《廣告簡(jiǎn)史》課件

《廣告簡(jiǎn)史》ppt課件CATALOGUE目錄廣告的起源現(xiàn)代廣告的發(fā)展廣告的未來趨勢(shì)廣告的社會(huì)影響廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法01廣告的起源古人在市集或交易場(chǎng)所通過口頭叫賣來宣傳產(chǎn)品?？陬^廣告標(biāo)志廣告文字廣告古代商家通過懸掛或展示標(biāo)志、幌子來吸引顧客。古代出現(xiàn)了書寫在木板、布帛或紙張上的廣告，傳遞商品信息。030201古代廣告形式

中世紀(jì)廣告形式叫喊人中世紀(jì)城市出現(xiàn)了一種職業(yè)叫喊人，他們負(fù)責(zé)在市集或街道上宣傳產(chǎn)品。彩旗和彩燈商家使用彩旗、彩燈等裝飾來吸引顧客的注意力。行商和販子中世紀(jì)有許多行商和販子走街串巷，推銷產(chǎn)品，成為流動(dòng)廣告的載體。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，廣告開始大量印刷在報(bào)紙、雜志等媒體上。印刷術(shù)的發(fā)明近代城市出現(xiàn)了路牌廣告，商家在街頭設(shè)立廣告牌進(jìn)行宣傳。路牌廣告隨著郵政系統(tǒng)的建立，廣告可以通過郵件傳播到更廣泛的地區(qū)。郵政系統(tǒng)近代廣告的萌芽02現(xiàn)代廣告的發(fā)展20世紀(jì)初，招貼廣告成為主要的廣告形式，通過張貼海報(bào)、宣傳單等方式傳遞信息。招貼廣告隨著報(bào)紙和雜志的普及，廣告主開始在這些媒體上投放廣告，以吸引目標(biāo)受眾。報(bào)紙與雜志廣告隨著廣播電臺(tái)的發(fā)展，聲音廣告開始出現(xiàn)，通過音頻形式傳遞品牌信息。廣播廣告20世紀(jì)初的廣告形式創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合電視廣告利用動(dòng)態(tài)畫面和聲音效果，結(jié)合創(chuàng)意與技術(shù)，創(chuàng)造出更具吸引力的廣告形式。電視媒體的崛起電視媒體的普及為廣告主提供了新的傳播渠道，電視廣告開始出現(xiàn)。品牌形象塑造電視廣告成為品牌形象塑造的重要手段，通過視覺和聽覺的結(jié)合，強(qiáng)化品牌印象。電視廣告的出現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開始興起?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及網(wǎng)絡(luò)廣告利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，同時(shí)提供互動(dòng)功能，吸引用戶參與。個(gè)性化與互動(dòng)性社交媒體的發(fā)展為廣告主提供了新的傳播平臺(tái)，通過社交媒體廣告能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。社交媒體的影響力網(wǎng)絡(luò)廣告的興起03廣告的未來趨勢(shì)通過VR/AR技術(shù)，廣告可以創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者仿佛置身于廣告場(chǎng)景之中，提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品體驗(yàn)感。VR/AR廣告能夠提供個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求進(jìn)行定制，提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為廣告提供了全新的呈現(xiàn)方式，使廣告更加生動(dòng)、逼真。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告中的應(yīng)用隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)步，廣告的個(gè)性化與定制化成為趨勢(shì)。通過對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析，廣告能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，推送符合其需求和喜好的內(nèi)容。個(gè)性化與定制化廣告有助于提高品牌忠誠(chéng)度和用戶滿意度，降低廣告成本和提高轉(zhuǎn)化率。個(gè)性化與定制化廣告的發(fā)展人工智能（AI）在廣告中發(fā)揮著越來越重要的作用，能夠自動(dòng)化和智能化地進(jìn)行廣告策劃、投放和優(yōu)化。AI技術(shù)可以分析海量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為，為廣告策略提供有力支持。AI還可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放和優(yōu)化，提高廣告的投放效果和ROI（投資回報(bào)率），降低人工干預(yù)和成本。人工智能在廣告中的角色04廣告的社會(huì)影響引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣廣告通過宣傳特定產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成新的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。創(chuàng)造需求廣告通過創(chuàng)意和營(yíng)銷手段，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。塑造品牌形象廣告通過品牌形象的塑造，影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響03引領(lǐng)時(shí)尚潮流廣告宣傳中的時(shí)尚元素和流行趨勢(shì)，對(duì)受眾的審美觀念和時(shí)尚追求產(chǎn)生影響。01傳播價(jià)值觀廣告中蘊(yùn)含著特定的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，影響受眾的文化認(rèn)知和價(jià)值取向。02塑造品牌形象廣告通過品牌形象的塑造，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。廣告對(duì)社會(huì)文化的影響虛假?gòu)V告問題虛假?gòu)V告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益。低俗廣告問題低俗廣告宣傳影響社會(huì)風(fēng)氣，損害社會(huì)公共利益和道德風(fēng)尚。法規(guī)監(jiān)管問題廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行對(duì)于規(guī)范廣告行業(yè)行為和維護(hù)社會(huì)公共利益具有重要意義。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)問題05廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法原則相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性、簡(jiǎn)潔明了技巧比喻、擬人、幽默、情感共鳴廣告創(chuàng)意的原則與技巧表現(xiàn)手法文字、圖片、視頻、音頻媒介選擇電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶