短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)

Word文檔短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)短視頻行業(yè)進(jìn)展總結(jié)

一、短視頻行業(yè)迎來(lái)快速進(jìn)展期

短視頻行業(yè)的進(jìn)展經(jīng)受了萌芽期、探究期、成長(zhǎng)期及成熟期。其中，萌芽期是2022年至2022年國(guó)內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和感動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC視頻共享網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站時(shí)代到來(lái)，長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形成，pC短視頻隨之誕生。這個(gè)階段的各視頻網(wǎng)站有著強(qiáng)媒體屬性，重點(diǎn)在傳遞信息，對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行加工改編形成短視頻，內(nèi)容端的短視頻主體尚未消失。

探究期于2022年開(kāi)頭，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類(lèi)移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開(kāi)頭紛紛試水，短視頻價(jià)值漸漸凸顯。2022年11月快手轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū);2022年8月微博內(nèi)置秒拍功能上線;2022年5月美拍上線。隨著各類(lèi)平臺(tái)的漸漸突圍，短視頻用戶規(guī)模不斷攀升，手機(jī)漸漸替代電腦成為短視頻的拍攝工具，短視頻行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

2022年，短視頻行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場(chǎng)不斷升溫，2022年9月，騰訊和今日頭條公布短視頻內(nèi)容10億補(bǔ)貼方案;2022年7月，一條獲得1億人民幣融資。隨著投資者的不斷支持，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)進(jìn)展速度加快，App數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，2022年3月抖音短視頻上線，2022年11月梨視頻上線，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻領(lǐng)域，行業(yè)用戶開(kāi)頭積累。

2022年之后，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局漸漸穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制規(guī)范，形成新型的商業(yè)變現(xiàn)模式，垂直領(lǐng)域內(nèi)容崛起。隨之而來(lái)的行業(yè)監(jiān)管制度也漸漸完備，監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也限制了行業(yè)無(wú)序爆發(fā)式增長(zhǎng)。

二、資本市場(chǎng)升溫，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

(一)廣告主預(yù)算向移動(dòng)視頻遷移

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值受到?jīng)_擊，移動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值引發(fā)重視，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏，并且不斷從pC端向移動(dòng)端遷移。2022年，移動(dòng)端廣告媒體預(yù)算超過(guò)pC端，成為營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最高的廣告媒體。

從視頻類(lèi)廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng)視頻聚焦，而由于頭部長(zhǎng)視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動(dòng)短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長(zhǎng)尾效應(yīng)將得到更多的廣告費(fèi)用預(yù)算，漸漸成為廣告主媒體，由此短視頻的商業(yè)模式也將被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷進(jìn)展。

(二)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者更受青睞

短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、pUGC、pGC三個(gè)類(lèi)型。分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)：UGC(UserGeneratedContent)平臺(tái)一般用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，一般用戶指非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者;pUGC(professionalUserGeneratedContent)平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)問(wèn)的KOL，以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個(gè)人生產(chǎn)平臺(tái)加工的內(nèi)容也屬于pUGC;pGC(partnerGeneratedContent)專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。

從行業(yè)整體上看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)最初是以平臺(tái)方為主，2022至2022年短視頻平臺(tái)方的融資大事占比達(dá)到44.8%。但隨著短視頻行業(yè)的熱度升溫，資本集中度漸漸從平臺(tái)方過(guò)度到內(nèi)容方，2022年內(nèi)容方投融資大事次數(shù)以47.9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。投資焦點(diǎn)從平臺(tái)方向內(nèi)容方轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在過(guò)去兩年進(jìn)展快速，頭部平臺(tái)漸漸形成，細(xì)分市場(chǎng)不斷深耕，入場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)削減，投資門(mén)檻變高;另一方面，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī)模的平臺(tái)和市場(chǎng)急需大量?jī)?nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為資本市場(chǎng)的新一輪的投資重點(diǎn)。

(三)多數(shù)短視頻企業(yè)仍處于早期融資

2022年，短視頻行業(yè)的資本市場(chǎng)在2022年的熱度上持續(xù)升溫。2022年僅前三個(gè)季度的投融資大事次數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了48筆，超過(guò)2022全年的41筆。從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長(zhǎng)期，其低成本高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資大事分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。一方面，短視頻行業(yè)仍舊布滿入場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間，另一方面，探究成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重要命題。

(四)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇

2022年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)頭進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2022年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。并且，將來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將消失較大機(jī)會(huì)，估計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度呈三角形態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)漸漸凸顯但尚不穩(wěn)定，占用戶規(guī)模市場(chǎng)份額的60%以上，腰部平臺(tái)或樂(lè)觀追逐頭部平臺(tái)，或?qū)Ｗ⒂诮⒉町惢?xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占到用戶規(guī)模市場(chǎng)份額30%，長(zhǎng)尾平臺(tái)不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家，在整個(gè)用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中占比不到10%。將來(lái)三角形市場(chǎng)集中度將漸漸向紡錘型過(guò)渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利結(jié)束，市場(chǎng)漸漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)漸漸被吞并或淘汰;另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng)成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

三、行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)

(一)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值凸顯

從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來(lái)看，仍主要集中在泛消遣內(nèi)容，而將來(lái)兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力進(jìn)展。一方面是由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)可以供應(yīng)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容;另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。因此，將來(lái)兩年短視頻在內(nèi)容上的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類(lèi)型不斷被探究，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容維度，如地域方言類(lèi)等;二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到較大的提升;三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后，會(huì)有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段被挖掘，比如汽車(chē)、家電等。

(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合、出海和下沉是平臺(tái)突圍之路

當(dāng)前短視頻平臺(tái)仍處于快速增長(zhǎng)期，不斷有新的平臺(tái)涌入市場(chǎng)，并且同質(zhì)化較低，大部分平臺(tái)在定位、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍舊具備差異化競(jìng)爭(zhēng)。但將來(lái)兩年用戶紅利期漸漸消逝，市場(chǎng)滲透率接近天花板，短視頻平臺(tái)百花齊放的市場(chǎng)格局將迎來(lái)行業(yè)洗牌期，平臺(tái)方為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，將會(huì)呈現(xiàn)出三種大趨勢(shì)。一是整合和淘汰，用戶流量漸漸涌向少量的頭部平臺(tái)和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺(tái)，大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)將面臨被整合甚至淘汰;二是拓展海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和后，平臺(tái)方將開(kāi)頭大量征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場(chǎng);三是業(yè)務(wù)下沉，在精力閑置和體量增大的狀況下，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的平臺(tái)方將漸漸涉足MCN(Multi-ChannelNetwork，多通道網(wǎng)絡(luò))業(yè)務(wù)，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，深化扎根內(nèi)容供應(yīng)源，鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

(三)MCN產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)展，內(nèi)容分發(fā)渠道深耕細(xì)作

將來(lái)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步成熟，更多MCN機(jī)構(gòu)加入到產(chǎn)業(yè)中，關(guān)心廣闊內(nèi)容創(chuàng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。隨著短視頻的普及和用戶對(duì)于短視頻消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，將來(lái)將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。海量的內(nèi)容創(chuàng)作方和越來(lái)越多的平臺(tái)與終端之間的渠道需求增大，也打算了將來(lái)MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)量和質(zhì)量上的不斷進(jìn)展與成熟，MCN將成為短視頻內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)重要樞紐。

(四)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)展空間巨大，規(guī)范化是將來(lái)方向

目前短視頻商業(yè)模式仍舊主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營(yíng)銷(xiāo)尚處于起步階段，應(yīng)用實(shí)踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出將來(lái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)還有很大的進(jìn)展空間。首先從廣告理念來(lái)看，當(dāng)前短時(shí)視頻行業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)理念仍處于探究階段，廣告主對(duì)對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值仍有誤會(huì)和偏差，將來(lái)使形成更加健康的短視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知理念將是行業(yè)進(jìn)展的主要討論方向。

其次從廣告創(chuàng)意來(lái)看，從現(xiàn)階段來(lái)看，短視頻營(yíng)銷(xiāo)形式主要表現(xiàn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、前后貼片廣告和信息流廣告。而短視頻作為將來(lái)碎片化時(shí)代的重要信息傳播方式，仍有巨大的潛力有待挖掘，特殊是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，將來(lái)將不斷涌現(xiàn)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。

再次從廣告?zhèn)鞑?lái)看，當(dāng)前短視頻營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要痛點(diǎn)就是規(guī)?；斗湃笔В瑢?dǎo)致廣告效果的單一性和不穩(wěn)定性，將來(lái)打破優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的分散格局，形成可規(guī)模化投放的廣告媒體，也將是一個(gè)重要的進(jìn)展趨勢(shì)。

最終從廣告效果來(lái)看，由于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的消失時(shí)間不長(zhǎng)，在效果評(píng)估上臨時(shí)處于缺位狀態(tài)，很大程度上制約了廣告主的投放熱忱。將來(lái)形成行業(yè)規(guī)模的評(píng)估體系，將是短視頻行業(yè)在商業(yè)模式上的重要階段。

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校內(nèi)微視頻大賽活動(dòng)總結(jié)

本次校內(nèi)微視頻(創(chuàng)作腳本)征集活動(dòng)，匯合創(chuàng)作靈感，選拔優(yōu)秀素材，進(jìn)而形成視頻、動(dòng)畫(huà)作品，啟益青春成長(zhǎng)新風(fēng)尚，分散銳意進(jìn)取正能量，樹(shù)立文明修身正方向。

6月22日，致新電影協(xié)會(huì)校內(nèi)微視頻大賽迎來(lái)終pK，選手們的作品或畫(huà)面唯美，或題材新奇，又或者劇情設(shè)計(jì)奇妙整場(chǎng)大賽布滿了歡聲笑語(yǔ)，最終，在觀眾的陣陣掌聲中落下帷幕。

通過(guò)本次微視頻拍攝活動(dòng)，讓大家從不同角度不同方面展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)布滿正能量的瞬間以及背后的故事，彰顯了臨職學(xué)子樂(lè)觀向上，青春洋溢的精神面貌。

其中，競(jìng)賽一等獎(jiǎng)的作品《勿忘初心》，視頻的主線是從開(kāi)頭上高校時(shí)的布滿盼望到倦怠到后來(lái)的勵(lì)志，追求幸福不是我們所想的那么簡(jiǎn)潔，一分耕耘，一分收獲。獲得收成當(dāng)然是件幸福的事，但播種和耕耘的過(guò)程莫非不也是幸福嗎?視頻傳遞的是一種學(xué)習(xí)的力氣，高校，應(yīng)當(dāng)成為我們幻想起航的天堂，只要真才實(shí)學(xué)才能在以后的社會(huì)上立足，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

我們處在激情飛揚(yáng)的青春年華?；蛟S在追趕幻想的途中，有許多人都與我們背道而馳，逆境重重。但泰戈?duì)栒f(shuō)過(guò)：順境也好，逆境也好，人生就是一場(chǎng)對(duì)種種困難無(wú)盡無(wú)休的斗爭(zhēng)，一場(chǎng)以寡敵眾的戰(zhàn)斗。青春，不是我們拿來(lái)?yè)]霍的資本，而是我們拿來(lái)拼搏的基礎(chǔ)?；蛟S很瘋狂，但那又怎樣，不忘初心，堅(jiān)決地一步步地走下去?；蛟S，青春早已逝去，但卻仍堅(jiān)持自己的初心，這也是一種勝利。

校內(nèi)微視頻大賽運(yùn)動(dòng)總結(jié)

本次校內(nèi)微視頻(創(chuàng)作腳本)征集運(yùn)動(dòng)，匯合創(chuàng)作靈感，選拔優(yōu)秀素材，進(jìn)而形成視頻、動(dòng)畫(huà)作品，啟益芳華進(jìn)展新風(fēng)尚，分散刻意朝上提高正能量，建立文明修身正偏向。

6月22日，致新片子協(xié)會(huì)校內(nèi)微視頻大賽迎來(lái)終pK，選手們的作品或畫(huà)面唯美，或題材新奇，又或者劇情設(shè)計(jì)奇妙整場(chǎng)大賽充溢了歡聲笑語(yǔ)，最終，在不雅眾的陣陣掌聲中落下帷幕。

通過(guò)本次微視頻拍攝運(yùn)動(dòng)，讓人人從不合角度不合方面展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)充溢正能量的瞬間以及背后的故事，彰顯了臨職學(xué)子樂(lè)觀向上，芳華洋溢的精神面貌。

此中，競(jìng)賽一等獎(jiǎng)的作品《勿忘初心》，視頻的主線是從開(kāi)頭上高校時(shí)的充溢盼望到倦怠到后來(lái)的勵(lì)志，追求幸福不是我們所想的那么簡(jiǎn)潔，一分墾植，一分勞績(jī)。得到收成當(dāng)然是件幸福的事，但播種和墾植的歷程莫非不也是幸福嗎?視頻傳遞的是一種學(xué)習(xí)的力氣，高校，應(yīng)當(dāng)成為我們幻想起航的天堂，只要真才實(shí)學(xué)力量在以后的社會(huì)上容身，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

我們處在激情飛揚(yáng)的芳華年華。也許在追趕幻想的途中，有很多人都與我們南轅北轍，窘境重重。但泰戈?duì)栒f(shuō)過(guò)：順境也好，窘境也好，人生便是一場(chǎng)對(duì)種種艱苦無(wú)盡無(wú)休的斗爭(zhēng)，一場(chǎng)以寡敵眾的戰(zhàn)斗。芳華，不是我們拿來(lái)糟蹋的資本，而是我們拿來(lái)拼搏的根基。也許很猖狂，但那又怎樣，不忘初心，堅(jiān)決地一步步地走下去。也許，芳華早已逝去，但卻仍堅(jiān)持本身的初心，這也是一種成功。

校內(nèi)微視頻年夜賽運(yùn)動(dòng)總結(jié)

本次校內(nèi)微視頻(創(chuàng)作腳本)征集運(yùn)動(dòng)，匯合創(chuàng)作靈感，選拔優(yōu)秀素材，進(jìn)而形成視頻、動(dòng)畫(huà)作品，啟益青春成長(zhǎng)新風(fēng)俗，分散銳意朝上進(jìn)步正能量，樹(shù)立文明修身正偏向。

6月22日，致新片子協(xié)會(huì)校內(nèi)微視頻年夜賽迎來(lái)終pK，選手們的作品或畫(huà)面唯美，或題材新奇，又或者劇情設(shè)計(jì)奇妙整場(chǎng)年夜賽充斥了歡聲笑語(yǔ)，最終，在不雅眾的陣陣掌聲中落下帷幕。

通過(guò)本次微視頻拍攝運(yùn)動(dòng)，讓年夜家從不合角度不合方面展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)充斥正能量的瞬間以及背后的故事，彰顯了臨職學(xué)子樂(lè)觀向上，青春洋溢的精力面貌。

其中，競(jìng)賽一等獎(jiǎng)的作品《勿忘初心》，視頻的主線是從開(kāi)端上年夜學(xué)時(shí)的充斥盼望到倦怠到后來(lái)的勵(lì)志，追求幸福不是我們所想的那么簡(jiǎn)潔，一分墾植，一分收獲。獲得收成當(dāng)