2024年電視行業(yè)培訓(xùn)資料詳解篇

2024年電視行業(yè)培訓(xùn)資料詳解篇匯報(bào)人：XX2024-01-23電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢電視產(chǎn)品種類與特點(diǎn)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析電視行業(yè)市場營銷策略電視行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)動態(tài)電視行業(yè)法規(guī)政策與標(biāo)準(zhǔn)解讀電視行業(yè)未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存contents目錄電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢01全球電視市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中智能電視市場份額逐年提升。發(fā)展中國家電視市場增長迅速，成為全球電視市場增長的主要動力。高端電視產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長，消費(fèi)者對于畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化等要求不斷提高。市場規(guī)模與增長

消費(fèi)者需求變化消費(fèi)者對于電視產(chǎn)品的需求從單一的觀看功能向多元化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者更加注重電視的社交屬性，對于能與手機(jī)、平板等設(shè)備互聯(lián)互通的智能電視有更高的接受度。隨著家庭娛樂方式的多樣化，消費(fèi)者對于電視游戲、健身、教育等功能的需求不斷增加。顯示技術(shù)不斷創(chuàng)新，OLED、QLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)逐漸應(yīng)用于高端電視產(chǎn)品。人工智能技術(shù)在電視行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，語音控制、圖像識別等功能提升了用戶體驗(yàn)。5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展為電視行業(yè)帶來新的機(jī)遇，如8K超高清視頻傳輸、智能家居互聯(lián)等。技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、市場營銷等方面加大投入，以提升品牌競爭力。品牌間的合作與跨界融合成為趨勢，如與內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)公司等的合作，共同打造生態(tài)圈。電視行業(yè)競爭激烈，品牌集中度逐漸提高，頭部品牌市場份額不斷擴(kuò)大。競爭格局與品牌策略電視產(chǎn)品種類與特點(diǎn)02利用液晶分子的旋轉(zhuǎn)來控制光線的透過與阻斷，從而實(shí)現(xiàn)圖像顯示。液晶顯示原理技術(shù)成熟，價(jià)格適中，亮度高，色彩鮮艷。優(yōu)點(diǎn)視角較小，黑色表現(xiàn)不夠深邃，響應(yīng)時(shí)間較慢。缺點(diǎn)液晶電視通過有機(jī)發(fā)光材料自發(fā)光，無需背光模組，實(shí)現(xiàn)極致的黑色表現(xiàn)和無限對比度。OLED顯示原理優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)色彩鮮艷，視角寬廣，響應(yīng)速度快，節(jié)能環(huán)保。價(jià)格較高，亮度相對較低，存在燒屏風(fēng)險(xiǎn)。030201OLED電視優(yōu)點(diǎn)色彩鮮艷且準(zhǔn)確，亮度高，視角寬廣。QLED顯示原理采用量子點(diǎn)技術(shù)，通過改變量子點(diǎn)的大小來控制光線的顏色，實(shí)現(xiàn)更高的色彩表現(xiàn)力和更廣的色域范圍。缺點(diǎn)價(jià)格較高，黑色表現(xiàn)不如OLED電視。QLED電視采用激光作為光源，通過反射式超短焦投影技術(shù)將畫面投射到屏幕上。激光顯示原理色域范圍廣，色彩鮮艷且準(zhǔn)確，壽命長。優(yōu)點(diǎn)價(jià)格較高，需要搭配專用屏幕使用，安裝調(diào)試較復(fù)雜。缺點(diǎn)激光電視電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析03電視的核心部件，主要由液晶面板和OLED面板兩種類型構(gòu)成。面板的供應(yīng)受到技術(shù)、產(chǎn)能和市場需求等多重因素影響。面板為液晶面板提供光源的部件，其性能直接影響電視的顯示效果。背光模組的供應(yīng)涉及LED芯片、導(dǎo)光板、反射片等原材料。背光模組用于電視外殼、支架等部分的制造，其供應(yīng)受到原材料價(jià)格波動和加工技術(shù)的影響。塑料、金屬等結(jié)構(gòu)件原材料供應(yīng)電視的核心控制部件，負(fù)責(zé)信號處理、圖像顯示等功能。主板與芯片的制造涉及集成電路設(shè)計(jì)、晶圓制造、封裝測試等環(huán)節(jié)。主板與芯片為電視提供穩(wěn)定的工作電壓和電流的部件，其制造涉及電子元器件、PCB板、電源管理等技術(shù)和材料。電源板實(shí)現(xiàn)電視遠(yuǎn)程控制的關(guān)鍵部件，其制造涉及紅外或藍(lán)牙等無線通信技術(shù)。遙控器與接收器零部件制造組裝將面板、背光模組、主板、電源板等零部件進(jìn)行組裝，形成完整的電視產(chǎn)品。組裝過程涉及自動化生產(chǎn)線和人工操作等環(huán)節(jié)。檢測與調(diào)試對組裝完成的電視進(jìn)行功能和性能測試，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)。檢測與調(diào)試過程涉及專業(yè)設(shè)備和人員技能。包裝與物流對檢測合格的電視進(jìn)行包裝，以便運(yùn)輸和存儲。包裝過程涉及防震、防潮等保護(hù)措施，物流環(huán)節(jié)則涉及運(yùn)輸和倉儲管理。整機(jī)生產(chǎn)電視產(chǎn)品通過線上電商平臺、線下實(shí)體店等渠道銷售給消費(fèi)者。不同銷售渠道的營銷策略和價(jià)格體系有所不同。銷售渠道為消費(fèi)者提供產(chǎn)品安裝、維修、退換貨等服務(wù)。售后服務(wù)的質(zhì)量直接影響消費(fèi)者滿意度和品牌口碑。售后服務(wù)銷售渠道與售后服務(wù)電視行業(yè)市場營銷策略0403品牌傳播利用廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行品牌傳播，提高品牌知名度。01確定目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣，為品牌定位提供基礎(chǔ)。02品牌形象塑造通過統(tǒng)一的視覺識別、口號、廣告等手段，塑造獨(dú)特的品牌形象。品牌定位與推廣通過研發(fā)新技術(shù)、新功能，提供與眾不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。功能差異化設(shè)計(jì)獨(dú)特、美觀的產(chǎn)品外觀，吸引消費(fèi)者的眼球。外觀差異化提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù)，提升客戶滿意度。服務(wù)差異化產(chǎn)品差異化策略成本導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求和競爭狀況，制定合理的價(jià)格。競爭導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)競爭對手的價(jià)格策略，靈活調(diào)整價(jià)格以保持競爭優(yōu)勢。促銷策略運(yùn)用打折、贈品、滿減等促銷手段，吸引消費(fèi)者購買。價(jià)格策略與促銷手段客戶滿意度調(diào)查定期收集客戶反饋，了解客戶滿意度及需求，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)?？蛻糁艺\度培養(yǎng)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，培養(yǎng)客戶忠誠度，提高客戶留存率?？蛻糇R別與分類識別不同類型的客戶，進(jìn)行分類管理，提供個(gè)性化服務(wù)?？蛻絷P(guān)系管理電視行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)動態(tài)058K超高清顯示01隨著消費(fèi)者對畫質(zhì)要求的提高，8K超高清顯示技術(shù)將成為未來電視行業(yè)的主流。該技術(shù)能夠呈現(xiàn)更加細(xì)膩、真實(shí)的畫面效果，帶給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)。MiniLED背光技術(shù)02MiniLED背光技術(shù)通過縮小LED燈珠尺寸，增加燈珠數(shù)量，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的局部調(diào)光和更高的對比度，使畫面更加立體、生動。OLED顯示技術(shù)03OLED顯示技術(shù)以其自發(fā)光的特性，能夠?qū)崿F(xiàn)更加鮮艷的色彩和更高的對比度。同時(shí)，OLED屏幕具有輕薄、可彎曲的優(yōu)點(diǎn)，為電視形態(tài)創(chuàng)新提供了更多可能。顯示技術(shù)發(fā)展趨勢音頻技術(shù)改進(jìn)方向隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能音頻處理技術(shù)能夠自動識別音頻內(nèi)容并進(jìn)行優(yōu)化處理，提高音質(zhì)和語音清晰度。智能音頻處理技術(shù)杜比全景聲技術(shù)通過增加聲道數(shù)量和音頻處理算法，實(shí)現(xiàn)更加立體、環(huán)繞的音效效果，讓觀眾仿佛置身于電影或音樂現(xiàn)場。杜比全景聲（DolbyAtmos）X音頻技術(shù)：DTS:X音頻技術(shù)是一種基于對象的音頻編碼技術(shù)，能夠呈現(xiàn)更加真實(shí)、細(xì)膩的聲音效果。該技術(shù)不受聲道數(shù)量限制，可根據(jù)房間環(huán)境和音響配置進(jìn)行優(yōu)化。DTSAndroidTV操作系統(tǒng)AndroidTV操作系統(tǒng)基于Android系統(tǒng)開發(fā)，具有開放性和兼容性強(qiáng)的特點(diǎn)。該系統(tǒng)支持海量應(yīng)用和游戲，并可實(shí)現(xiàn)語音控制、智能家居互聯(lián)等智能交互功能。RokuTV操作系統(tǒng)RokuTV操作系統(tǒng)專注于提供簡潔、易用的智能電視體驗(yàn)。該系統(tǒng)集成了豐富的流媒體服務(wù)和應(yīng)用，支持語音搜索和遠(yuǎn)程控制等功能。智能交互技術(shù)隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，電視將實(shí)現(xiàn)更加智能化的交互方式。例如，通過語音控制、手勢識別、面部識別等技術(shù)，觀眾可以更加便捷地操作電視和享受個(gè)性化服務(wù)。操作系統(tǒng)及智能交互技術(shù)123電視行業(yè)將更加注重節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，如采用更高效的背光系統(tǒng)、優(yōu)化電源管理等手段，降低電視的能耗和碳排放。節(jié)能技術(shù)電視制造商將積極采用環(huán)保材料，如可回收塑料、生物降解材料等，減少生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。環(huán)保材料電視的包裝材料也將趨向環(huán)?；捎每山到饣蚩苫厥盏陌b材料，減少廢棄物對環(huán)境的壓力。綠色包裝綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念電視行業(yè)法規(guī)政策與標(biāo)準(zhǔn)解讀06《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》對電視劇的制作、審查、播放等方面做出了詳細(xì)規(guī)定，旨在促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障觀眾合法權(quán)益?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》針對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的管理規(guī)定，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的制作、傳播和運(yùn)營行為?！稄V播電視管理?xiàng)l例》規(guī)定了廣播電視節(jié)目的制作、播放、傳輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的管理要求和標(biāo)準(zhǔn)，確保廣播電視節(jié)目的健康、有序發(fā)展。國家相關(guān)法規(guī)政策概述行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《彩色電視機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》、《數(shù)字電視接收設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等，對電視機(jī)的性能、安全、電磁兼容等方面做出了具體規(guī)定。認(rèn)證體系中國質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）對電視機(jī)產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證），確保電視機(jī)產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求。環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)電視機(jī)產(chǎn)品需符合國家相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》等，限制有害物質(zhì)的使用和排放。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系介紹010204企業(yè)合規(guī)經(jīng)營建議嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法規(guī)政策，確保企業(yè)合法經(jīng)營。關(guān)注行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求。積極申請相關(guān)認(rèn)證，提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和市場認(rèn)可度。加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，完善企業(yè)規(guī)章制度，防范企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。03隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場需求的變化，國家相關(guān)法規(guī)政策將不斷完善和調(diào)整。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為未來電視行業(yè)的重要發(fā)展方向，政策將加強(qiáng)對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行。未來電視行業(yè)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，政策將加強(qiáng)對原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和扶持。互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)的融合將推動電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，政策將鼓勵企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。未來政策走向預(yù)測電視行業(yè)未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存07價(jià)格戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，利潤空間受到壓縮。營銷手段多樣化企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷手段，提高品牌知名度和市場占有率。品牌競爭國內(nèi)外品牌數(shù)量增加，市場份額爭奪激烈。市場競爭壓力加大個(gè)性化需求消費(fèi)者對畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互等方面提出更高要求。高品質(zhì)體驗(yàn)多元化內(nèi)容消費(fèi)者對電視內(nèi)容的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，包括電影、游戲、教育等。消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的個(gè)性化需求增加，如定制外觀、功能等。消費(fèi)者需求日益多樣化顯示技術(shù)OLED、QLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，推動電視畫質(zhì)提升。人工智能AI技術(shù)在語音識別、圖像識別等領(lǐng)域的應(yīng)用，為電視產(chǎn)品帶來智能化升級。物聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得電視成為智