表達(dá)商品的供給實力是非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有20000多個國內(nèi)外著名品牌的商品供給市場將得到展示，強大的供給能力，將能為顧客購物帶來更好的品質(zhì)和更低的價格，以及更多的商品購置選擇。此篇章還應(yīng)表達(dá)企業(yè)對供給商的關(guān)愛，吸引更多良好的合作伙伴。5、員工篇：一個良性開展的企業(yè)離不開員工的努力。此篇章著重展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團隊建設(shè)，描述米蘭春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)開展。對員工有愛，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。此篇章將是形象篇的一個內(nèi)部延伸。6、社會篇：米蘭春天一直是個有社會責(zé)任感的企業(yè)。此篇章將具體講述米蘭春天對社會的愛心，以及獲得社會的認(rèn)可和取得的榮譽。此篇章將是形象篇的一個外部延伸。7、片尾：對全片進行收尾