邊際效用遞減而

一、家庭在產(chǎn)出市場中之選擇二、選擇根據(jù)：效用三、所得效果和替代效果四、消費(fèi)者剩餘五、家庭在資源市場中選擇六、複習(xí):家庭在財(cái)貨和資源市場中之選擇七、附錄：無異曲線

因圖5.1的右半部(藍(lán)色部份)是家庭的行為；左半部(紅色部份)是廠商的行為。所以由家庭所供給之(資本與勞動)供給線也是藍(lán)色的，而廠商所需求(資本與勞動)之需求線則是紅色的。圖5.1是真實(shí)世界之概略圖，它有助於我們?nèi)チ私獗容^複雜的世界實(shí)況。本章的基本假定:

完全競爭：買賣雙方人數(shù)很多；每個(gè)廠商均生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品；任一廠商均小到無法控制產(chǎn)品的價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品市場就是典型的完全競爭市場。完全知識：家庭對產(chǎn)品品質(zhì)和其價(jià)格均瞭如指掌，廠商也對工資率、資本成本以及產(chǎn)品價(jià)格非常清楚。各種市場之廠商目標(biāo)均極為類似--追求利潤最大化。在此先討論完全競爭，係較易學(xué)得市場的基本原理所致。第貳篇第參篇第5章第7-8章第12-15章家庭行為產(chǎn)出市場的需求者投入市場的供給者完全競爭產(chǎn)品市場均衡短期長期

第11章不完全競爭市場與政府功能不完成競爭之市場類別外部性、公共財(cái)、不完全資訊、社會選擇所得分配與貧窮

第6-7章

第9-10章完全競爭市場體系一般均衡與效率廠商行為生產(chǎn)技術(shù)選擇產(chǎn)出市場供給者投入市場需求者完全競爭資源市場勞動/土地資本圖5.2:瞭解個(gè)體經(jīng)濟(jì)和政府功能之關(guān)係一、家庭在產(chǎn)出市場中之選擇每個(gè)家庭必須作的3個(gè)基本決定為:1.需求多少產(chǎn)品或產(chǎn)出?2.供給多少勞動?3.今天花多少錢以及為了未來的消費(fèi)今天要存多少錢?(一)家庭需求的決定因素誠如第三章所說的,影響家庭需求的因素及影響方向?yàn)?

與產(chǎn)品現(xiàn)在價(jià)格高低成反比與家庭收入高低成正比與家庭財(cái)富多寡成正比與其他替代產(chǎn)品價(jià)格高低成正比與家庭嗜好與偏好成正比與家庭未來預(yù)期所得、未來財(cái)富以及未來價(jià)格高低均成正比

除了第一點(diǎn)是屬於需求量改變以外,其他均屬於需求(線)改變的因素

(二)預(yù)算(限制)線:

有了家庭所得和財(cái)富的資訊再加上產(chǎn)品價(jià)格的資訊後,才有可能去區(qū)分那些財(cái)貨的組合是消費(fèi)者買得起之消費(fèi)組合預(yù)算(限制)線就是指家庭在一定所得財(cái)富和不同產(chǎn)品價(jià)格下所能買到兩種產(chǎn)品之所有組合點(diǎn)所連成之軌跡假定芭芭拉是一個(gè)剛從大學(xué)畢業(yè)之職場新鮮人,她在一公共關(guān)係公司找到了一份會計(jì)經(jīng)理的工作.如果她每個(gè)月稅後所得為$1,000美金,而且也沒有其他財(cái)富或借款.那麼芭芭拉每個(gè)月的支出鐵定不能超過$1,000美元.其可能消費(fèi)選擇如表5.1所示,ChoiceSetorOpportunitySetEXPENSES其他開銷OTHER$350100150200食FOOD可行不可行AVAILABLE?總支出TOTAL住RENT選擇OPTION100150200$250$No1,2001,000DYes1,000700CYes1,000600BYes$1,000400AMONTHL(Y)PossibleBudgetChoicesofaPersonEarning$1,000PerMonthAfterTaxes每月稅後賺$1,000元的人之可能消費(fèi)選擇某依才獲知實(shí)際成本就是其機(jī)會成本，且機(jī)會成本是由相對價(jià)格格所決定的。其中A.B和C三種選擇之總支出均正好等於其稅後總所得,所以A.B.C三種消費(fèi)組合均是其可行的消費(fèi)選擇.至於D的消費(fèi)選擇之總支出高達(dá)$1,200美元之多.已經(jīng)超過了其每月之稅後所得$1.000美元所以D的消費(fèi)組合是她不可行的消費(fèi)選擇.因此我們可以畫出其消費(fèi)的選擇集合(choiceset)或機(jī)會組合(opportunityset)-----消費(fèi)者受預(yù)算(限制)限制下所形成之消費(fèi)選擇的集合.1.偏好.喜好以及機(jī)會成本消費(fèi)者消費(fèi)某特定財(cái)貨所獲效用的大小與嗜好與否成正比.其中嗜好係指消費(fèi)者對不同貨物或勞務(wù)的態(tài)度與偏好而言.亦即你喜歡消費(fèi)它還是不喜歡它的意思.嗜好不僅會因人而異.而且有時(shí)候彼此間之差異也是頗大的.只要家庭面對預(yù)算限制-----所有家庭均這樣做------那麼任何財(cái)貨之實(shí)際成本就是能以相同金錢所能買到之其他財(cái)貨價(jià)值.一財(cái)貨之實(shí)際成本就是其機(jī)會成本.而機(jī)會成本就是以相對價(jià)格所計(jì)算出來的成本.2.更正式地的預(yù)算限制線:

在圖5.3中設(shè)若安妮和湯姆每月只有$200美元可用在食物(@20美元)和娛樂($10美金)的支出上,那麼A.C.B點(diǎn)所連成的直線就是她們兩人每月之預(yù)算限制線.在預(yù)算限制線上之點(diǎn)如B.C與A均正好花完其每月之所得$200美元.至於線內(nèi)之D點(diǎn)之總支出則少A於$200美元;而食物(@20)娛樂(@10)圖5.3:安妮和湯姆之預(yù)算限制及其消費(fèi)機(jī)會集合預(yù)算限制線機(jī)會集合3.預(yù)算線的變動與產(chǎn)品價(jià)格的變動方向成反比產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變動時(shí).會使預(yù)算線產(chǎn)生變動.而且兩者間之變動關(guān)係是呈反比.亦即.當(dāng)兩種產(chǎn)品的價(jià)格均下降時(shí)即會使整條預(yù)算線往右上方移動;而當(dāng)兩種產(chǎn)品的價(jià)格均上升時(shí)即會使整條預(yù)算線往左下方移動.但是.當(dāng)一種產(chǎn)品價(jià)格固定不變而另一種產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變動時(shí)也會使一邊(非整條)的預(yù)算線向相反方向移動.

線外之E點(diǎn)則為不可行之消費(fèi)組合點(diǎn).因E點(diǎn)之總支出$250美金已超出了她倆之每月所得$200美元.最後由總支出小於或等於$200美元所得之所有可行消費(fèi)組合點(diǎn)所連成之三角形OAB就稱為消費(fèi)機(jī)會集合..譬如在圖5.4中.假如娛樂的價(jià)格不變而食物的價(jià)格由$20元降為$10元後.由圖5.4中即可知會使預(yù)算線由原先之BA右移為BA’；反之如果娛樂的價(jià)格不變.而食物的價(jià)格由$10元漲為$20元後.也由圖5.4中可知會使預(yù)算線由原先之BA’右移為BA

圖5.4：預(yù)算線變動與食物價(jià)格變動成反比娛樂食物新預(yù)算限制線原預(yù)算限制線機(jī)會集合預(yù)算線與所得.財(cái)富多寡成正比而與產(chǎn)品價(jià)格高低成反比.在所得.財(cái)富與產(chǎn)品價(jià)格的限制下.家庭可自由選擇消費(fèi)組合且最後之消費(fèi)選擇係依其喜歡或不喜歡而定.二、選擇根據(jù):效用凡具有滿足某種慾望能力的產(chǎn)品即具有[效用(utility)].[效用]即指產(chǎn)品滿足慾望的能力.一般而言.[效用]的高低與產(chǎn)品滿足慾望的能力成正比;即產(chǎn)品滿足慾望的能力高時(shí)效用也高.而其滿足慾望的能力低時(shí)效用就低.任何一種產(chǎn)品的效用不僅會因人而異而且也會相去甚大.一部裕隆的國產(chǎn)汽車對於無(汽)車階級者之效用甚大.但對於大企業(yè)家而言.其效用可能為零甚至為負(fù).

由於效用是一種主觀的觀念.所以很難用確切的數(shù)字來衡量表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數(shù))總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數(shù)每週喝飲料罐數(shù)邊際效用總效用它.但為了便於說明起見.我們?nèi)源竽懠俣ㄐв檬强捎么_切的數(shù)字來衡量的.TUMU[總效用(totalutility)---簡稱TU]就是指各種消費(fèi)量下之效用總和----邊際效用之累加量.譬如表5.2中消費(fèi)1.2.3罐的飲料所產(chǎn)生的總效用分別等於TU1=12,TU2=22,TU3=28.(一)邊際效用遞減

而[邊際效用(marginalutility)-----簡稱MU]就是指當(dāng)增加消費(fèi)1單位某特定產(chǎn)品時(shí)所增獲之效用或滿足.意即指當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)量變動1單位時(shí).總效用之變動量.假設(shè)在短時(shí)間之內(nèi)消費(fèi)者嗜好維持不變時(shí).連續(xù)增加某種產(chǎn)品的消費(fèi)所獲得之邊際效用就會遞減.因?yàn)橄M(fèi)者對任何一種產(chǎn)品的消費(fèi)都難免有其飽和點(diǎn).表5.2中之第三欄就是每再加喝1罐飲料時(shí)所獲得的邊際效用12,10,6,4,2,0等.所以產(chǎn)品的邊際效用會隨著消費(fèi)者逐漸增加該產(chǎn)品的消費(fèi)量而遞減的法則就稱為[邊際效用遞減法則(lawofdimimishingmarginalutility)]表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數(shù))總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數(shù)每週喝飲料罐數(shù)邊際效用總效用它.但為了便於說明起見.我們?nèi)源竽懠俣ㄐв檬强捎么_切的數(shù)字來衡量的.TUMU

圖5.5之上圖就是總效用曲線圖，它是呈遞減式的增加。在喝到5或6罐時(shí)，總效用到達(dá)34單位之最高效用即開始下降；圖5.5之下圖就是邊際效用曲線圖，它是一直遞減的，喝到第6罐時(shí)，邊際效用已變成0，此時(shí)總效用最大為34單位。(二)分配所得以使效用最大化

1.消費(fèi)者選擇與預(yù)算限制邊際效用遞減的觀念除了可作為闡明需求法則之基礎(chǔ)外，尚可用來說明消費(fèi)者如何分配其貨幣所得於各種可供購買之財(cái)貨間。一般而言，典型的消費(fèi)者應(yīng)該具有下列之特質(zhì):(1)理性的行為：所謂消費(fèi)者的理性行為就是指消費(fèi)者希望從其所支出的貨幣中獲得最大的滿足。(2)明顯的偏好：所謂消費(fèi)者之明顯偏好就是假定消費(fèi)者對消費(fèi)各種財(cái)貨之邊際效用均瞭若指掌。(3)預(yù)算限制：所謂預(yù)算限制就是指消費(fèi)者所得總是有限的。(4)所謂標(biāo)明物價(jià)就是指消費(fèi)者對其所要購買的貨物與勞務(wù)之價(jià)格均附有標(biāo)籤加以表示，以便消費(fèi)者作消費(fèi)選擇時(shí)之參考。顯然，消費(fèi)者以其有限的貨幣所得購買其所需且標(biāo)好價(jià)格之財(cái)貨，他只能買到有限的財(cái)貨量。即使消費(fèi)者用盡其所有有限之貨幣所得也無法買全其所需的各種財(cái)貨。因此在有限之貨幣所得下就迫使消費(fèi)者必須面對其財(cái)貨之購買組合作最佳的選擇以獲得最大的滿足。2.資源無限下效用最大化規(guī)則：設(shè)若C與B產(chǎn)品消費(fèi)均免費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者效用最大化規(guī)則是對兩種產(chǎn)品之消費(fèi)均達(dá)到各自邊際效用為0─即各自總效用均到達(dá)最大─時(shí)加總效用最大時(shí)。以表5.3例子而言，消費(fèi)者應(yīng)消費(fèi)6C+6B，以獲得34+51=85單位總效用，此時(shí)效用最大化之消費(fèi)組合即為6C+6B。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費(fèi)組合的選擇3.資源有限下效用最大化規(guī)則(utility-maximizingrule)

到底消費(fèi)者在預(yù)算限制下之何種購買組合方能使其獲得最大的效用或最大的滿足呢？此要根據(jù)滿足或效用最大化的規(guī)則來尋求答案。而所謂效用最大化的規(guī)則又稱為消費(fèi)者均衡(consumerequilibrium)，就是指消費(fèi)者應(yīng)使其所購買各種產(chǎn)品最後每一元之邊際效用相等的原則來分配其所有之貨幣支出，方能使其獲得最大滿足之規(guī)則，而效用最大化規(guī)則又必需同時(shí)符合以下的兩個(gè)要件：

(1)應(yīng)使消費(fèi)者所購買各種產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可。如果只購買A、Ｂ兩種產(chǎn)品而已，那麼應(yīng)使消費(fèi)者所購買Ａ與Ｂ產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可，亦即：

(２)消費(fèi)者所選之購買組合應(yīng)正好可用完其所有貨幣所得（M）:

我們現(xiàn)在就舉例說明如何應(yīng)用效用最大化之規(guī)則來尋求能獲最大效用之購買組合。假定林先生決定以他有限之每週所得21元購買兩種產(chǎn)品---C產(chǎn)品和B產(chǎn)品。當(dāng)然，林先生對該兩種產(chǎn)品之偏好以及該兩種產(chǎn)品的價(jià)格都是決定林先生能獲最大滿足之產(chǎn)品組合的基本資料。表5.3即列出了林先生對C、B兩種產(chǎn)品之偏好。其中上面(3)欄表示林先生對消費(fèi)C產(chǎn)品之邊際效用，下面第(3)欄則表示林先生對消費(fèi)B產(chǎn)品之邊際效用。由表5.3中不難看出無論是對C或B產(chǎn)品的消費(fèi)均符合了邊際效用遞減的法則。根據(jù)效用最大化規(guī)則的第一個(gè)要件，必須先把上面第(3)欄與下面第(3)欄中之邊際效用化成上面第(5)欄與下面第(5)欄中每一元之邊際效用方可。因?yàn)橄M(fèi)者之購買選擇不僅會受到c產(chǎn)品邊際效用大小的影響，同時(shí)也會受到多購買1單位c產(chǎn)品所花錢數(shù)之影響。譬如，林先生顯然願(yuàn)擁有一部賓士車而不願(yuàn)擁有一部福特車；甚至說擁有一部賓士車所獲的滿足是擁有一部福特車的兩倍之多。

但由於一部賓士車的價(jià)格是一部福特車的五至六倍之多，所以林先生在計(jì)算了買兩種車每一元之邊際效用之後，他認(rèn)為購買福特車還是比較劃算的。因此要從每一元所獲邊際效用之大小方能正確的比較出不同價(jià)格產(chǎn)品所獲之邊際效用。其計(jì)算方法也很簡單，只要把上面第(3)欄與下面第(3)欄中C、B產(chǎn)品之邊際效用分別除以其各自價(jià)格---$3與$6---即可獲得如上面第(5)欄與下面第(5)欄中各產(chǎn)品每一元之邊際效用值?，F(xiàn)在我們必須根據(jù)效用最大化規(guī)則的兩個(gè)要件來尋求能使林先生獲得最大效用之購買組合。現(xiàn)密切注意並比較表5.3中上面第(5)欄與下面第(5)欄之資料，凡是(即每一元之邊際效用)較大者即要先購買1單位的該產(chǎn)品，等到各產(chǎn)品之相等時(shí)則要同時(shí)各購買1單位的各種產(chǎn)品。首先由於，所以林先生花3元購買第1單位的C產(chǎn)品能獲12單位之邊際效用。在第二次比較之下，由於，所以他會花6元購買第1單位的B產(chǎn)品。

在第三次比較下，由於，所以他會再花3元購買第2單位的C產(chǎn)品。在第四次比較之下，由於，所以他會再花6元購買第2單位的B產(chǎn)品與花3元購買第3單位的C產(chǎn)品──此時(shí)總共購買了3單位的C產(chǎn)品與2單位的B產(chǎn)品，也正好用完了其所有之貨幣所得$21[(3x$3)+(2x$6)]，也使購買C、B產(chǎn)品每一元所獲之邊際效用完全相等，同時(shí)符合了效用最大化規(guī)則的兩個(gè)要件，所以說林先生在3單位C與2單位B的購買組合上獲得了最大的效用。林先生在購買3單位C與2單位B之組合上所獲之總效用為61(28+33)。假使他在不同之購買組合─例如1單位的C產(chǎn)品與3單位的B─上同樣用完了其所有之貨幣所得$21[(1x$3)+(3x$6)]是否也能獲得最大的效用呢？答案是此種組合只能獲得54(12+42)的總效用，當(dāng)然是低於3單位C產(chǎn)品與2單位B產(chǎn)品所獲之總效用61了。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費(fèi)組合的選擇

雖然1單位的C與3單位B的組合正好可用完其所有之貨幣所得，符合了效用最大化原則的第二個(gè)要件，但此種購買組合卻不符合效用最大化原則的第一個(gè)要件()，所以此種購買組合當(dāng)然不能使林先生獲得最大的效用。同理，讀者也可以證明除了3單位C與2單位B之購買組合外，所有購買組合均不能使消費(fèi)者獲得最大的滿足。因此，每一元之邊際效用相等僅是效用最大化之必要條件而非充分條件。(三)效用最大化規(guī)則----消費(fèi)者均衡

1.應(yīng)依購買各種產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可:()(必要條件)

2.消費(fèi)者之購買組合應(yīng)正好可用完其所有之貨幣所得(M)：

(四)邊際效用遞減使需求曲線下斜

現(xiàn)在即要以邊際效用遞減法則來說明為什麼消費(fèi)者對某一特定產(chǎn)品之需求曲線是向下傾斜的呢？在產(chǎn)品之邊際效用遞減之下，消費(fèi)者唯有在該產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)才會多買該產(chǎn)品。譬如說在每單位A產(chǎn)品的價(jià)格為$25元時(shí)購買5單位之A產(chǎn)品，但由於增買A產(chǎn)品之邊際效用會遞減，因此消費(fèi)者在其單位價(jià)格仍維持$25元時(shí)便不再增買A產(chǎn)品，以免失去購買其他產(chǎn)品可增獲效用的機(jī)會。因此除非A產(chǎn)品降價(jià)，否則增買A產(chǎn)品就得不償失了。以賣方而言，邊際效用遞減時(shí)會迫使生產(chǎn)者降低價(jià)格需求彈性大於一的產(chǎn)品價(jià)格以收薄利多銷之益，此即圖5.6:邊際效用遞減使需求曲線下斜(充分條件)三.所得效果加替代效果等於價(jià)格效果

本章中將價(jià)格變動效果分成替代效果與所得效果兩部分來分析我們可用所得效果與替代效果來說明第章中所談過之需求法則。因?yàn)楫?dāng)任何一種財(cái)貨的價(jià)格下跌時(shí)所產(chǎn)生的兩種效果會使我們增加對他的需求量。所謂價(jià)格效果(priceeffect)就是指某種財(cái)貨價(jià)格發(fā)生變化後，使消費(fèi)者均衡購買組合發(fā)生變化之結(jié)果。(一)所得效果(incomeeffect)

所得效果是指在其他條件不變下，因某財(cái)貨價(jià)格變動使消費(fèi)者實(shí)質(zhì)所得發(fā)生變化(與財(cái)貨價(jià)格變動方向成反比)而引起財(cái)貨購買量發(fā)生變化的效果。因?yàn)樵谝欢ǖ呢泿胖С鱿?，如果?cái)貨價(jià)格下降了，就表示實(shí)質(zhì)所得增加了，實(shí)質(zhì)所得增加當(dāng)然會使預(yù)算線平行往外移動，因此造成均衡消費(fèi)組合發(fā)生變化之

支持了需求曲線向下傾斜之理論。

設(shè)若我在搭飛機(jī)旅次之總支出為$1600美金下在每趟來回票價(jià)$400美金時(shí)，我一年可搭4個(gè)來回?，F(xiàn)在如果每趟來回搭飛機(jī)票價(jià)降為$200美金後，在維持每年都搭4個(gè)來回下只要花$800美金就夠了。飛機(jī)票價(jià)下跌後我覺得更好，因?yàn)槲以黾恿讼M(fèi)的機(jī)會?，F(xiàn)在我可1年搭5個(gè)來回共只花$1000美金，而把剩下之$600美金作其他用途，或者仍1年搭4個(gè)來回而把剩下之$800美金用作他途。

(二)替代效果

結(jié)果稱之為所得效果。當(dāng)財(cái)貨價(jià)格下跌時(shí)，我們會覺得更好；但當(dāng)財(cái)貨價(jià)格上升時(shí)，我們會覺得更不好替代效果是指由於兩種財(cái)貨的相對價(jià)格發(fā)生了變化，使得消費(fèi)者增加降價(jià)財(cái)貨的購買量以取代部分相對漲價(jià)財(cái)貨購買量的效果。某種產(chǎn)品價(jià)格下跌即意謂著它比所有其他未降價(jià)的產(chǎn)品便宜。此時(shí)，消費(fèi)者就想多買一點(diǎn)降價(jià)的產(chǎn)品來取代一些其他未降價(jià)的產(chǎn)品。

在上例中，如果所得效果使你搭飛機(jī)之來回旅次由4趟增至5趟；但價(jià)格效果卻使你搭飛機(jī)之總旅次數(shù)由4趟增至6趟。其中，增加之2趟來回中：一趟是所得效果；另一趟是搭飛機(jī)相對價(jià)格較便宜之下以多搭1趟飛機(jī)而少乘坐其他運(yùn)輸工具之替代效果。

所得效果與價(jià)格效果隱含需求量與價(jià)格成反比關(guān)係─換言之，即指向下傾斜之需求曲線。當(dāng)某產(chǎn)品價(jià)格下跌後，在其他情況維持不變下，我們覺得更富有下，即可能多買兩種財(cái)貨(所得效果)。因降價(jià)後意指〝相對(於替代品)價(jià)格較便宜〞，此時(shí)即有可能增買降價(jià)之財(cái)貨(替代效果)；而漲價(jià)後意指〝相對價(jià)格較貴〞，此時(shí)即有可能減買漲價(jià)之財(cái)貨(替代效果)

圖5.7：正常財(cái)貨價(jià)格變動後之所得效果與替代效果家庭更好所得效果Q上升財(cái)貨機(jī)會成本下降替代效果Q上升家庭更差所得效果Q下降財(cái)貨機(jī)會成本上升替代效果Q下降跌價(jià)漲價(jià)範(fàn)例：國產(chǎn)襯衫─價(jià)格下降之替代效果與所得效果1.替代效果一般的例子中當(dāng)國產(chǎn)襯衫降價(jià)後─在進(jìn)口襯衫之價(jià)格維持固定不變之下─消費(fèi)者即想多買幾件國產(chǎn)襯衫來取代部份未降價(jià)之進(jìn)口襯衫。由於在替代效果中牽涉到兩種可相互替代的產(chǎn)品在內(nèi)，因此我們所舉的例子就比較複雜了?，F(xiàn)假設(shè)某人每月花貨幣所得新臺幣10,000元來買國產(chǎn)襯衫與進(jìn)口襯衫，而且購買國產(chǎn)襯衫與進(jìn)口襯衫的貨幣所得均同為新臺幣5,000元。所以在每件進(jìn)口襯衫價(jià)格為1,000元時(shí)，他總共買了5件進(jìn)口襯衫在國產(chǎn)襯衫每件價(jià)格為250元時(shí)，他總共買了20件國產(chǎn)襯衫﹝每月10,000元之貨幣所得或?qū)嵸|(zhì)所得可購得之國產(chǎn)襯衫件數(shù)總共為40件國產(chǎn)襯衫﹞?，F(xiàn)假設(shè)當(dāng)進(jìn)口襯衫價(jià)格維持不變而國產(chǎn)襯衫

價(jià)格由每件250元降為200元後會有甚麼結(jié)果呢？消費(fèi)者除了會產(chǎn)生上述之所得效果外還會產(chǎn)生下述之替代效果。由於每件國產(chǎn)襯衫價(jià)格由250元降為200元之後，要維持同樣的實(shí)質(zhì)所得─40件國產(chǎn)襯衫之貨幣所得即由10,000元﹝250*40﹞降為8,000元﹝200*40﹞─此即可排除所得效果而專注於分析替代效果。在貨幣所得8,000元之下，由於國產(chǎn)襯衫相對便宜而進(jìn)口襯衫相對昂貴之下，消費(fèi)者即想多買幾件國產(chǎn)襯衫來取代部分進(jìn)口襯衫的購買─譬如說現(xiàn)想多買10件國產(chǎn)襯衫﹝200*10=2,000元﹞來取代兩件進(jìn)口襯衫﹝1,000*2=2,000元﹞的購買─結(jié)果是花6,000元買30件國產(chǎn)襯衫而只花2,000元買兩件進(jìn)口襯衫。此種因國產(chǎn)襯衫降價(jià)而進(jìn)口襯衫價(jià)格不變，致使消費(fèi)者多買國產(chǎn)襯衫以取代部分進(jìn)口襯衫之購買效果即稱替代效果。嚴(yán)格而言，在某種產(chǎn)品價(jià)格下降後，在消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得維持不變﹝如40件國產(chǎn)襯衫﹞而貨幣所得減少﹝由10,000元減至8,000元﹞之下，消費(fèi)者仍願(yuàn)意多買一點(diǎn)降價(jià)的產(chǎn)品來代替─部份未降價(jià)產(chǎn)品的效果即稱替代效果。2.所得效果如果一種產(chǎn)品─譬如國產(chǎn)襯衫的價(jià)格下跌後，人們就會因此增加了購買該種產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)所得或購買力。在人們之實(shí)質(zhì)所得增加後，他在實(shí)質(zhì)所得增加的範(fàn)圍內(nèi)增購包括國產(chǎn)襯衫在內(nèi)之各種產(chǎn)品即稱所得效果。例如，在他每月固定之貨幣所得為新臺幣5,000元，而每件國產(chǎn)襯衫之價(jià)格250元時(shí)，他即可購買20件國產(chǎn)襯衫。倘若他每月之貨幣所得仍維持在新臺幣5,000元而每件國產(chǎn)襯衫之價(jià)格已下降至200元時(shí)，他在購買20件之國產(chǎn)襯衫之後，每月仍多於新臺幣1,000元可多買國產(chǎn)襯衫或其他之各種產(chǎn)品。當(dāng)國產(chǎn)襯衫價(jià)格下降後，在貨幣所得維持固定之下，即會使消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得增加─能使消費(fèi)者購買更多件﹝如25件﹞之國產(chǎn)襯衫，這就是﹝實(shí)質(zhì)﹞所得增加的效果。所以在貨幣所得固定下，因某產(chǎn)品價(jià)格的下降使消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得增加而促使消費(fèi)者可增購包括該產(chǎn)品在內(nèi)之各種產(chǎn)品的效果，就稱之為﹝實(shí)質(zhì)﹞所得效果。3.總效果﹝價(jià)格效果﹞=所得效果+替代效果如果消費(fèi)者在每件國產(chǎn)襯衫之價(jià)格降為200元之後仍花10,000元之貨幣所得來買進(jìn)口襯衫與國產(chǎn)襯衫的話，就會產(chǎn)生了總效果。譬如說花3,000元買三件進(jìn)口襯衫而花7,000