電通-消費者領航員：美國心態(tài)（英譯中）

?這項調查是由電通通過在線研究小組Toluna進行的。?1月15日管理th,?分布在1,000名18歲或以上的美國受訪者中。?控制年齡，性別，地區(qū)，種族和種族的全國代表性權重(使用最新的公開美國人口普查數(shù)字）。1111月十月JANUARY。持續(xù)的個人悲觀情緒3盡管通貨膨脹降溫和就業(yè)市場強勁，但消費者的評估仍在進行。年輕一代的態(tài)度要比老一輩人樂觀一些，但他們的診斷仍然不是很好。它的形狀很好8%它的形狀很糟糕24%它的形狀很好23%它的形狀不是很好45%20%從連續(xù)3個月的平均衰退態(tài)度來看，自夏季以來，市場情緒一直保持穩(wěn)定。盡管進行了更積極的行業(yè)分析，但仍有超過一半的消費者認為經(jīng)濟目前處于衰退之中。38%38%30%38%分析受訪者的三個月滾動平均值，未來12個月的經(jīng)濟前景越來越暗淡。自7月以來，那些說“經(jīng)濟會好轉”的人下降了13個百分點。38%38%20%40%40%38%在連續(xù)3個月的基礎上，我們的調查發(fā)現(xiàn)，消費者對個人財務狀況的平均看法略有減弱，他們說“我的財務狀況會在下個月變得更好”。40%40%在過去的一個月里，年輕的消費者比年長的消費者更容易受到意外金融事件的影響。雖然57%的嬰兒潮一代沒有經(jīng)歷過意外的金融事件，但只有32%的千禧一代表示同樣的情況。40%意外費用（如醫(yī)療費用、維修費用等）事實上，大約一半的受訪者表示，他們無法負擔過去一個月的所有必要開支。我努力負擔我我努力負擔我的任何費用20%我能負擔得起我所有的費用47%我只能負擔一些費用33%能夠負擔得起all38%60%盡管如此，在過去一個月中從上述類別中購買商品的消費者中，仍有四分之一表示，他們增加了在家具和家庭升級方面的支出，也許發(fā)現(xiàn)他們的房屋值得投資或放縱。行20%20%20%旅行是一個例外，在過去一個月中，有相同數(shù)量的購買者表示他們揮霍了交易。超過五分之一的購買者說他們揮霍了奢侈品和電子產(chǎn)品。在雜貨或家庭必需品方面，購買者最有可能降價。30%30%賣/送餐20%20%但是，三分之一的受訪者告訴我們，在過去30天內，他們沒有將收入轉化為儲蓄。此外，一半的受訪者表示一些對他們工作安全的擔憂程度。所有的這一切四分之三無34%一半一季度29%非常擔心10%有點擔心有點擔心20%不擔心47%有點擔心31%在與上述媒體接觸的人群中，有一半或更多的渠道已經(jīng)因為選舉而改變了他們的行為。三分之一的直播電視觀眾表示，他們正在通過該頻道消費更多的選舉內容，而17%的流媒體電視觀眾表示，他們正在消費更多的非選舉內容作為逃避。 為了跟上選舉，我花了更多的時間在選舉內容上。為了避免選舉，我將更多的時間花在非選舉內容上。為了避免選舉，我在這個頻道上花費的時間總體上減少了。 我們正處在一個生活不斷變化的時刻，人們在一個又一個危機中掙扎。我們的調查發(fā)現(xiàn)，盡管整體經(jīng)濟指標上升，但今天許多美國人正在經(jīng)歷財務困境。營銷人員應該傾聽客戶的意見，并以同理心領導。通過在不確定時期更好地滿足消費者需求，對移情主導的創(chuàng)新或體驗的投資可以贏得持久的忠誠度。預計即將舉行的選舉將創(chuàng)下支出記錄。政治廣告將吸引媒體版圖并引起人們的注意。我們的調查發(fā)現(xiàn)，消費者已經(jīng)在改變他們的媒體習慣，這取決于他們是想跟上選舉還是避免選舉。如果可能，營銷人員應避免與政治競選活動直接競爭?？紤]提前預訂以確保關鍵庫存或尋找歷史上政治廣告不太受歡迎的庫存。我們的調查發(fā)現(xiàn)，盡管越來越多的消費者在交易，但有些人仍在某些類別上揮霍。過去的衰退告訴我們，在低端或高端傳達明確價值主張的品牌看到了增長。然而，那些處于中檔價格的人受到了不同類別的擠壓。營銷人員應該專注于他們的價值或優(yōu)質產(chǎn)品，同時清楚地傳達消費者為他們的錢“得到”什么。電通是為下一步而設計的網(wǎng)絡，幫助客戶預測和規(guī)劃未來的顛覆性機會，并為可持續(xù)經(jīng)濟的增長創(chuàng)造新的途徑。我們以以人為本的方式進行業(yè)務轉型，以現(xiàn)代創(chuàng)造力為基礎，利用洞察力將品牌、內容、商業(yè)和體驗聯(lián)系起來。作為電通集團的一部分。（東京：4324；ISIN：JP3551520004),我們的總部位于日本東京，擁有65,000名專業(yè)員工，在四個地區(qū)(日本，美