江蘇動視“高效傳播促銷之王”推介策劃方案

新百移動電視媒體投放方案公交、地鐵高效傳播促銷之王江蘇動視媒體推介地鐵電視媒體介紹公交電視媒體介紹廣告投放刊例123地鐵,是一種生活方式——便捷、舒適、準(zhǔn)時這是現(xiàn)代都市生活的典型特征地鐵每天都在演繹著現(xiàn)代都市生活地鐵串聯(lián)起城市的生活圈不斷成熟的地鐵線網(wǎng)，連接城市的CBD商務(wù)區(qū)、購物商圈、生活社區(qū)、交通樞紐、旅游景區(qū)、大學(xué)城等的各類功能區(qū)域，從而讓都市生活變得非常便捷。南京地鐵已開通站點線路圖

資源覆蓋南京地鐵1號線、1號南延線及2號線。

連接玄武區(qū)、鼓樓區(qū)、建鄴區(qū)、秦淮區(qū)、下關(guān)區(qū)、雨花區(qū)、白下區(qū)、棲霞區(qū)、江寧區(qū)等9個行政區(qū)域。

線路覆蓋新街口、湖南路步行街、夫子廟商業(yè)圈、城南商業(yè)區(qū)等著名商圈。夫子廟神策門新街口商業(yè)區(qū)湖南路步行街南京地鐵１號線全長22公里，其中地下線15公里，地面及高架線7公里，項目總投資85億元。共設(shè)車站16座，其中地下車站11座，地面及高架車站5座，日均載客量在60萬人次左右。日均客流60萬人次，日最高峰客流達(dá)到44.77萬人次。

線路覆蓋新街口、奧體中心、中華門等城市地標(biāo)以及夫子廟、湖南路等著名商圈。1921街區(qū)中國藥科大學(xué)南京交院江蘇經(jīng)貿(mào)學(xué)院雨花軟件園南京南站南京地鐵1號線南延線由一號線安德門站向南延伸至東山新市區(qū)，經(jīng)過建設(shè)中的京滬高速鐵路南京站，穿越雨花區(qū)和江寧區(qū)，止于中國藥科大學(xué)站，線路全長25.08公里。共設(shè)車站15座（不含安德門站），其中地下車站2座，地面車站6座，高架車站7座，日均載客量在50萬人次左右。

線路途徑南京雨花軟件園、在建中的南京南站、繁華的1921街區(qū)及南京大學(xué)城等著名商圈。南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館莫愁湖公園總統(tǒng)府明故宮遺址中山陵園南京地鐵2號線是一條連接主城中心和城市副中心的東西向骨干線，西起河西新區(qū)的油坊橋，東止經(jīng)天路，全長34.3公里。共設(shè)車站26座，其中地下車站16座，地面車站3座，高架車站7座，日均載客量在60萬人次左右。

線路途徑侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、莫愁湖公園、明故宮遺址、總統(tǒng)府及中山陵園等著名景點。南京已安裝終端數(shù)量總計：4，680臺

數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止日期：2010年6月20日

播放載體：南京地鐵1號線、1號南延線、2號線列車車廂內(nèi)以及站臺/站廳內(nèi)共4，680臺高清晰液晶顯示屏（車廂19寸/站臺站廳42寸），無線信號傳輸。播放內(nèi)容：實時播出新聞、資訊、娛樂、體育、廣告等。播放時間：

6:00-23:15線路列車數(shù)量站點數(shù)量站臺終端車廂終端日客流量一號線20列16個218臺960臺60萬一號南延線25列15個226臺1200臺50萬二號線35列26個396臺1680臺60萬小計80列57個840臺3840臺170萬購物與上班

是乘客搭乘地鐵的主要目的（乘客搭乘地鐵出行目的比例）

數(shù)據(jù)來源：2009年CMMS中國市場與媒體研究（春季）地鐵乘客是城市的中堅力量他們是城市生活主流的消費人群。他們擁有更高的學(xué)歷和收入。他們是城市建設(shè)的主力軍。他們擁有積極的人生態(tài)度。舒適的地鐵環(huán)境讓乘客心情舒暢受眾環(huán)境廣告優(yōu)化影響關(guān)注

數(shù)據(jù)來源：2011年CMMS中國市場與媒體研究（春季）52%26%12%5%2%1%1%放松、休閑舒適、恬靜安全、有保障無聊、煩悶動感、活力新鮮、刺激前衛(wèi)、太空感南京地鐵電視受眾屬性地鐵電視媒體介紹公交電視媒體介紹廣告投放刊例123運營時間:06:00-22:30線路條數(shù):175條總車輛數(shù)：4500終端數(shù):6000個受眾人數(shù):5,200,000人次/天受眾接觸時間(人/周):10.5小時受眾接觸頻次(人/周):17.5次公交電視覆蓋圖與線路表線路分布(部分)4路、5路、7路、9路、10路12路、13路、14路、16路、18路、19路、21路、24路、26路、27路、29路、30路、31路、32路、33路、34路、35路、36路、37路、38路、39路、43路、44路、45路、46路、47路、48路、49路、50路、51路、52路、53路、54路、55路、56路、57路、59路、60路、61路、62路、70路、80路、81路、82路、83路、85路、87路、88路、94路、95路、97路、98路、99路、100路、111路、120路、121路、127路、128路、131路、132路、136路、142路、143路、150路、153路、159路、301路、305路、306路、309路、310路、313路、314路、317路、鹽葛路、鼓揚路、鼓珍路。1路、2路、3路、303路、318路、113路、8路、74路、64路、71路、76路、122路、79路、108路、140路、15路、25路、67路、69路、22路、40路、73路、114路、77路、南上、南龍線班車、南湯、玉葛、130路、11路、66路、75路、28路、63路、68路、78路、311、129路、42路、65路、72路、308、161路、146路、漢江線、烏雨、雨石、玉六、中六、龍棲(中北)、攝堯(中北)、南棲（中北）、2路、17路、41路、20路、游1路、游3路、游2路、游4路、58路、23路、91路、115路、6路、133路、125路、315路、游5路、93路、開港、祿港、區(qū)15、區(qū)16、區(qū)17、區(qū)18、區(qū)19、區(qū)20、區(qū)21、區(qū)22、盛谷、盛中、浙旺技術(shù)保障上線新車第一時間安裝，每車兩個終端。4-6個喇叭，保證聲音效果。12小時及時維修，保證開機率95%以上。節(jié)目資源

與民生緊密相關(guān)的新聞、娛樂、體育欄目，即時更新，結(jié)合各大時事要點，確保關(guān)注率。廣告投放與服務(wù)單次購買，可選時段。提供上刊照片，播出證明，監(jiān)播報告，效果評估報告。覆蓋人群（公交電視）520萬人次/天公交電視媒體覆蓋

覆蓋247條公交線路，5454輛車，6898個終端。已簽約公交車輛占中心城區(qū)公交總量的94％。播出形式

電視無線微波發(fā)射接收，全天16.5小時不停機播出。南京南京公交媒體資源優(yōu)勢在密閉的空間里，移動傳媒“節(jié)目與廣告”相結(jié)合的播放形式，令乘客能夠主動收看，在共同參與和興奮的狀態(tài)下積極獲取各類信息資訊，并在空間內(nèi)迅速傳播，以達(dá)到群體共鳴，最終實現(xiàn)引導(dǎo)消費的廣告效果。單一頻道優(yōu)勢唯一收視90.76%的公交乘客擁有高中以上學(xué)歷，77.89%的公交乘客月收入超過城市平均水平83%的公交乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，89%的公交乘客為15-55歲的最具消費力人群終端設(shè)備優(yōu)勢

良好的封閉環(huán)境,配上高品質(zhì)的液晶顯示屏和清晰的聲音系統(tǒng),構(gòu)建了公交移動電視優(yōu)越的收視環(huán)境。媒體15秒CPM（元/千人）30秒CPM（元/千人）地鐵1號線9.4215.70地鐵1號線南延線、2號線7.1511.91公交車7.2212.03南京影視頻道79.1131.8南京新聞綜合頻道155.2258.7南京教育科技頻道169.7282.9移動電視公交、地鐵頻道與南京地面主流頻道CPM(千人成本)的比較地鐵和公交頻道的CPM(千人成本)都遠(yuǎn)低于南京地面主流頻道的CPM。

白天頻道收視率%南京電視臺影視頻道(二套)0.368南京電視臺新聞綜合頻道(一套)0.247南京電視臺教育科技頻道(六套)0.174南京電視臺十八頻道0.099南京電視臺少兒頻道0.064南京電視臺生活頻道(三套)0.061南京電視臺娛樂頻道(四套)0.058南京電視臺股市信息頻道(五套)0.009南京市主流電視頻道白天收視率數(shù)據(jù)來源：CSM，4歲以上所有人，2010年1月1日-6月30日地鐵電視媒體介紹公交電視媒體介紹廣告投放刊例123廣告發(fā)布形式軟廣告欄目冠名常規(guī)硬廣企業(yè)專題片品牌活動發(fā)布產(chǎn)品推薦欄目5秒標(biāo)版15秒硬廣30秒硬廣其他內(nèi)容植入游走字幕城市線路頻道位置30秒標(biāo)準(zhǔn)周播套裝(每周7天)16次/天32次/天48次/天64次/天80次/天96次/天南京1號線及1號線南延線車廂，

站臺

125,000

239,000

344,000

438,000

524,000

597,0002號線

83,000

159,000

229,000

292,000

349,000

398,000長度（秒）60302015105換算比例（以30秒價格為基礎(chǔ)）200%100%80%60%40%30%地鐵電視廣告刊例價格城市頻道位置30秒，16次/天，周播（每周7天）高峰時段06:30-10:30,16:00—21:00非高峰時段06:00-06:29,10:31-15:59,21:01-