競(jìng)品分析傳媒行業(yè)

傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析重慶秒銀科技股份有限公司二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析一、市場(chǎng)廣告形態(tài)細(xì)分與分析

目錄一、市場(chǎng)廣告形態(tài)細(xì)分與分析1是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品的功能用途2是讓消費(fèi)知道有你這樣的的產(chǎn)品誕生了3讓廣大民眾感覺到你的產(chǎn)品影響力(百事可樂和可口可樂都全球聞名可還在不停的請(qǐng)大牌做廣告比拼)也是為了壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4讓消費(fèi)者盡可能的多看到你的產(chǎn)品從而在消費(fèi)者的腦中留下印象5提升公司及產(chǎn)品形象從而達(dá)到互利雙贏的目的廣告目的：一、市場(chǎng)廣告形態(tài)細(xì)分、深度分析3、電視1、報(bào)紙4、戶外5、分眾6、短彩信7、互聯(lián)網(wǎng)2、雜志8、C2C平臺(tái)中國(guó)的報(bào)紙廣告以品牌類和促銷類為主，報(bào)紙雖然具有較大的發(fā)行量，但每天的版面多傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象。一但過期被反復(fù)閱讀的可能性很小。費(fèi)用高。1、報(bào)紙報(bào)紙舉例——日?qǐng)?bào)規(guī)格一天(RMB)一月(RMB)一年(RMB)規(guī)格1（整版）26萬(wàn)

780萬(wàn)9360萬(wàn)規(guī)格2（4*8cm）0.45萬(wàn)14萬(wàn)162萬(wàn)我是大品牌，在日?qǐng)?bào)做一年的整版廣告，是多少錢？我是小商家，在日?qǐng)?bào)做一年的小貼片廣告，是多少錢？主要特點(diǎn)是信息量大的同時(shí)具有極強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性，現(xiàn)在比較高檔的雜志采用的紙張效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙紙張的質(zhì)量和效果雜志針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好，讀者層次和類別較為明確。雜志周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，受眾窄，覆蓋率低。費(fèi)用高2、雜志雜志舉例——瑞麗妝第一跨頁(yè)78萬(wàn)/每期電視媒體的效果和三個(gè)主要因素有關(guān)系——廣告內(nèi)容（形式）、播放頻率和廣告時(shí)段。電視直觀，但是廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存只有大量購(gòu)買電視的時(shí)間，反復(fù)播出,才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，其制作費(fèi)用和廣告費(fèi)用也較昂貴。3、電視電視——央視一套刊例價(jià)15秒,一閃而過!就燒光了16.5萬(wàn)RMB，坑爹！播出時(shí)間播出位置5秒10秒15秒20秒25秒30秒約19:55黃金檔劇場(chǎng)8.5萬(wàn)13.5萬(wàn)16.5萬(wàn)22.5萬(wàn)26.5萬(wàn)30萬(wàn)央視一套黃金時(shí)段廣告電視假設(shè)一客戶在央視和浙江衛(wèi)視的黃金時(shí)段都投放了一個(gè)15秒的廣告………電視臺(tái)/天/次(RMB)一月(RMB)一年(RMB)央視一套（15秒）16.5萬(wàn)

495萬(wàn)5940萬(wàn)浙江衛(wèi)視（15秒）8萬(wàn)

240萬(wàn)2880萬(wàn)易于損壞、信息量有限、位置有限、租金昂貴等。4、戶外戶外媒體——高炮廣告猜猜這個(gè)高炮多少錢？18m*6m

120萬(wàn)/年戶外媒體——公交廣告公交站牌類廣告規(guī)格單位期限媒體費(fèi)公交站牌350cm*150cm100塊一年1400萬(wàn)注：最低投放期限為一個(gè)月，排期緊張時(shí)最低投放期限為一個(gè)季度產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)受眾面窄，信息量有限，播放時(shí)間短，目標(biāo)受眾接受度低，成本高5、分眾手機(jī)廣告營(yíng)銷的方式有短信息、彩鈴、預(yù)制新聞圖片廣告等各種形式一、信息容量小、對(duì)人的吸引力小二、終端資料難收集三、發(fā)送數(shù)量和時(shí)間受到一定限制四、容易遭遇用戶舉報(bào)，可信度低6、短信單純看待媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)是最能互動(dòng)的媒體，也是最具有吸引力的媒體，同時(shí)是信息量最大最齊全的媒體.一、見效快二、范圍廣三、無(wú)限制一、高昂的價(jià)格：尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞

二、繁瑣的管理

三、排名波動(dòng)大

四、惡意點(diǎn)擊7、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)問答誰(shuí)開過淘寶店？開淘寶店用了哪些推廣方式？8、C2C平臺(tái)淘寶商城

8、C2C平臺(tái)淘寶商城

20萬(wàn)/12h8、C2C平臺(tái)金冠淘寶商城

保證金10萬(wàn)15萬(wàn)年技術(shù)服務(wù)費(fèi)3萬(wàn)6萬(wàn)年費(fèi)共計(jì)13萬(wàn)21萬(wàn)皇冠8、C2C平臺(tái)淘寶商城要保證流量，淘寶推廣費(fèi)用持續(xù)走高“淘寶直通車”像鴉片斷不了，“鉆石展位”、“超級(jí)麥霸”讓人欲罷不能！案例：金冠店（2013年站內(nèi)推廣年預(yù)算千萬(wàn)以上）皇冠店（2013年站內(nèi)推廣年預(yù)算百萬(wàn)以上）8、C2C平臺(tái)到底會(huì)有多少人看到了我們的廣告?在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中的到達(dá)率又是多少?看過我們廣告的人群中，有沒有1/10的人可以記得住我們的品牌?現(xiàn)在我們來(lái)看看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了哪些廣告?zhèn)髅椒绞饺⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析惠鎖屏用戶安裝好“花錢APP”之后，其鎖屏的界面就變成定制的廣告，讓用戶強(qiáng)制性的看廣告。影響用戶的設(shè)備正常使用和用戶體驗(yàn)1、必須要填邀請(qǐng)人手機(jī)號(hào)才能注冊(cè)。2、您需要在接通電話12秒后，收取軟件推送的廣告積分才可累積積分，這樣實(shí)際上是強(qiáng)制用戶看廣告平臺(tái)目的不明確，操作不易掌握，用戶產(chǎn)生利益點(diǎn)比較少，平臺(tái)幾乎沒廣告可以供用戶去點(diǎn)擊瀏覽獲利，事實(shí)上它更像一個(gè)移動(dòng)商城二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析他們都為應(yīng)用開發(fā)商提供下載平臺(tái)從而讓玩家賺取銀元，針對(duì)商家的類型為軟件開發(fā)商，賺取利益方式太復(fù)雜，目標(biāo)市場(chǎng)不同。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)品分析為中小型企業(yè)（傳統(tǒng)企業(yè)）提供廣告平臺(tái)