激情歐冠歐洲冠軍聯(lián)賽中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播整合營(yíng)銷策劃方案

歐洲冠軍聯(lián)賽中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播整合營(yíng)銷籌劃方案“激情歐冠〞1、歐冠簡(jiǎn)介2、歐冠在中國(guó)3、歐冠網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)分析4、歐冠整合營(yíng)銷思路5、歐冠整合營(yíng)銷回報(bào)形式6、歐冠整合營(yíng)銷贊助級(jí)別及價(jià)格

方案目錄一、歐冠簡(jiǎn)介歐洲足球聯(lián)盟冠軍聯(lián)賽UEFAChampionsLeague〕(簡(jiǎn)稱歐冠)是歐洲足球俱樂(lè)部之間的比賽，參賽球隊(duì)從歐洲足球聯(lián)盟〔UEFA〕各聯(lián)賽中位居前列的俱樂(lè)部中產(chǎn)生。世界上最好的球員、最頂級(jí)的俱樂(lè)部均被囊括其中。代表歐洲乃至世界足球最高水平的競(jìng)賽。歐冠

分組賽階段有32個(gè)名額，其中16個(gè)直接分配給衛(wèi)冕球隊(duì)以及15支來(lái)自歐洲最高排名的聯(lián)賽冠軍及亞軍。歐洲足協(xié)根據(jù)多年歐洲賽事的往績(jī)作統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為歐洲各國(guó)聯(lián)賽定立排名。截至01-02球季，歐洲九大聯(lián)賽排名依次為西班牙、意大利、英格蘭、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、土耳其、希臘及俄羅斯。這九國(guó)聯(lián)賽冠軍將直接晉身聯(lián)賽冠軍杯的最后卅二強(qiáng)，九大聯(lián)賽前六位的亞軍亦獲此優(yōu)惠。余下的16個(gè)席位那么由總數(shù)三圈的外圍賽來(lái)決定晉級(jí)球隊(duì)。歐冠賽程賽制二、歐冠在中國(guó)CNNIC7月19日發(fā)布第18次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，截止2006年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為1.23億，增加2000萬(wàn)人，與去年同期相比增長(zhǎng)19.4%。寬帶用戶也增加了1200萬(wàn)，到達(dá)7700萬(wàn)，寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)與去年同期相比增加了2400萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為45.3%。歐冠由于幾乎囊括了全世界上最優(yōu)秀的球星及最頂級(jí)的足球俱樂(lè)部,在球迷的心目中的認(rèn)知度僅次于世界杯。網(wǎng)民與歐冠球迷均具有“年輕、高學(xué)歷〞的共同特性，兩者的疊加，使得網(wǎng)民在歐冠球迷中的滲透率超過(guò)65％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)在一般人群中的滲透率。有數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)民球迷中喜歡歐冠的人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。歐冠與互聯(lián)網(wǎng)收視群體集中：15-54歲男性觀眾占收視絕對(duì)主體，大專以上高學(xué)歷人群超過(guò)1/3，目標(biāo)受眾中，公務(wù)員、高層管理人員超過(guò)觀眾總?cè)藬?shù)的45%，高收入人群集中，2600元以上收入觀眾比例是總體水平1.4倍。收視指標(biāo)優(yōu)異：由于比賽水平高，云集了世界上的豪門俱樂(lè)部和超一流的球星，所以收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，僅次于世界杯收視數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出意甲、英超等歐洲四大聯(lián)賽。

宣傳周期跨度長(zhǎng)：從每年的九月至次年的五月，橫跨九個(gè)月的時(shí)間，其中包括了十一、元旦、春節(jié)、五一等全部黃金假期，使贊助商有足夠的投放時(shí)間、空間展現(xiàn)品牌形象。歐冠在中國(guó)的影響力歐洲冠軍聯(lián)賽——電視發(fā)行渠道對(duì)球迷的調(diào)查05-06賽季歐冠累計(jì)到達(dá)率(電視渠道)UEFAALLPROGRAMSChannel:LocalChannel&DragonTVSummary1+(000)人數(shù)*10004+11462M15+6327M18-402536M25-442442PMEs37171+(%)到達(dá)的百分率4+55.4M15+64.8M18-4064.1M25-4464.3PMEs56.8歐冠——國(guó)內(nèi)電視到達(dá)率Period：200509/01-200605/31 城市：北京+上海+廣州 數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMInfosys PMES=精銳人群，包括干部、管理人員、公務(wù)員、企業(yè)職員 三、歐冠網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)我們的平臺(tái)：歐洲冠軍聯(lián)賽互聯(lián)網(wǎng)視頻直播在中國(guó)大陸的唯一版權(quán)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)歐冠小組賽以后的全部125場(chǎng)比賽，全程互聯(lián)網(wǎng)直播！用戶將收看到比電視上更豐富精彩的體育賽事內(nèi)容〔最多可同時(shí)觀看8場(chǎng)比賽，電視只能一場(chǎng)〕

擁有冠軍杯聯(lián)賽全程賽事的精彩視頻集錦〔Highlights〕播放版權(quán)擁有冠軍杯聯(lián)賽全部精彩賽事圖片版權(quán)歐冠網(wǎng)絡(luò)大陸?yīng)毤野鏅?quán)A目標(biāo)受眾群體更為集中〔15-35歲的男性為主，有著良好的受教育程度，具有較高的收入水平和消費(fèi)能力，追求生活品質(zhì)和休閑化，充滿激情，是消費(fèi)的重點(diǎn)人群?！硰V告有效到達(dá)率更高。B由于電視本身的局限性(沒(méi)有中央五直播,很多球迷看不到比賽,地方臺(tái)也只能看到一、兩場(chǎng)比賽)使龐大的球迷苦于沒(méi)有更好了解歐冠的渠道和平臺(tái)，而新浪、騰訊、PPSTREAM、ESPN等門戶網(wǎng)站直播每天可以同時(shí)看到八場(chǎng)正在進(jìn)行的比賽，供球迷自主選擇，將全賽季125場(chǎng)比賽絲毫不漏的呈獻(xiàn)在消費(fèi)者面前。CHIGHLIGHTS(歐冠進(jìn)球集錦輪播)解決了“球迷不喜歡看比賽重播〞的問(wèn)題----即不能熬夜看球的球迷可選擇在第2天上班看精彩集錦并獲得比賽第一手信息。D網(wǎng)絡(luò)觀看歐冠擁有著電視不可比較的互動(dòng)性，通過(guò)形式多樣、內(nèi)容有趣、獎(jiǎng)品豐厚的互動(dòng)活動(dòng)，把球迷真正的帶入歐冠比賽中。同時(shí)，潛移默化間把贊助商呈獻(xiàn)在目標(biāo)受眾群眼前。所以,歐冠互聯(lián)網(wǎng)的賽事轉(zhuǎn)播必將吸引數(shù)量巨大的用戶關(guān)注,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)贊助歐冠意味著贊助商品牌得到最正確方式的推廣歐冠網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)四、歐冠整合營(yíng)銷思路四個(gè)“O〞整合營(yíng)銷思路以體育為背景，以歐冠為平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)直播為依托，以電視廣告為延續(xù)，以跨媒體宣傳為輔助，以地面活動(dòng)為深入，以球星名人效應(yīng)為噱頭。四個(gè)“O〞的整合營(yíng)銷將贊助品牌與歐冠深入融合，充分發(fā)揮賽事本身的媒介價(jià)值與公關(guān)資源。多角度、全方位緊貼目標(biāo)消費(fèi)群體。真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷行為價(jià)值的“最大化〞。ONLINE網(wǎng)絡(luò)直播ONAIR電視廣告投放ONGROUND主題地面活動(dòng)OFFAIR跨媒體宣傳四個(gè)“O〞整合營(yíng)銷思路五、歐冠整合傳播回報(bào)形式ONLINE—互聯(lián)網(wǎng)回報(bào)形式1、歐冠賽事直播貼片2、歐冠精彩集錦點(diǎn)播貼片3、歐冠賽事視頻新聞貼片4、ESPN網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)5、歐冠頻道獨(dú)家冠名6、形式豐富的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)歐冠網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們整合了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站、專業(yè)體育網(wǎng)站市場(chǎng)合作伙伴，歐冠比賽的所有資源開(kāi)放給諸多強(qiáng)勢(shì)合作伙伴〔ESPNSTAR、新浪、騰訊、PPSTREAM等〕，搭建合作的大平臺(tái)。合作伙伴觀看歐冠直播同時(shí)在線人數(shù)/直播時(shí)段訪問(wèn)量(總?cè)舜?/天SINA200,0004,000,000PPSTREAM250,0004,500,000QQ300,0004,800,000ESPNSTAR150,0002,000,000歐冠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這些市場(chǎng)合作伙伴直播及輪播的鏈接都將帶有贊助商廣告權(quán)益，借助新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、ESPN等權(quán)威網(wǎng)站的影響力，帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升，為贊助商樹(shù)立高端品牌形象創(chuàng)造了極佳的時(shí)機(jī)。新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、PPSTREAM、ESPNSTAR歐冠直播頁(yè)〔WEB形式〕視頻貼片Loading及片后廣告?zhèn)渥ⅲ簢?guó)內(nèi)只有上述這幾家網(wǎng)站擁有歐冠聯(lián)賽視頻播出版權(quán)，無(wú)論網(wǎng)民從那家網(wǎng)站點(diǎn)擊進(jìn)入直播頁(yè)面，都將在“l(fā)oading、比賽中場(chǎng)休息〞等時(shí)段看到贊助商貼片廣告，緊密的嵌入銜接方式，確保贊助商廣告的有效到達(dá)率。形式一：歐冠賽事直播貼片贊助回報(bào)形式舉例：騰訊網(wǎng)歐冠直播頁(yè)面視頻廣告視頻貼片贊助回報(bào)形式ESPN寬頻中心

形式二：歐冠精彩集錦點(diǎn)播貼片贊助回報(bào)形式歐冠視頻新聞:獨(dú)家首創(chuàng)的歐冠視頻新聞報(bào)道,終結(jié)了以前的只有圖文報(bào)道的匱乏時(shí)代.例如:球迷在閱讀每篇?dú)W冠視頻新聞時(shí)都會(huì)瀏覽到客戶精心制作的15秒TVC電視貼片廣告形式三：歐冠賽事視頻新聞貼片贊助回報(bào)形式ESPNSTAR獨(dú)家首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)上的體育電視臺(tái),全天24小時(shí)滾動(dòng)播出.每天多達(dá)3-6小時(shí)的精彩體育視頻更新,開(kāi)辟了一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)體育時(shí)代(電視臺(tái)欄目包括：足球、籃球、高爾夫、極限運(yùn)動(dòng)、臺(tái)球、賽車、每日體壇播報(bào)…)針對(duì)歐冠賽事,ESPNSTAR每個(gè)比賽日結(jié)束后將制作進(jìn)球集錦,供球迷隨時(shí)隨地反復(fù)觀看ESPNSTAR將此檔互聯(lián)網(wǎng)上最具人氣的視頻欄目為贊助商全新包裝〞XX-共舞激情賽事〞

贊助商可在此檔冠名贊助的欄目中,進(jìn)行更深入的品牌推廣(多種形式推廣,包含TVC廣告/活動(dòng)公告/品牌形象…)形式四：ESPN網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)贊助回報(bào)形式ESPN歐冠頻道擁有:歐洲冠軍聯(lián)賽全程賽事直播版權(quán)冠軍杯聯(lián)賽全程賽事的精彩視頻片斷〔Highlights〕播放版權(quán)(視頻點(diǎn)播)擁有冠軍杯聯(lián)賽全部精彩賽事圖片版權(quán)是國(guó)內(nèi)最具特色和專業(yè)的歐冠頻道贊助商將獲得：頻道頂部通欄廣告對(duì)聯(lián)廣告浮標(biāo)富媒體……形式五：ESPN歐冠頻道硬版廣告贊助回報(bào)形式預(yù)測(cè)王大賽(贊助商冠名):ESPNSTARSPORTS著名主持人每周預(yù)測(cè)比賽結(jié)果,網(wǎng)友與主持人PK;預(yù)測(cè)成績(jī)每周進(jìn)行積分排名;每周選出積分領(lǐng)先的網(wǎng)友,領(lǐng)取精美獎(jiǎng)品;年度獲勝者,由ESPN正式簽約形式豐富的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)播客大賽(贊助商冠名):ESPNSTARSPORTS將在每場(chǎng)歐冠比賽中選擇最精彩的片段，每個(gè)網(wǎng)友都可以根據(jù)這個(gè)片段來(lái)錄制自己的解說(shuō)，并上傳到網(wǎng)站分娛樂(lè)組/專業(yè)組由網(wǎng)友及ESPN專業(yè)主持人來(lái)評(píng)分并給予大獎(jiǎng)。(娛樂(lè)組)(專業(yè)組)

在總決賽之后，選出一位網(wǎng)友成為ESPNSTARSPORTS網(wǎng)絡(luò)視頻簽約主播！形式豐富的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)趣味有獎(jiǎng)游戲:掉寶/射門大賽FLASH游戲,簡(jiǎn)單有趣,獎(jiǎng)品誘人,每天吸引無(wú)數(shù)玩家樂(lè)此不疲3D歐冠足球游戲:全新3D足球游戲,玩家扮演歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部,實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想形式豐富的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)ONAIR——電視回報(bào)形式1、電視播出情況2、收視率情況3、廣告播出情況歐冠電視平臺(tái)歐冠在中國(guó)區(qū)電視播出的覆蓋情況序號(hào)電視臺(tái)名稱頻道覆蓋數(shù)（千戶1上海電視臺(tái)東方衛(wèi)視1153062北京電視臺(tái)體育頻道37873上海電視臺(tái)體育頻道53094廣東電視臺(tái)體育頻道69285安徽電視臺(tái)文體頻道16806重慶電視臺(tái)科教頻道40767大連電視臺(tái)文體頻道6678福建電視臺(tái)體育頻道55579廣西電視臺(tái)體育頻道164310廣州電視臺(tái)競(jìng)賽頻道113911貴州電視臺(tái)體育旅游85712海南電視臺(tái)公共頻道59413河北電視臺(tái)都市頻道318914河南電視臺(tái)都市頻道1365915黑龍江電視臺(tái)體育頻道248716湖南電視臺(tái)時(shí)尚頻道939617江蘇電視臺(tái)體育休閑頻道250118昆明電視臺(tái)文體頻道50119內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂(lè)頻道116420山東電視臺(tái)體育頻道1068021陜西電視臺(tái)體育健康174122深圳電視臺(tái)體育健康頻道137323沈陽(yáng)電視臺(tái)體育頻道93624四川電視臺(tái)體育頻道331325天津電視臺(tái)體育頻道250826武漢電視臺(tái)體育休閑頻道97427新疆電視臺(tái)體育健康171528浙江電視臺(tái)民生休閑頻道9555數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞05/09/17-06/04/28收視率數(shù)據(jù)〔局部地方頻道〕歐冠電視收視率水平歐冠電視平臺(tái)投放電視廣告2007年9月至2021年5月,將為贊助商在地方專業(yè)體育頻道聯(lián)播網(wǎng)〔共28家電視臺(tái)，含東方衛(wèi)視〕做全賽季貼片廣告套播。共61場(chǎng)比賽〔25場(chǎng)直播，36場(chǎng)延播〕共播出15秒或30秒TVC廣告730次。我國(guó)球員孫祥〔效力于荷蘭埃因霍溫〕在歐冠比賽中。ONGROUND地面活動(dòng)——贊助商主題網(wǎng)吧形象包裝網(wǎng)吧推廣方案綜述:準(zhǔn)確性：特別針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)人群設(shè)立的網(wǎng)上互動(dòng)媒體，極為準(zhǔn)確的定位可以幫助贊助商更快建立品牌影響力有效性：廣泛的媒體覆蓋率(網(wǎng)吧內(nèi)所有PC)和定位的準(zhǔn)確性為媒體帶來(lái)極高的到達(dá)率，可以令贊助商利用更少的資金到達(dá)更好的宣傳效果，從而更加有效的提高品牌的宣傳力度突出性：借助ESPN精彩體育內(nèi)容對(duì)網(wǎng)吧的影響力,使贊助商品牌在網(wǎng)吧形象推廣上的突出,起到具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的宣傳效果借鑒“可口可樂(lè)+魔獸世界〞的網(wǎng)吧裝修方式,打造“贊助商+歐洲冠軍聯(lián)賽〞黃金推廣模式網(wǎng)吧推廣方案中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)吧近10萬(wàn)多

國(guó)內(nèi)不標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)吧正在被淘汰，取而代之的是大型的標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)吧的建成。這說(shuō)明大城市的網(wǎng)吧行業(yè)在走向行業(yè)化，大型化。統(tǒng)觀全局，將來(lái)的網(wǎng)吧不僅僅是傳統(tǒng)意義上的上網(wǎng)的場(chǎng)所;網(wǎng)吧正在成為一個(gè)信息傳播的載體，具有強(qiáng)大的品牌推廣和直接銷售功能!依據(jù)調(diào)查說(shuō)明,在網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群中,30歲以下年輕人群的比例高達(dá)80%.按平均一個(gè)網(wǎng)吧200臺(tái)機(jī)器為例計(jì)算,每臺(tái)機(jī)器每天上機(jī)用戶為10人次,一天2000人次;

按北京、上海、廣州總計(jì)150家網(wǎng)吧計(jì)算,每天被贊助商品牌形象覆蓋到的人群為:150*2000=300,000人次/天網(wǎng)吧推廣方案我們擁有的國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧資源全國(guó)所有主要城市覆蓋5000-10000個(gè)網(wǎng)吧每個(gè)網(wǎng)吧超過(guò)200臺(tái)電腦網(wǎng)吧良好的環(huán)境和設(shè)施網(wǎng)吧處于市內(nèi)交通便利的位置或者在大學(xué)區(qū)附近網(wǎng)吧內(nèi)擁有足夠的空間進(jìn)行宣傳,用以設(shè)立VIP專區(qū)網(wǎng)吧推廣方案推廣城市：北京、上海、廣州〔一期〕假設(shè)客戶感覺(jué)推廣效果良好，二期推廣方案可根據(jù)客戶需求推廣到有針對(duì)性的2級(jí)城市推廣策略：采取重點(diǎn)推廣〔A類-旗艦型,遍布城市東/南/西/北/中〕、逐面鋪開(kāi)〔B類-品牌形象店〕相結(jié)合推廣規(guī)模：每城市50家網(wǎng)吧〔A類/B類相結(jié)合,其中A類5家,B類45家〕根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，只有到達(dá)每城市30-50家網(wǎng)吧才能到達(dá)規(guī)模推廣效應(yīng)的目的。網(wǎng)吧推廣方案店內(nèi)形象包裝－店招－海報(bào)－屏保－鼠標(biāo)墊－燈箱－贊助商專區(qū)注:局部網(wǎng)吧可根據(jù)實(shí)際情況,將零附食銷售處按贊助商的品牌進(jìn)行形象包裝網(wǎng)吧推廣方案ESPN歐冠視頻賞析ESPN精彩的歐冠視頻節(jié)目,都安裝在網(wǎng)吧的視頻主效勞器上，購(gòu)置贊助商產(chǎn)品的消費(fèi)者將獲得免費(fèi)進(jìn)入專區(qū)收看高清直播的時(shí)機(jī)網(wǎng)吧用戶可以直接在網(wǎng)吧局域網(wǎng)內(nèi)欣賞最新最及時(shí)歐冠視頻節(jié)目和歐冠賽事直播網(wǎng)吧用戶在觀看每段歐冠視頻節(jié)目時(shí)都會(huì)看到贊助商精美的15秒TVC電視貼片廣告

網(wǎng)吧推廣方案網(wǎng)吧活動(dòng)網(wǎng)吧用戶可以在網(wǎng)吧內(nèi)直接參與在網(wǎng)站上贊助商獨(dú)家冠名的〞預(yù)測(cè)王大賽〞,〞播客大賽〞。贊助商印制有獎(jiǎng)消費(fèi)者歐冠高清卡,由各地經(jīng)銷商發(fā)放給購(gòu)置產(chǎn)品的消費(fèi)者,獲得該卡的幸運(yùn)消費(fèi)者,即可進(jìn)入網(wǎng)吧內(nèi)的歐冠聯(lián)賽收看專區(qū),免費(fèi)通過(guò)高清視頻主效勞器收看歐冠聯(lián)賽直播(此活動(dòng)會(huì)增加用戶和網(wǎng)民在主題網(wǎng)吧的上網(wǎng)時(shí)間和消費(fèi)，網(wǎng)吧老板同時(shí)會(huì)積極促銷贊助商產(chǎn)品)網(wǎng)吧推廣方案網(wǎng)吧游戲類地面活動(dòng)－在贊助商全國(guó)推廣宣傳的網(wǎng)吧內(nèi)及ESPNSTAR網(wǎng)站上，舉辦“XX－歐冠游戲爭(zhēng)霸賽〞所有玩家注冊(cè)參與〔登陸“XX-歐冠足球游戲?qū)^(qū)〞〕在全國(guó)重點(diǎn)推廣的城市中，劃分出華北/華中/華南大賽區(qū)，舉辦小組分站賽在北京/上海/廣州贊助商的網(wǎng)吧旗艦店,舉辦地區(qū)性決賽，地區(qū)性賽區(qū)的優(yōu)勝選手，進(jìn)入總決賽當(dāng)?shù)丶埫?、跟蹤?bào)道，對(duì)“XX－歐冠游戲爭(zhēng)霸賽〞進(jìn)行圖文報(bào)道總決賽邀請(qǐng)各界媒體全程報(bào)道參與,總決賽大獎(jiǎng)為雙人赴歐洲觀看07年歐冠總決賽!網(wǎng)吧游戲類地面活動(dòng)OFFAIR跨媒體傳播——?dú)W冠球星肖像權(quán)的巧妙使用贊助商攜手歐冠聯(lián)賽后將獲得歐冠球隊(duì)球星肖像的集體使用權(quán)；ESPN將特別設(shè)計(jì)贊助商歐冠主題海報(bào),以便贊助商地面活動(dòng)時(shí)使用；帶有贊助品牌的歐冠球星肖像海報(bào)可遍布張貼懸掛于贊助商歐冠主題形象網(wǎng)吧中；可用于贊助商自身組織的地面活動(dòng)或者紀(jì)念產(chǎn)品〔贈(zèng)品〕中；贊助商使用歐冠球星肖像的同時(shí)，可以同時(shí)使用ESPNSTARSPORTS和歐冠兩大極具含金量的標(biāo)識(shí)！

歐冠豪門球星肖像使用權(quán)海報(bào)范例體壇周報(bào)、足球報(bào)：借助中國(guó)發(fā)行量最大、權(quán)威性最強(qiáng)、受關(guān)注度最高的專業(yè)體育類平面媒體進(jìn)行了宣傳，將在體壇周報(bào)、足球報(bào)發(fā)布了四分之一通欄彩版廣告用于宣傳歐冠賽事網(wǎng)絡(luò)直播，在廣告中帶有贊助商LOGO并說(shuō)明其歐冠網(wǎng)絡(luò)直播頂級(jí)合作伙伴地位，整個(gè)賽季各八期。該報(bào)紙宣傳歐冠賽事網(wǎng)絡(luò)直播及活動(dòng)內(nèi)容都帶有贊助商名稱或標(biāo)識(shí)，同時(shí)對(duì)歐冠系列地面活動(dòng)的消息進(jìn)行了發(fā)布與報(bào)道。跨媒體傳播之平面媒體海報(bào)：利用歐冠球星群體肖像權(quán)設(shè)計(jì)制作了歐冠網(wǎng)絡(luò)直播宣傳海報(bào)，帶有贊助商LOGO，贊助商自行印制后可在各銷售渠道、專賣店及專柜張貼，表達(dá)其品牌歐冠網(wǎng)絡(luò)直播頂級(jí)合作伙伴身份?？缑襟w傳播之海報(bào)張貼例如：虎牌啤酒、東芝、紅七匹狼使用球星群體肖像權(quán)益的海報(bào)版式公交車身廣告：贊助期間〔07年9月—08年5月〕北京、上海重要路段的公交車身，將刷有宣傳歐冠賽事網(wǎng)上直播的廣告〔帶有球星群體肖像〕，醒目位置出現(xiàn)贊助商LOGO，全年不少于13輛公交車?？缑襟w傳播之公交車身廣告六、歐冠整合營(yíng)銷贊助級(jí)別及價(jià)格

權(quán)益回報(bào)回報(bào)平臺(tái)表現(xiàn)形式回報(bào)周期網(wǎng)絡(luò)歐冠賽事直播貼片SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR30秒/2次/場(chǎng)，TVC貼片廣告全賽季，125場(chǎng)比賽歐冠精彩集錦點(diǎn)播貼片 ESPNSTAR30秒/2次/場(chǎng)，TVC貼片廣告全賽季，125場(chǎng)比賽歐冠賽事視頻新聞貼片ESPNSTAR30秒/新聞頁(yè)，TVC貼片廣告全賽季，不少于250條新聞ESPN網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)－歐冠精華欄目SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR30秒/集，TVC貼片廣告全賽季，20集節(jié)目歐冠頻道硬板廣告投放ESPNSTAR通欄、對(duì)聯(lián)、浮標(biāo)、富媒體……全賽季，每年9月至次年5月互動(dòng)活動(dòng)：預(yù)測(cè)王大賽、播客大賽、3D歐冠足球游戲SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR互動(dòng)活動(dòng)冠名全賽季，每年9月至次年5月電視歐冠直播電視貼片廣告ESPNSTAR國(guó)內(nèi)電視聯(lián)播網(wǎng)（28個(gè)地方臺(tái)，含上海東方衛(wèi)視）30秒/場(chǎng)，貼片廣告全賽季套播，不少于730次地面活動(dòng)贊助商歐冠主題網(wǎng)吧形象推廣北京\上海\廣州150家大型網(wǎng)吧（旗艦店:5家/城市，品牌形象店:45家/城市）網(wǎng)吧店內(nèi)形象包裝全賽季（每年9月至次年5月）網(wǎng)吧－歐冠視頻賞析北京\上海\廣州150家大型網(wǎng)吧安裝有視頻服務(wù)器(局域網(wǎng)內(nèi))歐冠視頻高清直播,歐冠視頻精彩集錦

全賽季（每年9月至次年5月）終端銷售

北京\上海\廣州150家大型網(wǎng)吧

贊助商（快速消費(fèi)品）的產(chǎn)品在網(wǎng)吧內(nèi)壟斷銷售

全賽季（每年9月至次年5月）跨媒體權(quán)威的體育專業(yè)媒體足球報(bào)、體壇周報(bào)發(fā)布通欄彩版“歐冠網(wǎng)絡(luò)直播”宣傳廣告，帶贊助商LOGO全賽季（每年9月至次年5月），不少于八期球星肖像海報(bào)贊助商各形象網(wǎng)吧、銷售渠道、專賣店及專柜張貼，也可在自行組織的公關(guān)活動(dòng)中使用（非電視渠道）海報(bào)帶有歐冠的LOGO、ESPNSTAR的LOGO、歐冠球星群體肖像

全賽季（每年9月至次年5月）公交車身廣告北京、上海重要路段的公交車身公交車身刷有宣傳歐冠賽事網(wǎng)上直播的廣告（帶有球星群體肖像），醒目位置出現(xiàn)贊助商LOGO全賽季（每年9月至次年5月），不少于13輛方案報(bào)價(jià)：

1200萬(wàn)人民幣歐洲冠軍聯(lián)賽中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴歐洲冠軍聯(lián)賽中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播特約合作伙伴

權(quán)益回報(bào)回報(bào)平臺(tái)表現(xiàn)形式回報(bào)周期網(wǎng)絡(luò)歐冠賽事直播貼片SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR15秒/2次/場(chǎng)，TVC貼片廣告全賽季，125場(chǎng)比賽歐冠精彩集錦點(diǎn)播貼片

ESPNSTAR15秒/2次/場(chǎng)，TVC貼片廣告全賽季，125場(chǎng)比賽歐冠賽事視頻新聞貼片

ESPNSTAR15秒/新聞頁(yè)，TVC貼片廣告全賽季，不少于250條新聞ESPN網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)－歐冠精華欄目

SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR15秒/集，TVC貼片廣告全賽季，20集節(jié)目歐冠頻道硬板廣告投放

ESPNSTAR對(duì)聯(lián)、浮標(biāo)……全賽季，每年9月至次年5月互動(dòng)活動(dòng)：射門游戲、掉寶游戲SINA,QQ,PPSTREAM,ESPNSTAR互動(dòng)活動(dòng)冠名全賽季，每年9月至次年5月電視歐冠直播電視貼片廣告ESPNSTAR國(guó)內(nèi)電視聯(lián)播網(wǎng)

（28個(gè)地方臺(tái)，含上海東方衛(wèi)視）

15秒/場(chǎng)，貼片廣告全賽季套播，不少于730次地面活動(dòng)贊助商歐冠主題網(wǎng)吧形象推廣北京\上海\廣州60家大型網(wǎng)吧

（旗艦店:2家/城市，品牌形象店:18家/城市）

網(wǎng)吧店內(nèi)形象包裝全賽季（每年9月至次年5月）

網(wǎng)吧－歐冠視頻賞析

北京\上海\廣州60家大型網(wǎng)吧安裝有視頻服務(wù)器(局域網(wǎng)內(nèi))歐冠視頻高清直播,歐冠視頻精彩集錦

全賽季（每年9月至次年5月）終端銷售

北京\上海\廣州60家大型網(wǎng)吧

贊助商（快速消費(fèi)品）的產(chǎn)品在網(wǎng)吧內(nèi)壟斷銷售

全賽季（每年9月至次年5月）跨媒體權(quán)威的體育專業(yè)媒體足球報(bào)、體壇周報(bào)發(fā)布通欄彩版“歐冠網(wǎng)絡(luò)直播”宣傳廣告，帶贊助商LOGO全賽季（每年9月至次年5月），不少于八期球星肖像海報(bào)贊助商各形象網(wǎng)吧、銷售渠道、專賣店及專柜張貼，也可在自行組織的公關(guān)活動(dòng)中使用（非電視渠道）海報(bào)帶有歐冠的LOGO、ESPNSTAR的LOGO、歐冠球星群體肖像

全賽季（每年9月至次年5月）方案報(bào)價(jià)：

900萬(wàn)人民幣歐洲冠軍聯(lián)賽中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播全程支持

權(quán)益回報(bào)回報(bào)平臺(tái)表現(xiàn)形式回報(bào)周期網(wǎng)絡(luò)歐冠精彩集錦點(diǎn)播貼片

ESPNSTAR15秒/場(chǎng)，TVC貼片廣告全賽季，125場(chǎng)比賽歐冠賽事視