2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-品牌營(yíng)銷歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-品牌營(yíng)銷歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.品牌升級(jí)2.品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個(gè)大市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面B、有助于企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張C、有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力D、有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的成功3.品牌引入4.企業(yè)在現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍內(nèi)增加產(chǎn)品目錄，屬于（）。A、品牌產(chǎn)業(yè)延伸B、品牌產(chǎn)品線延伸C、品牌產(chǎn)品線填補(bǔ)D、其他延伸5.簡(jiǎn)述品牌定位的策略選擇。6.簡(jiǎn)述產(chǎn)品品牌經(jīng)理應(yīng)具備的能力。7.品牌多元8.分析區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從（）角度和市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是判定（）、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力與反應(yīng)。9.品牌運(yùn)用10.下列企業(yè)和個(gè)人既屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道又屬于分銷渠道的是（）。A、供應(yīng)商B、消費(fèi)者C、生產(chǎn)者D、輔助商E、商人中間商11.品牌思想12.品牌形式13.產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇進(jìn)行思考，而市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的思考。14.品牌基礎(chǔ)15.請(qǐng)闡述品牌營(yíng)銷的四大基礎(chǔ)理論。16.一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)通常有兩個(gè)衡量指標(biāo)，一是（），二是（）A、市場(chǎng)覆蓋率；品牌銷售量B、品牌影響力；品牌知名度C、市場(chǎng)占有率；品牌美譽(yù)度D、市場(chǎng)覆蓋率；市場(chǎng)占有率17.簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的引發(fā)原因的外部因素。18.品牌品位19.簡(jiǎn)述多品牌策略。20.登喜路品牌下包括香煙、男士飾品、香水、服裝等，這屬于（）。A、線延伸B、大類延伸C、行業(yè)延伸D、地區(qū)延伸21.成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到一定水平后逐漸放慢，進(jìn)入（）的階段。其主要特點(diǎn)是：品牌具有一定的（）地位，消費(fèi)者普遍是（），銷量（），雖可能仍有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度緩慢，隨著市場(chǎng)需求飽和，銷量回落到最大值的（），基本保持穩(wěn)定，產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)處在（）。22.各別品牌23.優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)都能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但二者在發(fā)揮作用時(shí)是獨(dú)立的。24.公司格言、歌詞、訓(xùn)詞的提煉和廣泛傳播屬于（）的內(nèi)容。A、品牌產(chǎn)品文化培育B、品牌傳播文化培育C、品牌公關(guān)傳播D、品牌管理文化培育25.品牌定位是品牌的靈魂，指導(dǎo)著企業(yè)各種活動(dòng)的開展。第2卷一.參考題庫(共25題)1.主副品牌策略相對(duì)于單一品牌策略和多品牌策略來說，具有（）優(yōu)點(diǎn)。A、品牌個(gè)性更鮮明B、企業(yè)資源浪費(fèi)C、品牌形象一致D、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)2.簡(jiǎn)述品牌管理制度的建立應(yīng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。3.在企業(yè)品牌經(jīng)理制品牌管理機(jī)構(gòu)中，（）負(fù)責(zé)提出品牌策劃的方針，審議品牌計(jì)劃并給出相應(yīng)建議。A、企業(yè)品牌經(jīng)理B、品牌管理委員會(huì)C、類別品牌經(jīng)理D、產(chǎn)品品牌經(jīng)理4.品牌的圖形符號(hào)是指品牌標(biāo)志圖案中可以被識(shí)別，也能用語言表達(dá)的部分。5.品牌創(chuàng)新6.描述產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式是產(chǎn)品的（）。A、內(nèi)在屬性B、外在屬性C、表現(xiàn)屬性D、抽象屬性7.請(qǐng)闡述品牌的“三個(gè)有利于”。8.應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意哪幾個(gè)問題？9.復(fù)合品牌架構(gòu)就是指賦予（）兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。這種架構(gòu)不僅集中了（）的優(yōu)點(diǎn)，而且還有增加（）等增勢(shì)作用。根據(jù)兩個(gè)復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為（）與聯(lián)合品牌架構(gòu)。10.品牌延伸的提出是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，原因在于（）。A、品牌稱為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)B、產(chǎn)品生命周期縮短使品牌延伸重要性增加C、品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑D、以上都不是11.品牌個(gè)性具有獨(dú)特性和（），它創(chuàng)造了品牌的（），使我們可以把一種品牌當(dāng)作人看待，使品牌人格化、活性化。12.在建立品牌組合的過程中，對(duì)市場(chǎng)地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A、品牌開發(fā)B、品牌購并C、品牌聯(lián)盟D、品牌延伸13.品牌的信譽(yù)價(jià)值是指某一品牌在某一時(shí)點(diǎn)上的（）。它反映該品牌所處的地位。14.一家公司打算生產(chǎn)一種富有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的奶粉，在考慮了目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品所帶來利益及使用環(huán)境后，最終決定生產(chǎn)青年人飲用的速溶奶粉，這屬于（）。A、產(chǎn)品創(chuàng)意B、產(chǎn)品概念C、產(chǎn)品形象D、產(chǎn)品概念試驗(yàn)15.品牌提升16.確定促銷組合的實(shí)質(zhì)是（）。A、在各促銷工具間合理分配促銷人員B、在各促銷人員間合理分配促銷預(yù)算C、在各種促銷工具之間合理分配促銷預(yù)算的問題D、在各促銷對(duì)象間合理分配促銷預(yù)算17.簡(jiǎn)述產(chǎn)業(yè)一體化型的聯(lián)合品牌。18.企業(yè)通常根據(jù)哪些情況來決定對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)者的對(duì)策（）。A、競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)弱B、競(jìng)爭(zhēng)者與本企業(yè)的相似程度C、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化D、競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目E、競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞19.工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)法如何實(shí)施？20.口碑傳播產(chǎn)生信任的一個(gè)基本前提是（）。A、傳播無障礙B、情感共鳴C、尊重D、興趣21.什么是品牌定位知覺圖？22.通過使用者的形象，反映品牌形象，這里的“使用者”主要是指產(chǎn)品或服務(wù)的（）。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)C、消費(fèi)群體D、零售戶23.簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的引發(fā)原因的內(nèi)部因素。24.經(jīng)驗(yàn)域指?jìng)€(gè)人的生活閱歷、價(jià)值觀以及受教育的程度等，信息發(fā)送者和接受者的經(jīng)驗(yàn)域相交部分越多，則信息有效傳播的可能性就越大。25.品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因有（）。A、品牌盲目延伸B、品牌個(gè)性定位不準(zhǔn)確C、產(chǎn)品銷售對(duì)象擴(kuò)大化D、過度的廣告投入第3卷一.參考題庫(共25題)1.品牌風(fēng)格2.品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告包括前言、（）、品牌評(píng)價(jià)的主要結(jié)論、（）和（）五方面內(nèi)容。3.在下列哪些情況下，企業(yè)可考慮對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)多的投資（）。A、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異和印象時(shí)B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期C、產(chǎn)品處于介紹期和成熟期D、以郵購方式銷售產(chǎn)品E、以自動(dòng)銷售機(jī)售貨時(shí)4.如果企業(yè)旗幟品牌擁有高度定位，則品牌延伸更容易些。5.符合質(zhì)量是指產(chǎn)品或服務(wù)為適合消費(fèi)者需要和需求而設(shè)計(jì)的規(guī)格及功能。6.“以某種方式使產(chǎn)品或服務(wù)適合于廣泛市場(chǎng)市中的一個(gè)或幾個(gè)，使之除競(jìng)爭(zhēng)外成為富有意義的藝術(shù)和科學(xué)?！边@段文字描述的是（）的工作內(nèi)容。A、市場(chǎng)細(xì)分B、目標(biāo)市場(chǎng)選擇C、品牌定位D、品牌管理7.品牌資產(chǎn)是指只有品牌才能產(chǎn)生的（）。A、市場(chǎng)利潤(rùn)B、市場(chǎng)效益C、市場(chǎng)功能D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)8.品牌延伸是（）使用。A、對(duì)已經(jīng)存在的品牌標(biāo)識(shí)的B、對(duì)已經(jīng)存在的品牌名稱的C、對(duì)已經(jīng)存在的品牌口號(hào)的D、對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性9.過客不發(fā)生購買行為的原因是（）。A、認(rèn)識(shí)未到位B、情感障礙C、意志沖突D、以上都不是10.各個(gè)媒體均有各自的特性，只有適合自己產(chǎn)品特性的媒體才是最好的。11.應(yīng)對(duì)環(huán)境威脅的策略有（）。A、積極對(duì)抗B、減輕策略C、放棄策略D、轉(zhuǎn)移策略12.購買者訂貨與否及訂貨多少主要受哪種促銷工具影響（）。A、推銷訪問B、廣告C、銷售促進(jìn)D、宣傳13.品牌形象提升的原則是（）。A、民族化原則B、大眾化原則C、求異原則D、長(zhǎng)期性和兼容性原則14.品牌優(yōu)勢(shì)15.在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）、而消費(fèi)需求（），實(shí)現(xiàn)銷售增量的方式應(yīng)該是“游擊戰(zhàn)”式的外延擴(kuò)張。在該類市場(chǎng)上，最明智的策略是跟（）。16.品牌理念17.企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)是（）。A、單一品牌架構(gòu)B、復(fù)合品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)18.品類劃分具有怎樣的意義？當(dāng)前大部分商業(yè)企業(yè)以什么為劃分依據(jù)？19.與公關(guān)相比，廣告更能獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。20.在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)高層管理者應(yīng)做出的決策有（）。A、何時(shí)推出新產(chǎn)品B、何地推出新產(chǎn)品C、向誰推出新產(chǎn)品D、推出何種新產(chǎn)品E、如何推出新產(chǎn)品21.概述類別品牌經(jīng)理制。22.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（）A、獨(dú)立品牌B、資質(zhì)標(biāo)識(shí)C、地域形象D、成分品牌23.“3+X”分類設(shè)定法：“3”即在每個(gè)品類中設(shè)定3個(gè)重點(diǎn)骨干（）作為重點(diǎn)培育單品，其選擇以（）為依據(jù)；“X”即再根據(jù)品類角色、市場(chǎng)需求等確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量，做到（）、潛力品牌、補(bǔ)充品牌合理分布，“X”可大可小，通常在（）之間。24.品牌組合管理具有什么意義？25.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)包括（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)不斷地同步升級(jí)：普通品牌→知名品牌→著名品牌→優(yōu)秀品牌→強(qiáng)勢(shì)品牌。2.參考答案:A,C3.參考答案: 有選擇地引入品牌，等同于有償?shù)匾胗袃r(jià)值的無形資產(chǎn)。4.參考答案:C5.參考答案: 策略選擇： 1、品牌屬性或利益定位 消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。 2、價(jià)格/質(zhì)量定位 即將價(jià)格和質(zhì)量結(jié)合起來構(gòu)筑品牌識(shí)別。質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者最關(guān)注的要素，都希望買到質(zhì)量好、價(jià)格適中或便宜的物品。因而實(shí)際中，這種定位往往表現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的價(jià)廉物美和物有所值。 3、情感定位 該定位是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的喜愛和忠誠(chéng)。 4、消費(fèi)群體定位 該定位直接以產(chǎn)品的消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。 把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。 5、類別定位 該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，或給自己的產(chǎn)品定為之不同的另類，這種定位也可稱為與競(jìng)爭(zhēng)者劃定界線的定位。 6、首席定位 首席定位即強(qiáng)調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性、專業(yè)性地位，如宣稱“銷量第一”。在現(xiàn)今信息爆炸的社會(huì)里，消費(fèi)者對(duì)太多數(shù)信息毫無記憶，但對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性、專業(yè)性的品牌印象較為深刻。 7、競(jìng)爭(zhēng)者定位 競(jìng)爭(zhēng)者也叫做比附定位，就是攀附名牌，以叨名牌之光而使自己的品牌生輝。主要有兩種形式： （1）甘居第二，即明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過是第二而已。這種策略會(huì)使人們對(duì)公司產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，相信公司所說是真實(shí)可靠的。 （2）攀龍附鳳，其切入點(diǎn)亦如上述，承認(rèn)同類中某一領(lǐng)導(dǎo)性品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與它并駕齊驅(qū)，平分秋色，并和該品牌一起宣傳。 8、文化定位 將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌識(shí)別，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加獨(dú)具特色。 中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)要予以更多的關(guān)注和運(yùn)用。6.參考答案: 敏銳的市場(chǎng)洞察力； 全面的產(chǎn)品知識(shí)； 跨職能的領(lǐng)導(dǎo)能力、出色的組織能力； 公關(guān)能力、人格魅力。7.參考答案: 品牌的多元化也是一個(gè)見仁見智的話題，P&G旗下的品牌就是多元化的。8.參考答案:行業(yè)結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與目標(biāo)9.參考答案: 品牌要使用才有其價(jià)值，用得好其價(jià)值才高，但濫用品牌可能毀傷品牌或者令品牌貶值。10.參考答案:B,C,E11.參考答案: 沒有思想的品牌如同一個(gè)低價(jià)值的形象軀殼，而缺乏實(shí)力的內(nèi)在。12.參考答案: 品牌表達(dá)的形式，可能是符號(hào)或者是一個(gè)完整的系統(tǒng)，它們表達(dá)相應(yīng)的含義，形成平面的或者立體的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對(duì)品牌的印象。13.參考答案:錯(cuò)誤14.參考答案: 品牌的基礎(chǔ)就是品質(zhì)和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運(yùn)行品質(zhì)和審美品位。15.參考答案: (一)品牌形象理論 研究表明，品牌形象本質(zhì)上存在于消費(fèi)者心中，是消費(fèi)者對(duì)品牌的一種主觀認(rèn)識(shí)、感受和聯(lián)想，并作為品牌識(shí)別的關(guān)鍵對(duì)象對(duì)品牌資產(chǎn)具有顯著影響。引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對(duì)品牌的聯(lián)想，這種聯(lián)想使品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來，驅(qū)動(dòng).產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象、產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象和使用者的形象的建立、發(fā)展。 (二)品牌定位理論 品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向、個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。 品牌定位需要充分考慮企業(yè)自身、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者三方的情況，為品牌在市場(chǎng)中找到一個(gè)合適的位置，以此滿足消費(fèi)者的需求和追求差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 (三)品牌延伸理論 品牌延伸是指原品牌名稱沿用到新的產(chǎn)品類別上。品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略，利用原有品牌的信譽(yù)打開新的市場(chǎng)，節(jié)省促銷費(fèi)用、進(jìn)入成本。 使用品牌延伸策略，應(yīng)注重對(duì)品牌情感訴求的擴(kuò)展，分析該新產(chǎn)品的市場(chǎng)與社會(huì)定位是否有助于品牌市場(chǎng)和社會(huì)地位的穩(wěn)固，兩者是否兼容。 (四)品牌資產(chǎn)理論 品牌資產(chǎn)（B、rA、nD、Equity）也稱品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，或者說，產(chǎn)品在有品牌時(shí)與無品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差，體現(xiàn)的是品牌相對(duì)獨(dú)立的自身價(jià)值。 品牌資產(chǎn)具有多維屬性，品牌營(yíng)銷需要考慮品牌資產(chǎn)在財(cái)務(wù)利潤(rùn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者價(jià)值三者間的內(nèi)在聯(lián)系和綜合產(chǎn)出。16.參考答案:D17.參考答案: 政治法律環(huán)境因素、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)文化因素、媒介導(dǎo)向因素、公眾變化因素、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素。18.參考答案: 品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果。19.參考答案: “多品牌策略”是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多個(gè)品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)。 多品牌策略在具體實(shí)施過程中又可劃分出個(gè)別品牌策略、分類品牌策略、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略等三大類。20.參考答案:B21.參考答案:相對(duì)成熟，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，流行大眾，達(dá)到頂峰，80%左右后，最大化時(shí)期22.參考答案: 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌是對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同。23.參考答案:錯(cuò)誤24.參考答案:C25.參考答案:錯(cuò)誤第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,C2.參考答案: 1、品牌戰(zhàn)略定位化 品牌管理制度要明確表達(dá)品牌理念與品牌戰(zhàn)略。理念與戰(zhàn)略的是貫穿品牌管理制度的主題。 2、品牌識(shí)別具體化 詳盡是品牌識(shí)別具體化的要求，在視覺識(shí)別上大到樓頂標(biāo)示，小到員工制服上的徽章，都要有明確的規(guī)定和可執(zhí)行的依據(jù)。 3、品牌管理規(guī)范化 品牌管理制度要保證嚴(yán)密性，制度的規(guī)范化是達(dá)成品牌管理目的的前提，品牌管理制度傳達(dá)的品牌管理規(guī)范應(yīng)是所有品牌相關(guān)人員達(dá)成共識(shí)的冰原以為只享有權(quán)利并承擔(dān)義務(wù)的具有可操作性的制度。 4、品牌保護(hù)法制化 尋求法律法規(guī)的保護(hù)是品牌健康發(fā)展和不受侵害的基礎(chǔ)，一般來說品牌的保護(hù)涉及到的相關(guān)法律有著作權(quán)法、廣告法、商標(biāo)法、專利法等等。3.參考答案:B4.參考答案:錯(cuò)誤5.參考答案: 品牌的創(chuàng)新是品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵可以豐富品牌的價(jià)值。6.參考答案:C7.參考答案: 1.有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 2.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象 3.有利于保護(hù)消費(fèi)者利益8.參考答案: （1）評(píng)價(jià)指標(biāo)盡量定量化； （2）不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重可以不同。由于每個(gè)品牌所處的生命周期不同，品牌特點(diǎn)也不同，企業(yè)關(guān)注每個(gè)品牌的側(cè)重點(diǎn)也不同，因此，評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定，必須根據(jù)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行。9.參考答案:同一種產(chǎn)品，一品一牌，宣傳效果，雙品牌架構(gòu)10.參考答案:A,B,C11.參考答案:整體性，形象識(shí)別12.參考答案:B13.參考答案:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力14.參考答案:B15.參考答案: 品牌提升是隨著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)定位而變化的，如同逆水行舟，不進(jìn)則退。16.參考答案:C17.參考答案: 處在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)品牌，有進(jìn)行品牌聯(lián)合的可能，目的是為了在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)獲取超額壟斷利潤(rùn)。通過提高品牌獨(dú)特性，合作的品牌可以在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)一無二的位置，并通過提供聯(lián)合優(yōu)勢(shì)最終獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)度和利潤(rùn)。18.參考答案:A,B,E19.參考答案: 區(qū)域市場(chǎng)的品牌評(píng)價(jià)工作，根據(jù)國(guó)家局頒發(fā)的《工商協(xié)同營(yíng)銷操作規(guī)范（試行）》中對(duì)品牌評(píng)價(jià)的規(guī)范性要求，主要由卷煙商業(yè)企業(yè)牽頭，工業(yè)企業(yè)全程參與，雙方成立聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)小組，負(fù)責(zé)組織、實(shí)施和監(jiān)督工作，評(píng)價(jià)對(duì)象包括品牌和規(guī)格。普通品牌一年一次，新產(chǎn)品根據(jù)實(shí)際情況決定。20.參考答案:B21.參考答案: 知覺圖又稱認(rèn)知圖，是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個(gè)或多個(gè)維度上的認(rèn)知的形象描繪。它一般利用平面一維、二維坐標(biāo)圖的品牌識(shí)別、品牌認(rèn)知等狀況作直觀比較，以解決有關(guān)的定位的問題。其坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子（價(jià)格和香型）。圖上各點(diǎn)則對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌，它們?cè)趫D中的位置代表消費(fèi)者對(duì)其在各關(guān)鍵特征因子上的表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。22.參考答案:C23.參考答案: 產(chǎn)品質(zhì)量因素、組織內(nèi)部因素、品牌策略因素（品牌盲目延伸、品牌個(gè)性定位不準(zhǔn)確、品牌傳播名不符實(shí)、過度的價(jià)格戰(zhàn)、功能或情感性差異化不足）24.參考答案:正確25.參考答案:A,B,C,D第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 品牌風(fēng)格是品牌持有者價(jià)值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)。2.參考答案:品牌評(píng)價(jià)概述，品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析，品牌培育策略改進(jìn)建議3.參考答案:A,C,D,E4.參考答案:錯(cuò)誤5.參考答案:錯(cuò)誤6.參考答案:C7.參考答案:B8.參考答案:D9.參考答案:A,B,C10.參考答案:正確11.參考答案:A,B,D12.參考答案:C13.參考答案:A,C,D14.參考答案: 由高位品牌所建立起來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)的直接作用是知名度和美譽(yù)度所帶來的市場(chǎng)關(guān)注度。15.參考答案:占優(yōu)勢(shì)，有待開發(fā)，隨領(lǐng)先者16.參考答案: 品牌的基本理念是：有別于人、位顯于人、授益于人、親和于人。17.參考答案:C18.參考答案: 對(duì)品類的劃分既是卷煙企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求細(xì)分的體現(xiàn)，也是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。從某種程度上可以說，一個(gè)品類就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 從目前卷煙營(yíng)銷實(shí)踐來看，絕大部分商業(yè)企業(yè)按照國(guó)家局卷煙品類劃分標(biāo)準(zhǔn)，以影響卷煙消費(fèi)選擇的首要因素