中國(guó)傳媒的變革和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

中國(guó)傳媒的變革與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展InternetResearch,InsightResearch艾瑞咨詢集團(tuán)

上?！け本V州·深圳·香港·硅谷·東京蔣偉偉Jovi2011.7.28“取勢(shì)”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“繪制”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)圖中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)——5XGDP增速注：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種細(xì)分應(yīng)用服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商收入，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上購(gòu)物、B2B電子商務(wù)、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上招聘、域名主機(jī)、電子支付等行業(yè)收入，其中B網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)收入指B2C行業(yè)的交易額以及C2C的廣告收入。GDP增速網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速卡爾菲定律表明:網(wǎng)民規(guī)模將決定互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值30.2%22.3%19.3%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)2008-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況2011Q2網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)iAdTracker-中國(guó)品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.4廣告主數(shù)量增加各行業(yè)投放增長(zhǎng)穩(wěn)定傳媒平臺(tái)“多樣化”營(yíng)銷(xiāo)方式“整合化”消費(fèi)者在更多的傳媒包圍下生活5點(diǎn)后在公司在公司早晨上班報(bào)紙、電視和電腦、手機(jī)中得到信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽國(guó)內(nèi)外新聞等午餐利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂(lè)回家出租車(chē)、地鐵內(nèi)、公共汽車(chē)內(nèi)、汽車(chē)站的廣告公司外吃午飯，接觸公司附近的戶外廣告通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息利用網(wǎng)絡(luò)為了社交搜集信息看電視或者雜志娛樂(lè)高速、一般道路的戶外廣告短信Email交流會(huì)議榜單所屬類別瀏覽時(shí)間同比增速

（2010.11相對(duì)2009.11）微博社區(qū)交友912.9%團(tuán)購(gòu)電子商務(wù)476.4%視頻搜索在線視頻199.7%B2C商城電子商務(wù)121.7%網(wǎng)站導(dǎo)航搜索服務(wù)97.1%地圖搜索搜索服務(wù)87.3%網(wǎng)絡(luò)電視在線視頻64.8%房產(chǎn)資訊房產(chǎn)服務(wù)31.9%財(cái)經(jīng)資訊金融服務(wù)22.5%教育資訊教育服務(wù)21.7%2010年十大熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用指引營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向注：教育資訊包含四大門(mén)戶的教育資訊；新東方、洪恩在線等知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教育資訊以及垂直類的教育資訊網(wǎng)站，如英語(yǔ)四級(jí)考試網(wǎng)等。傳播平臺(tái)多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式多元化報(bào)紙、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)告、專題分析、線下活動(dòng)等資訊、論壇、社區(qū)、視頻等短信、手機(jī)廣告、手機(jī)APP、LBS等以圖片、視頻、文字、音頻等方式傳播企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品信息；進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍和影響力采用線上和線下跨媒體結(jié)合的模式，使客戶的營(yíng)銷(xiāo)推廣更具穿透力和持久性跨媒體整合的商業(yè)價(jià)值區(qū)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)網(wǎng)民對(duì)區(qū)域網(wǎng)站的覆蓋和粘性增強(qiáng)區(qū)域網(wǎng)站覆蓋人數(shù)快速增長(zhǎng)Source:iUserTracker，2011.5區(qū)域網(wǎng)站用戶黏性增長(zhǎng)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)投放廣告的主要類型樓盤(pán)宣傳和網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)比例最多，各占11%左右；其次是汽車(chē)銷(xiāo)售和移動(dòng)通訊服務(wù)，各占8%左右；第三是專科醫(yī)院、銀行服務(wù)、電信服務(wù)，各占4%。廣告種類多樣化基于本地生活化主要區(qū)域市場(chǎng)的廣告主投放行業(yè)對(duì)比廣告主行業(yè)北京廣告主行業(yè)廣東廣告主行業(yè)上海網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類25.7%交通類16.5%交通類24.1%交通類16.3%房地產(chǎn)類13.2%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類16.8%IT產(chǎn)品類14.0%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類12.5%化妝浴室用品類8.1%房地產(chǎn)類7.9%IT產(chǎn)品類9.9%零售及服務(wù)類7.2%通訊服務(wù)類7.5%消費(fèi)類電子類9.4%食品飲料類6.1%服飾類6.6%金融服務(wù)類9.3%金融服務(wù)類6.1%金融服務(wù)類3.9%化妝浴室用品類7.0%房地產(chǎn)類5.2%零售及服務(wù)類3.9%服飾類5.5%消費(fèi)類電子類4.7%消費(fèi)類電子類3.1%醫(yī)療服務(wù)類3.8%服飾類4.1%2010年各城市主要行業(yè)客戶廣告投放費(fèi)用占比Source:iAdTracker，2010.12粗放精細(xì)客戶回歸理性廣告投放精耕細(xì)作點(diǎn)擊曝光覆蓋用戶數(shù)“量變”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)區(qū)域文化“質(zhì)變”針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾點(diǎn)建議一、整合內(nèi)部資源，利用各種跨媒體平臺(tái)實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)二、基于本地市場(chǎng)的文化和應(yīng)用特點(diǎn)，制定針對(duì)性的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略三、建立、積累、分析用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案，建立一套有效的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系PS：傳統(tǒng)媒體與新媒體，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，只是營(yíng)銷(xiāo)方式的

不同；對(duì)客戶而言，營(yíng)銷(xiāo)效果為最終目的，于是，整合營(yíng)銷(xiāo)

變得