清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位

清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位,aclicktounlimitedpossibilites匯報(bào)人：目錄01清揚(yáng)洗發(fā)水的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分02清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告定位策略03清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告定位實(shí)施04清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位的效果評(píng)估清揚(yáng)洗發(fā)水的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分Part01性別細(xì)分男性市場(chǎng)：注重清潔、去屑、清爽等功能女性市場(chǎng)：注重滋潤(rùn)、修復(fù)、保濕等功能兒童市場(chǎng)：注重溫和、無(wú)刺激、安全等功能家庭市場(chǎng)：注重全家適用、性?xún)r(jià)比高等功能年齡細(xì)分46歲以上：中老年人，注重養(yǎng)生、健康36-45歲：家庭主婦，關(guān)注家庭、健康26-35歲：職場(chǎng)人士，注重品質(zhì)、效果18-25歲：年輕消費(fèi)者，追求時(shí)尚、個(gè)性消費(fèi)能力細(xì)分添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題中端市場(chǎng)：針對(duì)中等收入人群，提供性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品高端市場(chǎng)：針對(duì)高收入人群，提供高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品低端市場(chǎng)：針對(duì)低收入人群，提供價(jià)格實(shí)惠、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品定制市場(chǎng)：針對(duì)特殊需求人群，提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品消費(fèi)需求與心理細(xì)分消費(fèi)者需求：清潔、滋潤(rùn)、去屑、護(hù)發(fā)等消費(fèi)者心理：追求時(shí)尚、注重品質(zhì)、關(guān)注健康等市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分，如男士專(zhuān)用、女士專(zhuān)用、家庭裝等廣告定位：根據(jù)消費(fèi)者心理進(jìn)行定位，如強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、品質(zhì)、健康等清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告定位策略Part02品牌形象定位廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性，如無(wú)硅油、無(wú)刺激等廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚感，如使用時(shí)尚模特、流行音樂(lè)等清揚(yáng)洗發(fā)水定位為高端、專(zhuān)業(yè)的洗發(fā)水品牌廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，如去屑、滋潤(rùn)、修復(fù)等廣告?zhèn)鞑デ蓝ㄎ簧缃幻襟w廣告：通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)，傳播速度快，用戶(hù)粘性高電視廣告：通過(guò)電視媒體傳播，覆蓋面廣，影響力大網(wǎng)絡(luò)廣告：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，精準(zhǔn)投放，互動(dòng)性強(qiáng)線(xiàn)下活動(dòng)：舉辦各種線(xiàn)下活動(dòng)，如路演、促銷(xiāo)等，增加品牌曝光度目標(biāo)受眾定位消費(fèi)習(xí)慣：注重品質(zhì)，追求時(shí)尚，愿意嘗試新產(chǎn)品職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、家庭主婦等收入水平：中等以上性別：女性為主，男性為輔年齡：18-35歲品牌差異化定位通過(guò)代言人和廣告創(chuàng)意來(lái)傳達(dá)品牌的年輕、活力和自信強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)清揚(yáng)洗發(fā)水針對(duì)男性市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)去屑功能廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和效果清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告定位實(shí)施Part03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式廣告創(chuàng)意：以“去屑”為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)廣告音樂(lè)：選用輕松、愉悅的音樂(lè)，營(yíng)造愉悅的氛圍，增強(qiáng)廣告的感染力廣告語(yǔ)：“去屑，就是這么自信”，簡(jiǎn)潔明了，易于記憶表現(xiàn)形式：采用生動(dòng)、形象的畫(huà)面和語(yǔ)言，吸引消費(fèi)者的注意力廣告投放策略廣告內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)去屑、清爽、柔順等功效目標(biāo)市場(chǎng)：年輕女性群體廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體廣告語(yǔ)：“清揚(yáng)，讓你自信每一天”廣告效果評(píng)估：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告效果廣告效果評(píng)估與調(diào)整廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等廣告調(diào)整策略：根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整廣告創(chuàng)意、投放渠道和預(yù)算等，以提高廣告效果廣告效果分析：根據(jù)評(píng)估指標(biāo)分析廣告效果，找出問(wèn)題所在廣告效果評(píng)估指標(biāo)：曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位的效果評(píng)估Part04市場(chǎng)份額提升產(chǎn)品質(zhì)量得到認(rèn)可，消費(fèi)者滿(mǎn)意度提高市場(chǎng)份額的提升帶動(dòng)了品牌知名度和美譽(yù)度的提升清揚(yáng)洗發(fā)水在市場(chǎng)上的份額逐漸增加廣告定位準(zhǔn)確，吸引了更多消費(fèi)者品牌知名度提升廣告投放效果：通過(guò)廣告投放，清揚(yáng)洗發(fā)水的品牌知名度得到了顯著提升消費(fèi)者反饋：消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告和品牌知名度的提升給予了積極的反饋銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升：品牌知名度的提升帶動(dòng)了清揚(yáng)洗發(fā)水的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，進(jìn)一步證明了廣告和市場(chǎng)細(xì)分策略的有效性市場(chǎng)細(xì)分效果：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，清揚(yáng)洗發(fā)水能夠更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，從而提升了品牌知名度消費(fèi)者忠誠(chéng)度提升添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題廣告定位：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的廣告策略市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者需求、消費(fèi)習(xí)慣等對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分效果評(píng)估：通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等評(píng)估廣告效果忠誠(chéng)度提升：通過(guò)有效的市場(chǎng)細(xì)分和廣告定位，提高消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的忠誠(chéng)度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況品牌知名度：清揚(yáng)洗發(fā)水在消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度市場(chǎng)份額：清揚(yáng)洗發(fā)水在洗發(fā)水市場(chǎng)中的份額