科目一發(fā)行基礎(chǔ)學(xué)真題

2002年攻讀碩士學(xué)位研2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解一、改錯題（將各題中錯誤部分或不完整處用橫線劃出，并加以改正或補充；每小4分，共20分 小題【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15，出版學(xué)的學(xué)科性【考查知識點】圖書著作方3、1897由夏瑞芳等四人合資創(chuàng)辦的商務(wù)印書館和陸費逵于1912年創(chuàng)辦的中華書局，是【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P31，近代民族出版業(yè)二、簡答題（5小題，每小題12分，共60分1、出版學(xué)之所以能夠成為一門獨立性學(xué)科，是因為它符合獨立性學(xué)科所應(yīng)具備的條件。首為自己特定的研究領(lǐng)域；以出版領(lǐng)域特有的矛盾——出版物商品供求矛盾作為研究對象。其（從200（20萬種，【考查知識2、出版資源的優(yōu)化配置是指出版資源在各項不同的出版活動之間，以及出版活動1所開發(fā)的出版資源的價值是否得到了充分利用，包括多項用途的綜合性開發(fā)和對出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過程中不存【考查知識《出版學(xué)基礎(chǔ)》，出版資源及其（第四章課后習題第四題3、該題為吳平老師另外一本書《編輯本論》的內(nèi)容，當年這是考研參考書之一。見該在圖書內(nèi)容方面所做的編輯加工工作在圖書形式方面所做的編輯加工工作編輯加工中注意出版規(guī)范【考查知識4、圖書發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度，它是以圖書流當前應(yīng)當積極推行圖書發(fā)行代理制的原代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關(guān)系上，有利于新型圖書產(chǎn)銷關(guān)系的代理制為產(chǎn)銷雙方的購銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對靈活的圖書購銷機制的形成非常代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出版社選擇優(yōu)秀的代理【考查知識5、主要內(nèi)容：第一，為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)；第二，增強使命感和責任感2簡要評述主要從加強行業(yè)從業(yè)人員自律，增強行業(yè)整體競爭力方面進【考查知識《出版學(xué)基礎(chǔ)》，P193-195，出版工作者的職業(yè)道三、論述題（20分（）必要性新華書店推進連鎖經(jīng)營的戰(zhàn)①連鎖經(jīng)營有助于新華書店形成完全意義上的市場機制②連鎖經(jīng)營是新華書店開辟新的經(jīng)濟增長點的重要途徑③連鎖經(jīng)營是新華書店轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制的重要突破口新華書店在市場競爭中的優(yōu)勢主要有以下幾點法達到的3武漢大2003年攻讀碩武漢大2003年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解一、概念題（每小題5分，共30分1圖書發(fā)行代理出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度，它是以圖書流網(wǎng)絡(luò)出版是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加3、核核紅，又叫對紅。即核對上校次改動的字符是否改正，有無錯4書稿技術(shù)性加5出版物流通渠6版資源優(yōu)二、簡答題（每小題15分60分4、（、（（。同、再版的意義使圖書內(nèi)容和形式符合時代的發(fā)展和變遷。時代社會發(fā)展是造就圖書版本變3、選題計劃的制定大體經(jīng)歷四個步驟由出版社領(lǐng)導(dǎo)提出制定選題計劃的原則和要求由編輯室組織人員進行選題設(shè)計由出版社領(lǐng)導(dǎo)召集有關(guān)人員研究、匯召開選題論證會，進行論證決策【考查知識點《出版學(xué)基礎(chǔ)，編輯工作的內(nèi) 選題、AG↘…P…G為投入出版過程的預(yù)付貨幣資金形態(tài)；W為轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資料的資金（A為勞動力，GW，第三階段：W′…G′，出版資本原值與增值部分的價值實現(xiàn)階段三、論述（每小題20分，共60分1、【解答要點】出版學(xué)的研究對象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由15它是圍繞出版物商品價值的實現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過程中的各種經(jīng)濟它是圍繞出版物商品價值的實現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過程中的各種經(jīng)濟效益的矛盾，以及生產(chǎn)過程中出版資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的矛盾，流通過程中批發(fā)與零售【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P10，出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。此題考查的是羅紫初關(guān)于出版學(xué)研究對象的觀點，應(yīng)作為重“三個代表”重要思想與出版實踐是互相聯(lián)系、互相促進的關(guān)系3、【解答要點】指從事出版工作的人在書籍編輯、出版工作中所應(yīng)遵循的基本道德規(guī)客觀上對保存古籍經(jīng)典、傳播文化起到了一定的作用，但主要是為封建統(tǒng)治階級提供統(tǒng)在社會主義條件下，社會主義的出版道德與以往的出版道德有本質(zhì)區(qū)別。其主要內(nèi)1為；以社會效益為重，不片面追求利潤，不編不出低級、庸俗、荒誕的書刊，千方百計提高圖書質(zhì)量，講究書籍的思想性、科學(xué)性和學(xué)術(shù)價值；(3)對工作認真負責，一絲不茍，精心編輯、裝幀、設(shè)計、印刷，精益求精；(4)熱愛編輯出版工作，甘當無名英雄，樂為他人做嫁衣；(5)同著作者加強聯(lián)系，建立新型的同志關(guān)系。發(fā)現(xiàn)人才，善當伯樂，尊重作者勞動；(6)對稿件選用堅持質(zhì)量標準，一視同仁，維護作者合法權(quán)益，不以手中權(quán)；(7向讀者負責，同行之間互相支持，互相協(xié)作；(8)認真學(xué)習馬克思列寧主義、毛澤東思【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P193-195，出版工作者的職業(yè)道德6武漢大2004年攻讀武漢大2004年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一名詞解釋（每小題5分30分是指一本書幅面的大小，也是以整張紙裁開的張數(shù)做標準來表明書刊本子的大小【考查知識點】《圖書學(xué)新論》P199，圖書的設(shè)計2媒體電子3、、總和處理意見，解決初審者提出的問題并提出復(fù)審意見；終審負責審核前兩審的意見，從45書刊裝幀設(shè)計：是以圖書的外觀形式為手段，對書籍內(nèi)容的高度概括和提煉，是為圖書主【考查知識點】見《圖書學(xué)新論》P194、商務(wù)館：即解放前的商務(wù)印書館，于1897年創(chuàng)辦于上海，是中國近代出版事業(yè)中歷史見《圖書學(xué)新論》7二、簡答題（每小題15分60分再次，出版學(xué)擁有雄厚的實踐作為基礎(chǔ)。從縱向看，悠久的歷史（從西漢末年至今2000；從橫向看，規(guī)模宏大（202、本題考查出版工作的文化屬性，可以從以下兩方面來認識出版工作的文化屬性，是由出版物的文化產(chǎn)品特性決定的。出版物作為精神文化的主要存在方式，以及作為物質(zhì)文化的一種非常重要的反映形式，其文化特征非常突出。正出版工作的文化屬性，具體體現(xiàn)在出版物再生產(chǎn)過程的不同階段。出版物再生產(chǎn)3鎖經(jīng)營是指經(jīng)營同類出版物，使用同一商號的若干門店，在同一總部的管理下當前情況下，積極推行出版物連鎖經(jīng)營，是因為它具有以下幾種優(yōu)告等業(yè)務(wù)，統(tǒng)一開發(fā)和運用整體經(jīng)營活動，以大規(guī)模的資本同各有關(guān)部門打交道，在培養(yǎng)能依靠功能集中化，為各連鎖店提供重要的經(jīng)濟優(yōu)勢。如利用總部統(tǒng)一、集中大批量進8及各連鎖及各連鎖店都建立相應(yīng)的電腦系統(tǒng)，并用遠程通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)使整個公司形成一個整龐大而又分散的連鎖經(jīng)營體系的內(nèi)部不同機構(gòu)步調(diào)一致，有效運作4出版物流通渠道：指組織出版物從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這出版物流通渠道有兩種基第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過程中需要有中間環(huán)節(jié)，三、論述題（每小題20分60分出版活動具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機出版工作對文化發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在以下三個方面真實地反映社會文化的發(fā)展狀況。社會實踐的發(fā)展過程，就是通過各種文化形式記錄提高社會成員文化知識水平。從積累傳播人類歷史的優(yōu)秀文化成果，到發(fā)展社會主義具體答案見《出版學(xué)基礎(chǔ)P66-67衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個標準所開發(fā)的出版資源的價值是否得到了充分利用，包括多項用途的綜合性開發(fā)和對出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，控制在合理的范圍之出版業(yè)應(yīng)該實行控制在合理的范圍之出版業(yè)應(yīng)該實行出版資源優(yōu)化配置的原（1）優(yōu)化配置出版資源，能促進出版物質(zhì)量的提高?？疾斐霭嫖锏馁|(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理。要使出版物真正具有價能是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動力資源能夠有效地杜絕物料的浪在，實現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低成本配置。資源配置的市場化必然帶動整個出版業(yè)運行機制的市場化，構(gòu)成優(yōu)化出版資源配置，能提高我國出版產(chǎn)品的國際市場競爭力，促進我國出版業(yè)的國際【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P82，出版資源及其配3、【解答要點】本題是吳平老師《編輯本論》書P132-136內(nèi)容。本題是吳平老師《編輯本論》書P132-136容。在文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費過程中，編輯與作者、讀者構(gòu)成一種現(xiàn)實的社他們相互影編輯與作充滿創(chuàng)造性的合作關(guān)系互補關(guān)作作編編輯與作讀者需編輯活動方文化發(fā)展動產(chǎn)品風格定編輯加工必須遵循的原則區(qū)分可改可不武漢大2005年攻讀武漢大2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分1、網(wǎng)絡(luò)出版：網(wǎng)絡(luò)出版是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在網(wǎng)絡(luò)上或通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載在線傳播行為、1978出口業(yè)務(wù)3并圍繞這一戶目標的實現(xiàn)，對能產(chǎn)生最佳效果的行動方案進行設(shè)計，以此為科學(xué)依據(jù)的創(chuàng)造性思維活動4征訂包銷：出版物購銷形式之一，是指由某一發(fā)行機構(gòu)包攬某類書或某種書在某一市場或全國市場范圍內(nèi)的專有銷售權(quán)的購5垂直發(fā)貨：圖書發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨者直接將出版5垂直發(fā)貨：圖書發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨者直接將出版物發(fā)運到訂、添貨的每一個收書6、出版物發(fā)行渠道：參見《出版學(xué)基礎(chǔ)》P172“出版物流通渠道”，指組織出版物從領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟過程。二、問答題（共70分1（10分【解答要點】參見《編輯本論》P284的新特點?，F(xiàn)代經(jīng)營意識越來越強（在市場經(jīng)濟體制下出版信息管理思想越來越2（10分【解答要點】本題是吳平老師《編輯本論》書中P132-136內(nèi)容編輯與作充滿創(chuàng)造性的合作關(guān)系互補關(guān)作作編編輯與作讀者需編輯活動方文化發(fā)展動產(chǎn)品風格定編輯加工必須遵循的原則區(qū)分可改可不3（15分【解答要點 圖書的形式（裝幀設(shè)計的各方面）必須符合相應(yīng)的內(nèi)容，是為圖書內(nèi)容服務(wù)具有從屬于具有從屬于圖書內(nèi)容的特2 （具體答案參考《圖書學(xué)新論》P34、P217【考查知識4（10分【解答要點當前情況下，積極推行出版物連鎖經(jīng)營，是因為它具有以下幾種優(yōu)告等業(yè)務(wù)，統(tǒng)一開發(fā)和運用整體經(jīng)營活動，以大規(guī)模的資本同各有關(guān)部門打交道，在培養(yǎng)能依靠功能集中化，為各連鎖店提供重要的經(jīng)濟優(yōu)勢。如利用總部統(tǒng)一、集中大批量進5（10分【解答要點再次，出版學(xué)擁有雄厚的實踐作為基礎(chǔ)。從縱向看，悠久的歷史（從西漢末年至今2000；從橫向看，規(guī)模宏大（20【考查知識6（156（15分【解答要點出版資源的市場配置，需要具備以下四個最基本的條產(chǎn)權(quán)的獨立性與分散性。首先要求出版物市場的各類市場主體都必須擁有獨立的產(chǎn)信息的及時性。市場供求狀況能及時地通過信息反映出來，經(jīng)營者能根據(jù)市場信息來盲動?！究疾橹R點】出版學(xué)基礎(chǔ)，出版資源的優(yōu)化配三、論述題（50分1（25分（）2（25分【解答要點①出版工作是一項文化工作。我們說出版工作是一項文化工作，主要是因化生活的需要，其對社會生活的影響具有鮮明的文化特征，出版活動真實地反映了社會文化會文化需求，出版單位存在的價值在于對社會發(fā)展所作出的文化貢獻武漢大2006武漢大2006年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一、名詞解釋（每小題5分30分1、非法出版物：這是以出版行為的性質(zhì)為標準劃分出來的一種類型，是指以不合法的行為向社會征訂、銷售的出版物，或內(nèi)容為國家明令禁止的出2、按需印刷：按需印刷（PrintonDemand，POD，是建立在數(shù)字式信息遠距離傳和高密度存儲的基礎(chǔ)上，用計算機將數(shù)字化圖書直接印制成印刷文本的技術(shù)。其操將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機上高速印制書頁，并用專用計完成折頁、配頁、裝訂等工3、對口征訂：指出版經(jīng)營者根據(jù)出版物內(nèi)容，尋找與其內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)或者部門門宣傳推銷，征求訂數(shù)的出版物征訂方4、重印征訂時報調(diào)：出版物商品調(diào)劑的方式之一，這是在圖書再版或重印時，結(jié)合調(diào)有存書數(shù)，在訂單上填報需調(diào)出數(shù)，然后由原發(fā)書者統(tǒng)一將書調(diào)出的調(diào)劑方5、特許連鎖書店：以自主加盟的形式參與連鎖集團的經(jīng)營活動，經(jīng)營由總部統(tǒng)一產(chǎn)權(quán)與管理獨立的連鎖書店6職業(yè)資格證書制度：關(guān)于出版人員任職資格的規(guī)定規(guī)章制度之一，指對出版經(jīng)營者進行業(yè)職業(yè)資格考試二、問答題（共6小題，每小1060分）一是社會上出現(xiàn)了較多的為讀者所需要4學(xué)科理論部圖書內(nèi)容部圖書形式部具體參見《圖書學(xué)新論》P7-83第二，以文字、圖像、音頻、視頻、代碼等作為表述方第五，以一定的生產(chǎn)方式制4、個性、家庭情況和生活習慣等各方面的情況不同，他們對圖書商品就有著各種不同的需求具P14P8-79【考查知識點】圖書市場需6P100：些可以彌補政府配置手段缺點的長處?？陀^性：符合市場實際，針對性、目的性強。自主三、論述題（每小題30分60分出版學(xué)之所以能夠成為一門獨立性學(xué)科，是因為它符合獨立性學(xué)科所應(yīng)具備的條件。作為自己特定的研究領(lǐng)域；以出版領(lǐng)域特有的矛盾——出版物商品供求矛盾作為研究對史（從西漢末年至今約200年（年出書愈20萬種；從社會地位出版學(xué)是一門應(yīng)用性的社會科學(xué)學(xué)科。具體答案參見《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15（裝幀設(shè)計的各方面從屬于圖書內(nèi)容的特征；②設(shè)計得好的圖書的形式（本身就》P34、P217【考查知P34、P217【考查知識武漢大2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試試題科目名稱：出科目代碼一、名詞解釋（4*5分1.是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各《出版學(xué)基是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各《出版學(xué)基礎(chǔ)》2.3即PritonDean（POD），按需印4.從一種或多種著作中，抽選一篇或幾篇獨立的文章單獨印行稱單行《圖書學(xué)新論》二、問答題（10*5分【解答要點】出版活動的形成和發(fā)展需要具備以下四個基本必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。將出版物從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消必須具備由一定規(guī)模的消費需求構(gòu)成的市場條件。滿足市場需求是出版活動的目標，2.【解答要點】（1買斷經(jīng)營制：出版物流通制度的一種，是圍繞批發(fā)商向生產(chǎn)商買斷出銷、征訂經(jīng)銷圖書發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度，它是以圖書流通中的商務(wù)代理為主線而形成的關(guān)于選擇代理商、簽訂代理協(xié)議、確定代理關(guān)系、規(guī)范代理行為等一系列規(guī)定、制度的總和。圖書發(fā)行代理制的主要有全國總代理、地區(qū)總代理銷、征訂經(jīng)銷圖書發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度，它是以圖書流通中的商務(wù)代理為主線而形成的關(guān)于選擇代理商、簽訂代理協(xié)議、確定代理關(guān)系、規(guī)范代理行為等一系列規(guī)定、制度的總和。圖書發(fā)行代理制的主要有全國總代理、地區(qū)總代理生產(chǎn)商自銷制：是在商品還不太發(fā)達的情況下，由于市場的交換缺少中間商，生產(chǎn)商【解答要點】我國出版運行機制市場化的主要表現(xiàn)在以下三個方面宏觀調(diào)控向間接化、法制化方向發(fā)展，出版機構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，出版行政管購銷機制向靈活性、多樣化方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為以代理制的發(fā)展為標志的經(jīng)營體制市場運行向完整化、體系化方向發(fā)展。這一趨勢的明朗化，將主要通過三個方面表現(xiàn)4.索引的檢索功能。索引是書籍的主要檢索工具，其作用在于為查核資料，為有選擇地閱讀和全面地利用書的內(nèi)容提供線索。出版物附有索引將極大地增加出版物的使用價值，它可供讀者隨時檢索，不僅為讀者節(jié)省了時間圖書索引的增值效應(yīng)。圖書索引對圖書本身還具有增值作用。學(xué)術(shù)著作附上索引，在一定程度上起著工具書的作用。由于查閱方便，能快速獲得書中的信息資料，從而能充分發(fā)揮圖書的使用價值與學(xué)術(shù)價值。應(yīng)該說，圖書的正文與索引是相互依存的關(guān)系，正文靠索引檢索與傳播，索引離不開正文。兩者相得益彰。有索引的圖書，就會受到廣大讀者的歡迎，從而也會提高圖書發(fā)行的經(jīng)濟效益，這是順理成章的事，沒有索引的學(xué)術(shù)著作，和沒有標點符號的作品一樣，是一種落后的產(chǎn)品，就像沒有遙控器的電視機一樣，遲早要被淘汰。先進的文化，需要現(xiàn)代化的索引。出版企業(yè)，在索引的檢測功能。編制索引并不是簡單的文字抄寫，而是一項細致復(fù)雜的艱苦工作。索引要按照索引的規(guī)則，對索引源的內(nèi)容作重新組織與排列，審視，這是一項再創(chuàng)造過程。因此，索引的編制過程中，必然會發(fā)現(xiàn)圖書中存在的形形色色的問題。這樣，索引對圖書內(nèi)容就有一種檢測功能，這審視，這是一項再創(chuàng)造過程。因此，索引的編制過程中，必然會發(fā)現(xiàn)圖書中存在的形形色色的問題。這樣，索引對圖書內(nèi)容就有一種檢測功能，這在我國出版中的應(yīng)用情況：在我國出版物中，索引應(yīng)用很少，未充分發(fā)揮索引的功能，。215.【解答要點】(1)簡策裝：“簡策”是由帶有孔眼、寫或刻有文字的一根根長條形竹(或來的”簡”謂之”策”，通常稱作”簡行，簡策書籍逐漸為紙本書所代替，這種裝訂方法也隨之消失了。簡策裝這種裝訂形式，起（2）卷軸旋風閱，書籍的裝訂形式逐漸由卷軸裝向冊頁裝演變。作為過渡形式，出現(xiàn)了”旋風裝”和”經(jīng)經(jīng)折經(jīng)折裝是將一幅長卷，沿書文版面間隙，一反一正地折疊起來，形成長方形的一疊，首經(jīng)折裝是將一幅長卷，沿書文版面間隙，一反一正地折疊起來，形成長方形的一疊，首度”貝葉經(jīng)”的影響而產(chǎn)生的，故與”梵夾裝”迄今所見到的著作，談到”梵夾裝”時，都訂形式。這種裝訂形式出現(xiàn)在經(jīng)折裝通行的后期，是經(jīng)折裝的變種，仍屬經(jīng)折裝范疇。是卷蝴蝶由經(jīng)折裝演化而來。人們在長期翻閱經(jīng)折裝書籍的過程中，經(jīng)折裝書籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書頁成冊的裝訂制度、對包背對折書頁時字面朝外，背面相對，書頁呈雙頁狀早期的包背裝，其包背紙與書頁的包裹、粘線、三、材料題（15*2分1.a.（6分1.a.（6分b.（9分【解答要點】可以選取以上觀點進行進一步的闡述，也可自己發(fā)表看2.（15分a.（3分碼的形式存儲于電等介質(zhì)中，必須借助計算機或類似設(shè)備來使用和傳遞信息的出LCD版，很顯然它不包括封裝型電子或數(shù)字出版物，因此，可算做后者的下位類概念b.（5分，【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P228-230結(jié)合我國出版業(yè)的實際情況，分析發(fā)展數(shù)字出版面臨的主要問題。（7分業(yè)模式、技術(shù)標準等問題都是影響傳統(tǒng)新聞出版業(yè)走向現(xiàn)代出版業(yè)的四、論述題（25*2分【解答要點】出版工作對文化的影響，見《出版學(xué)基礎(chǔ)》P79-812008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出科目代碼一1概念理解題出版物流通環(huán)節(jié)：指出版物向消費領(lǐng)域流通的過程中通過商品買賣行為而導(dǎo)致商品所權(quán)隨之更迭的中間環(huán)節(jié)2、三朝本：見《圖書學(xué)新論》，P1393、二級分發(fā)：圖書發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨店先將若干個收書店所要的書集中發(fā)運到一發(fā)點上，然后再由分發(fā)點發(fā)到每一個收書系統(tǒng)、完整的運作方案的制度5、天然實物材料：見《圖書學(xué)新論》，P100二簡答題1．【解答要點】聯(lián)系：圖書館學(xué)和出版學(xué)研究的重點內(nèi)容都是如何整理、陳列圖書，如何【考查知識點】《出版學(xué)基礎(chǔ)》，P17，出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科．34籍在內(nèi)的綜合性貿(mào)易集市——槐市。稍后，又出現(xiàn)了書肆。在槐市與書肆上交易的圖書，4籍在內(nèi)的綜合性貿(mào)易集市——槐市。稍后，又出現(xiàn)了書肆。在槐市與書肆上交易的圖書，5、【解答要點】a、出書要有針對d、要以動態(tài)平衡方式實現(xiàn)供求平衡三論述題（75分1、（20分分。具體答案見《圖書學(xué)新論》P82、（25分開。具體答案分別見《圖書學(xué)新論》P42、P523、（30分（市場的真實需求，或者能開內(nèi)容創(chuàng)新是出版創(chuàng)新的本質(zhì)，與內(nèi)容創(chuàng)新相聯(lián)系的，有出版理念創(chuàng)新、出版管理創(chuàng)新、武漢大2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解（滿分值150分考試科目：出版發(fā)行學(xué)（A卷）科目代碼：注意：所有的答題內(nèi)容必須寫在答題紙上，凡寫在試題紙上的一律無（5*6=30分1.開本《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容開本指一本書幅面的大小，即一張全開的印刷用紙裁切成多少頁2.套印本《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容3.版稅稿酬制《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容度等因素而定，一般在出版物銷售額的5％～12式的發(fā)展方向4.出版物征訂包銷制《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容場范圍內(nèi)的專有銷售權(quán)的購銷形式5.出版項目策劃《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容6.托收承付《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容法》的規(guī)定，托收法》的規(guī)定，托收承付結(jié)算每筆的金額起點為1萬元，新華書店系統(tǒng)每筆的金額起點為10（60分1.（10分【解答要點】圖書學(xué)作為一門獨立學(xué)科，其研究內(nèi)容包括三部學(xué)科理論部圖書內(nèi)容部圖書形式部具體參見《圖書學(xué)新論》P7-82.（10《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容）由經(jīng)折裝演化而來。人們在長期翻閱經(jīng)折裝書籍的過程中，經(jīng)折裝書籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書頁成冊的裝訂制度、對包背對折書頁時字面朝外，背面相對，書頁呈雙頁狀早期的包背裝，其包背紙與書頁的包裹、粘與蝴蝶裝的折法正好相反，包背裝是將書頁沿中縫文字向外折迭，書頁排序撞齊用紙捻訂牢，先將訂口邊裁切粘上書皮，最后裁切上下書口而3.（10分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容圖書市場需求是指人們在市場上獲得圖書商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求（5）業(yè)余型需（5）業(yè)余型需【解答要點】具體答案可參見《出版學(xué)基礎(chǔ)》P114，另外，《圖書營銷學(xué)》P78-79中也有涉【考查知識點】圖書市場需4.（15分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容出版物生產(chǎn)過程的經(jīng)濟意義主要表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)的目的是為了交換，生產(chǎn)過程是一個束，要進行嚴格的經(jīng)濟核算。出版物流通過程的經(jīng)濟意義主要表現(xiàn)在出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式，出版物流通的內(nèi)在目的是為了實現(xiàn)交換價值，在這個過程中存在著價值增值現(xiàn)象。出版物消費的經(jīng)濟意義主要表現(xiàn)在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出社會經(jīng)濟發(fā)展速度5.（15分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個標準所開發(fā)的出版資源的價值是否得到了充分利用，包括多項用途的綜合性開發(fā)和對出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過程中不存（參考文獻：羅紫初,徐進.論出版資源的優(yōu)化配置.出版發(fā)行研究（30分*2=60分 《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容【解答要點（裝幀設(shè)計的各方面從屬于圖書內(nèi)容的特征；②設(shè)計得好的圖書的形式（本身就可以單獨成為一件可供人欣賞的藝術(shù)品，具有一定的獨立性。具體答案參考《圖書學(xué)新論》P3P217?！究疾橹R 《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容，，國際出版資源一般也包括如下幾個方面的內(nèi)容：(1)核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價值的源、現(xiàn)實的社會文化資源構(gòu)成；(2)出版物生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物由于語言和意識形態(tài)等方面的差異，我國國際出版資源的開發(fā)與利用之路舉步維WTO用的道路將會是越走越寬的。國際資源開發(fā)與利用，應(yīng)當注意“引進來”和“走出去”并俄國人熱愛文學(xué)等等。另外，人才的本土化也是非常重要的。2006中國和世界政治、經(jīng)濟、文化的交流和進武漢大2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試武漢大2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試科目：出一、改錯題（如無錯則在題號上打“√”，3分×10=30分?！冻霭鎸W(xué)基礎(chǔ)》第一章“出版與出版學(xué)”考查內(nèi)容2．我國的圖書購銷形式主要有：征訂包銷、征訂經(jīng)銷、寄銷《出版學(xué)基礎(chǔ)版物流通活動的組織”考查內(nèi)容，見出版學(xué)基礎(chǔ)本科上海書店獨立經(jīng)營，以收售古舊書為主要業(yè)務(wù)。《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容賣方出版物市場與買方出版物市場的主要區(qū)別是賣方市場的需求價格彈性較小。《版學(xué)基礎(chǔ)》第六章“出版物市場及其需求”考查內(nèi)容出版物用紙的定量，一般以“令”表示，以五百張為一令《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容內(nèi)容現(xiàn)代平裝書籍的裝訂形式有：騎馬訂、鎖線訂、平訂、膠粘訂等。《圖書學(xué)新論》考 《出版學(xué)基礎(chǔ)》第 《出版學(xué)基礎(chǔ)》第五章“出版物生產(chǎn)活動的組織”考查內(nèi)容 圖書調(diào)劑中的碼洋對等調(diào)劑，是指調(diào)劑雙方以圖書碼洋大致相等為前提總書的印張與其頁碼和包括開本在內(nèi)的幾個參數(shù)有密切關(guān)系，如不知道該書開本法知其印張數(shù)?！秷D書學(xué)新論》考查內(nèi)容-圖書載體材料-人造纖維材料二、問答題（15分×575分《圖書學(xué)新論》P215“圖書的設(shè)【解答要點P5“圖書學(xué)的研究內(nèi)容”考查學(xué)科理論部圖書內(nèi)容部圖書形式部《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容蝴蝶由經(jīng)折裝演化而來。人們在長期翻閱經(jīng)折裝書籍的過程中，經(jīng)折裝書籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書頁成冊的裝訂制度、對包背與蝴蝶裝的折法正好相反，包背裝是將書頁沿中縫文字向外折迭，書頁排序撞齊用紙捻訂牢，先將訂口邊裁切粘上書皮，最后裁切上下書口而3．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第六章“出版物市場及其需求”考查內(nèi)容不僅如此，處于同一大學(xué)時期的不同年級讀者群體的閱讀需求也會體現(xiàn)出一定的層次不斷增加，文獻需求具有一定的方向性和4．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第三章“出版工作的性質(zhì)、方針與作用”考查內(nèi)容此外，出版物消費過程能提高勞動力素質(zhì)為社會生產(chǎn)提供精神動力，從而促進社會快社會經(jīng)濟發(fā)展速度5．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第四章“出版資源及其配置”考查內(nèi)容出版資源對于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義主要表現(xiàn)在以下幾出版選題資源的配置能為出版產(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條出版資源的配置質(zhì)量對出版物質(zhì)量有著非常重要的影響三、論述題（45分1．（25分（《出版學(xué)基礎(chǔ)》“出版活動及其構(gòu)成”考查內(nèi)容2010碩士生課目前生產(chǎn)阻礙流通發(fā)展的情a、盲目生產(chǎn)造成流通不b、生產(chǎn)工藝設(shè)備落后加大了生產(chǎn)成本影響流c、全要素生產(chǎn)率低下，使產(chǎn)品缺少市場競爭（20分《圖書學(xué)（20分《圖書學(xué)新論》考查內(nèi)容，P222-223裝飾性的表現(xiàn)手2011年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試科目名稱：出版發(fā)行學(xué)基4520）擔任初審的編輯，圖書的責任編輯由出版社指定，一般由初審者擔《圖書質(zhì)量保障體系》的化的內(nèi)容圖書調(diào)劑中的碼洋對等調(diào)劑，是指調(diào)劑雙方以圖書定價大致相等為前提的調(diào)出版物供給量對供給價格變動的反應(yīng)程度，用供給量變動半分比除以價格變動百分比計算是圖書發(fā)行代理制的實現(xiàn)形式之一，這是為了提高代理產(chǎn)品的市場覆蓋率，而由屬于獨家代理的本代理根據(jù)需要將自己所代理產(chǎn)品的銷售權(quán)交由自己所在各地選擇的再代理商在《是圖書發(fā)行代理制的實現(xiàn)形式之一，這是為了提高代理產(chǎn)品的市場覆蓋率，而由屬于獨家代理的本代理根據(jù)需要將自己所代理產(chǎn)品的銷售權(quán)交由自己所在各地選擇的再代理商在《出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ)》《出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ)》二、問答1、【解答要點產(chǎn)生編輯活動的社會文字與文字資料的產(chǎn)生與積文化傳播的社會2、【解答要點1、二者的權(quán)利責任不2、二者的權(quán)利和責任不可二者都包含著對社會、讀者的責二者同時具有發(fā)揮個體作用與能力的《編輯本論》更多內(nèi)容請參考教材3因此根據(jù)接受美學(xué)，在處理編輯和讀者關(guān)系時要堅持以下基本原12、提高讀者。編輯不僅要提供讀者所需要的作品，同時還要把好關(guān)，因為讀者需求有正3《編輯本論出版《編輯本論出版學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科首先、在出版學(xué)研究內(nèi)容中，主體是應(yīng)用《出版學(xué)基礎(chǔ)出版理論來源于出版實踐，并且可以直接指導(dǎo)出版工作，這種指導(dǎo)具有專業(yè)性特《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15意義有利于對出版項目進行及時的計劃控制與管理，以實現(xiàn)企業(yè)目有利于充分利用企業(yè)人力資源，調(diào)動每個人的積極性，充分發(fā)揮人力有利于提高企業(yè)的管理水平和整理效率，提高企業(yè)利潤，提升企業(yè)形象言之成理即三、論述1、【解答要點】出版物流通過程的經(jīng)濟意義主要表現(xiàn)出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式；出版物流通的內(nèi)在目的是為了實現(xiàn)交換價值；流通過程受經(jīng)濟指標約束，濟發(fā)展速度《出版學(xué)基礎(chǔ)》p65自由擴濟發(fā)展速度《出版學(xué)基礎(chǔ)》p65自由擴）動態(tài)決策時代，文化信息的收集采集利（2.）所面對的作者群體及創(chuàng)作狀況不創(chuàng)作隊伍群體；學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)；系統(tǒng)創(chuàng)作量：編輯主動性，創(chuàng)作創(chuàng)作目的：作者喜創(chuàng)作方式：十職稱、工薪一日出一說法：專著不如論文；論文編輯與作者關(guān)系傾向發(fā)生當代編輯有了工作的新特點：規(guī)劃性色彩越來越濃，指導(dǎo)性責任越來越大，現(xiàn)代經(jīng)意識越來越強（在市場經(jīng)濟體制下，出版信息管理思想越來越明武漢大2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書營銷與管理一名詞解釋（共5小題4分20分【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P206，圖書產(chǎn)品策略，圖書產(chǎn)品的整【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P84，圖書市場需求動是指企業(yè)進行市場細分后擬選定進入并為之服務(wù)的子市【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P189，目標市場選擇【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P328，圖書促銷組合是出版者權(quán)利的一種，是經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)后出版者取得的一種專有【考查知識點】《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P230，鄰接權(quán)-出版者權(quán)一簡答題（共5小題，每小題12分60分1第一，與書業(yè)直接相關(guān)的科學(xué)技術(shù)的進步及其在書業(yè)營銷中的廣泛運用，提高了書業(yè)的現(xiàn)【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P72-76，圖書營銷環(huán)境-科學(xué)技術(shù)因素2、（1）形成需求階段。這是讀者購買過程的起點產(chǎn)生動機。讀者的需求形成以后，經(jīng)過一定因素的影響，才能產(chǎn)生購買動機。這購買決購后評【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P94-973、（1）圖書產(chǎn)品的因素。包括圖書商品的內(nèi)容深度、學(xué)科專業(yè)類別、時效性、生命周期、價（2）市場狀況。主要是指市場范圍、市場容量及市場競爭狀況等3）【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P308-311，影響分銷3）【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P308-311，影響分銷渠道選擇的因4、（1）保護創(chuàng)作者專有權(quán)利，促進科學(xué)文化事業(yè)發(fā)展的原協(xié)調(diào)作者、傳播者之間的利益關(guān)系，促進作品傳播的鼓勵公眾利用作品，滿足公共利益的需要，提高民族素質(zhì)的原則促進國際文化和科學(xué)技術(shù)的交流與合作，符合著作權(quán)國際保護基本準則的原則【考查知識點】《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P201-203，我國著作權(quán)法的基本原則5、著作權(quán)包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩大基本內(nèi)我國著作權(quán)法規(guī)定了四項人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護作品完整權(quán)（1）發(fā)表*發(fā)表權(quán)，是指決定作品是否公之于眾的權(quán)利，即作者可以決定發(fā)表，也可以決定表其創(chuàng)作的作品*（2）署名**署名權(quán)，是表明作者身份，在作品上署名各國著作權(quán)法一般都規(guī)定，如無相反證明，在作品上署名的人是作（3）修改*修改權(quán)，是修改或者授權(quán)他人修改其作品（4）名譽和聲望，保護作品的完整。保護作品內(nèi)容的完整，要求他人在使用作品時，不得作歪曲性、貶損性的使用，不得斷章取義、篡改作者的思想觀點；保護作品表現(xiàn)形式的完整，是指作者有權(quán)禁止他人剽竊、割裂文章，以維護文章形式的和諧統(tǒng)一；保護作品形象的完整，是指他人在評價作品時，不得隨意吹捧或者貶損作品形象，以保護作品的社會評價水平不受傷（1）復(fù)制*復(fù)制權(quán)，即以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份多份的權(quán)利**復(fù)制權(quán)是著作權(quán)人最基本、最普遍的權(quán)從廣義上講，凡不改變作品內(nèi)容，改變作品載體、將作品制成一份或者多份的行屬復(fù)制，如數(shù)字技術(shù)發(fā)展而導(dǎo)致的將作品數(shù)字化的行為就是復(fù)（2）發(fā)行*發(fā)行權(quán)，即以出售或者贈與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件（3）出租*出租權(quán)，即有償許可他人臨時使用電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、機軟件的權(quán)利，（3）出租*出租權(quán)，即有償許可他人臨時使用電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、機軟件的權(quán)利，計算機軟件不是出租的主要標的的除（4）展覽**展覽權(quán)，即公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利品的手稿，主要是名人的手稿。展覽的目的是為了讓不特定的多數(shù)（5）表演**表演權(quán)，即公開表演作品，以及用各種手段公開播送作品的表演的權(quán)表演，是指直接或者借助于技術(shù)設(shè)備以聲音、表情、動作公開再現(xiàn)作品，如演奏上演戲劇、朗誦詩詞（6）放映*放映權(quán)，即通過放映機、幻燈機等技術(shù)設(shè)備公開再現(xiàn)美術(shù)、攝影、電影和以類似影的方法創(chuàng)作的作品等的權(quán)（7）廣播*廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公（8）*信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選時間和地點獲得作品的權(quán)（9）攝制*攝制權(quán)，即以攝制電影或者以類似攝制電影的方法將作品固定在載體上的權(quán)（10）改編*改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的新作品的權(quán)（11）翻譯*翻譯權(quán)，即將作品從一種語言文字轉(zhuǎn)換成另一種語言文字的權(quán)（12）匯編*匯編權(quán)，即將作品或者作品的片段通過選擇或者編排，匯集成新作品（13）應(yīng)當由著作權(quán)人享有的其他*這是一項兜底的條款，旨在為以后的立法規(guī)定留下一定【考查知識點】《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P209-216，著作權(quán)的內(nèi)一論述題（20分P20-28。當前我國圖書定價工作中存在的主要問題是“高定價低折扣”，主要b.學(xué)生b.學(xué)生用書價格偏高其危害主要表現(xiàn)在圖書高定價抑制需求，造成圖書市場低產(chǎn)生腐敗改革圖書價格的具體構(gòu)想。改革圖書出版管理體制對部門、地區(qū)壟斷圖書的定價實行價格聽證書業(yè)企業(yè)自身也應(yīng)按照市場發(fā)展要求，合理制定圖書價【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P269-278，圖書分銷渠道選擇的因武漢大2003年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書營銷與管理一、名詞解釋（共8小題，每小題4分32分、定、定化3書產(chǎn)品定5計數(shù)量折事業(yè)部制結(jié)構(gòu)是書業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基本類型之一。又稱部門化結(jié)構(gòu)，簡稱M型結(jié)構(gòu)7版物樣本8著作權(quán)許可使二、簡答題（9小題，每小題10分，共90分．為讀者所接受，以縮短新品種圖書的投入時間，盡快進入成長期。針對這一原則要求，出版．為讀者所接受，以縮短新品種圖書的投入時間，盡快進入成長期。針對這一原則要求，出版企業(yè)可以利用的營銷策略主要是靈活運用促銷和價格這兩個營銷因素的不同組合來實現(xiàn)企可供企業(yè)選擇的營銷策略，主要有以下幾【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》2．目標市場應(yīng)具有擴散性和目標市場應(yīng)適合企業(yè)的戰(zhàn)略目標和【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P191-圖書宣傳促銷的作用主要體現(xiàn)在以下幾【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P319-制定圖書市場營銷計劃應(yīng)遵循如下原則（3）連續(xù)性原（3）連續(xù)性原【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P365-圖書發(fā)行中間商是指圖書分銷渠道中，介于圖書的出版與消費環(huán)節(jié)之間的各類圖書分銷營銷活動的日益復(fù)雜和書業(yè)行業(yè)服務(wù)水平的不斷提高，發(fā)行中間商的地位還在不斷提出版企業(yè)在選擇發(fā)行中間商時應(yīng)考慮以下幾個方面的問銷售對經(jīng)營能商業(yè)信競爭情6．擾BC、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商D②強制交易的行這是指公用企業(yè)或者其他依法具有獨占地位的經(jīng)營者強制交易的行為。公用企業(yè)的占地位的經(jīng)營者，一般是指在特定市場上，處于無競爭狀態(tài)或者取得了壓倒性優(yōu)勢，③濫用行政權(quán)政府及其所屬部門濫用行政權(quán)力限制競爭的行。主要有：限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，限制其他經(jīng)營者正當?shù)慕?jīng)營活動限制外地商品進入本地市場，或者本地商品流向外地市場。前一類為超經(jīng)濟強制交易行④商業(yè)賄賂行于競爭對手而言更大的市場優(yōu)勢，通過秘密給付財物或者其他報償?shù)炔徽斒侄问召I客⑤引人誤解的虛假宣傳行引人誤解的虛假宣傳包括虛假宣傳和引人誤解的宣傳兩⑥侵犯商業(yè)⑥侵犯商業(yè)秘密的行⑧搭售及有獎銷包括經(jīng)營者違背購買者意愿搭售商品或者附加其他不合理條件銷售商品的行為和⑨誹謗競爭對手的行人名譽權(quán)和榮譽權(quán)的一種商業(yè)誹謗行為，這是一種典型的不正當競爭行為，世界上很多⑩招標投標中的不正當競爭行第一類是投標者串通投標，抬高標價或者壓低標價。這一類行為的主體是投標者而且是所有參加投標的投標人共同實施的，其目的是為了避免相互間的競爭，或者協(xié)議7．（1）出版者的權(quán)①專有出版權(quán)。指出版者通過與著作權(quán)人簽訂出版某一作品的合同而享有的專有使權(quán)③文字修改權(quán)。圖書出版者經(jīng)作者許可，可以對作品修改、刪節(jié)（2）出版者的義①和著作權(quán)人簽訂出版合同②按質(zhì)、按期出版作品及重印、再版作品③向著作權(quán)人支付報酬【考查知識點】見《書業(yè)法律基礎(chǔ)P230-8．（1）①出版社戰(zhàn)略管理概②出版社戰(zhàn)略制③出版社戰(zhàn)略的類型與內(nèi)④出版社戰(zhàn)略評價與控①出①出版社組織體②出版社組織結(jié)③出版社組織整④出版社組織變①出版社人力資源管理概②出版社人力資源規(guī)③出版社員工的招聘與錄④出版社員工培⑤出版社績效管⑥出版社薪酬管①出版社質(zhì)量管理標②出版社質(zhì)量控①出版社信息管理概②出版社管理信息系③出版社電子商【考查知識點】參考《現(xiàn)代書業(yè)企業(yè)管理學(xué)》第四章——第七．，以求在雙方再次，發(fā)揮特色，優(yōu)勢互補。雙方的合作必然是基于對彼此優(yōu)勢的利用，例如資金、勞，為書業(yè)企業(yè)的發(fā)展注入生命三、論述題（20分（1）政治、法律環(huán)境對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影②書業(yè)方針政策③國家經(jīng)濟政策：稅收政策；信貸政策；補貼政策；產(chǎn)業(yè)政④法律法規(guī)（2）社會經(jīng)濟環(huán)境對書業(yè)企業(yè)營銷活動①宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況。GDP、恩格爾系數(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟成長階段這幾方面產(chǎn)②人口因素：人口總數(shù)、人口的地理分布與易動、人口結(jié)構(gòu)④市場狀況：市場的發(fā)育狀況、市場競爭情況、市場的規(guī)范程度【考查知識點】參見《圖書營銷（第二章各節(jié)內(nèi)容2004年攻讀碩2004年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書營銷與管理一、名詞解釋（共7小題，每小題4分28分3透定價策【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P2715、即將作品或者作品的片段通過選擇或者編排，匯集成新作品的權(quán)利6圖書發(fā)行代理圖書發(fā)行代理商是指在從事圖書商品交易業(yè)務(wù)活動中，不持有圖書商品所有權(quán)的中間“經(jīng)營”的圖書商品是其以契約的方式從出版企業(yè)那里獲得的，這些圖書商品一旦售7作權(quán)的利二、簡答題（7小題110分，其他各題12分32分個人。零售商的購進對象通常是批發(fā)商，也有出版企業(yè)，其售出對象主要是個人消費者.直接分銷渠道的優(yōu)第三，圖書直接分銷渠道是一種“產(chǎn)”、“銷”直接見面的方式，它便于產(chǎn)”、“銷”之3.數(shù)受保護對象都規(guī)定有限的保護期；而是地域上的限制，即著作權(quán)在其授予的一國范圍【考查知識點】具體內(nèi)容參見《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P216-220（1）讀者自身因素：個性與愛好、角色與地位、自我形象、對購買活動的介入家庭因素：家庭文化氣息、家庭生命周期、家庭決策參考群體：基本群體、次級群體、崇拜企業(yè)因素：企業(yè)形象、圖書品牌圖書市場需求是指人們在市場上獲得圖書商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求從需求動因的角度來圖書市場需求是指人們在市場上獲得圖書商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求從需求動因的角度來劃分，圖書市場需求有以下幾種類設(shè)立出版單位應(yīng)當具備下（一）有出版單位的名稱（二）有符合國務(wù)院出版行政部門認定的主辦單位及其主管機（三）有確定的業(yè)務(wù)范圍（四）有30萬元以上的注冊資本和固定的工作場所（五）有適應(yīng)業(yè)務(wù)范圍需要的組織機構(gòu)和符合國家規(guī)定的資格條件的編輯出版員（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件，權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。但是兩者是有區(qū)別的，其區(qū)別第一，主體不同。著作權(quán)的主體是智力作品的創(chuàng)作者，包括自然人、法人和其他組織而鄰接權(quán)的主體是作品的傳播者，即圖書、期刊的出版者；音樂、戲劇等表演者；錄音、錄是用以傳播的作品，即演繹作品，它是以原作品為前提，根據(jù)傳播形式的需要加工而成，如第三，內(nèi)容不同。著作權(quán)的內(nèi)容包括：人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作，50死后第5012月31日；法人作品和職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的505012月31505012月31三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略是指書業(yè)企業(yè)圍繞著在長期的出版發(fā)行實踐中形成的產(chǎn)品、渠道、市優(yōu)勢產(chǎn)品的形式：傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品；特色優(yōu)勢產(chǎn)品；行業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品。：第三，書業(yè)企業(yè)對自身優(yōu)勢的開發(fā)和利用是一個動態(tài)的過程，不是【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P2202有關(guān)書業(yè)經(jīng)濟活動主體的法律制度有法人制度《公司法》、企業(yè)破產(chǎn)制度等（1）企業(yè)的權(quán)企業(yè)產(chǎn)供銷方面的權(quán)利包②物資選購權(quán)③產(chǎn)品銷售權(quán)。包括產(chǎn)品定價權(quán)和產(chǎn)品自銷權(quán)④進出口權(quán)⑤聯(lián)營、兼并權(quán)企業(yè)人、財、物方面的權(quán)①人事勞動管理②投資決策權(quán)③留用資金支配④資產(chǎn)處④資產(chǎn)處置權(quán)（出租、抵押或者有償轉(zhuǎn)⑤債券發(fā)行權(quán)⑥拒絕攤派權(quán)（人、財、物（2）企業(yè)的義企業(yè)的義務(wù)是指全民所有制工業(yè)企業(yè)具有法律所規(guī)定的為一定行為或不為一定行為的企業(yè)對國家的義①完成指令性計劃的義務(wù)②提高勞動生產(chǎn)率，節(jié)約能源和原材料，努力降低成本的義③依法納稅，保證企業(yè)財產(chǎn)保值、增值的義務(wù)①保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的義②履行合同和協(xié)議的義務(wù)①搞好職工教育，提高職工隊伍素質(zhì)的義務(wù)②支持職工開展科技活動和勞動競賽的義務(wù)③實行安全生產(chǎn)的義務(wù)武漢大2005年攻武漢大2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書營銷與管理一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分1書市場需圖書市場需求是指人們在市場上獲得圖書商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P772書分銷渠【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P2804、5業(yè)企業(yè)戰(zhàn)6業(yè)企業(yè)信是指在書業(yè)企業(yè)管理的全部活動中，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立綜合集成的企業(yè)信息，二、簡答題（8小題，每小題10分，共80分1【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P38-412有利于書業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，開拓新的圖書市場有利于書業(yè)企業(yè)明確目標市場，形成營銷特色有利于企業(yè)充分利用營銷資源，提高營銷效率【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》3劃分產(chǎn)品處于生命周期的具體階段依據(jù)是產(chǎn)品的銷售增長率，即用銷售額變化與時間變化的比率。導(dǎo)入期，產(chǎn)品的銷售增長率不穩(wěn)定；當產(chǎn)品的銷售增長率大于10％時，產(chǎn)品便進入成長期；如果銷售增長率穩(wěn)定在101導(dǎo)入成長成長期的主成長期的主要①圖書的銷售量迅速增加，讀者對圖書也日趨了解④由于銷售量的擴大，規(guī)模效益得到體現(xiàn)，書業(yè)企業(yè)的利潤增加成熟成熟期的主要①圖書的銷售量接近飽和，增長率趨于穩(wěn)定或下降②利潤達到最高點，并有下降趨③同類品種的圖書紛紛進入市場，競爭十分激④圖書的內(nèi)容開始變得過時，讀者的興趣也有轉(zhuǎn)移衰退這一階段的主要特征是圖書產(chǎn)品的銷售量急劇下降，出現(xiàn)積壓，利潤銳4。，（1）數(shù)量數(shù)量折扣是指賣方書業(yè)企業(yè)根據(jù)買方購進圖書數(shù)量的大小，來給定不同的折扣標準，購量的增加，賣方書業(yè)企業(yè)讓利也越大，但是，隨著圖書銷售量的增加、銷售速度的加快，（2）品種品種折扣是根據(jù)不同種類的圖書在銷售中的難易程度來確定所給折扣的高低。眾所周（3）現(xiàn)金現(xiàn)金折扣是指對在規(guī)定期限內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者給予的一種價格折扣。賣（4）季節(jié)圖書商品的銷售和消費也具有一定的季節(jié)性，也會表現(xiàn)出旺季暢銷、淡季滯銷的季節(jié)折扣正是賣方書業(yè)企業(yè)對淡季購買圖書商品的顧客所給予的一種減價優(yōu)惠【考查知識點】具體參見《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P121-1236①代理人代理他人與自己為法律行為②代理人同時代理雙方為同一法律行③代理人和第三人惡意串通【考查知識點】具體參見《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P1057貫徹政府的有關(guān)政策法規(guī)，促使全行業(yè)健康發(fā)制定行業(yè)自律規(guī)則，保護正當經(jīng)營指導(dǎo)與協(xié)調(diào)會員的業(yè)務(wù)活動，規(guī)范協(xié)會成員的經(jīng)營行為發(fā)展與國外相關(guān)行業(yè)組織的聯(lián)系和交組織開展職工教育培訓(xùn)活動發(fā)展本行業(yè)的公益事業(yè)，開展有益于本行業(yè)的其他活動8書業(yè)企業(yè)人力資源規(guī)劃書業(yè)企業(yè)員工的招聘與錄用三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1、作為一門學(xué)科的研究對象應(yīng)該具備兩應(yīng)該體現(xiàn)出這一領(lǐng)域應(yīng)該體現(xiàn)出這一領(lǐng)域或?qū)W科的基本規(guī)律其二，科學(xué)研究對象應(yīng)該是一定的學(xué)科領(lǐng)域里特有的矛盾。正如毛澤東同志所指出的，“科學(xué)研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學(xué)對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對某一現(xiàn)象”（）書業(yè)企業(yè)的整體營銷活動是人們進行圖書營銷學(xué)研究時作為目標的事物和認識的客體。（尤其是讀者需求的動態(tài)性與書業(yè)企業(yè)營銷活動的相對穩(wěn)定性之間的矛盾。這一矛盾是圖書營銷【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P142、圖書宣傳促銷活動的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面武漢大2006年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書營銷與管理一、名詞解釋（共4小題，每小題5分20分1、圖書營定2、病態(tài)需【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P843、代理權(quán)的濫4、書業(yè)企業(yè)績4、書業(yè)企業(yè)績效管是指把員工的績效提高到管理層面，通過對員工工作業(yè)績良莠的評價及有效反饋激起員工的工作熱情和創(chuàng)新精神，并通過績效信息的分析，幫助員工提出改進措施，制定有效的培訓(xùn)計劃，將員工的職業(yè)生涯計劃與書業(yè)企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標聯(lián)系在一起，實二、簡答題（6小題，每小題15分，共90分1圖書直接分銷渠道包括如下幾種基本形①出版社自設(shè)門市銷售圖書②出版社推銷人員向讀者直銷圖③郵寄書目直銷④用戶直接向出版社訂購圖書⑤讀者向出版社函購電購圖書2書業(yè)企業(yè)要成功地運用營銷學(xué)中的各種價格策略，不僅要全面系統(tǒng)地分析了解影響企業(yè)（1）利潤目獲利是書業(yè)企業(yè)圖書營銷活動的主要目標。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立書業(yè)已不再是只追求單純的社會效益，作為獨立的經(jīng)濟實體，每一個書業(yè)企業(yè)都會重視（2）銷量目利潤就越多。事實上，在維持正常利潤水平的前提下，銷售量的增加，的確意味著企業(yè)銷量目標主要有兩種形式：追求最大銷售量(或銷售額（3）競爭目保持和擴大市場占有市場經(jīng)濟的基本特征就是競爭，現(xiàn)階段，我國圖書市場的競爭也日趨激烈。各書業(yè)企業(yè)為在競爭中發(fā)展自己、壯大自己，已將競爭的觸角延伸到了企業(yè)營銷活動的各個方企業(yè)定價中的競爭目標，即以保持和增強競爭地位為企業(yè)定價的出發(fā)點，服務(wù)于企【考查知識點】【考查知識點】《圖書營銷學(xué)》P2603有利于書業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，開拓新的圖書市場有利于書業(yè)企業(yè)明確目標市場，形成營銷特色有利于企業(yè)充分利用營銷資源，提高營銷效率【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》4鄰接權(quán)是指，作品傳播者在傳播作品時所享有的權(quán)利，因為它與著作權(quán)緊密相連故稱為著作權(quán)的鄰接權(quán)。鄰接權(quán)與著作權(quán)一樣同屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，兩者關(guān)系密切，其第一，主體不同。著作權(quán)的主體是智力作品的創(chuàng)作者，包括自然人、法人和其他組織。而鄰接權(quán)的主體是作品的傳播者，即圖書、期刊的出版者；音樂、戲劇等表演者第三，內(nèi)容不同。著作權(quán)的內(nèi)容包括：人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保、表；。50年，截止于作者死后第50年的12月31日；法人作品和職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)、使用權(quán)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，著作權(quán)法不再保護。而鄰接權(quán)的保護期限，除了表演者其表明表演者身份和保護表演形象不受歪曲的權(quán)利不受限制外，其余權(quán)利的保護期限均采5012月315新中國建立后不久，國家就對出版發(fā)行業(yè)實行了社會主義改造，建立了我國書業(yè)的計劃體制，156年2月18在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)有營銷自主權(quán)，可以自主定1987年4月，吉1987年4月，吉林出版總社向該省物價局申請試行學(xué)術(shù)專著按成12月，國家物價局同意科學(xué)出版社6印數(shù)3000冊以下的圖書可以參照成1988年3月，新聞出版署向全國出版社轉(zhuǎn)發(fā)了國家物價局給中國科學(xué)院的批復(fù)，同意年黨的十四大才明確提出要建立社會主義市場經(jīng)濟體6①前向一體化戰(zhàn)②后向一體化戰(zhàn)③水平一體化戰(zhàn)強化戰(zhàn)①市場滲②市場開③產(chǎn)品開①同心多元化戰(zhàn)②水平多元化戰(zhàn)③集中多元化戰(zhàn)防御戰(zhàn)①收②剝③清①合②組三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1的第一目的也是為了賺錢贏利。一般來說,做“偽書”的生產(chǎn)成本不高,發(fā)行量一上去,就會原因之二,管理部門監(jiān)管懲罰處理不力。中國出版業(yè)從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌同登記備案等環(huán)節(jié)從程序上看相當嚴格規(guī)范,但在操作實施過程中國管理部門人力不夠的因的事實。對“偽書”的價值判斷和真假鑒別,大多數(shù)讀者因閱讀水平和行業(yè)背景的限制確實原因之四,“偽書”是一種特殊的“假冒偽劣”商品。在市場經(jīng)濟條件下,“林子大了,同登記備案等環(huán)節(jié)從程序上看相當嚴格規(guī)范,但在操作實施過程中國管理部門人力不夠的因的事實。對“偽書”的價值判斷和真假鑒別,大多數(shù)讀者因閱讀水平和行業(yè)背景的限制確實原因之四,“偽書”是一種特殊的“假冒偽劣”商品。在市場經(jīng)濟條件下,“林子大了,任何鳥都有”,出現(xiàn)和制作像“偽書”之類的“假冒偽劣”商品不足為怪。但“偽書”這個假冒偽劣商品有它的特殊性,“偽書”不像偽劣食品,人一旦吃了會生病、甚至會死,人們看書”有著某種天然性寬容,這是“偽書”暢銷市場的重要心理基礎(chǔ)和社會根2圖書發(fā)行中間商是指圖書分銷渠道中，介于圖書的出版與消費環(huán)節(jié)之間的各類圖書分銷機構(gòu)。在圖書分銷渠道中，起著重要作用甚至決定作用的便是圖書發(fā)行中間商。隨著書業(yè)營銷活動的日益復(fù)雜和書業(yè)行業(yè)服務(wù)水平的不斷提高，發(fā)行中間商的地位還在不出版企業(yè)在選擇發(fā)行中間商時應(yīng)考慮以下幾個方面的問銷售對經(jīng)營能商業(yè)信競爭情武漢大2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試試題一、判斷并改錯（10*3分正確見《圖書營銷學(xué)》P246錯誤見《圖書營銷學(xué)》P254見《圖書營銷學(xué)》P254正確見《圖書營銷學(xué)》P266錯誤改正：代理人同時代理雙方屬于代理權(quán)的濫用見《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P106錯誤。拉魯見《圖書營銷學(xué)》P193錯誤，見《圖書營銷學(xué)》P211錯誤見《書業(yè)法律基礎(chǔ)》P248錯誤在我國正式出版單位擔任社領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)和責任編輯的人員，必須具有出版專業(yè)中級職業(yè)格二、案例分析題（30*2分（一1.（4分A出版社與該書編委會的出版合同對原告沒有約束力。A出版社未發(fā)現(xiàn)徐某的抄襲行為2.（3分上海某書店進貨渠道上海某書店進貨渠道正規(guī)，不構(gòu)成對原告著作權(quán)的侵3.（3分4.（6分A出版社和徐某應(yīng)向原告賠禮道歉A出版社再次使用原告劉某的文章時，須征得原告劉某的同意（二1.（6分質(zhì)性變更，應(yīng)當被視為新的要約。甲收到第一批圖書后，明確表示拒絕接受第二批圖書2.（4分如果甲、乙雙方不能就第一批圖書達成新的協(xié)議，應(yīng)當相互返還。因為合同并未成立雙方相互交付圖書和價款沒有法律3.（4分乙交運的第二批圖書報廢的損失應(yīng)當由乙自行承擔，因為合同并未成立，風險應(yīng)當由有人自行承擔（45*2分（一1.（4分2.（9分減少流通費【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P2823.（12分現(xiàn)有書業(yè)企業(yè)間競爭程度取決于以下幾競爭對手情高固定成本或高庫存成本高額戰(zhàn)略利高額戰(zhàn)略利退出障礙【考查知識點】具體答案請參見《現(xiàn)代書業(yè)企業(yè)管理學(xué)》P694.（8分據(jù)其影響程度和發(fā)生概率的大小進行分類，予以評價，確定哪些環(huán)境因素的威脅最大或最【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P41-42（二1.（8分【答案要點目標市場應(yīng)具有擴散性和目標市場應(yīng)適合企業(yè)的戰(zhàn)略目標和【考查知識點】具體參見《圖書營銷學(xué)》P191-2.（10分。與市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢不符，將兩敗俱成本，來自于價值鏈的低成本，包括技術(shù)進步以及低經(jīng)營成本帶來的成本降低等。但是，我將使整個圖書業(yè)受到致命打據(jù)新華網(wǎng)2006年9月公布的第四次“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”結(jié)果顯示2005年我國識字者圖書閱讀48.71999來首次50％。這些無情數(shù)字揭，，（3）將使讀者對圖書行業(yè)產(chǎn)生信任?！究疾橹R點】參見《圖書營銷學(xué)》第八章相關(guān)內(nèi)3.（12分【考查知識點】參見《圖書營銷學(xué)》P3294.（12分我認為出版行業(yè)不是暴利行書的人都在抱怨書價太低，圖書生意賺錢越來越難。這不禁使人納悶：圖書價格太高太低當前，我國的圖書價格基本構(gòu)成比例是：印刷費及紙張成本在書價中占到加1％～3％的發(fā)行費，總的出書成本在35％～68％。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為60折左右，大批發(fā)商的利潤在5％～10％，零售門市的利潤在25％～35％。而國家規(guī)定的合理的批零差價15％。因此，我國的圖書業(yè)利潤鏈看上去零售利潤最高，但是打折已將成為讀者的購買習慣，是房租一般來說要占其經(jīng)營成本的70%左右，管理成本也比較高，風險也就隨之增大，有3～51折圖書。目2/3，給商業(yè)賄賂以可乘之機，也有一些不法書商拿著這些書到處兜售，擾亂市場。價格不穩(wěn)定，最后導(dǎo)致5.（5.（15分（1）圖書產(chǎn)品的價值因（2）圖書商品的成本因當前，我國的圖書價格基本構(gòu)成比例是：印刷費及紙張成本在書價中占到18％～25％，作者的稿酬在6％～15％，編校及其他費用在10％～25％，如果由出版社自己總發(fā)行，再加1％～3％的發(fā)行費，總的出書成本在35％～68％。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為60折左右，大批發(fā)商的利潤在5％～10％，零售門市的利潤在25％～35％。而國家規(guī)定的合理的批15％。個別出版社非法將書號賣給不法書商，這些不法書商通過粗制濫造的方法出版圖書，故1圖2/3競爭市場。另外，還有大量盜版圖書不斷沖擊著圖書市場，這就使得讀者產(chǎn)生了疑問，【考查知識點】參考《圖書營銷學(xué)》P2512008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試科目名稱：圖書營銷與管科目名稱：圖書營銷與管4520）1、產(chǎn)品產(chǎn)品線是指一群相關(guān)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品或者屬于同一載體形式、或者內(nèi)容上屬于同一學(xué)科專業(yè)范圍等?！秷D書營銷學(xué)》P2272圖書促銷組合是指企業(yè)在促銷過程中如何將各種促銷方式有機綜合起來進行綜合運用，通過科學(xué)的促銷策略，以提高企業(yè)促銷的組合?！秷D書營銷學(xué)》3、同業(yè)折又稱交易折扣、功能折扣、商業(yè)折扣、貿(mào)易折扣，它是指生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)中間商在產(chǎn)品分銷過程中所承擔的功能、責任和風險，對不同的中間商給予不同的折扣?！秷D書營銷學(xué)》4、直接分銷渠是指在沒有任何中間商介入的情況下，由出版社將圖書商品直接銷售給廣大讀者的一種渠道類型?！秷D書營銷學(xué)》P2815、不規(guī)則需也稱波動需求，是指圖書消費需求隨時間呈現(xiàn)出季節(jié)性、周期性對波動變化或不規(guī)則的變化?！秷D書營銷學(xué)》P83二、問答題1圖書定價策略是指書業(yè)企業(yè)在分析圖書商品價格影響因素、確定圖書商品定價目標，選利潤，使書業(yè)企業(yè)取得較好的經(jīng)濟效益。常見的圖書定價策略見《圖書營銷學(xué)》P20-28。當前我國圖書定價工作中存在的主要問題是“高定價低折扣”，主要c.圖書圖書高定價抑制需求，造成圖書市場低產(chǎn)生腐敗參見《圖書營銷學(xué)》第八章相關(guān)內(nèi)2可以依托其醫(yī)藥衛(wèi)生類專業(yè)圖書的內(nèi)容優(yōu)勢，開拓產(chǎn)品線的深度和廣⑵出版品種上看，可以出版圖書、期刊、專業(yè)性報紙等多品種出版物參見《圖書營銷學(xué)》P227-228三、材料題版權(quán)輸出類別擴國際渠道構(gòu)建入佳國內(nèi)不少大出版集團利用自身品牌優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，紛紛和國際知名大出版商合3（總公司與培生教育集團開展合作，共同簽訂擬在美國合資成立“中國出版（紐約）有限公司”二是結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。如吉林出版集團與美國哈珀柯林斯出版集團簽署出版戰(zhàn)（原湯姆森學(xué)習出）三是采用全球版權(quán)授權(quán)形式。如上?？萍嘉墨I出版社授予英國琥珀（Ambr）出版—希爾教育出版集團全球合作出版英四是借“船”。為市場推介漸趨國際我國圖書“走出去”準體現(xiàn)之一：圖準體現(xiàn)之一：圖書推廣有的體現(xiàn)之二：另辟蹊徑推廣特問題（16我們目前絕大多數(shù)出版社還停留在初級階段，剛剛開始“推銷自己”，而對國際出實潛力巨大，可以從與這些伙伴對推銷中尋找突破中國圖書進出口公司、湖南出版投資控股集團、外研社、中國人民大學(xué)出版社等四、案例分析（一問題：16月129月320箱罐頭交與某縣物流公司（下稱丁方，由其船運至武漢市粵漢碼頭，同時將提貨單快遞給丙23由甲方承擔違（二）問題：丁某享有著作權(quán)。其保護期限為作者終身加去世后50年23其未起到應(yīng)有的注意義務(wù)，侵犯作者的署名權(quán)等，應(yīng)承擔賠禮道歉、賠償損失等任武漢大2009年武漢大2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書營銷與管理（A卷）科目代碼：（5分*3=15分目標市場控制《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略是指書業(yè)企業(yè)圍繞著在長期的出版發(fā)行實踐中形成的產(chǎn)品、渠道、市場方面的優(yōu)勢開發(fā)出版選題的一種營銷策略出版行業(yè)協(xié)會《現(xiàn)代書業(yè)企業(yè)管理學(xué)《書業(yè)法律基礎(chǔ)》考查內(nèi)容行自我調(diào)節(jié)、自我服務(wù)的群眾團體性機構(gòu)，它也是實行出版行業(yè)管理的一種重要組織形（25分）1.（5分《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容業(yè)形象的集中（10分《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容，國內(nèi)出版界的營銷能力遠遠無法與國外成熟市場經(jīng)濟條件下的同行相比，國外圖書品牌的營銷能力非常強大，而其圖書品牌推廣系統(tǒng)（包括公關(guān)、廣告等方面國內(nèi)出版界的營銷能力遠遠無法與國外成熟市場經(jīng)濟條件下的同行相比，國外圖書品牌的營銷能力非常強大，而其圖書品牌推廣系統(tǒng)（包括公關(guān)、廣告等方面）品牌維護的意識和能力缺乏。出版社對品牌維護的意識和能力缺乏也是比較突出牌，雖然擁有一定的知名度和美譽度，由于未得到很好的維護，以至于再也沒有下文。出版品牌運作潛力巨大。目前中國圖書出版市場的秩序較亂，無序化競爭的現(xiàn)象短期利益，導(dǎo)致圖書質(zhì)量滑坡。另一方面，大浪淘沙，挑戰(zhàn)與機遇并存，做個換位思考，現(xiàn)有競爭力的品牌提供了千載難逢的機遇，關(guān)鍵是誰能先搶占這塊“蛋糕（10分《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容570版界“中華老字號”的品牌形象。許多名牌辭書被盜版，被抄襲，這對“中華老字號”“中華老字號”品牌的維護與提升的思路。第一，要對原有傳統(tǒng)品牌進行不斷維護和新興活新興活力（25分*2=50分《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容我國圖書價格管理政策大約經(jīng)歷了三個階第一階段(建國初1988年):國家對印張定價實行直接行政管理。建國初期,我國各出版198～19931988年6價局明文規(guī)定:除中小學(xué)課本由國家控制定價，黨和政府的文獻、法律法規(guī)文獻按成本定價并從我國圖書價格管理政策演變的三個階段可以看出，我國對圖書價格的管理呈現(xiàn)出逐步放開的趨勢，從行政管理逐步過渡到經(jīng)濟管理，從控制利潤率定價逐漸過渡到自行定價。圖20出版產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)利潤分配比例不夠合理，有50%～55%的利潤進入發(fā)行環(huán)節(jié)的二級批發(fā)商和零售商，只有10，競爭無序，盜版猖獗，市場萎縮，折扣戰(zhàn)或價格戰(zhàn)愈2《圖書營銷學(xué)》考查內(nèi)容措施去支持和激勵中間商積極分銷本企業(yè)圖書產(chǎn)品的一項管理活動。由于對圖書分銷渠道管理認識等方面的原因，加上圖書分銷渠道的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，大量存在，渠道管理成本上升，銷售隊伍臃腫且效率低下。圖書分銷渠道管理的失控制約了出版企業(yè)的發(fā)展，削弱了出版社的綜合競爭力。因此，加強圖書分銷渠道的管理就成為圖書分銷渠道管理主要包括五個方率。選擇圖書批發(fā)商首先要廣泛搜集有關(guān)圖書批發(fā)商的業(yè)務(wù)經(jīng)營和資信狀況、地理區(qū)位、可圖。出版社不僅要選擇好圖書批發(fā)商，而且還要經(jīng)常激勵圖書批發(fā)商在維護本版圖書品可圖。出版社不僅要選擇好圖書批發(fā)商，而且還要經(jīng)常激勵圖書批發(fā)商在維護本