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文檔簡介
XX信托品牌規(guī)劃之思考
XX信托為什么要走品牌經(jīng)營之路面臨行業(yè)市場競爭的挑戰(zhàn)
-商業(yè)銀行已陸續(xù)推出個人金融服務(wù),將個人業(yè)務(wù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
-保險(xiǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度加大,經(jīng)營效益呈良好增長
-證券市場高成長,吸引日益增多的散戶投資者
-信托業(yè)國家未曾作為一個產(chǎn)業(yè)來扶持,正規(guī)操作起步晚
面臨消費(fèi)者認(rèn)識的挑戰(zhàn)
-消費(fèi)者對信托產(chǎn)品認(rèn)知甚少,也常常不希望知道更多,對該產(chǎn)品的選擇:首先是聲譽(yù),其次為是否增值
-信托業(yè)作為產(chǎn)品,消費(fèi)者重復(fù)購買概念意義不大,品牌忠誠度不高,習(xí)慣性將阻止他們更換品牌
-消費(fèi)者傳統(tǒng)理財(cái)觀念根深蒂固(儲蓄,保險(xiǎn))面臨行業(yè)特性的挑戰(zhàn)
-信托業(yè)的產(chǎn)品是服務(wù),性質(zhì)決定它是無形的,必須通過有形化的行動,來增強(qiáng)其實(shí)際性,從而獲取消費(fèi)者的感性認(rèn)識,以消除他們的顧慮XX信托品牌經(jīng)營的最終目的
發(fā)展品牌形象和聲譽(yù),并通過整合傳播:
出門尋找消費(fèi)者
消費(fèi)者找上門
如何建構(gòu)XX信托的品牌
企業(yè)系列作為
無形產(chǎn)品有形化
有效宣傳服務(wù)品牌的價(jià)值
確定明確的品牌目標(biāo)
確定XX信托的品牌核心認(rèn)同
確定XX信托的品牌定位
培訓(xùn)員工成為企業(yè)“大使”XX信托品牌有形化
開發(fā)品牌識別系統(tǒng)
消費(fèi)者參與建立顧客導(dǎo)向性文化使員工成為企業(yè)“大使”行業(yè)特有的禮儀規(guī)范與消費(fèi)者建立何種關(guān)系消費(fèi)者需要何種形象消費(fèi)者能理解的語言以與品牌承諾一致性的方式為消費(fèi)者提供服務(wù)
開發(fā)品牌識別系統(tǒng)連鎖店形象規(guī)范
公司名稱
標(biāo)志接受度符合品牌形象體現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同差異性符合戰(zhàn)略發(fā)展可信賴合適?獨(dú)特?
消費(fèi)者參與
有效管理
聘用培訓(xùn)獎勵認(rèn)識消費(fèi)者認(rèn)同的作用吸納消費(fèi)者參與到XX信托品牌“創(chuàng)立”中
對于金融行業(yè),消費(fèi)者很注意選擇具有明顯特征的品牌,如同選
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