電聲別克江蘇區(qū)域全新英朗上市推廣活動(dòng)扯呼方案

2015年別克江蘇區(qū)域全新英朗上市推廣活動(dòng)策劃方案廣州市電聲營銷策劃有限公司2015年2月12日活動(dòng)目的拉升全新英朗品牌知名度及好感度提升集客效果及購買意向產(chǎn)品面功能面品牌面展現(xiàn)別克全新“年輕創(chuàng)·造”三大DNA-設(shè)計(jì)性能科技加強(qiáng)招聘信息的傳播力度，配合HR部門完成招聘工作提升雪佛蘭品牌形象，強(qiáng)化目標(biāo)人群對品牌的認(rèn)知和了解作為別克布局緊湊級車市的重量級產(chǎn)品，從2010年開始，英朗以其強(qiáng)大的實(shí)力贏得了市場的高度認(rèn)可。英朗目前月均銷量保持在2萬輛左右，是別克產(chǎn)品布局中的重要走量車型，極具戰(zhàn)略意義。展現(xiàn)“心靜思遠(yuǎn)志行千里”的母品牌內(nèi)涵，英朗以全方位的越級實(shí)力詮釋出別克品牌的自信和從容。傳播背景——車格別克英朗作為別克品牌的戰(zhàn)略車型，在全新英朗上市之際，我們需要在江蘇地區(qū)掀起一輪新的傳播聲浪。懂你，給你高效敏捷的動(dòng)力性能！傳播背景——全新英朗全新英朗產(chǎn)品理念為“懂你”，“懂你說的，懂你沒說的”，為深入“教育”受眾圈層，我們需要結(jié)合區(qū)域車主特點(diǎn)，通過系列公關(guān)動(dòng)作延伸、擴(kuò)散全新英朗的產(chǎn)品理念。懂你，給你簡約動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)！懂你，給你高效舒適的內(nèi)部空間！懂你，給你高效可靠的安全性能！1234英朗車主及目標(biāo)消費(fèi)人群大多正處于事業(yè)和家庭同步發(fā)展的人生階段，穩(wěn)中求進(jìn)是他們的人生關(guān)鍵詞。他們積極進(jìn)取，重視家庭，期望陪伴孩子成長，他們希望事業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量各方面有進(jìn)一步的提升。傳播背景——人格針對正全力拓展事業(yè)并看重家庭生活的車主，為延伸全新英朗“懂你”的產(chǎn)品理念，我們需要在傳播中貫入進(jìn)取的生活情懷，傳達(dá)全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。傳播背景小結(jié)我們將通過親子類事件與話題展開全新英朗的產(chǎn)品理念和賣點(diǎn)傳播，但需要尋找捆綁兩者的有效傳播介質(zhì)。我們認(rèn)為，與電視媒體進(jìn)行欄目合作將能達(dá)成新車上市短、平、快的傳播效應(yīng)。怎樣在區(qū)域繼續(xù)鞏固英朗的戰(zhàn)略地位？如何詮釋全新英朗懂你的品牌理念？怎樣結(jié)合英朗車主人格延伸傳播英朗的產(chǎn)品理念？《萌主駕到》欄目介紹一個(gè)與全新英朗共同擁有天時(shí)、地利、人和的綜藝節(jié)目《萌主駕到》是江蘇綜藝頻道的王牌親子類綜藝節(jié)目，拋開少兒才藝的老套包袱，只以“萌”為判斷標(biāo)準(zhǔn)，在中國親子綜藝節(jié)目中掀起一股“萌主”熱潮。天時(shí)節(jié)目播出時(shí)間為3月-6月，與別克全新英朗在區(qū)域上市時(shí)間相吻合。地利江蘇綜藝頻道是江蘇廣電旗下最具影響力和競爭力的省級地面頻道，對于全新英朗在江蘇地區(qū)傳播提供了有利支撐。人和《萌主駕到》的受眾人群為年輕家庭父母及孩子，與全新英朗25-35歲、年輕奶爸的目標(biāo)用戶相吻合。全新英朗江蘇地區(qū)上市活動(dòng)與《萌主駕到》欄目進(jìn)行深度合作，通過主題、話題創(chuàng)意進(jìn)行傳播，將此欄目作為整個(gè)新車上市傳播的核心介質(zhì)。同時(shí)，我們需要一個(gè)貫穿始末的活動(dòng)傳播主題。你有多久沒和孩子吃過一頓飯？你有多久沒給孩子講過睡前故事？你可知孩子又長高了3cm？你可知孩子已經(jīng)學(xué)會(huì)了26個(gè)英文字母？······當(dāng)你不斷在外奔波，你的事業(yè)在成長但你可知，你的孩子也在不斷成長奮斗的路上，請不要拋棄你的孩子讓全新英朗，為你和孩子的一路成長保駕護(hù)航傳播主題品牌產(chǎn)品車主活動(dòng)全新英朗，與孩子一同成長成長安全家庭年輕年輕奶爸時(shí)尚萌娃積極進(jìn)取穩(wěn)中求進(jìn)體面奮斗全新英朗事業(yè)踏實(shí)中產(chǎn)家庭動(dòng)力空間外形精品中級轎車關(guān)注Attention渴望Desire體驗(yàn)Experiential

興趣Interest購買Action從消費(fèi)者認(rèn)知途徑切入結(jié)合傳播主題，在策略端，從受眾圈層的認(rèn)知途徑入手，通過與熱門欄目的深度合作、EPR與公關(guān)稿件傳播三大利器打破全新英朗與消費(fèi)者的溝通隔膜，全面解決全新英朗新車型曝光度、認(rèn)知度及知名度三大難題。市場競爭就是消費(fèi)者認(rèn)知之戰(zhàn)與熱門欄目的深度合作EPR公關(guān)稿件提升受眾認(rèn)知的強(qiáng)力助推器關(guān)注&興趣興趣&渴望線下活動(dòng)體驗(yàn)傳播策略《萌主駕到》欄目多維度合作：與江蘇省強(qiáng)勢電視欄目進(jìn)行深度、多維度合作，借助電視媒體廣覆蓋、高權(quán)威的特性，最大化進(jìn)行新車知名度的傳播。親子類話題戳中痛點(diǎn)：以全新英朗目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注的“親子”類話題入手，通過一系列感性手段鑿中目標(biāo)消費(fèi)群體的心理痛點(diǎn)。提升新車聲量：通過各種媒體的協(xié)同合作，以及迎合消費(fèi)者認(rèn)知途徑，增強(qiáng)新車曝光率，提升新車知名度。突圍進(jìn)攻轉(zhuǎn)化以渠道為突圍，內(nèi)容為進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)聲量轉(zhuǎn)化全新英朗，與孩子一同成長時(shí)間3月4月5月8152229512192631017階段前期中期后期線上：話題預(yù)熱線上：結(jié)合別克全新英朗主題，打造《萌主駕到》專題活動(dòng)線上：活動(dòng)盤點(diǎn)&后續(xù)報(bào)道線下——《萌主駕到》海選，別克植入－線下——?jiǎng)e克主辦《萌寶來襲》話題1：＃萌主駕到＃

話題2：＃你是我的好榜樣＃

微信、微博及論壇活動(dòng)直播，炒熱話題，提升關(guān)注活動(dòng)亮點(diǎn)回顧，延續(xù)活動(dòng)傳播熱度

媒體合作海選車型植入：全新英朗靜態(tài)展示，品牌logo露出《全新英朗行車安全課堂》專題活動(dòng)植入節(jié)目萌主加盟：#萌主大使話英朗#微信微博#萌主訓(xùn)練場##你有哪幾點(diǎn)是你孩子的榜樣##全新英朗，與你孩子一同成長##全新英朗萌主七宗最#論壇#國民萌主大盤點(diǎn)##全新英朗萌主會(huì)，家長萌主的歡樂新天地##萌主駕到，開車安全知識你要知#公關(guān)稿件《伴萌主一起成長，全新英朗如約而至》《萌主出沒，全新英朗主題系列課堂圓滿落幕》總軸PART1

關(guān)注&興趣——“萌主駕到”深度合作，全新英朗先聲奪人選擇與傳播主題“全新英朗與孩子一同成長”完美契合的《萌主駕到》電視欄目深度合作；借助欄目知名度吸引消費(fèi)者關(guān)注，并通過欄目的趣味性、親情主題等誘發(fā)消費(fèi)者興趣；從而把消費(fèi)者興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到同樣具有親子情懷的全新英朗上。關(guān)注Attention渴望Desire體驗(yàn)Experiential

興趣Interest購買Action欄目合作以媒體深度合作為核心承載端選擇與傳播主題“全新英朗，與孩子一同成長”有深度契合的《萌主駕到》電視欄目，在欄目海選、錄播階段植入合作，借助欄目組“萌主”積累人氣為親子類活動(dòng)定調(diào)，提高活動(dòng)前期傳播聲量，并將活動(dòng)與“萌主駕到”欄目做深度捆綁，在EPR端產(chǎn)生傳播噱頭。海選：線下活動(dòng)汽車與品牌logo露出內(nèi)容植入：《兒童座椅安全訓(xùn)練營》專題植入萌寶來襲：邀請節(jié)目明星萌主加盟車型線下活動(dòng)合作方式全新英朗，為寶寶，更為家人——“《萌主駕到》汽車合作伙伴”合作形式：1.全新英朗現(xiàn)場靜態(tài)展示；2.節(jié)目中車型信息與品牌logo露出；活動(dòng)時(shí)間：3月—4月；播出時(shí)間：4月—5月；概述：《萌主駕到》海選階段，全新英朗現(xiàn)場靜態(tài)展示，在CBD高人流量地區(qū)博得關(guān)注度，并在欄目組“海選花絮”階段露出英朗相關(guān)信息在復(fù)賽環(huán)節(jié)露出。媒體合作——車型信息露出活動(dòng)前線與萌主家庭零距離接觸“海選花絮”露出車型相關(guān)信息線下活動(dòng)海選現(xiàn)場車型信息露出，電視欄目江蘇省范圍全面覆蓋；通過《萌主駕到》海選階段的車型植入，進(jìn)一步詮釋“全新英朗，與孩子一同成長”活動(dòng)主題，結(jié)合EPR資源整合，提高海選活動(dòng)聲量。合作形式：《全新英朗行車安全課堂》專題活動(dòng)植入節(jié)目；活動(dòng)時(shí)間：4月中下旬（復(fù)賽階段）；概述：由萌主以情景小品的形式演繹各種行車安全常識，例如萌主扮演司機(jī)、交警、寶寶等角色，在現(xiàn)場模擬“開車不系安全帶”、“沒有給寶寶坐安全座椅”等場景（可植入英朗車輛模型），同時(shí)介紹英朗車的安全性、舒適性等特點(diǎn)。媒體合作——車型USP深度植入冠軍萌主情景劇表演萌主寶寶萌主司機(jī)萌主交警生活場景模擬：凸顯全新英朗安全、空間及外形方面產(chǎn)品特性，進(jìn)一步提升全新英朗品牌形象；萌主植入：抓住萌主們的亮相進(jìn)行品牌植入，能夠獲得最佳關(guān)注度；EPR整合：以#《萌主駕到》冠軍萌主加盟#做專題炒作，進(jìn)行多維度、多頻次活動(dòng)宣傳，提升活動(dòng)參與熱度；車型USP深度植入合作形式：萌主大使話英朗（邀請萌主擔(dān)任全新英朗大使，通過其現(xiàn)場互動(dòng)介紹全新英朗的賣點(diǎn)）；活動(dòng)時(shí)間：4月中下旬；概述：結(jié)合全新英朗上市線下活動(dòng)，邀請參加過《萌主駕到》海選階段的部分選手及其父母，以及全新英朗的意向客戶出席，由萌主擔(dān)任全新英朗的形象大使，通過萌娃的現(xiàn)場互動(dòng)向意向客戶形象地展示全新英朗產(chǎn)品特色，以及別克對英朗車主家庭的關(guān)懷。以《萌主駕到》欄目和別克名義進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道，邀請參加過海選的萌主，及其父母出席活動(dòng)；活動(dòng)期，借勢《萌主駕到》欄目知名度和人群覆蓋，通過報(bào)道總決賽花絮，傳播全新英朗賣點(diǎn)，擴(kuò)散活動(dòng)影響力。萌主大使話英朗萌主大使話英朗媒體合作——邀請節(jié)目萌星加盟活動(dòng)線下活動(dòng)的具體規(guī)劃主題Background親子英朗與萌寶萌寶來襲PK賽通過唱歌、跳舞、樂器的才藝展示，或通過一系列高互動(dòng)、低門檻的設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)孩子的表現(xiàn)欲望，更有全家參與的環(huán)節(jié)，讓觀眾在會(huì)心的笑中體味純真之美。車型主打有型、舒適、高效、可靠，現(xiàn)場還有專業(yè)導(dǎo)師教學(xué)孩子如何以安全的坐姿坐車，指導(dǎo)家長如何使用正確使用安全座椅?，F(xiàn)場不僅可以讓您的萌寶貝展示自己的才藝，更可以學(xué)習(xí)很多安全知識，讓您在出游的同時(shí)，更好的保護(hù)自己的寶貝。活動(dòng)推廣策略Strategy降低參與門檻度提高品牌影響力借助全新英朗的現(xiàn)場亮相；借助4-5月份最為人氣聚集的商超做互動(dòng)性展示，來提高品牌影響力提高活動(dòng)影響圈利用公關(guān)廣角通過“全傳播”的方式建立區(qū)域的“微信”平臺以及“區(qū)域活動(dòng)專屬頁面”的品牌；提高區(qū)域總銷量借助活動(dòng)平臺提升各車型終端客流及銷量，加強(qiáng)旺季的勢頭，提振經(jīng)銷商備戰(zhàn)金九銀十的信心。受眾廣泛，參與度高，使現(xiàn)場極具人氣與關(guān)注度三高一底跨界聯(lián)合高高高區(qū)域?qū)用婧诵乃伎糝eflection提高活動(dòng)影響圈………便是我們活動(dòng)的課題！?。∮行Э蛻舨攀腔顒?dòng)真正的成效意向漏斗需活動(dòng)規(guī)劃來引導(dǎo)和完善有效意向客戶分享傳播互動(dòng)性熟悉度知名度產(chǎn)品認(rèn)知度支撐企業(yè)品牌消費(fèi)者對企業(yè)品牌的感知主要來自產(chǎn)品和媒體借勢社會(huì)或行業(yè)熱點(diǎn)達(dá)到品牌熟悉度，制造熱點(diǎn)事件設(shè)立完善的互動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品，促使參與者能夠自己參與同時(shí)傳遞信息給他人使參與者分享或告知身邊的朋友，分享有禮，口碑傳播排程規(guī)劃4.18.蘇州久光百貨4.25無錫濱湖萬達(dá)廣場5.2南通八佰伴5.9.徐州金鷹百貨5.16南京中央商場選擇理由：1.城市選擇:a.別克英朗主要銷售城市b.5站活動(dòng)選擇城市覆蓋全江蘇省2.商場選擇：當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大關(guān)注與傳播度較高活動(dòng)W5活動(dòng)W4活動(dòng)W3活動(dòng)W2重點(diǎn)城市活動(dòng)城市經(jīng)銷商展廳端活動(dòng)W1蘇州4.18.南通5.2.無錫4.25.南京5.16.專題活動(dòng)核心信息展示物料布置（活動(dòng)前二周完成）銷售顧問活動(dòng)話術(shù)溝通及專項(xiàng)促銷政策溝通活動(dòng)客戶招募及邀約區(qū)域微博-話題互動(dòng)，經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)客戶關(guān)注微信：重點(diǎn)活動(dòng)城市經(jīng)銷商，活動(dòng)信息微信（每日更新）線上傳播區(qū)域稿件:微博宣傳萌寶靚照稿件：微信朋友圈曬萌寶靚照及配圖主體活動(dòng)前，選擇區(qū)域內(nèi)核心平面及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行集中推廣（前二周）每分站活動(dòng)前，選擇雙微、論壇、進(jìn)行公關(guān)投放活動(dòng)后期，活動(dòng)后續(xù)傳播（后一周）徐州5.9.整體規(guī)劃Plan活動(dòng)概述Summary活動(dòng)主題萌寶來襲pk挑戰(zhàn)賽活動(dòng)形式戶外展示+萌寶才藝PK活動(dòng)時(shí)間4-5月活動(dòng)地點(diǎn)高人流的消費(fèi)場所、年輕人聚集的區(qū)域參與人群日常展廳高意向別克客戶——活動(dòng)前期邀約自然客流——現(xiàn)場招募當(dāng)?shù)睾献髅襟w——活動(dòng)前期邀約現(xiàn)場活動(dòng)萌寶來襲PK挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場有獎(jiǎng)競猜游戲產(chǎn)品講解+促銷政策介紹微信分享贏豪禮場地活動(dòng)日，每日4場活動(dòng)（上午14:00、下午17:00、19:30、晚間9:30），每站活動(dòng)共8場時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注說明1分鐘主持人開場、歡迎現(xiàn)場來賓、簡單活動(dòng)介紹2分鐘播放英朗產(chǎn)品宣傳視頻5分鐘車型介紹+價(jià)格公布經(jīng)銷商內(nèi)訓(xùn)師5分鐘專業(yè)講師現(xiàn)場指導(dǎo)寶貝乘車安全20分鐘萌寶來襲挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)規(guī)則公布，并介紹微信分享贏豪禮活動(dòng)微信分享規(guī)則公布明星車主攜帶明星萌寶現(xiàn)場亮相（明星萌寶才藝展示）明星萌寶才藝表演（表演唱歌樂器）10-20人現(xiàn)場頒獎(jiǎng)分3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行現(xiàn)場頒獎(jiǎng)下一場活動(dòng)預(yù)告具體的活動(dòng)時(shí)間預(yù)計(jì)單場活動(dòng)30-40分鐘左右活動(dòng)流程Summary“萌寶來襲PK挑戰(zhàn)”活動(dòng)說明經(jīng)銷商活動(dòng)前邀約現(xiàn)有高意向車主攜帶自己的萌寶，活動(dòng)現(xiàn)場參與比賽.每場活動(dòng)，均有明星萌寶亮相，提升現(xiàn)場氣氛每場比賽前，向現(xiàn)場觀眾發(fā)放小扇子（40面），由最終的正面、反面數(shù)量決定該比賽來賓的現(xiàn)場得分。每場比賽均進(jìn)行現(xiàn)場評選及頒獎(jiǎng)。每站活動(dòng)進(jìn)行票數(shù)統(tǒng)計(jì)，單站活動(dòng)最終票數(shù)最高的萌寶，獲得“最萌寶貝”稱號，獲得XXX禮品每單場活動(dòng)，向現(xiàn)場來賓隨機(jī)贈(zèng)送40把扇子扇子正反面不同的卡通圖標(biāo)，現(xiàn)場以觀眾舉牌的形式?jīng)Q定比賽者的得票數(shù)量作用：增加活動(dòng)現(xiàn)場觀眾互動(dòng)性，活動(dòng)現(xiàn)場氣氛背面正面互動(dòng)環(huán)節(jié)說明NO“尋找二維碼”活動(dòng)說明互動(dòng)環(huán)節(jié)說明通過主持人在臺上的互動(dòng)引導(dǎo)，告知現(xiàn)場有“3處”藏有別克LOGO二維碼，需要現(xiàn)場的參與者拿出手機(jī)“掃一掃”。并且將二維碼中的活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至“朋友圈”并集滿8-32個(gè)贊獲得不同等級的獎(jiǎng)品。若轉(zhuǎn)發(fā)且召集朋友購車成功下訂者立刻獲得終極大獎(jiǎng)（上述兩者可共享）關(guān)注Attention渴望Desire體驗(yàn)Experiential

興趣Interest購買ActionEPR公關(guān)稿件EPR話題炒作為主重拳出擊，狠博眼球；傳統(tǒng)公關(guān)稿件為輔配合發(fā)聲，全面擴(kuò)散；全媒整合發(fā)聲、無縫傳播，在誘發(fā)消費(fèi)者興趣的基礎(chǔ)上，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，使消費(fèi)者對全新英朗產(chǎn)生渴望。PART2

興趣&渴望——全媒渠道整合發(fā)聲，主次分明直擊痛點(diǎn)以EPR炒作主力造勢論壇傳播預(yù)熱期活動(dòng)期后續(xù)期話題炒作微信傳播媒介運(yùn)營前期話題炒作：#萌主駕到#活動(dòng)帖：《全新英朗萌主會(huì)，家長萌娃的歡樂新天地》微信稿：《萌主訓(xùn)練場》前期話題炒作：#你是我的好榜樣#微信稿：《你有哪幾點(diǎn)是你孩子的榜樣？》總決賽帖：《萌主駕到，開車安全知識你要知》后續(xù)話題炒作：#全新英朗萌主七宗最#活動(dòng)帖：《最新萌主出爐，秒殺kimi、包子姐姐！》活動(dòng)直播稿：全新英朗一路相隨，讓孩子成長路上父愛不缺失》新浪微博、微信、論壇預(yù)熱帖：《國民萌主大盤點(diǎn)》后續(xù)稿：《天生萌值難放棄，英朗教你育萌主》預(yù)熱期——話題創(chuàng)意１萌主來啦～每一個(gè)當(dāng)?shù)?dāng)媽的都喜歡能有個(gè)可愛的孩子，可是孩子易得，想要萌主卻不易，駕控別克全新英朗，與萌主一起成長，見識下別人家的萌主和你家的有哪些不一樣吧～＃萌主駕到＃預(yù)熱期——話題創(chuàng)意１通過新浪微博進(jìn)行話題炒作，以微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)為出口，擴(kuò)大#萌主駕到#的話題聲量，為前期預(yù)熱打開關(guān)注度，進(jìn)行活動(dòng)傳播。#萌主駕到全新英朗#萌主來啦~萌主來啦~誰說兒童節(jié)目都比才藝，當(dāng)今世道，比萌才是硬道理，萌主聯(lián)萌，萌你一臉。#萌主駕到#全新英朗助力萌主駕到，精英車主愛顧家，家有萌娃，開心撒花~萌主駕到~別再說孩子聰明可愛就是好，時(shí)代在變，萌得一身好功夫才能點(diǎn)贊，全新英朗攜手萌主駕到，就要萌得夠癮！預(yù)熱期——話題創(chuàng)意１。國民萌娃大盤點(diǎn)國民萌主哪家強(qiáng)？全新英朗數(shù)你看論壇渠道選擇門戶網(wǎng)站育兒及汽車頻道、垂直類論壇等，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱傳播，打造“國民萌主大盤點(diǎn)”話題熱點(diǎn)。隨著各種兒童綜藝節(jié)目的持續(xù)火爆，萌娃成為了時(shí)下最被喜歡的對象，沒有之一。綜藝節(jié)目上的明星萌娃，你被萌到了嘛？各家明星萌娃大盤點(diǎn)，為你心中最萌的娃來點(diǎn)個(gè)贊！大伙趕緊盤起來。微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“萌娃訓(xùn)練場”為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱露出，在朋友圈形成自動(dòng)轉(zhuǎn)載及二次傳播，打開活動(dòng)知名度。萌主駕到超萌訓(xùn)練人萌車萌（外觀）預(yù)熱期——話題創(chuàng)意１預(yù)熱期——話題創(chuàng)意2父母就是孩子的大樹，替他遮風(fēng)擋雨；一路陪伴，共同前行，生活中的各種小小行為都能在孩子面前被適當(dāng)放映，每個(gè)父母都應(yīng)該是孩子的好榜樣！＃你是我的好榜樣＃預(yù)熱期——話題創(chuàng)意2持續(xù)第二波微博話題炒作，以微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，以#你是我的好榜樣#為二次傳播話題，突出產(chǎn)品及車主的關(guān)聯(lián)性，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)信息量露出，為活動(dòng)持續(xù)造勢。#你是我的好榜樣#孩子：爸爸，男子漢是怎樣的呢？能吃嗎？爸爸：男子就是頂天立地，英朗剛硬。孩子：爸爸真是我的好榜樣。爸爸就是你好的榜樣，全新英朗凸顯男子漢#你是我的好榜樣#父母就是孩子的老師，什么樣的父母就會(huì)有什么樣的孩子，所以做一個(gè)好榜樣的父母確實(shí)重要，但萌娃的父母是不是這樣萌呢？微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“你有幾點(diǎn)是你孩子的榜樣”為活動(dòng)進(jìn)行二次預(yù)熱傳播，持續(xù)炒熱話題，為活動(dòng)持續(xù)升溫。熊孩子榜樣老爸性能標(biāo)榜預(yù)熱期——話題創(chuàng)意2#全新英朗，讓孩子成長路上父愛不缺失#活動(dòng)期——話題創(chuàng)意1傳播渠道：以微信傳播為主以單站活動(dòng)內(nèi)容為主要內(nèi)容，總結(jié)活動(dòng)各種有趣花絮，直觀呈現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)天的精彩互動(dòng)，微信當(dāng)天發(fā)布活動(dòng)稿件，對活動(dòng)及時(shí)回顧及加溫，拔高活動(dòng)深意，為后續(xù)傳播作鋪墊?；顒?dòng)亮點(diǎn)回顧精彩人物直擊活動(dòng)期——話題創(chuàng)意2以一個(gè)活動(dòng)參與者的第一人稱身份，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，還原活動(dòng)現(xiàn)場的亮點(diǎn)，增加傳播真實(shí)性和說服力。#全新英朗萌娃會(huì)，家長萌娃的歡樂新天地#傳播渠道：以論壇傳播為主以第一人稱回顧活動(dòng)精彩瞬間回顧活動(dòng)期——話題創(chuàng)意3對于線下活動(dòng)總決賽亮點(diǎn)——安全訓(xùn)練營進(jìn)行專門報(bào)道，展現(xiàn)全新英朗的安全賣點(diǎn)，及對車主的關(guān)懷。#萌主駕到，開車安全知識知多少#傳播渠道：以論壇傳播為主活動(dòng)亮點(diǎn)回顧全新英朗安全賣點(diǎn)解析后續(xù)期——話題創(chuàng)意

#全新英朗萌主七宗最#話題內(nèi)容：活動(dòng)結(jié)束后，盤點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場精彩瞬間，以“全新英朗萌主七宗最”話題進(jìn)行炒作，延續(xù)活動(dòng)熱度，以及進(jìn)行二輪傳播。傳播渠道：以微信、論壇為主，微博為輔#全新英朗萌主七宗最#萌死人不償命，快戳大圖！全新英朗萌主七宗最最天然呆萌星人最表情帝最口甜如蜜萌主最潮父子/父女檔最默契親子檔最受歡迎型爸最具安全感超人后續(xù)期——話題創(chuàng)意論壇渠道選擇門戶網(wǎng)站育兒及汽車頻道、垂直類論壇等，盤點(diǎn)活動(dòng)“全新英朗萌主七宗最”，再現(xiàn)活動(dòng)全過程及亮點(diǎn)，口碑傳播。最新萌主出爐，秒殺kimi、包子姐姐！全新英朗萌主七宗最，萌你一身血！說起萌娃，如果你還在談?wù)摽蓯蹎渭兊膋imi、天然呆萌的包子姐姐，那你顯然out了。因?yàn)槿掠⒗实拿戎饕呀?jīng)襲來，請系好安全帶，全程不要激動(dòng)，跟我一起突襲萌主七宗最！后續(xù)期——話題創(chuàng)意微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“全新英朗萌主七宗最”，在朋友圈形成自動(dòng)轉(zhuǎn)載及二次傳播，延長活動(dòng)熱度，提升全新英朗的曝光度和知名度。最表情帝最潮父子檔最具安全感超人以公關(guān)稿件配合宣傳預(yù)熱期公關(guān)稿件活動(dòng)后續(xù)期公關(guān)稿件標(biāo)題：《伴萌主一起成長全新英朗如約而至》發(fā)布日期：預(yù)熱期（3月中下旬）傳播目標(biāo)：配合全新英朗總部上市節(jié)奏，同時(shí)為區(qū)域活動(dòng)預(yù)熱造勢。核心信息：1、2、3、核心信息：1、全新英朗懂你說的，還懂你沒說的，外形、安全、舒適、動(dòng)力體驗(yàn)升級，全新英朗為你上市；2、事業(yè)豐收，萌主駕到？英朗助你事業(yè)有成，更能給予你更多與家中萌主一起成長的時(shí)光。標(biāo)題：《萌主出沒全新英朗主題系列課堂圓滿落幕》發(fā)布日期：后續(xù)期（4月中下旬）傳播目標(biāo)：為四場分站活動(dòng)及總決賽作總結(jié)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)散全新英朗產(chǎn)品力和品牌內(nèi)涵。通過活動(dòng)預(yù)熱期及后續(xù)期的公關(guān)稿件傳播，集聚活動(dòng)聲勢，并實(shí)現(xiàn)全新英朗產(chǎn)品賣點(diǎn)的同步擴(kuò)散。核心信息：1、萌主出沒江蘇各大城市，“七宗最”萌主攜車主，共同見證了全新英朗登陸江蘇。2、外形更酷？更加安全？更多空間？更強(qiáng)動(dòng)力？通過系列課堂，萌主大使為你現(xiàn)場演示。

公司案例分享

——汽車業(yè)務(wù)介紹及相關(guān)案例分享精耕細(xì)作決勝終端整體市場微增長：汽車行業(yè)的爆發(fā)性增長已經(jīng)減緩，進(jìn)入了穩(wěn)定增長期，未來1-2年汽車市場將維持目前持續(xù)的微增長態(tài)勢3-5線市場增長：1-2線市場趨于飽和，廣闊的3-5線市場需求開始發(fā)力，成為最重要的市場增長點(diǎn)營銷渠道下沉：傳統(tǒng)的廣告營銷手段滲透力有限，市場營銷管控向終端發(fā)展區(qū)域特色化明顯：地域間的消費(fèi)人群喜好極大影響到終端銷售，特色化營銷成為必然趨勢我們對未來汽車市場營銷發(fā)展的理解深入3-5線城市，提升終端銷售能力成為未來1-2年關(guān)鍵所在360°BTL

MarketingService制作&采購Production&procurement策略&創(chuàng)意Strategy&Creative區(qū)域營銷&公關(guān)RegionalMarketing&PR試乘試駕TestdriveQC檢核Qualitycheck公關(guān)巡展與路演PRevent&Roadshow各級車展Alllevelsofautoshow改裝車路演Caravanroad-show終端展示規(guī)范Displayterminalspecification體驗(yàn)設(shè)備ExperienceequipmentNO.1公關(guān)巡展與路演PRevent&Roadshow創(chuàng)新體驗(yàn)形式制造公關(guān)傳播效果更加看重活動(dòng)形式的創(chuàng)新性，從而延伸出更多的公關(guān)關(guān)注和傳播點(diǎn)2011年IMAX風(fēng)靡，東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新之旅啟動(dòng)儀式的巨幕影院2、注重現(xiàn)場的互動(dòng)體驗(yàn)形式和環(huán)節(jié)的設(shè)置，加強(qiáng)現(xiàn)場效果雪佛蘭A類路演在執(zhí)行規(guī)模和現(xiàn)場效果都領(lǐng)先同級1.2009年東風(fēng)日產(chǎn)天籟上市發(fā)布會(huì)項(xiàng)目時(shí)間：2009年線路數(shù)量：1套運(yùn)營城市

:20個(gè)執(zhí)行成果：意向客戶收集約5761人。2.2010年東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新之旅

項(xiàng)目時(shí)間：2010年線路數(shù)量：1套運(yùn)營城市

:4個(gè)3.2011年東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新之旅項(xiàng)目時(shí)間：2011年搭建面積：室內(nèi)搭建面積超4000平方，上萬平方米的展示布置持續(xù)時(shí)間：40天持續(xù)展出品牌館俯瞰圖啟動(dòng)館俯瞰圖4.2011年雪佛蘭A展大型展示路演項(xiàng)目時(shí)間：2011年線路數(shù)量：1套運(yùn)營城市

:27個(gè)NO.2各級車展Alllevelsofautoshow1.東風(fēng)日產(chǎn)廣州車展設(shè)計(jì)20082009201020112012項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年線路數(shù)量：4套運(yùn)營站數(shù):68站執(zhí)行成果：1、創(chuàng)造3176臺銷售成績，平均單站售出約47臺。2、意向客戶收集逾萬人，平均單站新增158批次。2.東風(fēng)本田移動(dòng)展廳3.東風(fēng)日產(chǎn)MINIBOOTHMINIBOOTH（第一代）MINIBOOTH（第二代）項(xiàng)目時(shí)間：2009年-2013年線路數(shù)量：10套運(yùn)營站數(shù)

:將近800站執(zhí)行成果：1、2012年上半年創(chuàng)造6753臺銷售成績，平均單站售出約33臺。2、2012年上半年意向客戶收集約20656人，平均單站新增100批次4.雪佛蘭移動(dòng)展廳項(xiàng)目時(shí)間：2013年線路數(shù)量：10套運(yùn)營站數(shù)

:預(yù)計(jì)250站簡化版項(xiàng)目時(shí)間：2013年線路數(shù)量：9套運(yùn)營站數(shù)

:預(yù)計(jì)230站標(biāo)準(zhǔn)版NO.3改裝車路演Caravanroad-show中國最大的商業(yè)改裝車路演管理公司改裝車類路演基本解決了全國路演標(biāo)準(zhǔn)化問題多體驗(yàn)設(shè)備的大型改裝巡演適用于1-2級城市的大型公關(guān)路演多線路運(yùn)營的大篷車適用于2-3級城市經(jīng)銷商大型路演帶售后服務(wù)功能的中篷車適用于3級以下大范圍覆蓋的經(jīng)銷商路演一套標(biāo)準(zhǔn)展具開發(fā)多樣組合形式可適用于各級經(jīng)銷商的路演場地需求大篷車U字型大篷車一字型大篷車并列型不斷開發(fā)更為快捷靈活的展具搭建形式，改裝車可在12小時(shí)內(nèi)搭建完成，比同級別傳統(tǒng)展具節(jié)約時(shí)間50%1、一次性投入的改裝車，可滿足3-5年的路演重復(fù)使用需求，極大降低了一次性路演展具的資源浪費(fèi)，大幅降低了單站成本；2、快速搭建的便捷性，搭建時(shí)間縮短50%，大幅降低了搭建成本；3、提早的線路規(guī)劃，大幅降低了遠(yuǎn)距離調(diào)用展具的運(yùn)輸成本；模塊化搭建形式，可在2小時(shí)快速搭建商超展示道具對控制單站路演成本起到積極作用1、2013版東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營項(xiàng)目時(shí)間：2013年2、東風(fēng)日產(chǎn)360°體驗(yàn)中心項(xiàng)目時(shí)間：2008年-2013年線路數(shù)量：3套運(yùn)營站數(shù)

:720站執(zhí)行成果：1、全年創(chuàng)造3950臺銷售成績，平均單站售出約31臺。2、5年來收集意向客戶40萬人。3、雪佛蘭“真我大巴”巡展執(zhí)行成果：1、全年創(chuàng)造353臺銷售成績，平均單站售出約13臺。2、

全年收集意向客戶6325人。項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年線路數(shù)量：1套運(yùn)營站數(shù)

:27站NO.4終端展示規(guī)范Displayterminalspecification每月展車陳列規(guī)范編寫展廳物料使用規(guī)范編寫液晶信息顯示屏金領(lǐng)結(jié)服務(wù)長背板紅粉筆宣傳墻引導(dǎo)臺背板臺卡銷售業(yè)績看板銷售經(jīng)理流程看板主展車臺可換式看板售后接待臺背板立柱畫框品牌歷史展示墻銷售顧問管理表售后經(jīng)理PDCA看板GMAC墻上畫框樓梯過道海報(bào)售后休息區(qū)墻面海報(bào)試駕車輛區(qū)協(xié)助客戶對展廳進(jìn)行分區(qū)、展位規(guī)劃，

提供每月的店面展示規(guī)范1.展廳設(shè)計(jì)物料上傳，供下載制作2.展廳設(shè)計(jì)物料更新管理機(jī)制3.展廳物料的訂購4.完善的貨物簽收及理賠制度5.設(shè)立熱線處理經(jīng)銷商反饋6.專業(yè)的物流配送管理7.物料售后維護(hù)服務(wù)展廳物料管理展廳體驗(yàn)開發(fā)深度研究消費(fèi)者體驗(yàn)習(xí)慣，進(jìn)行數(shù)字化展廳開發(fā)，提升銷售轉(zhuǎn)化1.東風(fēng)日產(chǎn)天籟體驗(yàn)館項(xiàng)目時(shí)間：2013年線路數(shù)量：653套運(yùn)營城市

:35個(gè)項(xiàng)目時(shí)間：2011年運(yùn)營站數(shù)

:將近21站展具套數(shù)：28站執(zhí)行成果：1、人流量批次146108，意向人數(shù)批次18802。2、創(chuàng)造銷售量1508臺。2.東風(fēng)日產(chǎn)都市店中店（N-TOUCH）NO.5試乘試駕Testdrive試乘試駕深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_發(fā)1、由傳統(tǒng)的搭建型賽道向更加靈活的全新改裝車賽道研發(fā)2、開發(fā)更具品牌&產(chǎn)品特性的試駕道具3、在試駕活動(dòng)中配合體驗(yàn)道具進(jìn)行立體化的產(chǎn)品推薦致力于試駕道具、賽道、現(xiàn)場體驗(yàn)設(shè)備等開發(fā)創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗(yàn)提出更具備整合營銷效果的試駕聯(lián)動(dòng)機(jī)制，拉動(dòng)終端銷售活動(dòng)概況：2012年5月20日雪佛蘭邁銳寶“心回Malibu”美國加州駕享之旅主題活動(dòng)正式啟動(dòng)。以區(qū)域挑戰(zhàn)賽形式帶動(dòng)消費(fèi)者參與全國主題性活動(dòng)，追尋邁銳寶名字起源，展開美國加州之旅。活動(dòng)主題：心回Malibu——美國加州駕享之旅參賽條件：邁銳寶購車意向客戶/潛在車主活動(dòng)機(jī)制及時(shí)間：美國Malibu之旅(71人)全國500家雪佛蘭經(jīng)銷商展廳試駕（2012/5/20-7/8）全國挑戰(zhàn)賽區(qū)域挑戰(zhàn)賽（每站300人，12站共3600人）7/20-7/21大連決賽(100人)7/27-7/28三亞決賽(100人)試乘試駕為終端銷售服務(wù)1.雪佛蘭科帕奇&愛唯歐趣駕營項(xiàng)目時(shí)間：2011年-2012年線路數(shù)量：2套運(yùn)營站數(shù)

:25站執(zhí)行成果：意向客戶收集逾萬人，平均單站新增186批次。。項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年線路數(shù)量：2套運(yùn)營站數(shù)

:21站執(zhí)行成果：意向客戶收集10342人，平均單站新增87批次。2.雪佛蘭邁銳寶全國趣駕營項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年線路數(shù)量：1套運(yùn)營站數(shù)

:19站3.東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸品駕會(huì)項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年線路數(shù)量：4套運(yùn)營站數(shù)

:37站執(zhí)行成果：1、創(chuàng)造了6307臺的銷售