管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件ch21需求分析

第二章需求分析DEMANDANALYSIS1阿爾弗雷德·馬歇爾(ALFREDMARSHALL)

〔1842-1924〕“Theforcestobedealtwithare…sonumerous,thatitisbesttotakeafewatatime.…Thuswebeginbyisolatingtheprimaryrelationsofsupply,demand,andprice.〞《ThePrinciplesofEconomics》2需求分析的主要內(nèi)容需求關(guān)系需求彈性〔價(jià)格彈性、收入彈性、交叉彈性、供給彈性……〕消費(fèi)者行為分析3需求分析的作用對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)需求的突然變化是造成企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的主要原因之一。需求分析有兩個(gè)管理目的:(1)它為有效的需求管理提供了必要的前提。(2)它有助于預(yù)測(cè)銷售和收益。42.1需求曲線與需求函數(shù)需求：消費(fèi)者在特定的時(shí)間內(nèi)和一系列給定的經(jīng)濟(jì)條件下愿意并能夠購置一種商品或效勞的數(shù)量。個(gè)人需求有兩種：〔1〕直接需求：對(duì)消費(fèi)品的需求?！惨环N商品或效勞的效用是構(gòu)成直接需求的主要因素。每個(gè)人都力求使獲得或消費(fèi)的商品效勞提供的總效用或滿足最大。效用最大化過程要求消費(fèi)者增加一個(gè)單位的任何一種商品的邊際效用都相等?！?〕派生需求：對(duì)生產(chǎn)中使用的投入要素的需求。消費(fèi)信貸、抵押貸款的需求就是派生需求，它取決于對(duì)要購買商品的直接需求。5需求曲線與需求表6需求曲線個(gè)人的需求曲線-消費(fèi)者在每一種價(jià)格上所愿意而且能夠購置的某種商品的最大數(shù)量,其它條件不變。愿意購置不愿意購置$/QQ/timeunitP1P2Q1Q27市場(chǎng)需求曲線

就是個(gè)人需求曲線的水平相加。

張三 李四市場(chǎng)4372.1需求曲線與需求函數(shù)82.1需求曲線與需求函數(shù)需求規(guī)律：

其他條件不變，一種商品的需求量與其價(jià)格成反比。9需求曲線為何向右下方傾斜？?jī)r(jià)格與需求量成反比例的原因:收入效應(yīng)--隨著一種商品價(jià)格的下降,消費(fèi)者能夠購置更多的商品因?yàn)樗膶?shí)際收入增加了。替代效應(yīng)--由于價(jià)格下降,這種商品變得相對(duì)廉價(jià)了。一位理性的消費(fèi)者會(huì)通過重新安排消費(fèi)以各到最大滿足，這種調(diào)整要到達(dá)一元錢花在任何一種商品上所得到的邊際效用相等為止:最優(yōu)條件為MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=... IfMUperdollarinAandBdiffer,theconsumercanimproveutilitybypurchasingmoreoftheonewithhigherMUperdollar.10需求函數(shù)：需求與影響需求水平的因素之間的關(guān)系。QD=f(P,PS,PC,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)式中，QD=商品的需求量P=商品的價(jià)格PS=替代品的價(jià)格PC=互補(bǔ)品的價(jià)格Y=消費(fèi)者的收入A=廣告支出〔和其它營銷支出〕AC=競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該商品的廣告支出N=人口〔及其它人口因素〕CP=消費(fèi)者對(duì)該商品的興趣與偏好PE=預(yù)期〔未來〕價(jià)格的變化TA=調(diào)整時(shí)間T/S＝稅收或補(bǔ)貼11影響需求的因素預(yù)期效應(yīng)

替代品價(jià)格上升〔下降〕(PS)需求(QD)增加(減少)互補(bǔ)品價(jià)格上升〔下降〕(PC)需求(QD)減少(增加)消費(fèi)者收入水平上升〔下降〕〔Y〕需求(QD)增加(減少)廣告數(shù)量和營銷支出上升〔下降〕〔A〕需求(QD)增加(減少)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告和營銷水平上升〔下降〕〔N〕需求(QD)減少(增加)人口數(shù)量上升〔下降〕〔N〕需求(QD)增加(減少)消費(fèi)者對(duì)商品或效勞的偏好程度提高〔下降)(CP〕需求(QD)增加(減少)預(yù)期商品的未來價(jià)格上升〔下降〕〔PE〕需求(QD)增加(減少)調(diào)整的時(shí)間延長(zhǎng)〔縮短〕〔TA〕需求(QD)增加(減少)對(duì)商品的稅收〔補(bǔ)貼〕增加〔減少〕〔T/S〕需求(QD)減少(增加)2.1需求曲線與需求函數(shù)12需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)13需求的變動(dòng)

廣告與消費(fèi)者偏好50405000060000D1D2最新流行服裝的價(jià)格〔元〕最新服裝的數(shù)量14需求函數(shù)與需求的變動(dòng)

互補(bǔ)品

的價(jià)格152.1需求曲線與需求函數(shù)行業(yè)需求函數(shù)：一個(gè)行業(yè)由多家廠商組成，所以對(duì)具體廠商的需求要比整個(gè)行業(yè)的需求小得多。只有當(dāng)行業(yè)中只存在一家廠商時(shí)，廠商需求函數(shù)的參數(shù)值才與行業(yè)需求函數(shù)的參數(shù)值一致。廠商需求函數(shù)：包括代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)的重要變量，如對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格和廣告支出。廠商需求量與自己的價(jià)格成反比，而卻與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索取的價(jià)格成正比。需求量與自己的廣告支出成正比，卻與其他廠商廣告支出的增加而下降。16價(jià)值、愿意支付額與需求17消費(fèi)者的需求與消費(fèi)者剩余18供給：生產(chǎn)者在特定的時(shí)間內(nèi)和一系列給定的條件下愿意并能夠生產(chǎn)一種商品或效勞的數(shù)量。供給函數(shù)：QS=f(P,PS,PC,T,IP,W,G,NF,SP,T/S,PE…)式中，QS=商品的供給量P=商品的價(jià)格PS=替代品的價(jià)格PC=互補(bǔ)品的價(jià)格T=當(dāng)前的技術(shù)水平IP=投入要素價(jià)格W=天氣或氣候G=政府管制NF=廠商數(shù)量SP=生產(chǎn)中的替代品PE=生產(chǎn)者預(yù)期〔未來〕價(jià)格的變化T/S＝稅收或補(bǔ)貼19供給表

供給曲線

供給規(guī)律20供給曲線廠商的供給曲線-廠商在每一種商品價(jià)格上所愿意而且能夠提供的某種商品的最大數(shù)量,其它條件保持不變。$/QQ/timeunit能夠生產(chǎn)不能生產(chǎn)P1P2Q2Q121 市場(chǎng)供給曲線就是廠商供給曲線的水平相加。

437A廠商 B廠商市場(chǎng)22供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)23供給函數(shù)與供給的變動(dòng)

技術(shù)變化24供給的變動(dòng)：從價(jià)稅1100245012102420商品價(jià)格〔元〕商品數(shù)量S0S1=1.20XS025供給的變動(dòng)：貨物稅(從量稅)TT=單位商品納稅0.2元1.21商品價(jià)格〔元〕商品數(shù)量S0+TS026本錢、最低供給-價(jià)格與供給27生產(chǎn)者的供給與生產(chǎn)者剩余28

均衡:不存在變動(dòng)的趨勢(shì)把需求曲線和供給曲線放在一起如果不存在過多的需求也不存在過多的供給那么就不存在變動(dòng)的趨勢(shì)DSPewilling&ableQP29市場(chǎng)均衡價(jià)格形成價(jià)風(fēng)格整30