《市場(chǎng)分析啊綜》課件

《市場(chǎng)分析啊綜》ppt課件目錄CONTENTS市場(chǎng)概述市場(chǎng)分析方法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析案例分析01市場(chǎng)概述總結(jié)詞市場(chǎng)定義是指對(duì)市場(chǎng)這一概念進(jìn)行闡述和解釋，明確市場(chǎng)的本質(zhì)和含義。詳細(xì)描述市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，也是商品流通的載體。它是由買方、賣方、交易媒介和交易規(guī)則等要素構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的載體，是資源配置的重要手段。市場(chǎng)定義總結(jié)詞市場(chǎng)分類是根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，將市場(chǎng)劃分為不同類型的過程。詳細(xì)描述根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將市場(chǎng)劃分為多種類型。例如，根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，可以將市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)的交易方式，可以將市場(chǎng)分為現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)、拍賣市場(chǎng)等。市場(chǎng)分類總結(jié)詞市場(chǎng)發(fā)展歷程是指市場(chǎng)從產(chǎn)生到發(fā)展的整個(gè)過程。詳細(xì)描述市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從低級(jí)到高級(jí)的過程。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，市場(chǎng)的形態(tài)和功能也不斷發(fā)生變化。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代市場(chǎng)的形態(tài)更加復(fù)雜，功能更加完善，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。市場(chǎng)發(fā)展歷程02市場(chǎng)分析方法分析國(guó)家政策對(duì)市場(chǎng)的影響，如貨幣政策、財(cái)政政策等。詳細(xì)描述總結(jié)詞：從整體上把握市場(chǎng)趨勢(shì)和規(guī)律研究國(guó)內(nèi)外的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)、通貨膨脹等指標(biāo)。關(guān)注國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)事件對(duì)市場(chǎng)的影響。宏觀分析0103020405微觀分析總結(jié)詞：深入了解市場(chǎng)參與者的情況研究行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等。分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，包括財(cái)務(wù)狀況、產(chǎn)品線、市場(chǎng)份額等。詳細(xì)描述01030402SWOT分析總結(jié)詞：評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅詳細(xì)描述識(shí)別市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)和威脅，如新技術(shù)的應(yīng)用、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)等。分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，包括品牌、技術(shù)、渠道等方面。詳細(xì)描述研究經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)水平等。關(guān)注技術(shù)環(huán)境，包括新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等?？偨Y(jié)詞：從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面分析市場(chǎng)環(huán)境分析政治環(huán)境，包括法律法規(guī)、政策導(dǎo)向等。了解社會(huì)文化環(huán)境，包括消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念等。010203040506PEST分析03市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析通過市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)報(bào)告等途徑，發(fā)現(xiàn)潛在進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別替代品對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行識(shí)別，了解其規(guī)模、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。關(guān)注市場(chǎng)上可能替代自己產(chǎn)品的其他產(chǎn)品或服務(wù)，了解其優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)接受度。030201競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的差異化，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。差異化策略通過降低成本、提高效率等方式，提供價(jià)格更低的產(chǎn)品或服務(wù)。低成本策略根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，明確自身在市場(chǎng)中的定位，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。市場(chǎng)定位策略競(jìng)爭(zhēng)策略制定

競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)監(jiān)控監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)通過市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)報(bào)告等方式，了解競(jìng)爭(zhēng)者的最新動(dòng)態(tài)，如新產(chǎn)品發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)等。分析競(jìng)爭(zhēng)者策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的策略進(jìn)行分析，了解其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便調(diào)整自身策略。應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者變化根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的變化，及時(shí)調(diào)整自身策略，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。04市場(chǎng)趨勢(shì)分析分析行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)，包括增長(zhǎng)率和預(yù)計(jì)的衰退情況。行業(yè)增長(zhǎng)與衰退研究行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的變化、市場(chǎng)份額的分布以及競(jìng)爭(zhēng)格局的演變。行業(yè)結(jié)構(gòu)變化評(píng)估政府政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，包括政策推動(dòng)、限制和不確定性。行業(yè)政策影響行業(yè)趨勢(shì)技術(shù)融合分析不同技術(shù)之間的融合趨勢(shì)，以及這種融合如何改變行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。新技術(shù)發(fā)展關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新興技術(shù)，以及這些技術(shù)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展的影響。技術(shù)迭代速度評(píng)估技術(shù)更新?lián)Q代的頻率，以及企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種快速變化。技術(shù)趨勢(shì)消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)分析消費(fèi)者在不同領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)趨勢(shì)，以及這種趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的影響。消費(fèi)者行為模式變化探討消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程如何變化，以及這種變化如何影響市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。消費(fèi)者偏好變化研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求偏好，以及這些偏好如何隨著時(shí)間而變化。消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)05市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析通過分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)。SWOT分析從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面分析市場(chǎng)環(huán)境，尋找機(jī)會(huì)。PEST分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別五力模型：分析行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況、供應(yīng)商和購(gòu)買者的議價(jià)能力等，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)變革，會(huì)出現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。新興市場(chǎng)通過深入了解消費(fèi)者需求，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品的不足，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未滿足的需求通過創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和分銷策略，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。競(jìng)爭(zhēng)分析通過分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，了解可能對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生威脅的因素。行業(yè)趨勢(shì)分析市場(chǎng)威脅識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：對(duì)企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，如政策風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。市場(chǎng)威脅識(shí)別123行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，市場(chǎng)份額難以擴(kuò)大。競(jìng)爭(zhēng)激烈政策變化可能對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。政策變化經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)可能影響市場(chǎng)需求，對(duì)企業(yè)的銷售產(chǎn)生影響。經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)市場(chǎng)威脅識(shí)別01策略制定原則02匹配企業(yè)戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略制定機(jī)會(huì)與威脅平衡策略。03動(dòng)態(tài)調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)會(huì)與威脅平衡策略。04具體策略05利用優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)會(huì)：發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。06規(guī)避威脅降低風(fēng)險(xiǎn)：采取有效措施規(guī)避或降低市場(chǎng)威脅對(duì)企業(yè)的影響。機(jī)會(huì)與威脅平衡策略06案例分析成功案例分享某電商平臺(tái)的營(yíng)銷策略某餐飲品牌的擴(kuò)張之路某科技公司的產(chǎn)品創(chuàng)新某旅游景區(qū)的品牌建設(shè)案例一案例二案例三案例四案例一案例二案例三案例四失敗案例反思01020304某服裝品牌的定位失誤某電影院的經(jīng)營(yíng)困境某手機(jī)廠商的市