2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.DC2.攝影中的取景器的主要種類有哪些？（）A、同軸取景器B、數(shù)碼相機(jī)取景器C、光學(xué)取景器D、旁軸取景器3.（）是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。4.攝影的基本原理，主要來源于什么物理現(xiàn)象（）A、光沿著直線傳播B、針孔成像C、光電效應(yīng)D、萬有引力定律5.瞬間顯露測試可以測試平面廣告的（）。A、要素是否易于看見B、構(gòu)圖要素的位置C、文案是否易讀D、品牌可識別度E、廣告用色6.我國于（）年以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義參加了“國際廣告協(xié)會”。A、1979B、1982C、1987D、19927.產(chǎn)品市場定位和競爭調(diào)查首先是為了找出該產(chǎn)品（）。A、有何具體的實(shí)用功能B、和其他產(chǎn)品相比較的獨(dú)特賣點(diǎn)C、的具體生產(chǎn)過程D、是單品還是系列8.我國高等院校廣告教育的特點(diǎn)9.從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。這一時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)有（）。A、廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展B、書籍廣告興盛C、廣告藝術(shù)水平提高D、廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化E、廣告教育產(chǎn)生10.目標(biāo)受眾主要分為哪兩類（）A、消費(fèi)者B、工商企業(yè)C、政府D、廣告商11.意見領(lǐng)袖既是信息的尋求者，又是信息的傳播者。12.如果要拍攝安靜莊嚴(yán)肅穆的照片應(yīng)拍攝哪張照片（）A、正面照B、七分照C、三分照D、全身照13.包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)包括的內(nèi)容？14.接觸頻率15.據(jù)選擇的光圈值給出快門值的自動曝光模式是？（）A、光圈優(yōu)先式B、速度優(yōu)先式C、程序自動式D、雙優(yōu)先式16.（）不是立式扭結(jié)裹包機(jī)主要工序。A、頂折紙B、下折紙C、兩端扭結(jié)D、后折紙E、前折紙17.（）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A、A引入期B、B成長期C、C成熟期D、D衰退期18.下列選項(xiàng)中，最適宜做說明型廣告的媒體是（）。A、廣播B、電視C、報(bào)紙D、戶外媒體19.（）屬于廣告訴求。A、情感訴求B、理性訴求C、欲望訴求D、印象訴求20.引起箱盒類塑料容器側(cè)壁翹曲、內(nèi)凹的原因是什么？可采取哪些措施預(yù)防？21.影響消費(fèi)者購買情緒的因素有（）A、購買現(xiàn)場的環(huán)境條件B、商品的品質(zhì)C、商品的外觀D、廣告宣傳的力度和頻度E、消費(fèi)者自身所帶有的情緒態(tài)度22.與計(jì)劃不同，策劃具有（）。A、運(yùn)動性B、策略性C、整體性D、創(chuàng)造性23.探究廣告受眾的心理活動過程有助于有效進(jìn)行廣告活動，廣告受眾的心理活動過程一般包括（）過程，（）過程和（）過程三個(gè)部分。24.廣告調(diào)查25.從廣告的運(yùn)作方式來理解廣告，廣告活動的內(nèi)容包括（）。A、調(diào)查B、策劃C、創(chuàng)作D、媒介發(fā)布E、信息反饋第2卷一.參考題庫(共25題)1.一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)或銷售同種產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占市場供給量的一小部分。該行業(yè)處于哪種市場模式（）。A、完全壟斷市場模式B、寡頭壟斷市場模式C、壟斷競爭市場模式D、完全競爭市場模式2.媒體計(jì)劃中存在的問題3.以下屬于包裝的保護(hù)中自用性保護(hù)的是（）A、編B、酒壇C、鐵桶D、罐4.簡述“4PS”理論與“4CS”理論之間的區(qū)別。5.包裝設(shè)計(jì)常用的材料有哪些？6.從廣告的產(chǎn)生到1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字前為（）。7.當(dāng)使用ASA100膠卷拍攝，EV=12時(shí)，若快門速度定1/60s，光圈值該?。ǎ、F11B、F8C、F16D、F5.68.廣告插圖的類別，按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為（）A、插圖和攝影圖片B、繪畫和花紋C、傳統(tǒng)工藝和涂鴉D、水墨和彩噴9.成功制作廣告的關(guān)鍵在于精心管理。10.美國廣告在發(fā)展過程中，廣告觀念和手法有哪些變化？11.廣告（或傳播）戰(zhàn)略是指如何達(dá)到這些目的12.某種媒體的廣告千人成本越低，說明它的廣告投資效應(yīng)越（）13.品牌利益的含義是（）。A、品牌銷售創(chuàng)造的價(jià)值B、品牌在消費(fèi)者心目中的地位C、品牌不容其他品牌侵犯的方面D、為消費(fèi)者提供的購買該品牌產(chǎn)品的理由14.單反數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的視角大約是（）.A、46度B、90度C、120度D、24度15.目前，香港地區(qū)的免費(fèi)報(bào)紙主要有（）。A、《星島日報(bào)》B、《都市日報(bào)》C、《頭條日報(bào)》D、《快線周報(bào)》16.家庭、同輩群體、親密的朋友圈和聯(lián)系緊密的社團(tuán)，都屬于（）A、內(nèi)群體B、外群體C、初級群體D、次級群體17.廣告文案寫作的文體性表現(xiàn)在（）。A、結(jié)構(gòu)獨(dú)特B、具有盈利性C、表現(xiàn)豐富D、具有意境美18.試述市場學(xué)研究的主要內(nèi)容。19.USP理論的功能有（）。A、包裝功能B、差異化功能C、價(jià)值功能D、促銷功能20.直接營銷過程的關(guān)鍵是（）。A、與顧客反復(fù)溝通B、獲取相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的反饋信息C、幫助企業(yè)進(jìn)行細(xì)分市場選擇D、創(chuàng)建涵蓋顧客和潛在顧客信息的數(shù)據(jù)庫21.（）電視廣告是指在電視廣告中讓人物現(xiàn)身說法，演示使用商品時(shí)的情景，制造出使用現(xiàn)場和使用過程，會給觀眾以真實(shí)感，使觀眾收到電視廣告人物的影響，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。22.光線在位置上分為哪幾種（）A、前光B、逆光C、逆?zhèn)裙釪、頂光23.在消費(fèi)心理方面，現(xiàn)代公眾總的特點(diǎn)是追逐地位感和個(gè)性色彩，社會性消費(fèi)心理日益強(qiáng)烈。公眾的消費(fèi)心理可以劃分出三個(gè)不同的階段，即（）（）和（）。24.客戶執(zhí)行25.世界上最早的掛歷廣告是（）公司的廣告。A、雀巢B、可口可樂C、舒利茲啤酒D、福特第3卷一.參考題庫(共25題)1.廣告監(jiān)管的基本手段和內(nèi)容是查處（）。A、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假違法廣告B、直接關(guān)系人身健康和生命安全的廣告C、不利于保護(hù)未成年人和殘疾人身心健康的廣告D、非法集資等涉眾內(nèi)容，可能影響社會穩(wěn)定的廣告2.廣告創(chuàng)意的（）在創(chuàng)造生動的廣告形象、力求為人們提供藝術(shù)享受時(shí)，應(yīng)以準(zhǔn)確表達(dá)商品信息為前提，還應(yīng)符合廣告運(yùn)動的整體策劃和產(chǎn)品市場銷售定位策略。A、科學(xué)規(guī)定性B、創(chuàng)新性C、求異性D、藝術(shù)性3.簡述專門廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容。4.對明亮景物的拍攝，應(yīng)該選用（）模式A、全自動。B、程序自動。C、光圈優(yōu)先。D、快門優(yōu)先。5.新聞與廣告活動一樣，必然與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，是個(gè)經(jīng)濟(jì)活動過程。因此，新聞是廣告的一種形式。6.照相機(jī)的結(jié)構(gòu)包括（）A、鏡頭B、快門C、取景器D、測距器E、機(jī)身和暗箱7.報(bào)紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報(bào)紙一般使用（）版面。8.廣告經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營機(jī)制是（）9.簡述廣告定位的意義10.廣告市場11.提高數(shù)碼相機(jī)電子快門的快門速度，就是加快電子快門的（），更快地產(chǎn)生全部像素上的所有數(shù)據(jù)。A、成像速度B、掃描速度C、反應(yīng)速度D、感光速度12.世界上第一張照片《窗外的景色》是由（）人N*尼埃普斯拍攝的。A、美國B、法國C、中國D、英國13.廣告公司的組織機(jī)構(gòu)什么組成？14.日本廣告業(yè)中第一家股份公司是（）A、日本廣告株式會社B、博報(bào)堂廣告公司C、電通廣告公司D、廣告社15.簡述廣告圖畫設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。16.在人像照明補(bǔ)光中，對于同一個(gè)模特，光的方向角度會使其造型上出現(xiàn)明顯差異。在順光下，（）。A、人物豐滿圓潤B、人物明顯消瘦C、人物五官不清D、人物顯得勻稱17.照相機(jī)鏡頭成像時(shí)，拍攝對象在影像框中是（）A、上下左右都不顛倒B、上下左右都顛倒C、上下顛倒，左右不顛倒D、左右顛倒，上下不顛倒18.廣義的（），是指凡在購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告物。19.廣告中關(guān)于市場問題的研究、廣告賣點(diǎn)的研究首先是以市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)的。20.廣告活動中分析環(huán)節(jié)主要包括哪些方面（）。A、環(huán)境分析B、產(chǎn)品分析C、市場分析D、消費(fèi)者分析E、競爭者分析21.分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：（）A、分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、從商品的制造過程進(jìn)行分析C、從企業(yè)的角度進(jìn)行分析D、從商品使用價(jià)值角度分析22.廣告?zhèn)鞑サ幕驹?3.將人們熟悉的事物經(jīng)過變化，使普通的事物以不同尋常的面貌展示出來，是時(shí)空突然性。24.布局報(bào)紙廣告畫面時(shí)應(yīng)遵循的原則（）A、平衡對稱原則B、視覺移動原則C、空間比例原則D、要素對比原則25.銷售促進(jìn)主要針對的人群是（）。A、對品牌有認(rèn)知的消費(fèi)者B、對品牌忠誠的消費(fèi)者C、被廣告吸引的消費(fèi)者D、追求交易優(yōu)惠的消費(fèi)者第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 數(shù)碼相機(jī)的標(biāo)志。2.參考答案:A,B,D3.參考答案: 廣告創(chuàng)意4.參考答案:B5.參考答案:A,B,C,D,E6.參考答案:C7.參考答案:B8.參考答案: 廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門綜合性新型學(xué)科，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來的。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:A,B11.參考答案:正確12.參考答案:A13.參考答案: 設(shè)計(jì)表現(xiàn)是設(shè)計(jì)構(gòu)思的深化和發(fā)展，而不是終結(jié)。設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能局限于產(chǎn)品本身形象，除了有功能作用以外還必須有審美價(jià)值，符合消費(fèi)者對商品的心理感受，適應(yīng)消費(fèi)者的審美要求。商品包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，可以涉及到材料、技術(shù)、造型、結(jié)構(gòu)、形式及畫面構(gòu)成等各個(gè)方面。設(shè)計(jì)表現(xiàn)關(guān)鍵在于表達(dá)商品的特有個(gè)性。從包裝裝潢設(shè)計(jì)宣傳上促進(jìn)銷售的基本要求出發(fā)，設(shè)計(jì)表現(xiàn)主要從立體造型和平面圖形兩個(gè)方面考慮14.參考答案: 是指接受在一段具體的時(shí)期內(nèi)接觸媒體載具的次數(shù)15.參考答案:A16.參考答案:A,D,E17.參考答案:A18.參考答案:C19.參考答案:A,B20.參考答案: 引起箱盒類塑料容器側(cè)壁翹曲、內(nèi)凹的原因主要是由于成型時(shí)容器側(cè)壁收縮不均?？刹扇〉念A(yù)防措施是設(shè)計(jì)防變形結(jié)構(gòu)。21.參考答案:A,B,C,D,E22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案: 認(rèn)知 情緒 意志24.參考答案: 指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動。25.參考答案:A,B,C,D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:D2.參考答案: 信息不充分；術(shù)語不一致；時(shí)間壓力；測量有效性方面的問題。3.參考答案:D4.參考答案: 背景不同：①“4PS”理論提出的背景在于隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)生產(chǎn)能力的進(jìn)一步提高，多品種、大批量生產(chǎn)是生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾出現(xiàn)轉(zhuǎn)化，供大于求的問題變得突出。 ②“4PS”向“4CS”轉(zhuǎn)變，是基于企業(yè)生產(chǎn)已取得相當(dāng)大的進(jìn)步；商品無論是數(shù)量、質(zhì)量，還是種類等方面，面向市場都相當(dāng)豐富。消費(fèi)者已經(jīng)有條件根據(jù)自己的意愿和喜好來選擇商品，企業(yè)必須是消費(fèi)者充分了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會。 內(nèi)容不同： ①“4PS”包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)、銷售促進(jìn)；“4CS”研究消費(fèi)者的需求、購買成本、便利性和與消費(fèi)者的溝通。5.參考答案: 1.天然材料 2.人造材料 （1）紙包裝材料 紙板、卡紙、銅版紙、膠版紙、玻璃卡紙、加工紙板、瓦楞紙板、鋁箔紙。 （2）塑料包裝材料 （3）金屬包裝材料 （4）玻璃包裝材料6.參考答案:原始廣告期7.參考答案:B8.參考答案:A9.參考答案:正確10.參考答案: 美國的廣告在發(fā)展演變的過程中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新，促使廣告經(jīng)營往現(xiàn)代化方向邁進(jìn)。 （1）20-30年代，興起市場調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)； （2）40-50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣； （3）60-70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”； （4）80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動普遍走向整體化。 （5）進(jìn)入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。前者介紹和說明產(chǎn)品或服務(wù)，以直接推銷為目的；后者也稱企業(yè)介紹，通過宣傳企業(yè)名望背景或介紹企業(yè)業(yè)務(wù)情況，起到間接的推銷作用。廣告已變成最重要的社會和經(jīng)濟(jì)力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。11.參考答案:錯(cuò)誤12.參考答案:高13.參考答案:D14.參考答案:A15.參考答案:B,C,D16.參考答案:C17.參考答案:A,C,D18.參考答案: 消費(fèi)者研究，市場研究，產(chǎn)品和價(jià)格策略、銷售策略研究以及市場管理等。這些內(nèi)容與廣告學(xué)的研究內(nèi)容密切相關(guān)，兩門學(xué)科的研究對象不同，但相互滲透、相互促進(jìn)。19.參考答案:B,C,D20.參考答案:D21.參考答案:人物推介型22.參考答案:B,C,D23.參考答案:生存性消費(fèi)心理、優(yōu)越性消費(fèi)心理、自由性消費(fèi)心理24.參考答案: 客戶執(zhí)行（AE.，也稱為客戶聯(lián)系，歸屬廣告公司的客戶部。其主要任務(wù)是負(fù)責(zé)和客戶保持日常的工作聯(lián)系，向客戶進(jìn)行提案，并向設(shè)計(jì)部門布置設(shè)計(jì)任務(wù)?？蛻魣?zhí)行是聯(lián)系公司與客戶的紐帶。25.參考答案:B第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:D3.參考答案: ⑴涉及專利的廣告； ⑵藥品、醫(yī)療器械廣告； ⑶煙草廣告； ⑷食品、酒類、化妝品廣告； ⑸農(nóng)藥廣告。4.參考答案:C5.參考答案:錯(cuò)誤6.參考答案:A,B,C,D,E7.參考答案:對開、四開8.參考答案:廣告代理制9.參考答案: ①正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn)；②正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位；③準(zhǔn)確的廣告定位是說服消費(fèi)者的關(guān)鍵；④準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識別；⑤準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評價(jià)的基礎(chǔ)；⑥準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營管理科學(xué)化。10.參考答案: 廣告市場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即