《廣告與傳播》課件

《廣告與傳播》ppt課件contents目錄廣告概述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告效果評估廣告?zhèn)惱砼c社會責任廣告概述01CATALOGUE定義廣告是一種通過各種傳播媒介向特定目標受眾傳遞有關產(chǎn)品、服務、觀念或品牌信息的宣傳手段。分類根據(jù)傳播媒介的不同，廣告可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡廣告等；根據(jù)傳播目的的不同，廣告可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告等。廣告的定義與分類如叫賣、招牌、幌子等。古代廣告形式隨著印刷術的普及，報紙、雜志成為主要的廣告媒介。近代廣告發(fā)展電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，使廣告形式和傳播方式發(fā)生了巨大變化?，F(xiàn)代廣告變革廣告的歷史與發(fā)展廣告是向消費者傳遞產(chǎn)品、服務信息的重要途徑，有助于消費者了解和選擇所需商品或服務。傳遞信息通過廣告宣傳，提高消費者對產(chǎn)品的認知度和購買意愿，從而促進銷售。促進銷售通過長期的品牌廣告宣傳，塑造獨特的品牌形象和品牌價值。塑造品牌形象廣告可以引導消費者形成新的消費觀念和價值觀念，進而影響市場需求和社會文化。引導消費觀念廣告的功能與作用廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)02CATALOGUE廣告創(chuàng)意是指通過獨特的構思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標受眾，以引起受眾的興趣和關注。廣告創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意需要遵循真實性、獨特性、針對性和實效性等原則，以確保廣告信息的有效傳遞和目標的實現(xiàn)。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念與原則廣告創(chuàng)意的方法與技巧通過集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生多樣化的創(chuàng)意方案。從不同的角度思考問題，打破傳統(tǒng)思維模式，尋求獨特的創(chuàng)意點。通過構建有趣的故事情節(jié)，吸引受眾的注意力，增強廣告的記憶點。運用比喻和象征手法，將抽象的概念具象化，增強廣告的表現(xiàn)力。頭腦風暴法逆向思維法故事情節(jié)法比喻象征法文字表現(xiàn)圖像表現(xiàn)聲音表現(xiàn)動態(tài)表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的形式與手段01020304通過精煉、生動的文字表達廣告信息，引起受眾的情感共鳴。運用視覺元素，如插圖、照片、漫畫等，直觀地呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。通過音樂、音效、旁白等聲音元素，營造氛圍、增強廣告的感染力。利用動畫、視頻等動態(tài)元素，吸引受眾的注意力，提高廣告的吸引力。廣告媒介與傳播03CATALOGUE包括電視、廣播、報紙、雜志等，覆蓋面廣，但受眾群體相對固定，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。傳統(tǒng)媒體如互聯(lián)網(wǎng)、移動設備、社交媒體等，具有互動性強、傳播速度快、受眾精準等特點，適合個性化營銷和品牌建設。新媒體如廣告牌、公交車身廣告等，具有視覺沖擊力強、信息傳達直接等特點，適合品牌形象展示和產(chǎn)品推廣。戶外媒體如電話、郵件、短信等，具有信息傳遞直接、互動性強的特點，適合個性化服務和客戶關系管理。直銷媒體廣告媒介的類型與特點廣告?zhèn)鞑サ脑硗ㄟ^媒介向目標受眾傳遞信息，引起受眾注意、興趣和購買行為，實現(xiàn)廣告效果。廣告?zhèn)鞑サ倪^程包括信息編碼、媒介傳輸、受眾解碼三個階段，其中信息編碼要符合目標受眾的認知和心理需求，媒介傳輸要選擇合適的媒介和傳播方式，受眾解碼要使受眾能夠正確理解和接受廣告信息。廣告?zhèn)鞑サ脑砼c過程根據(jù)不同媒介的特點和廣告目標，將多種媒介進行組合，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。媒介組合媒介選擇媒介效果評估根據(jù)產(chǎn)品特點、目標受眾和廣告預算等因素，選擇最合適的媒介和傳播方式。對不同媒介的廣告效果進行評估和比較，以便進行媒介調(diào)整和優(yōu)化。030201廣告媒介的組合與選擇廣告效果評估04CATALOGUE廣告效果評估是對廣告投放后的效果進行量化和分析的過程，通過評估結果來衡量廣告活動的成功與否。有助于了解廣告投放的回報率，為未來的廣告投放提供參考依據(jù)，幫助企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高廣告投放的效率和效果。廣告效果評估的概念與意義意義概念包括問卷調(diào)查、點擊率、曝光量、轉化率等定量評估方法，以及專家評審、小組討論等定性評估方法。方法包括覆蓋率、到達率、頻次、受眾特征、品牌知名度、品牌形象等。指標廣告效果評估的方法與指標廣告效果評估的應用與實踐應用在廣告投放結束后，通過收集和分析數(shù)據(jù)，對廣告效果進行全面評估，為企業(yè)提供決策依據(jù)。實踐在實踐中，企業(yè)可以根據(jù)自身需求選擇合適的評估方法和指標，建立完善的評估體系，對廣告效果進行科學、客觀的評估，提高廣告投放的效率和效果。廣告?zhèn)惱砼c社會責任05CATALOGUE廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中所應遵循的道德規(guī)范與行為準則。它涉及到廣告主、廣告公司、媒體和消費者等多個方面，強調(diào)的是廣告行為的道德責任和義務。廣告?zhèn)惱淼母拍钫\實守信、尊重公眾、公平競爭、維護社會公序良俗等。這些原則是廣告?zhèn)惱淼暮诵?，旨在保障消費者的權益，維護市場的公平競爭，促進社會的健康發(fā)展。廣告?zhèn)惱淼脑瓌t廣告?zhèn)惱淼母拍钆c原則廣告?zhèn)惱淼膶嵺`在實際的廣告活動中，需要遵循法律法規(guī)，尊重社會公德，維護消費者權益。例如，不得發(fā)布虛假廣告、不得惡意貶低競爭對手、不得侵犯消費者隱私等。廣告?zhèn)惱淼陌咐陙恚恍┻`反廣告?zhèn)惱淼陌咐黄毓?，如某品牌在廣告中惡意貶低競爭對手、某明星代言的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題等。這些案例都引發(fā)了社會的廣泛關注和譴責。廣告?zhèn)惱淼膶嵺`與案例VS廣告除了商業(yè)屬性外，還承擔著一定的社會責任。它應該傳遞積極向上的價值觀，倡導健康的生活方式，促進社會的和諧發(fā)展。廣告的影響廣告的