商場(chǎng)營(yíng)銷廣告方案

商場(chǎng)營(yíng)銷廣告方案引言商場(chǎng)作為一個(gè)集購(gòu)物、娛樂、休閑于一體的場(chǎng)所，廣告成為商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不可或缺的一部分。本文旨在為商場(chǎng)提供一些有效的廣告方案，以便提高商場(chǎng)的知名度和顧客流量。廣告對(duì)象商場(chǎng)的廣告對(duì)象主要為普通消費(fèi)者和商家。針對(duì)不同對(duì)象的廣告需求，需要制定不同的廣告方案。針對(duì)消費(fèi)者的廣告方案通過門頭廣告以及大型宣傳海報(bào)，提高商場(chǎng)品牌和知名度，吸引更多的顧客進(jìn)場(chǎng)；利用微信、微博等社交媒體平臺(tái)推廣商場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)、優(yōu)惠信息等，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)；在商場(chǎng)內(nèi)部的電子屏幕或投影儀上播放創(chuàng)意廣告，吸引顧客注意；在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置休息區(qū)域，并在休息區(qū)的茶幾、沙發(fā)、桌子上放置商場(chǎng)的服務(wù)手冊(cè)或優(yōu)惠券等，讓顧客自主了解商場(chǎng)的服務(wù)和優(yōu)惠。針對(duì)商家的廣告方案推廣優(yōu)惠政策和活動(dòng)，鼓勵(lì)商家積極開展促銷活動(dòng)或新產(chǎn)品推廣；提供一些免費(fèi)或優(yōu)惠的廣告資源（如推薦首頁(yè)宣傳廣告位等）幫助商家提升品牌知名度；定期為入駐商家提供數(shù)據(jù)分析報(bào)告和顧客調(diào)查，方便商家了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；設(shè)立商家交流區(qū)域，在此區(qū)域內(nèi)商家可以分享經(jīng)驗(yàn)、建立社交網(wǎng)絡(luò)，增加商場(chǎng)集團(tuán)內(nèi)部協(xié)作的效率與方便。廣告類型商場(chǎng)營(yíng)銷廣告種類豐富多樣，我們應(yīng)該根據(jù)廣告對(duì)象、廣告目的等方面來(lái)選擇適當(dāng)?shù)膹V告類型。電視廣告通過播放電視廣告，在觀眾中留下品牌形象和產(chǎn)品印象。電視廣告可以覆蓋廣泛的受眾群體。伸縮門幕墻廣告伸縮門幕墻是商場(chǎng)中通向餐飲區(qū)或其他場(chǎng)所的通道之一，掛上特別的廣告畫面，可以引起受眾視覺上的沖擊。傳單和手提袋廣告制作印刷精美的傳單、商場(chǎng)手提袋等方式，可以有效地在商場(chǎng)內(nèi)宣傳，引發(fā)顧客的興趣。行動(dòng)廣告（移動(dòng)廣告）智能手機(jī)等多種移動(dòng)終端廣告可以覆蓋更廣泛的顧客人群，行動(dòng)廣告的靈活性可以根據(jù)廣告的實(shí)際傳播效果及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告投放效率。廣告效果評(píng)估對(duì)于商場(chǎng)廣告的效果評(píng)估，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行指標(biāo)設(shè)定和評(píng)估：評(píng)估廣告投入產(chǎn)出比，通過廣告費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額的比例來(lái)判斷廣告的投入產(chǎn)出效果；評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ?，?duì)廣告的曝光量、傳播范圍、受眾反饋等進(jìn)行定期跟蹤分析；評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益，通過實(shí)際銷售數(shù)據(jù)評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益；評(píng)估廣告的社會(huì)效應(yīng)，影響廣告引起的社會(huì)反應(yīng)，諸如客流量、顧客滿意度等。結(jié)論廣告是商場(chǎng)營(yíng)銷重要的一環(huán)。本文提供幾種廣告類型以及廣告評(píng)估的方法，以供商場(chǎng)策劃廣告投放時(shí)借鑒。同時(shí)