葡萄酒策劃方案課件

印山紅策劃部敬獻版權(quán)所有，違者必究葡萄酒策劃方案王朝葡萄酒媒體推廣方案

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烏魯木齊印山紅廣告有限公司

葡萄酒策劃方案一、中國葡萄酒市場調(diào)研分析二、王朝葡萄酒市場宏觀分析三、消費人群分析四、媒體分析及宣傳策略五、商家回報及總結(jié)葡萄酒白酒啤酒補酒或其他高檔酒50%中檔酒40%低檔酒10%中國人均葡萄酒消費量為0.4升世界葡萄酒人均消費量為6升歐洲主要葡萄酒生產(chǎn)國人均葡萄酒消費量達到60升。中國酒市場分析葡萄酒策劃方案從中國葡萄酒業(yè)的縱向發(fā)展來看，葡萄酒行業(yè)基本上是在波動中前進。八十年代初年中國葡萄酒產(chǎn)量達到了11.1萬噸，此后產(chǎn)量連年增加，于九十年代年達到歷史最高產(chǎn)量30.85萬噸。二十一世紀以來，中國酒水飲料市場又掀起了一輪干紅熱，“王朝”葡萄酒以其專業(yè)化的形象與高質(zhì)量的產(chǎn)品，迅速奠定了中國葡萄酒市場前三甲的穩(wěn)固地位，與張裕、長城一起被稱為中國葡萄酒行業(yè)的“老三強”。中國葡萄酒市場淺析葡萄酒策劃方案王朝葡萄釀酒有限公司于1980年在烏魯木齊創(chuàng)立，是中國第二家、天津市第一家中法合資企業(yè)，投資總額為137.6萬元人民幣，當年產(chǎn)量為10萬瓶，產(chǎn)品屢獲殊榮。2004年以來，王朝葡萄酒實現(xiàn)營業(yè)額8.35億元，年實現(xiàn)利稅逾3.4億元，凈利潤1.75億元，營業(yè)額與凈利潤同比分別增長16%和28%，年產(chǎn)量為3萬噸，約合3000萬瓶。正像其宣傳口號“酒的王朝”那樣，25年的市場拼搏，王朝葡萄酒在中國葡萄酒市場上成就了其堅實的、具有優(yōu)勢的市場競爭地位。”王朝“葡萄酒葡萄酒策劃方案葡萄酒策劃方案

公款消費——40%娛樂消費——22%個人飲酒習慣——13%

品牌——44%口味——28%價格——16%原產(chǎn)地——8%包裝——4%消費者選擇葡萄酒的動機

消費比額葡萄酒策劃方案200620072008張裕葡萄酒

王朝葡萄酒*2008Statisticsagencystatistics*2008Statisticsagencystatistics50%20062007200890%15%96%35%70%葡萄酒業(yè)的老三強——長城、張裕、王朝三分天下，三家的市場占有率合計高達52.1%；三家的資產(chǎn)合計擁有全行業(yè)的38.7%；銷售收入更是占全行業(yè)的56.2%，張裕是王朝最大的競爭對手?！蓖醭暗闹饕偁帉κ制咸丫撇邉澐桨钙髽I(yè)精神快樂進取

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在對于聽眾家庭稅前月收入的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)交通廣播聽眾群體家庭稅前月收入在6000元或以上的比例占有絕對優(yōu)勢，可見，其聽眾家庭經(jīng)濟實力雄厚，對于大額消費品以及家庭生活用品的需求強勁，是理想的廣告受眾。居民總體個人平均稅前月收入為2348元居民總體家庭平均稅前月收入為5665元聽眾收入分析葡萄酒策劃方案“王朝”葡萄酒廣播投播方案愛廣播，愛攝影，愛交通……﹄葡萄酒策劃方案“王朝”葡萄酒廣播投播方案城市氣象站全時：早10:00——晚23:00（每逢整點）14次/天單時：早10:00——晚23:00（每逢整點）7次/天全天節(jié)目穿插，聽眾群體廣闊；播報每日天氣，關(guān)注百姓出行；城市氣象站是974交通廣播的名牌欄目，深受商家青睞；葡萄酒策劃方案《新疆都市報》在平面廣告中占主導地位，擁有一大批穩(wěn)固的讀者群體，內(nèi)容涉及民生、奢侈品、娛樂、汽車旅游……利用其資源優(yōu)勢為活動宣傳造勢；《玩轉(zhuǎn)生活》是烏魯木齊電視臺的自辦欄目，從開播到現(xiàn)在，一直深受觀眾的喜愛，收視率居高，制作團隊年輕富有激情。配合“王朝葡萄酒慈善酒會”，可謂是相得益彰。葡萄酒策劃方案紅山環(huán)島20余條分交路線：1路、101路、102路、103路、111路、14路、25路、2路、52路、26路、525路、7路、17路、910路、68路、157路、311路、109路、914路、537路等。葡萄酒策劃方案葡萄酒策劃方案一支鉛筆

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