美的凈水設備品牌形象管理手冊117

蛻·變——美的凈水設備品牌形象管理手冊本次培訓將分為三大局部：1、編制手冊的目的；2、詳細的手冊講解；3、現(xiàn)場疑問的解答。新目標、新起點、新形象！美的凈水設備變革的一年，為了配合美的在新的一年中的提高品牌形象，建設精品終端以及銷售效勞體系的要求，我們特意編制了品牌形象手冊作為共同的工作目標以及指引，向消費者展現(xiàn)我們全新的形象，提高消費者對于美的凈水設備的信賴感，培養(yǎng)消費者的忠誠度。品牌手冊的作用：1、標準凈水設備在終端市場的VI以及標準廣告的表現(xiàn)和應用；2、標準凈水設備的終端展柜制作和產(chǎn)品陳列；3、便于全國分公司、經(jīng)銷商建立銷售效勞中心體系及標準效勞中心的形象；4、制定促銷的形象標準，便于經(jīng)銷商實地應用。品牌手冊的詳細講解：VI的根底工程是品牌形象的最最的根本！注意：原有標志中的商標注冊符號R已經(jīng)取消！注意：務必以標志的外延為界限，預留標志的M字的一半空間作為保護空間！簡單的記憶方法：CMYK標準C100!注意：輔助圖形的圓弧并不是同心的弧度而是底部略比高度長！注意左邊和右邊的空間比例！注意預留標志以及名稱之間的空間！注意：此處是標志由橫變豎最容易犯錯誤的地方！偏色！搭配錯誤！上下錯誤！左右錯誤！左右壓扁！系統(tǒng)應用是指在廣告以及物料VI的實際應用注意：各種元素在廣告畫面上均有固定的位置！注意：畫面的頁腳有最大以及最小空間！注意：與廣告畫面不同的是在橫幅上的標志為白底藍字，而且空間應為整體的1/4！高品質、高價格、高利潤的目標應該如何實現(xiàn)？如何表達高端的形象與競爭對手區(qū)分開來？比較：汽車4S專賣店以及普通面的的露天賣場！傳統(tǒng)零售終端的設計：1、創(chuàng)意的原點：純潔的水；2、創(chuàng)意的調性：時尚的、精致的、簡潔的；3、創(chuàng)意的表現(xiàn)：藍色代表純潔的水，白色的結構簡明而時尚，配合以藍白的燈光輝映，營造流動的感覺。人流方向注意：可移動的演示臺放于端頭！吸塑燈箱貼藍色機片LOGO背板是機片噴藍色漆透明機片夾噴繪，廣告螺絲固定木結構層板、地臺噴白色PU啞光漆鏤空LOGO內貼藍色機片透光注意：靠墻展柜通常是當?shù)刂谱?，所以請務必按照施工圖的指引施工！人流方向注意：可移動的演示臺放于端頭！人流方向注意：可移動的演示臺放于端頭！注意：包柱同樣通常是當?shù)刂谱?，所以請務必按照施工圖的指引施工！在建立了良好的終端后，標準的產(chǎn)品陳列能夠進一步提升終端的形象，有力的吸引顧客，增進銷售！五字歌訣：最大化出樣，按人流方向，櫥下到全屋，軟水到直飲，高檔到低檔，主次要清楚，橫豎要對齊，要方便看取。人流方向人流方向人流方向人流方向人流方向人流方向同樣的道理，到底是汽車4S專賣店還是普通面的的露天賣場？1、銷售效勞中心調整基于的現(xiàn)實情形：現(xiàn)有效勞中心SI是基于當時認識局限，現(xiàn)在的表現(xiàn)反響在品牌檔次較低，功能模塊不合理，燈光、道具、櫥窗考慮不周。2、銷售效勞中心調整要到達的目的：A、品牌形象有大的提升，奠定凈水設備第一品牌形象。B、適應產(chǎn)品線的擴展，滿足未來產(chǎn)品陳列及演示的需求。C、功能布局更合理，燈光、道具、櫥窗、pop等更實用。效勞形態(tài)：效勞模式：銷售效勞中心+專賣店+專營店+小區(qū)推廣站采用效勞式營銷模式(關系營銷),結合賣場導購員+“訪問式營銷人員〞,進行主動式銷售定位描述功能描述一、為消費者提供“產(chǎn)品、效勞、信息以及維修〞等效勞的中心。二、營銷效勞人員培訓辦公廠地三、團購及商務客戶樣板因此，我們開發(fā)了一套全新的情感環(huán)境體系，定義美的凈水品牌體驗模式，用以提升美的品牌形象力和銷售力，通過情感認同建立更牢固的客戶關系，遠離我們的競爭對手。40平方米店面示范主推產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列區(qū)域形象畫證書背景板、接待臺體驗式演示區(qū)域洽談區(qū)濾芯展柜注意：銷售效勞中心、專賣店同樣通常是當?shù)刂谱?，所以請務必按照施工圖的指引施工，同時請注意涉及VI的要嚴格的按照VI系統(tǒng)的標準