多樂(lè)匯兒童奧運(yùn)會(huì)

“奧運(yùn)會(huì)多樂(lè)匯”兒童趣味奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)活動(dòng)緣起臨沂生活廣場(chǎng)多樂(lè)匯項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)得到各界人士廣泛關(guān)注與強(qiáng)烈呼應(yīng)，目前銷售狀況良好，已進(jìn)入商鋪招商階段。時(shí)值炎熱夏季，商戶、客群開(kāi)始駐足觀望，多樂(lè)匯的招商、臨商1號(hào)銷售等工作處于暫時(shí)低迷狀態(tài)。但是2012年的夏季，有個(gè)國(guó)際重要的賽事——奧運(yùn)會(huì)，不能不讓人的關(guān)注。由于奧運(yùn)會(huì)前、中期相關(guān)推廣活動(dòng)過(guò)多，并不能引起有效關(guān)注，我們利用奧運(yùn)會(huì)在8月12日結(jié)束后，人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度并不因此減少，此時(shí)我們結(jié)合多樂(lè)匯本身兒童產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)舉辦“兒童奧運(yùn)會(huì)”這一特別的賽事活動(dòng)來(lái)引起市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注、提升項(xiàng)目品牌形象、促進(jìn)招商、項(xiàng)目銷售等工作的順利進(jìn)行?；顒?dòng)介紹相信每個(gè)孩子都是祖國(guó)未來(lái)的希望，每個(gè)孩子都有一顆競(jìng)爭(zhēng)、向上的心，每個(gè)孩子都有可能成為未來(lái)的奧運(yùn)冠軍……孩子們時(shí)常在幻想著自己在賽場(chǎng)上勝利時(shí)的喜悅、取得好成績(jī)的那份自豪、站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上那份驕傲……這些想法伴隨孩子一起成長(zhǎng)，哪怕有的將會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，有的只是一輩子的夢(mèng)想。多樂(lè)匯兒童奧運(yùn)會(huì)賽事活動(dòng)，正是基于孩子們對(duì)夢(mèng)想的追求，為孩子們提供一個(gè)展示自己天賦和競(jìng)爭(zhēng)力的舞臺(tái)。當(dāng)然，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的賽事活動(dòng)，更是一次親子、趣味、競(jìng)技相交融的盛會(huì)，在趣味中，孩子的運(yùn)動(dòng)天賦、才智得到充分的展露，并在活動(dòng)進(jìn)行中為孩子們提供豐厚的獎(jiǎng)品激勵(lì)其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?；顒?dòng)目的：1、通過(guò)本次活動(dòng)，進(jìn)一步提升多樂(lè)匯項(xiàng)目品牌形象2、借本活動(dòng)促進(jìn)多樂(lè)匯招商工作順利進(jìn)行3、借勢(shì)對(duì)臨商1號(hào)進(jìn)行項(xiàng)目推廣、宣傳工作，提高蓄客量活動(dòng)主題：奧運(yùn)會(huì)多樂(lè)匯——趣味合作成長(zhǎng)參與人員：火炬手：2—12歲兒童活動(dòng)參與：2—12歲兒童及其家長(zhǎng)時(shí)間安排：2012年8月20日—2012年8月29日（安排在奧運(yùn)結(jié)束后一周展開(kāi)，契合奧運(yùn)后借勢(shì)時(shí)機(jī)，也為前期宣傳推廣提供時(shí)間；同時(shí)這時(shí)間段正好處于開(kāi)學(xué)前，獎(jiǎng)品以學(xué)習(xí)用品為主，利于加深印象好感，提高宣傳效果）賽事、開(kāi)幕式地點(diǎn)：臨沂生活廣場(chǎng)案場(chǎng)及場(chǎng)外空地火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)：涑河南路兩邊（2公里距離，具體路線在活動(dòng)內(nèi)容中呈現(xiàn)）組織機(jī)構(gòu)：主辦方：臨沂市教育局（本次賽事活動(dòng)邀請(qǐng)市教育局作為主辦方，利于增強(qiáng)公信力，提高活動(dòng)的號(hào)召性，吸引媒體自發(fā)報(bào)道宣傳，同時(shí)為活動(dòng)的推廣、宣傳等工作的順利進(jìn)行提供了便利條件，并為項(xiàng)目提高市場(chǎng)地位、增強(qiáng)公眾信賴感）（注：若教育局不參與此次活動(dòng)，則自行舉辦，在本案中暫不做此考慮。）承辦方：臨沂生活廣場(chǎng)多樂(lè)匯項(xiàng)目部活動(dòng)亮點(diǎn)奧運(yùn)為主題的兒童運(yùn)動(dòng)會(huì)，在臨沂尚屬首次參與選手均為兒童（2—12歲），有極強(qiáng)的特殊性競(jìng)技賽事帶有趣味性、親子性，利于家庭成員共同參與參與人員均有機(jī)會(huì)贏得相應(yīng)的獎(jiǎng)品臨沂兒童的一次大聚會(huì)，在這里可以結(jié)識(shí)更多的朋友這是專為兒童搭建的，展示自己天賦、能力的舞臺(tái)教育局作為主辦方，主辦兒童奧運(yùn)會(huì)，尚屬首次活動(dòng)內(nèi)容及方式本活動(dòng)以兒童為主線而展開(kāi)為期10天的趣味性、親子性運(yùn)動(dòng)會(huì)，邀請(qǐng)新老業(yè)主的子女及全市兒童共同參加，以兒童奧運(yùn)為主題引起社會(huì)大眾關(guān)注，并形成話題營(yíng)銷，從而引爆市場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)及新老客戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注活動(dòng)以公開(kāi)形式，分為室內(nèi)、室外兩個(gè)部分同時(shí)展開(kāi)，并將賽事活動(dòng)分為幼兒組（幼兒園小朋友為主）、小學(xué)組（以小學(xué)生為主）兩個(gè)級(jí)別同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)考慮到兒童的心理特性，在競(jìng)爭(zhēng)性中更多的加入趣味性、親子活動(dòng)，讓兒童在歡樂(lè)中展示自己的運(yùn)動(dòng)天賦、潛力等，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，并鍛煉兒童的運(yùn)動(dòng)、思考的能力。（本次活動(dòng)內(nèi)容事項(xiàng)先行安排確定，具體細(xì)節(jié)部分由活動(dòng)公司負(fù)責(zé)細(xì)化、安排并執(zhí)行。如火炬?zhèn)鬟f及場(chǎng)地布置安排、開(kāi)幕式場(chǎng)地布置安排、競(jìng)賽項(xiàng)目規(guī)則、賽事當(dāng)天具體安排、各事項(xiàng)人員配備、賽場(chǎng)布置安排等事項(xiàng)，均由活動(dòng)公司提供）1、兒童歡樂(lè)殿：兒童歡樂(lè)殿為全程開(kāi)放，并在活動(dòng)結(jié)束后繼續(xù)使用。參與對(duì)象：2—12歲兒童及家長(zhǎng)場(chǎng)地布置：將多樂(lè)匯案場(chǎng)內(nèi)121平的樣板間單獨(dú)開(kāi)辟出一個(gè)房間大小的面積，通過(guò)簡(jiǎn)易裝修，設(shè)計(jì)成兒童歡樂(lè)殿，專門(mén)供兒童玩耍用。房間內(nèi)鋪設(shè)泡沫墊，并放置兒童玩耍所用的氣錘、氣球、小玩具等供小朋友玩樂(lè)。注：其余部分可作室內(nèi)競(jìng)賽用，具體視情況而定（布置費(fèi)用不含具體裝修費(fèi)，包含所需玩具等，將成本控制在5000以內(nèi))大獎(jiǎng)天天搖賽事進(jìn)行期間，每天進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加參與賽事活動(dòng)的積極性。抽獎(jiǎng)時(shí)間：賽事進(jìn)行期間（8月20日—8月29日）的每天下午16：30參與人員：參與當(dāng)天賽事活動(dòng)的兒童操作事項(xiàng)：?當(dāng)天競(jìng)賽項(xiàng)目事結(jié)束后，工作人員將抽獎(jiǎng)名單匯總至抽獎(jiǎng)處；?兒童參賽報(bào)名后，領(lǐng)取抽獎(jiǎng)條，并投入抽獎(jiǎng)箱，每人每天限一個(gè)抽獎(jiǎng)編號(hào)；筆記本120本600元中性筆1000支（暫定）1000元費(fèi)用總計(jì)：5200元宣傳推廣集中密集式推廣本次兒童奧運(yùn)會(huì)賽事活動(dòng)采用集中密集推廣模式，在活動(dòng)開(kāi)始前一周時(shí)間內(nèi)，通過(guò)報(bào)紙、短信、DM單頁(yè)、廣告車結(jié)合案場(chǎng)的橫幅、易拉寶及火炬?zhèn)鬟f路線內(nèi)展板等，將活動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大化，增強(qiáng)項(xiàng)目影響力。媒介計(jì)劃（以媒介為序）媒介推廣內(nèi)容沂蒙晚報(bào)火炬手招募+招商信息賽事報(bào)名信息+項(xiàng)目介紹齊魯晚報(bào)火炬手招募+招商信息DM派單活動(dòng)邀請(qǐng)+項(xiàng)目信息+招商信息各大網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)照片+活動(dòng)信息戶外展板活動(dòng)信息、賀詞等短信群發(fā)火炬手招募+活動(dòng)信息活動(dòng)邀請(qǐng)信息廣告車活動(dòng)信息+項(xiàng)目招商易拉寶抽獎(jiǎng)活動(dòng)橫幅活動(dòng)主題操作流程前期準(zhǔn)備8月16日方案確定，開(kāi)始聯(lián)系教育局、活動(dòng)公司8月17日教育局聯(lián)系確認(rèn)、活動(dòng)公司確認(rèn)8月18日開(kāi)幕式嘉賓邀請(qǐng)，賽程方案確定8月16日宣傳推廣、獎(jiǎng)品采購(gòu)8月19日火炬手確認(rèn)。獎(jiǎng)品確認(rèn)8月19日參賽人員確認(rèn)，檢查各項(xiàng)工作；場(chǎng)地布置、確認(rèn)，邀請(qǐng)媒體報(bào)道8月20日開(kāi)幕式、兒童奧運(yùn)會(huì)賽事開(kāi)始賽事第一天流程（火炬?zhèn)鬟f、賽程安排由活動(dòng)公司負(fù)責(zé)）8：00—8：30全體工作人員準(zhǔn)備就序，檢查確認(rèn)各自崗位準(zhǔn)備事項(xiàng)；8：30—10：30火炬?zhèn)鬟f事項(xiàng)（具體由活動(dòng)公司安排布置）；10：30—10：35主持人公布兒童奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，并祝辭；10：35—10：40教育局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話并致辭；10：40—10：45四和置業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話并致辭；10：45—10：50主持人講解賽事安排、規(guī)則等信息；10：50—11：00活動(dòng)公司安排具體賽事，參賽選手選擇項(xiàng)目等11：00—兒童奧運(yùn)會(huì)正式啟動(dòng)費(fèi)用預(yù)算事項(xiàng)項(xiàng)目具體內(nèi)容時(shí)間規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）備注媒介推廣沂蒙晚報(bào)火炬手招募+招商信息8.161/4版硬廣+軟文150005000賽事報(bào)名+項(xiàng)目介紹8.16軟文1——齊魯晚報(bào)火炬手招募+招商信息8.16夾報(bào)5萬(wàn)0.210000DM派單活動(dòng)邀請(qǐng)+項(xiàng)目信息+招商信息8.165萬(wàn)0.315000短信群發(fā)活動(dòng)邀請(qǐng)信息8.1660字30萬(wàn)0.4120008.1760字30萬(wàn)0.412000廣告車活動(dòng)信息+項(xiàng)目招商8.16整車包裝108008000三區(qū)九縣合計(jì)62000元場(chǎng)地布置橫幅活動(dòng)主題8.1610米601006000易拉寶賽事活動(dòng)易拉寶8.181米*2米1200200抽獎(jiǎng)活動(dòng)易拉寶8.181米*2米1200200背景板開(kāi)幕式背景板（可做戶外廣告牌之用）8.178米*10米130003000噴繪費(fèi)用戶外展板活動(dòng)信息、賀詞等8.172米*1米201503000噴繪費(fèi)用賽事展板競(jìng)賽項(xiàng)目展板8.191米*1米251002500噴繪費(fèi)用合計(jì)14900元其他活動(dòng)公司負(fù)責(zé)賽事規(guī)則制定、場(chǎng)地布置、賽事執(zhí)行等8.18家120000提供展架、競(jìng)賽道具等歡樂(lè)殿兒童玩耍場(chǎng)地8.18軟墊、玩具等1——5000不含裝修費(fèi)礦泉水參賽選手飲用水8.18