《商品企劃流程》課件

《商品企劃流程》ppt課件目錄商品企劃概述商品企劃的市場(chǎng)分析商品企劃的內(nèi)容設(shè)計(jì)商品企劃的實(shí)施與執(zhí)行商品企劃的效果評(píng)估與調(diào)整商品企劃的案例分享商品企劃概述010102商品企劃是指在商品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程中，根據(jù)市場(chǎng)需求和品牌定位，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售策劃等一系列工作的總稱。它涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、設(shè)計(jì)研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，是商品從無到有、從概念到實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。商品企劃定義010203商品企劃的核心是市場(chǎng)需求，通過深入了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，可以開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的商品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。滿足市場(chǎng)需求商品企劃涉及品牌定位和形象塑造，通過規(guī)劃具有品牌特色的產(chǎn)品，可以提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌建設(shè)成功的商品企劃有助于提高銷售額和利潤(rùn)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。利潤(rùn)保障商品企劃的重要性了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計(jì)提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定產(chǎn)品策略和規(guī)劃，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品線規(guī)劃等。產(chǎn)品規(guī)劃根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃和品牌形象，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，包括外觀設(shè)計(jì)、功能研發(fā)等。設(shè)計(jì)研發(fā)制定生產(chǎn)和銷售計(jì)劃，包括生產(chǎn)成本、銷售渠道、營(yíng)銷策略等，確保產(chǎn)品順利上市并取得良好的銷售業(yè)績(jī)。生產(chǎn)和銷售策劃商品企劃的流程商品企劃的市場(chǎng)分析0201總結(jié)詞02詳細(xì)描述了解市場(chǎng)趨勢(shì)是商品企劃的重要環(huán)節(jié)，有助于預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。分析行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注政策法規(guī)、科技進(jìn)步、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化等因素對(duì)市場(chǎng)的影響。同時(shí)，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解全球行業(yè)趨勢(shì)。市場(chǎng)趨勢(shì)分析了解競(jìng)品是商品企劃的關(guān)鍵步驟，有助于發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)定位?？偨Y(jié)詞收集競(jìng)品信息，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格、銷售渠道、市場(chǎng)份額等方面。通過對(duì)比分析，找出自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不足之處。詳細(xì)描述競(jìng)品分析總結(jié)詞深入了解消費(fèi)者需求是商品企劃的核心，有助于開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。詳細(xì)描述通過市場(chǎng)調(diào)研、用戶訪談、在線調(diào)查等方式，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望、需求和痛點(diǎn)。同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)者行為變化和消費(fèi)趨勢(shì)，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。消費(fèi)者需求分析總結(jié)詞明確商品定位是商品企劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有助于在市場(chǎng)中樹立獨(dú)特形象并吸引目標(biāo)消費(fèi)者。詳細(xì)描述根據(jù)市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析和消費(fèi)者需求分析的結(jié)果，確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格定位、品牌形象等關(guān)鍵要素。同時(shí)，考慮產(chǎn)品差異化，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。商品定位分析商品企劃的內(nèi)容設(shè)計(jì)03款式設(shè)計(jì)是商品企劃中的重要環(huán)節(jié)，它決定了商品的外觀和風(fēng)格，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生直接影響?？偨Y(jié)詞在進(jìn)行商品款式設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮市場(chǎng)需求、目標(biāo)消費(fèi)群體、品牌定位等多個(gè)因素。設(shè)計(jì)出的款式應(yīng)該符合品牌形象，同時(shí)具有吸引力和獨(dú)特性，能夠滿足消費(fèi)者的審美需求。詳細(xì)描述商品款式設(shè)計(jì)商品功能設(shè)計(jì)總結(jié)詞功能設(shè)計(jì)是商品企劃中的核心環(huán)節(jié)，它決定了商品的使用價(jià)值和性能，對(duì)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要影響。詳細(xì)描述在進(jìn)行功能設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者痛點(diǎn)，結(jié)合技術(shù)可行性進(jìn)行設(shè)計(jì)。功能設(shè)計(jì)應(yīng)該注重實(shí)用性和創(chuàng)新性，同時(shí)考慮到成本和生產(chǎn)工藝等因素。包裝設(shè)計(jì)是商品企劃中的重要組成部分，它不僅具有保護(hù)商品的功能，還具有美化商品、提升品牌形象的作用。總結(jié)詞包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與商品款式和功能相協(xié)調(diào)，突出品牌特色和賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到環(huán)保、成本、運(yùn)輸?shù)纫蛩?，采用合適的材料和工藝，確保包裝的實(shí)用性和美觀度。詳細(xì)描述商品包裝設(shè)計(jì)總結(jié)詞價(jià)格策略是商品企劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售業(yè)績(jī)。詳細(xì)描述在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多個(gè)因素。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場(chǎng)定位，采用不同的定價(jià)策略，如成本導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向等。同時(shí)，還需要根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋，靈活調(diào)整價(jià)格策略。商品價(jià)格策略制定商品企劃的實(shí)施與執(zhí)行04VS商品企劃方案審批是整個(gè)商品企劃流程的起點(diǎn)，確保方案的科學(xué)性和可行性。詳細(xì)描述審批過程需要對(duì)商品企劃方案進(jìn)行全面評(píng)估，包括市場(chǎng)需求、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、銷售預(yù)測(cè)等方面，以確保方案的合理性和可行性。審批通過后，方案將作為后續(xù)工作的指導(dǎo)和依據(jù)?？偨Y(jié)詞商品企劃方案的審批商品生產(chǎn)計(jì)劃的制定商品生產(chǎn)計(jì)劃是商品企劃實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，涉及生產(chǎn)安排、成本控制和質(zhì)量管理等方面?？偨Y(jié)詞在制定商品生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)，需要考慮生產(chǎn)能力、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)成本等因素，以確保產(chǎn)品按時(shí)按質(zhì)完成。同時(shí)，需要與供應(yīng)商、生產(chǎn)廠家等合作伙伴進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，確保生產(chǎn)過程的順利進(jìn)行。詳細(xì)描述商品上市計(jì)劃是確保商品順利進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵，涉及市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)等方面。在制定商品上市計(jì)劃時(shí)，需要考慮市場(chǎng)推廣策略、渠道建設(shè)、銷售目標(biāo)等因素，以確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得良好的表現(xiàn)。同時(shí)，需要與銷售團(tuán)隊(duì)、廣告公司等合作伙伴進(jìn)行協(xié)作，確保上市計(jì)劃的順利實(shí)施?？偨Y(jié)詞詳細(xì)描述商品上市計(jì)劃的制定總結(jié)詞商品銷售計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的保障，涉及銷售渠道、銷售策略和銷售目標(biāo)等方面。詳細(xì)描述在制定商品銷售計(jì)劃時(shí)，需要考慮銷售渠道、銷售策略和銷售目標(biāo)等因素，以確保產(chǎn)品能夠達(dá)到預(yù)期的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，需要與銷售團(tuán)隊(duì)、分銷商等合作伙伴進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，確保銷售計(jì)劃的順利執(zhí)行。商品銷售計(jì)劃的制定商品企劃的效果評(píng)估與調(diào)整0501銷售數(shù)據(jù)通過分析商品的銷售數(shù)據(jù)，了解商品的銷售情況，包括銷售額、銷售量、銷售渠道等。02銷售趨勢(shì)分析商品的銷售趨勢(shì)，了解商品在不同時(shí)間段內(nèi)的銷售變化情況，預(yù)測(cè)未來的銷售趨勢(shì)。03銷售占比分析商品在整體銷售中的占比，了解商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和影響力。銷售數(shù)據(jù)分析通過客戶滿意度調(diào)查，了解客戶對(duì)商品的滿意度和需求，收集客戶的意見和建議?？蛻魸M意度調(diào)查競(jìng)品分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，了解競(jìng)品的銷售情況和市場(chǎng)占有率。了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和變化，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求的變化。030201市場(chǎng)反饋收集根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)反饋，對(duì)商品企劃方案進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化商品定位和營(yíng)銷策略。方案調(diào)整根據(jù)市場(chǎng)反饋和競(jìng)品分析，提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。優(yōu)化建議將調(diào)整和優(yōu)化后的方案落實(shí)到具體實(shí)施中，包括產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等方面，確保方案的順利實(shí)施。實(shí)施調(diào)整企劃方案調(diào)整與優(yōu)化商品企劃的案例分享06精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)詞該品牌服裝通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)注重市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，最終實(shí)現(xiàn)了良好的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑。詳細(xì)描述成功案例一：某品牌服裝的企劃過程技術(shù)領(lǐng)先、品牌塑造、渠道拓展該品牌手機(jī)以技術(shù)領(lǐng)先為優(yōu)勢(shì)，注重品牌形象塑造，不斷拓展銷售渠道，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為行業(yè)佼佼者。成功案例二：某品牌手機(jī)的企劃過程