2024年室外廣告行業(yè)培訓大綱

匯報人：XX2024-02-012024年室外廣告行業(yè)培訓大綱目錄室外廣告行業(yè)概述室外廣告類型與特點室外廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作室外廣告媒體選擇與投放策略法律法規(guī)與行業(yè)標準解讀室外廣告企業(yè)經(jīng)營管理實踐分享01室外廣告行業(yè)概述Part行業(yè)定義與特點室外廣告是指在戶外公共場所、建筑物、交通工具等載體上，以文字、圖像、聲音、電子顯示等形式發(fā)布的廣告。定義具有視覺沖擊力、覆蓋面廣、傳播效果好等特點，是城市商業(yè)文化和景觀的重要組成部分。特點從傳統(tǒng)的手繪廣告到現(xiàn)代的數(shù)字化、智能化廣告，室外廣告行業(yè)經(jīng)歷了不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式變革。發(fā)展歷程當前，室外廣告行業(yè)正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色環(huán)保、政策監(jiān)管等多方面的挑戰(zhàn)和機遇?，F(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

行業(yè)未來趨勢分析數(shù)字化、智能化發(fā)展隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的普及，室外廣告將更加智能化、個性化，實現(xiàn)精準投放和互動體驗。綠色環(huán)保趨勢環(huán)保意識的提高將推動室外廣告行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展，如使用環(huán)保材料、節(jié)能設(shè)備等。多元化經(jīng)營室外廣告公司將不斷拓展業(yè)務領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化經(jīng)營，提高市場競爭力。02室外廣告類型與特點Part室外廣告主要類型介紹大型廣告牌設(shè)立于城市主干道、高速公路等顯眼位置，面積大、視覺沖擊力強。樓宇廣告在樓宇外墻或頂部設(shè)置廣告牌，針對特定受眾群體。LED顯示屏采用高清LED屏幕播放動態(tài)視頻廣告，吸引行人關(guān)注。公交車身廣告利用公交車身作為廣告載體，覆蓋城市各個區(qū)域。1423各類室外廣告特點分析大型廣告牌傳播范圍廣，適合品牌宣傳和推廣；但制作和安裝成本較高。LED顯示屏動態(tài)播放，吸引眼球；可根據(jù)需求隨時更換廣告內(nèi)容；但投資和維護成本較高。公交車身廣告移動性強，覆蓋面廣；制作周期短，成本相對較低；但受車輛行駛路線和時間限制。樓宇廣告針對性強，適合對特定區(qū)域或人群進行宣傳；但受眾范圍有限。典型案例分享與解析案例一某品牌大型廣告牌創(chuàng)意設(shè)計案例分享，解析其成功吸引關(guān)注的原因。案例四樓宇廣告精準投放實踐案例分享，分析其提高廣告轉(zhuǎn)化率的途徑。案例二某城市LED顯示屏廣告投放策略分析，探討其提高廣告效果的方法。案例三公交車身廣告創(chuàng)意設(shè)計賞析，總結(jié)其吸引乘客關(guān)注的技巧。03室外廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作Part123室外廣告作為城市景觀的一部分，應注重創(chuàng)意設(shè)計的視覺沖擊力和藝術(shù)美感，以吸引受眾的注意力。強調(diào)視覺沖擊力和藝術(shù)美感創(chuàng)意設(shè)計應緊密圍繞品牌特色和傳播目的展開，通過獨特的視覺元素和信息呈現(xiàn)方式，提升品牌形象和知名度。突出品牌特色和傳播目的室外廣告的創(chuàng)意設(shè)計應關(guān)注受眾的體驗和心理感受，從受眾的角度出發(fā)，打造易于理解、接受并產(chǎn)生共鳴的廣告作品。注重受眾體驗和心理感受創(chuàng)意設(shè)計理念及方法論通過對國內(nèi)外經(jīng)典室外廣告創(chuàng)意案例的深入解析，總結(jié)提煉出成功的創(chuàng)意設(shè)計理念和方法，為學員提供實踐參考。國內(nèi)外經(jīng)典案例解析重點講解優(yōu)秀案例的創(chuàng)意構(gòu)思和實現(xiàn)過程，包括設(shè)計靈感來源、創(chuàng)意表現(xiàn)手法、視覺元素運用等，幫助學員了解并掌握創(chuàng)意設(shè)計的核心技巧。創(chuàng)意構(gòu)思與實現(xiàn)過程剖析鼓勵學員對案例進行互動討論，提出自己的見解和改進建議，培養(yǎng)學員的批判性思維和創(chuàng)新能力。案例互動討論與改進建議優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計案例分析室外廣告材料選擇與運用介紹常見的室外廣告材料及其特性，包括噴繪布、亞克力板、LED顯示屏等，并講解如何根據(jù)廣告需求和預算選擇合適的材料。印刷工藝與制作流程詳細講解室外廣告的印刷工藝和制作流程，包括前期準備、印刷技術(shù)選擇、后期制作等環(huán)節(jié)，確保學員能夠熟練掌握制作技術(shù)。安裝維護與保養(yǎng)知識介紹室外廣告的安裝方法、維護保養(yǎng)知識和常見故障排除技巧，幫助學員了解并掌握廣告牌的長期使用效果保障措施。制作技術(shù)與工藝探討04室外廣告媒體選擇與投放策略Part03媒體資源盤點方法市場調(diào)研、競品分析、實地考察等。01室外廣告主流媒體類型包括大型廣告牌、LED顯示屏、公交車身廣告、地鐵站點廣告等。02媒體資源評估標準覆蓋范圍、受眾群體、視覺效果、投放成本等。主流媒體資源盤點及評估投放目標確定受眾定位與媒體選擇投放時段與頻次規(guī)劃優(yōu)化策略投放策略制定與優(yōu)化方法明確廣告投放的目的，如提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售等。結(jié)合受眾出行高峰和媒體曝光規(guī)律，制定科學的投放時段和頻次。根據(jù)目標受眾特征選擇合適的媒體類型和位置。根據(jù)投放效果實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，及時調(diào)整投放策略，提高廣告效果。包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。效果監(jiān)測指標數(shù)據(jù)來源與分析方法評估標準與體系建立結(jié)果反饋與應用通過第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺或自行建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，運用數(shù)據(jù)分析工具進行深入挖掘和分析。結(jié)合行業(yè)特點和企業(yè)實際情況，制定科學的評估標準和體系，對廣告投放效果進行全面客觀的評估。將評估結(jié)果及時反饋給相關(guān)部門和人員，為下一輪廣告投放提供有力支持。效果監(jiān)測與評估體系建立05法律法規(guī)與行業(yè)標準解讀Part《廣告法》01詳細解讀廣告法中關(guān)于室外廣告的相關(guān)規(guī)定，包括廣告內(nèi)容、發(fā)布地點、發(fā)布時間等方面的限制和要求。《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》02介紹條例中對于城市市容管理的要求，以及室外廣告設(shè)置應符合的城市容貌標準?！稇敉鈴V告登記管理規(guī)定》03闡述規(guī)定中對于戶外廣告登記的程序、提交的文件、登記事項變更等方面的具體要求。相關(guān)法律法規(guī)梳理及解讀《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》介紹規(guī)范中對于城市戶外廣告設(shè)施的設(shè)置、制作、安裝、維護等方面的技術(shù)要求，提高廣告設(shè)施的質(zhì)量和美觀度?！毒G色廣告標識標準》闡述標準中對于綠色廣告標識的定義、分類、使用等方面的規(guī)定，推廣環(huán)保理念，促進廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！稇敉鈴V告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程》解讀規(guī)程中對于戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計、施工、驗收等方面的標準要求，確保廣告設(shè)施的安全性和穩(wěn)定性。行業(yè)標準要求及實施指南加強與政府部門溝通協(xié)作廣告公司應積極與政府部門溝通協(xié)作，了解政策法規(guī)的最新動態(tài)，及時調(diào)整廣告策略，降低違規(guī)風險。提高員工法律意識和專業(yè)素養(yǎng)廣告公司應定期對員工進行法律法規(guī)和行業(yè)標準的培訓，提高員工的法律意識和專業(yè)素養(yǎng)，從源頭上防范違規(guī)風險。建立完善的內(nèi)部審核機制廣告公司在發(fā)布室外廣告前，應建立完善的內(nèi)部審核機制，對廣告內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容。違規(guī)風險防范措施建議06室外廣告企業(yè)經(jīng)營管理實踐分享Part成功企業(yè)經(jīng)驗借鑒與啟示國內(nèi)外優(yōu)秀室外廣告企業(yè)案例分析借鑒成功企業(yè)經(jīng)驗，提升自身競爭力成功企業(yè)經(jīng)營理念與管理模式探討從成功企業(yè)中學習創(chuàng)新與發(fā)展策略1423團隊建設(shè)與人才培養(yǎng)策略高效團隊構(gòu)建與協(xié)作能力提