新浪微博營銷6種模式

洞察企業(yè)微博營銷企業(yè)微博營銷誤區(qū)企業(yè)微博缺乏規(guī)劃和管理單獨(dú)使用微博一個平臺微博只做活動和話題123事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營銷活動媒體官博電視報紙雜志電臺車站機(jī)場網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積粉絲數(shù)微博營銷是企業(yè)營銷的核心微博6種營銷模式微矩陣微同步微直播微應(yīng)用微簽到基礎(chǔ)營銷模式中級營銷模式高級營銷模式微公關(guān)微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋案例1－微軟中國微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博內(nèi)容同步與官方長號同步的內(nèi)容肯德基官方賬號發(fā)布的話題可同步到官網(wǎng)網(wǎng)友對官方賬號回復(fù)的話題可同步到官網(wǎng)參加活動用戶同步的內(nèi)容用戶在官網(wǎng)回復(fù)的內(nèi)容可同步到其微博賬號用戶在官網(wǎng)上傳的照片可同步到其微博賬號注：在官網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容，均可自帶#話題#微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步案例－肯德基微博茶館微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例1－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直播發(fā)布會明星邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布網(wǎng)民

參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動，實現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會諾基亞3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預(yù)訂

#羽泉分享月光#+圖片+文字分享你與親人、朋友或感動你的溫暖畫面#羽泉分享月光#獎品刺激NOKIAN8#羽泉分享月光#公布入選MV圖片作品#羽泉24小時#微博24小時直播，探訪圖片中的真實網(wǎng)友1234微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例2－羽泉24小時直播微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例3－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨(dú)立的活動主題單元）微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)案例1－東航事件公關(guān)@凌燕crybaby

：昨天下午就聽說公司緊急調(diào)配安排了航班運(yùn)送醫(yī)療人員去災(zāi)區(qū)。想起曾經(jīng)的麗江地震，汶川地震，東航云南分公司在歷次抗震救災(zāi)飛行中有著反應(yīng)迅速，表現(xiàn)優(yōu)異的傳統(tǒng)。執(zhí)行這次加班的同事們，辛苦了！東航云南，好樣的！空姐凌燕東航高管集團(tuán)李軍書記已經(jīng)率相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)玉樹,有資質(zhì)的飛機(jī)和人員已經(jīng)投入救災(zāi),后續(xù)支援還在繼續(xù).....整個東航在行動...支持東航，感謝東航～普通網(wǎng)友在大事件中，東航官方微博+凌燕空姐微博+其他員工微博傳達(dá)出的向心力，讓網(wǎng)友感受到了東航大家庭的凝聚力，為企業(yè)贏得美譽(yù)度微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)案例2－愛國者危機(jī)公關(guān)1、報怨3、解決正面的結(jié)果2、發(fā)現(xiàn)、溝通微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)案例3－IDO話題公關(guān)

李厚霖在微博送裸婚網(wǎng)友鉆石的案例，感動了微博千萬的網(wǎng)友，但是這個案例更加成功地在社會上引起了關(guān)注和話題，讓社會大眾產(chǎn)生對企業(yè)良好的口碑。微博營銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷案例－@月老

在微博發(fā)送@月老，將可以得到如下回復(fù)：

@月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個微博推薦給發(fā)送者@查天氣@求簽@查違章@查郵編@瘋電影@淘寶價微博營銷之微簽到，即利用新浪微博+LBS，實現(xiàn)線上+線下結(jié)合的微博營銷微博LBS營銷

LBS＝LocationBasedService,即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用

新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線上+線下結(jié)合的主題活動舉例：用戶到指定的品牌銷售店進(jìn)行線上或線下“簽到”，即可有機(jī)