傳媒廣告行業(yè)復(fù)工對(duì)策探討

傳媒廣告行業(yè)復(fù)工對(duì)策探討匯報(bào)人：XX2024-01-07疫情背景下行業(yè)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)復(fù)工準(zhǔn)備與策略調(diào)整創(chuàng)新廣告形式與內(nèi)容與廣告主合作策略調(diào)整拓展線上業(yè)務(wù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策支持與行業(yè)協(xié)作目錄01疫情背景下行業(yè)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)廣告投放減少受疫情影響，廣告主紛紛縮減廣告預(yù)算，導(dǎo)致廣告投放量大幅減少。拍攝制作受阻疫情限制了人員流動(dòng)和聚集，使得廣告拍攝和制作難以正常進(jìn)行。線下活動(dòng)取消各類線下推廣活動(dòng)被迫取消或延期，影響了廣告的傳播效果。疫情影響下行業(yè)停擺情況廣告主更加注重廣告投入產(chǎn)出比，對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行更加嚴(yán)格的控制。預(yù)算縮減廣告主更加傾向于選擇線上投放渠道，減少對(duì)線下渠道的依賴。投放策略調(diào)整廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的要求更高，需要更加有創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者。內(nèi)容創(chuàng)新要求廣告主需求變化及挑戰(zhàn)消費(fèi)習(xí)慣改變消費(fèi)者更加傾向于線上購(gòu)物和消費(fèi)，對(duì)線下實(shí)體店的依賴度降低。心理需求變化消費(fèi)者在疫情期間更加注重情感共鳴和心靈慰藉，對(duì)廣告的情感訴求更加敏感。信息獲取方式變化消費(fèi)者更加依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息和娛樂，對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求減少。消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變及影響02復(fù)工準(zhǔn)備與策略調(diào)整明確復(fù)工時(shí)間表根據(jù)疫情形勢(shì)和政府政策，制定詳細(xì)的復(fù)工時(shí)間表，包括分階段復(fù)工安排和人員調(diào)配計(jì)劃。評(píng)估資源需求對(duì)復(fù)工所需的資源進(jìn)行評(píng)估，包括人力、物力、財(cái)力等方面，確保資源充足且合理配置。制定安全措施針對(duì)疫情期間的特殊情況，制定嚴(yán)格的防疫措施和安全管理制度，保障員工和客戶的安全與健康。制定詳細(xì)復(fù)工計(jì)劃123深入了解疫情對(duì)市場(chǎng)的影響，分析市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求變化，為經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整提供依據(jù)。分析市場(chǎng)趨勢(shì)根據(jù)市場(chǎng)變化，積極創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，如開展線上業(yè)務(wù)、拓展新客戶群體等，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式針對(duì)客戶需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化加強(qiáng)員工培訓(xùn)針對(duì)員工技能提升和業(yè)務(wù)需求，制定詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃，提高員工的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與協(xié)作，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力和執(zhí)行力，為企業(yè)復(fù)工和發(fā)展提供有力保障。完善內(nèi)部管理制度建立健全的內(nèi)部管理制度，包括財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、業(yè)務(wù)流程管理等方面，提高企業(yè)管理水平。加強(qiáng)內(nèi)部管理與培訓(xùn)03創(chuàng)新廣告形式與內(nèi)容短視頻廣告借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，創(chuàng)作有趣、吸引人的短視頻廣告，增加品牌曝光度。直播廣告利用直播平臺(tái)的互動(dòng)性，通過(guò)直播展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買。社交媒體廣告在微信、微博等社交媒體平臺(tái)上投放廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告轉(zhuǎn)化率。探索線上廣告新形式030201居家生活主題針對(duì)疫情期間人們居家時(shí)間增多的情況，推出與居家生活相關(guān)的廣告內(nèi)容，如家居用品、在線教育等。情感關(guān)懷主題關(guān)注消費(fèi)者在疫情期間的心理變化，創(chuàng)作傳遞正能量、提供情感支持的廣告內(nèi)容，如心理咨詢服務(wù)、勵(lì)志故事等。健康安全主題強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的健康、安全特點(diǎn)，如消毒用品、健康食品等，滿足消費(fèi)者在疫情期間的特殊需求。創(chuàng)作符合疫情期間消費(fèi)者需求的廣告內(nèi)容通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為、興趣偏好等信息，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告觸達(dá)率。精準(zhǔn)投放運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶需求和興趣定制廣告內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。個(gè)性化推薦實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整投放策略和優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化010203利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)提升廣告效果04與廣告主合作策略調(diào)整深入調(diào)研廣告主需求通過(guò)問卷調(diào)查、訪談等方式，了解廣告主在復(fù)工后的宣傳需求、預(yù)算分配等方面的變化。制定針對(duì)性方案根據(jù)廣告主需求變化，為其量身定制宣傳方案，包括廣告形式、投放渠道、內(nèi)容創(chuàng)意等。提供靈活的合作方式根據(jù)廣告主的實(shí)際需求，提供多種合作方式，如短期合作、項(xiàng)目合作等，以滿足不同廣告主的需求。了解廣告主需求變化，提供定制化解決方案定期溝通會(huì)議與廣告主定期舉行溝通會(huì)議，及時(shí)了解其需求和反饋，以便調(diào)整合作策略。建立信任關(guān)系通過(guò)誠(chéng)信、專業(yè)的服務(wù)，贏得廣告主的信任，為建立長(zhǎng)期合作關(guān)系奠定基礎(chǔ)。共享資源與信息與廣告主共享行業(yè)資源、市場(chǎng)趨勢(shì)等信息，幫助其更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)。加強(qiáng)與廣告主溝通，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系共同研究市場(chǎng)趨勢(shì)與廣告主一起研究市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為變化，以便更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與成果共享在合作過(guò)程中，與廣告主共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并分享成果，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏。聯(lián)合推廣與營(yíng)銷與廣告主聯(lián)合開展推廣活動(dòng)，共同擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏05拓展線上業(yè)務(wù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型01社交媒體營(yíng)銷通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布廣告內(nèi)容，進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)。02網(wǎng)絡(luò)直播利用直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、互動(dòng)交流和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多用戶關(guān)注和參與。03短視頻營(yíng)銷在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展線上業(yè)務(wù)數(shù)字化廣告投放通過(guò)程序化購(gòu)買、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放和效果評(píng)估。智能化內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)用人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，滿足用戶個(gè)性化需求。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理建立數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告投放、數(shù)據(jù)分析、客戶管理等全流程數(shù)字化管理，提升運(yùn)營(yíng)效率。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)營(yíng)效率03數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，深入了解用戶需求和行為習(xí)慣，為廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。01線上線下互動(dòng)通過(guò)線上活動(dòng)引導(dǎo)用戶到線下門店體驗(yàn)和消費(fèi)，同時(shí)線下活動(dòng)也可以引導(dǎo)用戶關(guān)注線上平臺(tái)，形成良性互動(dòng)。02多渠道整合傳播整合各類媒體資源，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等，形成全媒體傳播矩陣，提升品牌曝光度和影響力。構(gòu)建線上線下融合的全媒體傳播體系06政策支持與行業(yè)協(xié)作申請(qǐng)相關(guān)補(bǔ)貼和貸款根據(jù)政策規(guī)定，積極申請(qǐng)各類補(bǔ)貼和貸款，以緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，支持企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。加強(qiáng)與政府部門的溝通主動(dòng)與相關(guān)部門保持溝通，及時(shí)反饋企業(yè)面臨的困難和問題，爭(zhēng)取得到更多的支持和幫助。及時(shí)了解政策動(dòng)向密切關(guān)注政府發(fā)布的關(guān)于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的最新政策，確保企業(yè)能夠及時(shí)響應(yīng)并調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。積極響應(yīng)政府政策，爭(zhēng)取相關(guān)支持加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展倡導(dǎo)建立傳媒廣告行業(yè)的協(xié)作機(jī)制，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。建立行業(yè)協(xié)作機(jī)制通過(guò)舉辦線上或線下交流活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的交流與合作，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和解決方案。加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與合作制定行業(yè)自律規(guī)范推動(dòng)行業(yè)自律和規(guī)范發(fā)