三方工具媒體演示

------中國領(lǐng)先的整合高效觸及目標(biāo)受眾的富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)

2011Ad-Network3.0互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性4.57億網(wǎng)民4.5億寬帶網(wǎng)民3.1億手機(jī)網(wǎng)民2010年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)21.3個小時中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)躍居世界第一網(wǎng)民數(shù)量逐年持續(xù)增長；網(wǎng)民依賴于互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢傳播范圍廣實時性強，靈活能和用戶產(chǎn)生互動傳播成本低傳播長尾效應(yīng)強傳播效果數(shù)據(jù)可精確統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)營銷是不可忽視的一個有效手段互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性關(guān)于好耶Allyes你知道嗎？Doyouknow？

好耶在中國的網(wǎng)絡(luò)廣告軟件市場占有80%的份額

好耶廣告創(chuàng)辦于1988年10月，目前擁有700名雇員雇員，被譽為中國網(wǎng)絡(luò)廣告的黃埔軍校

好耶廣告網(wǎng)絡(luò)是中國最早參加國際互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)制定的組織之一

好耶廣告獲2010中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)類單項獎金獎

好耶廣告在發(fā)展中,形成了深厚的企業(yè)文化,她的核心是:創(chuàng)新、服務(wù)、透明、協(xié)作、激情,并建立在高效的執(zhí)行力關(guān)于好耶Allyes關(guān)于好耶Allyes好耶提供：廣告網(wǎng)絡(luò)平臺富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)及效果營銷網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)社群化媒體網(wǎng)絡(luò)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷品牌推廣創(chuàng)意制作媒介計劃媒介投放口碑營銷技術(shù)解決方案

iDigger廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)分析SmartAD媒體廣告管理我們擁有中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)

目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫關(guān)于好耶Allyes成功數(shù)字營銷深受各行業(yè)客戶信賴個人護(hù)理美容化妝品食品/飲料更多…成功數(shù)字營銷深受各行業(yè)客戶信賴（續(xù)）旅游奢侈品時尚/服飾科技數(shù)碼更多…成功數(shù)字營銷深受各行業(yè)客戶信賴（續(xù)）家裝/房產(chǎn)B2B教育通信汽車金融服務(wù)媒體更多…誰來整合碎片化的網(wǎng)絡(luò)媒體？中國家庭普通電視臺接收數(shù)量平均為70個，而在中國的網(wǎng)站數(shù)量為2,320,000個，其中優(yōu)質(zhì)一線媒體約為2,386個，如何在碎片化的媒體環(huán)境中找到TA？覆蓋TA？尊重中國網(wǎng)民的行為方式尊重中國網(wǎng)民的行為方式樣本描述：N=3591；2008年11-12月通過iUserSurvey在50多家網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得中國網(wǎng)民最易接受的廣告形式1朦朧/潛在需求意向?qū)I(yè)網(wǎng)站看到匹配廣告新聞瀏覽看到關(guān)聯(lián)廣告用戶經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，看到與之社會屬性（年齡、地域、收入等）、關(guān)注點相匹配的廣告內(nèi)容更易被接受。即針對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)廣告成為最受歡迎的廣告32圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈共計242個廣告位浮層廣告:

4

圖片廣告:

13

文字鏈:

225

一個典型的門戶首頁網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的挑戰(zhàn)

如何產(chǎn)生影響力？過度擁擠的網(wǎng)頁：一張網(wǎng)頁可能含有數(shù)百個廣告位難以脫穎而出：平庸的廣告格式、小尺寸、缺乏影響力如何脫穎而出？傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告分散視線傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告—存在的問題?富媒體形式唯一視線打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的方式★廣告密集，瀏覽者因為找不到真正關(guān)心的產(chǎn)品！對產(chǎn)品的闡述不直觀或太簡單！第一突出、強勢出擊的廣告形式尋找一種創(chuàng)意集合，并結(jié)合廣告主產(chǎn)品特點的強吸引力廣告形式富媒體為客戶帶來…第一視線范圍內(nèi)關(guān)注高于普通網(wǎng)絡(luò)廣告3-5倍的投放效果富媒體為客戶帶來…媒體-----海量的媒體覆蓋創(chuàng)意-----絢麗的創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)-----科學(xué)的廣告投放體系投放-----全面的評估體系Contents媒體，海量的媒體覆蓋SmartMedia

11大生活圈媒體整合SmartMedia廣告網(wǎng)絡(luò)每個月流量超過70億，覆蓋獨立用戶數(shù)超過3.9億汽車中國汽車廠商與有車及購車族的互動交流平臺。視頻作為Web2.0產(chǎn)物的視頻類網(wǎng)站越來越受到網(wǎng)民們的喜愛，在線分享。生活服務(wù)以發(fā)布生活資訊及提供生活信息交流平臺為主。女性提供時尚咨詢與交流平臺，專注于消費導(dǎo)向，消費討論等。財經(jīng)以產(chǎn)業(yè)信息、深度咨詢?yōu)閮?nèi)容主導(dǎo)。社區(qū)提供各類信息交流為主，也提供各類產(chǎn)品及生活，時尚信息。娛樂著重于發(fā)布與聚集娛樂信息。新聞涵蓋各類時事，時政新聞發(fā)布及熱點新聞點評SmartMedia高效的富媒體營銷平臺體育

發(fā)布即時體育信息，以男性用戶為主，用戶瀏覽粘著度極高。IT發(fā)布電子軟件信息，媒體圈受眾互動性高。親子發(fā)布豐富的育兒知識，媒體圈受眾固定家庭收入平均在5-8K，平均年齡在25-45歲，其女性比例占72%。SmartMedia媒體資源庫---11大媒體生活圈打通300多家優(yōu)質(zhì)媒體，消除獨立網(wǎng)站間的界限，100%去除用戶重合度高端媒體圈月覆蓋獨立用戶超過8600萬月流量超過10億共46家網(wǎng)站新聞媒體圈月覆蓋獨立用戶超過3400萬月流量超過3億共27家網(wǎng)站財經(jīng)媒體圈月覆蓋獨立用戶超過4300萬月流量超過4億汽車媒體圈共23家網(wǎng)站月覆蓋獨立用戶超過3900萬月流量超過5.3億共29家網(wǎng)站IT媒體圈月覆蓋獨立用戶超過4800萬月流量超過5.9億共31家網(wǎng)站女性媒體圈月覆蓋獨立用戶超過1500萬月流量超過1.9億共19家網(wǎng)站親子媒體圈月覆蓋獨立用戶超過7300萬月流量超過14億社區(qū)媒體圈共31家網(wǎng)站月覆蓋獨立用戶超過5300萬月流量超過11億共42家網(wǎng)站娛樂媒體圈高端媒體圈月覆蓋獨立用戶超過6200萬月流量超過2.9億共23家網(wǎng)站體育媒體圈月覆蓋獨立用戶超過6400萬月流量超過10億共28家網(wǎng)站生活媒體圈月覆蓋獨立用戶超過8200萬月流量超過11億共14家網(wǎng)站視頻媒體圈中端媒體圈創(chuàng)意，新穎互動的表現(xiàn)形式創(chuàng)意形式---高沖擊力互動廣告形式提供10種互動富媒體廣告形式以及大量常規(guī)的廣告形式，幫助廣告主品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中脫穎而出，同時我們也是中國最大最早從事第三方富媒體技術(shù)提供公司標(biāo)準(zhǔn)視頻SmartTvSuperBanner創(chuàng)意視窗聯(lián)動Banner對聯(lián)視窗組合創(chuàng)意瘋狂浮層互動視頻前貼片標(biāo)準(zhǔn)視窗特型視窗創(chuàng)意視窗（TVC+浮層）聯(lián)動廣告（Banner+PIP）聯(lián)動廣告（Banner+PIP）聯(lián)動廣告（Banner+PIP）視窗聯(lián)動瘋狂富媒體浮層對聯(lián)視窗對聯(lián)視窗互動視頻（貼片+擴(kuò)展浮層）創(chuàng)意與創(chuàng)新媒體的融合哇噻~愛詩緹這個套裝性價比好高呀，有木有！有木有！來到新浪微博進(jìn)行評論并轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)成功受眾粉絲可再轉(zhuǎn)發(fā)或再評論并直接點擊進(jìn)入官網(wǎng)預(yù)設(shè)品牌活動信息，幫助受眾深入了解品牌加入官網(wǎng)鏈接吸引用戶進(jìn)入官網(wǎng)廣告位置微博按鈕吸引點擊廣告轉(zhuǎn)化社交媒體良性口碑，直接激發(fā)品牌口碑放大愛詩緹精彩套裝官網(wǎng)發(fā)售對折體驗中發(fā)布具有吸引力的廣告信息或者活動信息可使受眾從被動接受轉(zhuǎn)化為主動傳播者，并實現(xiàn)滾雪球式病毒傳播分享至微博,點擊廣告位上新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)按鈕

技術(shù),科學(xué)的廣告投放體系我們的技術(shù)提供商媒體受眾數(shù)據(jù)提供：以艾瑞開發(fā)運營的iUserTracker作為各媒體圈用戶覆蓋數(shù)據(jù)及受眾行為軌跡分析工具Nielsen//NetRatings網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司制定網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體測量與分析行業(yè)的全球標(biāo)準(zhǔn)：提供人口特征監(jiān)播服務(wù)（流量統(tǒng)計）CDMT系統(tǒng)（CampaignDataMiningTools）對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告效果數(shù)據(jù)的挖掘成果，提供廣域上的受眾、頻次及重合度研究寬通自主研發(fā)SmartMedia數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，能提供互動數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)、廣告位級別的媒體屬性研究、跨網(wǎng)站的頻次和重合度研究等SmartMedia通過10年的技術(shù)發(fā)展及行業(yè)經(jīng)驗，有效地將精準(zhǔn)技術(shù)融合至AD-NETWORK的行業(yè)發(fā)展道路，為互聯(lián)網(wǎng)傳播提供更為行之有效的傳播解決之道。內(nèi)容定向地域/IP定向重定向行為定向CPM售賣模式下的定向輔助方式創(chuàng)意輪播時間定向頻次控制場景定向八維定向，有效觸及客戶的目標(biāo)人群B.根據(jù)來路地域提供不同廣告文件C.廣告發(fā)布廣東移動浙江移動A.通過IP數(shù)據(jù)庫判斷來路傳統(tǒng)CPD媒體購買方式（以天計算）不支持地域定向精準(zhǔn)定位到全國300多個地級以上城市，利用IP地址精準(zhǔn)定位特定地點，如寫字樓、機(jī)場、校園和居民區(qū)等，能幫助到客戶進(jìn)行精確的地域業(yè)務(wù)區(qū)分地域/IP定向：定向浙江地區(qū)進(jìn)行針對性的廣告投放網(wǎng)吧場景版本廣告品牌針對網(wǎng)吧族的產(chǎn)品廣告投放實例MCD優(yōu)惠套餐IP場景定向家庭場景版本廣告品牌針對家庭用戶的產(chǎn)品廣告投放實例康師傅冰紅茶家庭分享裝office場景版本廣告品牌針對上班族的產(chǎn)品廣告投放實例：SONYCyberShotT300校園場景版本廣告品牌針對學(xué)生的產(chǎn)品廣告投放實例：SONYCyberShotT2D學(xué)校上網(wǎng)族B公司上網(wǎng)族A網(wǎng)吧上網(wǎng)族C家庭上網(wǎng)族傳統(tǒng)的CPD計費方式無法利用互聯(lián)網(wǎng)強大的定向能力如果沒有頻次控制技術(shù)，90%的印象數(shù)會因為過度曝光而浪費

傳統(tǒng)按天購買的模式時間：第一周 第二周 第三周第四周

效果減弱全網(wǎng)投放頻次控制SmartMediaCDMT研究發(fā)現(xiàn)，最有效的創(chuàng)意展示次數(shù)為4-6次SmartMediaAdManager技術(shù)投放控制同一個消費者在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有媒體看到浙江移動廣告的次數(shù)，減輕消費者視覺疲勞，使有限的預(yù)算覆蓋到更多消費者SmartMedia全網(wǎng)頻次控制1st

Banner3st

Button4st

PIP2st

SmartMediaVideoads5st

SmartMedia

RoadBlock全網(wǎng)廣告頻次控制－傳統(tǒng)廣告與SmartMedia結(jié)合控制Cookie跟蹤技術(shù)，可實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與SmartMedia富媒體廣告的偕同頻次控制減輕用戶疲勞，避免曝光浪費使有限的行銷預(yù)算覆蓋更多的目標(biāo)受眾跨媒體、跨廣告形式的頻次統(tǒng)計，突破傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)的頻次統(tǒng)計概念，對用戶進(jìn)行整合管理型投放100%去除媒體與媒體、形式與形式之間的局限，保證廣告經(jīng)濟(jì)有效的觸達(dá)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)IV：時段投放精準(zhǔn)0點2點4點6點8點10點12點22點20點18點16點14點廣播4％廣播14.6％上班路上，公共汽車，出租車，地鐵，路牌等戶外廣告報紙16.3％電梯看板，液晶電視網(wǎng)絡(luò)22.1％網(wǎng)絡(luò)28.5％雜志4.9％網(wǎng)絡(luò)15.8％網(wǎng)絡(luò)23.7％網(wǎng)絡(luò)16.3％電梯看板，液晶電視上班路上，公共汽車，出租車，地鐵，路牌等戶外廣告網(wǎng)絡(luò)12.3％電視28.2％報紙13.3％雜志4.4％網(wǎng)絡(luò)15.3％網(wǎng)絡(luò)15.1％電梯看板，液晶電視電視35.2％電視25.8％雜志3.8％7:308:009:0010:4019:3022:0023:3011:45AMPM起床，洗漱完畢，沖出家門…出發(fā),開始一天的生活…上班工作中…午飯，下電梯，又是商務(wù)快餐…下班，拋開一些工作壓力…回到家，休息，放松，珍惜那僅有私人空間…睡覺，一天的忙碌總算是到頭了…根據(jù)OL在午餐時候及下午3點會去便利店購買飲料的習(xí)慣，我們的廣告在時段播放上控制在10：00—16：00之間。時段定向廣告適合如乳酸飲品、化妝品（早霜、晚霜）等，在最合適的時段觸動目標(biāo)人群的消費行為。創(chuàng)意輪播：訴說產(chǎn)品故事，使消費者享受連貫的品牌體驗雪佛蘭新賽歐兩廂純平空間篇－大象1234雪佛蘭新賽歐兩廂純平空間篇－魚與熊掌雪佛蘭新賽歐兩廂世界杯特別版雪佛蘭新賽歐兩廂撲克空間版內(nèi)容定向-----有效到達(dá)目標(biāo)受，高效廣告精準(zhǔn)營銷標(biāo)題：聯(lián)通紅圍脖iPhone客戶端上線引領(lǐng)語音微博潮流關(guān)鍵詞：iPhone、聯(lián)通、微薄、語音、手機(jī)客戶端…提取內(nèi)容頁正文文字內(nèi)容關(guān)鍵詞分析服務(wù)器投放命令：a.品牌關(guān)鍵詞b.產(chǎn)品關(guān)鍵詞c.竟品關(guān)鍵詞廣告投放服務(wù)器頁面出現(xiàn)設(shè)定與浙江移動人群相匹配的關(guān)鍵詞回頭客定向：根據(jù)用戶廣告互動歷史實施針對性溝通通過標(biāo)記每個用戶的Cookie，SmartMedia記錄了每個用戶曾經(jīng)參與過相關(guān)品牌的線上品牌互動，如點擊過廣告、注冊過、參與過游戲、訪問過網(wǎng)站等基于對用戶品牌互動行為的深入分析，進(jìn)行針對性的線上推廣用戶線上品牌

互動行為歷史參與活動但

未購買產(chǎn)品針對性推廣手段針對性的獎勵吸引用戶在廣告位直接注冊通過針對性的互動活動，吸引用戶報名參與利用針對性的促銷活動和手段，吸引用戶購買從未點擊廣告訪問過網(wǎng)站

但沒有注冊注冊但沒有

參與活動針對性的廣告吸引用戶點擊并訪問品牌/產(chǎn)品網(wǎng)站用戶行為分析-在浙江移動網(wǎng)上營業(yè)廳的各主要頁面加入SmartMedia代碼全球通動感地帶手機(jī)天地全球通品牌受眾庫回頭客定向案例：建立并積累客戶品牌專屬用戶庫（浙江移動）動感地帶套餐促銷信息廣告辦理套餐心機(jī)優(yōu)惠信息廣告全球通套餐促銷信息廣告積分商城動感地帶品牌受眾庫購買心機(jī)受眾庫積分兌換受眾庫話費積分兌換禮品廣告追蹤用戶與品牌的互動歷史并分類用戶，SmartMedia對不同的目標(biāo)受眾給與有針對性的影響通過Smartmedia分類COOKIE重定向技術(shù)的運用，對于同類浙江移動的業(yè)務(wù)產(chǎn)品在經(jīng)過優(yōu)化投放后，CTR均明顯高于預(yù)估投放效果。且隨著活動投放的增多與COOKIE庫的增大與保鮮處理，執(zhí)行效果一路攀升。3G業(yè)務(wù)音樂業(yè)務(wù)商旅業(yè)務(wù)12580業(yè)務(wù)回頭客定向案例：建立并積累客戶品牌專屬用戶庫（浙江移動）1st2st3st重定向客戶的互聯(lián)網(wǎng)投放其他品牌的互聯(lián)網(wǎng)投放潛在消費者一般消費者忠實消費者沒有用戶

數(shù)據(jù)庫積累通過每一次互聯(lián)網(wǎng)投放，積累客戶品牌的用戶庫，包括用戶注冊和互動行為信息庫未來數(shù)字營銷活動利用以前活動積累的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)、深度的營銷重定向－對用戶進(jìn)行跟蹤歸類執(zhí)行,全面的預(yù)測評估體系SmartMedia-AFA技術(shù)消除獨立網(wǎng)站之間的界限，跨網(wǎng)站跨廣告形式進(jìn)行實時優(yōu)化，最大化推廣活動的效果

創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意輪播順序

創(chuàng)意概念比重

……

媒體優(yōu)化投放網(wǎng)站和頻道投放子網(wǎng)絡(luò)

……

配置優(yōu)化頻次控制