2024年度新媒體培訓班

新媒體培訓班12024/2/3CATALOGUE目錄新媒體概述與發(fā)展趨勢新媒體內容創(chuàng)作與傳播策略社交媒體營銷技巧與實踐應用視頻制作與編輯技術入門到精通搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）原理及實戰(zhàn)操作整合營銷傳播方案設計與實踐應用22024/2/3新媒體概述與發(fā)展趨勢01CATALOGUE32024/2/3新媒體定義新媒體是利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體特點交互性、即時性、共享性、個性化、社群化等。新媒體定義及特點42024/2/3以門戶網站為代表，信息主要由網站編輯整理后呈現(xiàn)給用戶，用戶只能被動接收。Web1.0時代Web2.0時代移動互聯(lián)網時代以社交媒體為代表，用戶既是信息的接收者也是發(fā)布者，信息交互性大大增強。隨著智能手機的普及，新媒體逐漸融入人們的日常生活，成為獲取信息、社交娛樂的重要渠道。030201新媒體發(fā)展歷程回顧52024/2/3當前主流新媒體平臺介紹微信、微博、抖音等，以社交關系為基礎，提供信息發(fā)布、互動交流等功能。騰訊視頻、愛奇藝、B站等，提供長短視頻內容，滿足用戶觀看需求。喜馬拉雅、荔枝微課等，提供音頻內容收聽服務。斗魚、虎牙等，提供實時直播內容觀看服務。社交平臺視頻平臺音頻平臺直播平臺62024/2/3AI技術將在新媒體領域得到廣泛應用，如智能推薦、語音識別、虛擬主播等。人工智能與新媒體融合5G技術將帶來更快的傳輸速度和更低的延遲，為新媒體提供更好的技術支持。5G技術推動新媒體發(fā)展隨著新媒體市場的不斷擴大，新媒體產業(yè)鏈也將不斷完善，包括內容生產、平臺運營、營銷推廣等環(huán)節(jié)。新媒體產業(yè)鏈不斷完善隨著全球化的推進，新媒體的國際化趨勢也將越來越明顯，國內外新媒體平臺將加強合作與交流。新媒體國際化趨勢明顯未來發(fā)展趨勢預測與機遇72024/2/3新媒體內容創(chuàng)作與傳播策略02CATALOGUE82024/2/3有價值、有情感、有互動、有創(chuàng)意、有差異化原則定位目標受眾、研究內容類型、規(guī)劃內容主題、制定內容計劃、執(zhí)行并優(yōu)化方法論內容創(chuàng)作原則與方法論92024/2/3分析目標受眾特點、選擇適合的新媒體平臺、制定傳播目標和計劃、預算和資源分配內容制作與發(fā)布、推廣與引流、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、危機公關處理傳播策略制定及執(zhí)行過程執(zhí)行過程策略制定102024/2/3通過社交媒體建立粉絲經濟，實現(xiàn)口碑傳播和營銷轉化小米利用新媒體平臺打造文化IP，實現(xiàn)文化傳承和創(chuàng)新故宮博物院通過線上線下結合的新媒體營銷策略，快速占領市場份額瑞幸咖啡案例分析：成功品牌在新媒體上運營112024/2/3注意事項保持內容質量和更新頻率、與受眾保持互動、關注數(shù)據(jù)分析和反饋、及時調整策略和優(yōu)化運營誤區(qū)提示避免過度營銷和廣告、不要忽視負面評價和反饋、不要盲目跟風和模仿、注重長期價值和品牌建設注意事項和誤區(qū)提示122024/2/3社交媒體營銷技巧與實踐應用03CATALOGUE132024/2/3社交媒體營銷概念及優(yōu)勢分析社交媒體營銷定義利用社交媒體平臺，通過策劃和執(zhí)行營銷活動，與目標受眾進行互動溝通，以實現(xiàn)品牌推廣、產品銷售等目標。社交媒體營銷優(yōu)勢覆蓋廣泛、傳播迅速、互動性強、成本低廉等。142024/2/3定期發(fā)布有價值、有趣味性的內容，吸引粉絲關注和互動。優(yōu)質內容生產策劃線上問答、話題討論、投票評選等互動活動，提高粉絲參與度。互動活動策劃關注粉絲動態(tài)，及時回復評論和私信，建立良好的粉絲關系。粉絲關系維護粉絲互動增長策略探討152024/2/3

數(shù)據(jù)分析在社交媒體營銷中應用數(shù)據(jù)收集收集社交媒體平臺上的用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)分析運用數(shù)據(jù)分析工具和方法，對數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，發(fā)現(xiàn)用戶需求和行為規(guī)律。數(shù)據(jù)驅動營銷根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，制定有針對性的營銷策略，提高營銷效果。162024/2/3危機應對策略制定針對不同危機情況，制定應對策略和方案。危機預警機制建立建立危機預警機制，及時發(fā)現(xiàn)和應對可能出現(xiàn)的危機情況。危機溝通技巧掌握危機溝通技巧，與媒體、公眾等進行有效溝通，化解危機。危機公關處理技巧分享172024/2/3視頻制作與編輯技術入門到精通04CATALOGUE182024/2/3視頻制作基本流程梳理確定視頻主題和目標受眾在開始制作視頻之前，首先要明確視頻的主題和目標受眾，以便更好地制定拍攝計劃和后期編輯策略。策劃和準備根據(jù)主題和目標受眾，進行詳細的策劃和準備工作，包括撰寫劇本、選定拍攝地點、安排演員和道具等。拍攝和錄制按照劇本和拍攝計劃進行實際的拍攝和錄制工作，確保畫面清晰、穩(wěn)定，聲音清晰。后期編輯和制作將拍攝好的素材進行剪輯、特效處理、音頻調整等后期編輯工作，最終制作出符合要求的視頻作品。192024/2/3專業(yè)的視頻編輯軟件，支持多種視頻格式和分辨率，擁有豐富的剪輯、特效、音頻處理等功能。AdobePremiereProFinalCutProDaVinciResolve操作演示適用于Mac系統(tǒng)的專業(yè)視頻編輯軟件，具有強大的剪輯和調色功能，廣泛應用于電影、廣告等領域。集剪輯、調色、音頻處理于一身的專業(yè)視頻編輯軟件，適用于多平臺，擁有高質量的輸出效果。針對以上軟件進行詳細的操作演示，包括界面介紹、基礎剪輯技巧、特效應用、音頻調整等。常用視頻編輯軟件介紹及操作演示202024/2/3選題策略內容創(chuàng)意拍攝技巧后期編輯短視頻創(chuàng)作思路分享01020304分享如何選取具有吸引力和傳播力的短視頻主題，以滿足不同受眾的需求。探討如何運用創(chuàng)新思維和獨特視角來打造短視頻內容，提高觀眾的觀看體驗和傳播效果。分享短視頻拍攝中的實用技巧，如構圖、光線運用、鏡頭切換等，以提升視頻質量。介紹短視頻后期編輯中的關鍵步驟和技巧，如剪輯、特效添加、配樂選擇等。212024/2/3ABCD直播設備準備介紹直播所需的硬件設備，如攝像頭、麥克風、照明設備等，以及如何選擇合適的設備進行直播。直播流程梳理詳細講解直播前的準備工作、直播中的注意事項以及直播后的總結反饋等流程，幫助新手快速入門直播領域?；优c增粉策略分享在直播過程中如何與觀眾互動、提高粉絲黏性和增加粉絲數(shù)量的實用策略。直播軟件選擇對比和分析市面上流行的直播軟件，如抖音直播、快手直播、B站直播等，以便選擇適合自己的平臺進行直播。直播技術入門指南222024/2/3搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）原理及實戰(zhàn)操作05CATALOGUE232024/2/3SEO原理關鍵詞研究關鍵詞布局長尾關鍵詞優(yōu)化SEO原理簡介和關鍵詞優(yōu)化技巧通過優(yōu)化網站結構、內容和鏈接等因素，提高網站在搜索引擎中的排名，從而增加網站流量和曝光度。在網站標題、描述、正文等位置合理布局關鍵詞，提高關鍵詞密度和相關性。運用關鍵詞工具分析用戶搜索習慣和競爭對手情況，確定目標關鍵詞。針對長尾關鍵詞進行優(yōu)化，提高網站在細分領域的曝光度和流量。242024/2/3設計清晰、易于導航的網站架構，提高用戶體驗和搜索引擎抓取效率。網站架構規(guī)劃簡化URL結構，使用靜態(tài)URL，避免動態(tài)URL和過長URL。URL優(yōu)化合理規(guī)劃內鏈布局，提高網站內部鏈接的關聯(lián)性和權重傳遞。內鏈建設制作網站地圖并提交給搜索引擎，提高網站被搜索引擎收錄的速度和全面性。網站地圖制作網站結構優(yōu)化策略部署252024/2/3廣告投放平臺選擇根據(jù)目標受眾和預算情況選擇合適的廣告投放平臺。廣告計劃與預算分配制定詳細的廣告計劃和預算分配方案，確保廣告投放效果最大化。廣告創(chuàng)意與素材制作制作吸引人的廣告創(chuàng)意和素材，提高廣告點擊率和轉化率。競價策略與調整根據(jù)廣告效果和競爭對手情況及時調整競價策略，保持廣告競爭力。SEM廣告投放策略制定262024/2/3ABCD效果評估報告撰寫方法數(shù)據(jù)收集與整理收集廣告投放期間的相關數(shù)據(jù)，包括點擊量、轉化量、成本等，并進行整理和分析。數(shù)據(jù)可視化展示運用圖表等可視化手段展示數(shù)據(jù)分析結果，提高報告可讀性和易理解性。效果評估指標確定根據(jù)廣告投放目標和數(shù)據(jù)類型確定合適的效果評估指標。結論與建議提出根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果得出結論，并提出優(yōu)化建議和改進措施。272024/2/3整合營銷傳播方案設計與實踐應用06CATALOGUE282024/2/3強調以消費者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品營銷的目的。以消費者為中心，建立品牌與消費者的關系，保持傳播的一致性。明確目標受眾，確定傳播目標，設計傳播信息，選擇傳播渠道，評估傳播效果。整合營銷傳播（IMC）定義IMC的核心思想IMC的實施要點整合營銷傳播概念解讀292024/2/3指企業(yè)或者產品希望影響其購買行為的消費者人群。目標受眾定義包括市場調研、消費者行為分析、人口統(tǒng)計分析、心理特征分析等。目標受眾分析方法確定目標市場，分析目標市場特征，確定目標受眾特征，制定針對性的營銷策略。目標受眾定位步驟目標受眾定位分析方法論302024/2/303活動案例分享結合成功案例，分享活動策劃和執(zhí)行的經驗和技巧。01線上線下活動策劃根據(jù)營銷目標和目標受眾特征，設計具有吸引力和創(chuàng)意的活動方案。02活動組織執(zhí)行包括活動籌備、宣傳推廣、